De pandemie heeft diepgaande sociale, economische en technologische veranderingen teweeggebracht. Hoewel sommige van de trends die naar voren kwamen van korte duur waren, fungeerden knelpunten en sociale afstandelijkheid als katalysator om gedrag dat al gaande was te versnellen. De pandemie viel samen met de opkomst van het sociale netwerk TikTok op de markt, waardoor de kijk van consumenten op veel aspecten van ons leven substantieel veranderde, van entertainment tot educatieve elementen.
De veranderingen die door de pandemie zijn veroorzaakt, vallen samen met de volwassen leeftijd van een controversiële generatie, Gen Z, die met de vorige generatie de openheid en behoefte aan vrijheid in combinatie met digitaal deelt. Het is duidelijk dat veel van deze veranderingen hier zijn om te blijven, gegenereerd en overgedragen door een nieuwe generatie consumenten. Wat vertelt de opkomst van het Tiktok -netwerk en het succes ervan in de markt ons over de verbruiksgewoonten van digitale jongeren of kortweg Gen Z?
TikTok is nog steeds onontdekt terrein voor de meeste mensen boven de 25 jaar, maar enorm populair bij Gen Z. TikTok is een blik op wat het betekent om op te groeien in de hyperverbonden wereld van vandaag. De overgrote meerderheid van de Facebook-gebruikers is tegenwoordig in de dertig en veertig, terwijl Instagram populairder is onder gebruikers tussen de twintig en veertig, terwijl TikTok het platform voor de jongere generatie aan het worden is. Ruim 60% van de TikTok-gebruikers bestaat uit Generatie Z, wat verwijst naar gebruikers geboren na 1996.2 Generatie Z is een van de meest diverse generaties tot nu toe, met een hoog opleidingsniveau, digitaal nativisme, sociaal en cultureel bewustzijn, en een sterke neiging expressiever te zijn.
Wat dit ons vertelt over de wereld van vandaag, vallen naar mijn mening 3 belangrijke richtingen op, die zowel merken als marketeers ten goede kunnen komen.
1. Video-inhoud, boeiend, dynamisch, energiek – Gen.Z-specifiek
Allereerst belichaamt de populariteit van het platform, met zijn platformfuncties, een trend die al lang is opgemerkt en besproken, namelijk de toekomst van video -inhoud. Jarenlang is aandacht gevestigd op de lage interesse van contentconsumenten in schriftelijke inhoud, zoals artikelen of casestudy's. Die dagen van het lezen van de krant voor het nieuws van de dag, of het nu fysiek of digitaal is, blijven specifiek voor generaties X en Y. Wat Tiptok duidelijk maakt, is de opkomst van interesse in video -inhoud, of we het hebben over video -inhoud die is gewijd aan entertainment, educatieve video -inhoud of informele cursussen.
Eerst en vooral belichaamt de populariteit van het platform, via de functies van het platform, een trend die al lang opgemerkt en besproken wordt, namelijk de toekomst van video-inhoud. Jarenlang wordt de aandacht gevestigd op de geringe belangstelling van contentconsumenten voor geschreven content, zoals artikelen of casestudies. De tijd dat je de krant leest voor het nieuws van de dag, zowel fysiek als digitaal, blijft specifiek voor de generaties X en Y. Wat TipTok duidelijk maakt, is de toenemende belangstelling voor video-inhoud, of het nu gaat om video-inhoud gewijd aan entertainment, educatief video-inhoud of informele cursussen.
Wat dit zegt over digitale ervaring en marketingstrategieën. Als tot voor kort werd overwogen dat generatie Z, de digitale inboorlingen, immuun zijn voor marketingstrategieën en niet graag worden op de markt gebracht, heeft Tiktok aangetoond dat de manier waarop inhoud wordt gecreëerd en de emotie die het overbrengt, de sleutel is om de interesse van generatie z en verder aan te trekken. Ze kennen de oude tactieken al en deze trekken hun interesse niet aan. Ze voelen zich aangetrokken tot alles dat innovatie en nieuwigheid in aanpak brengt, of we het nu hebben over marketing of advertenties , zoals authentieke, creatieve, interactieve en dynamische video's. Dat is precies wat hen naar Tiktok trekt. Tiktok-video's worden meestal gekenmerkt als rauw, energiek en aantrekkelijk omdat Tiktok geavanceerde maar gemakkelijk te gebruiken tools biedt voor gebruikers om muziek en visuele effecten op video's op te nemen. Dit maakt inhoud in Tiktok meer aantrekkelijker, dynamisch en contrasteert het monotone en gepolijste feed van Instagram. Dit is de reden waarom expressieve Gen Z -gebruikers van Tiktok de neiging hebben om aanzienlijk hogere betrokkenheid te hebben in vergelijking met gebruikers op Instagram, Facebook en Twitter.
2. De behoefte aan diversiteit, acceptatie en begrip van trends
Generatie Z, de digitale inboorlingen, bevolkt Tiktok uit hun behoefte aan diversiteit, acceptatie en begrip van andere culturen. Een studie van McKinsey & Company laat zien dat een van de bepalende kenmerken van generatie Z de expressiviteit van individuele waarheid is. Over verschillende sociaal-economische achtergronden, waarderen leden van deze generatie individuele identiteiten, verwerpen stereotypen en bekijken ze niet-expressiviteit met pragmatisme. Ze staan meer open voor verandering en vloeibaarheid en zijn bereid contact te maken met mensen uit verschillende groepen over vergelijkbare oorzaken en belangen. Voor hen zijn grenzen verdwenen en is reizen online.
Hoe vertalen deze generatiekarakteristieken die worden benadrukt door het populaire netwerk? Eerst en vooral door unieke, innovatieve en gepersonaliseerde en persoonlijke merken en merken te benadrukken en te kweken. De manier waarop Generation Z deze groeitrend voedt, verandert de manier waarop industrieën en bedrijven naar hun consumenten kijken, waardoor marketeers worden gedwongen om creatieve, unieke en innovatieve manieren te vinden om de aandacht te vestigen op hun merk en producten. Ondertussen bloeit Tiktok met zijn diverse inhoud en een algoritme dat gepersonaliseerde selecties biedt.
3. De behoefte aan vrije meningsuiting, stereotypen en sociale marginalisering
Het belang van sociale betrokkenheid, acceptatie, het elimineren van racisme en het omarmen van multiculturaliteit. Dit zijn de waarden die generatie Z. en Tiktok domineren, geven hen een expressiebrug, de mogelijkheid om deel uit te maken van de inhoud die wordt geconsumeerd en gecreëerd. Volgens Connor Blakley , een erkende generatie Z Marketing Consultant:
" Generatie Z begrijpt dat sociale media een belangrijke rol spelen en ze kiezen ervoor om te laten zien wat hen het beste voelt . Het gaat minder om onzekerheid en meer om een vertrouwensbooster te zijn."
We merken dus de derde trend van verandering op die wordt gegenereerd, of beter gezegd wordt geïdentificeerd als gevolg van de stijgende populariteit van het sociale netwerk TikTok, namelijk de behoefte aan vrije meningsuiting in elke mogelijke of gewenste vorm. Terwijl millennials de voorkeur lijken te geven aan het consumeren van content, geeft Generatie Z de voorkeur aan het creëren van content.
Met deze generatie zullen stereotypen verdwijnen en zal elke vorm van sociale marginalisering die verband houdt met ras, geslacht, seksuele geaardheid of andere biologische en fysiologische elementen niet langer worden geaccepteerd. TikTok bewijst de noodzaak en de opkomende trend van acceptatie, vrije uiting van je verlangens, overtuigingen en manier van zijn door toegewijde en op maat gemaakte inhoud te creëren.
Op het eerste gezicht zijn dit de 3 elementen die zijn opgemerkt met de groei van de populariteit en het succes van de app van Tiktok. Het succes van dit netwerk kan inderdaad te wijten zijn aan verschillende factoren, ongetwijfeld, maar een in het bijzonder is de manier waarop de app zelfexpressie machtigt, dit lijkt het belangrijkste element te zijn om Generation Z.
De groei van deze netwerken is niet simpelweg het succes van één economische actor, maar geeft ons een hele agenda over het gedrag van een nieuwe generatie consumenten. TikTok geeft ons, door zijn inhoud, door de manier waarop de consumenten van het platform met elkaar omgaan, inzicht in de interesses, voorkeuren, problemen en gedragskenmerken van de volgende generatie sociaal bewuste en digitaal onderlegde gebruikers die diepgaand verschillen van de gewoonten, neigingen en voorkeuren van vorige generaties.
TikTok is een fenomeen geworden, vooral onder de jongere generatie, Generatie Z. De afgelopen jaren is TikTok uitgegroeid tot een van de populairste sociale mediaplatforms, vooral onder tieners en jongvolwassenen. Het is meer dan 2 miljard keer gedownload en heeft meer dan 1 miljard actieve gebruikers. Het platform verandert de manier waarop jonge consumenten omgaan met merken en producten. Merken beginnen dit op te merken en vinden nieuwe manieren om deze kritische doelgroep te bereiken via TikTok.
In dit artikel onderzoeken we het fenomeen TikTok en wat het betekent voor merken en marketeers. We zullen ons verdiepen in de consumententrends en het gedrag van Generatie Z, en hoe deze van invloed zijn op de manier waarop merken deze doelgroep bereiken. We zullen ook kijken naar de rol die TikTok speelt bij het vormgeven van de consumententrends van Generatie Z en het potentieel dat het voor merken heeft om verbinding te maken met deze kritische doelgroep.
Wie is Generatie Z?
Generatie Z, ook wel Gen Z of iGeneration genoemd, verwijst naar het cohort geboren tussen 1997 en 2012. Deze groep jonge consumenten is zeer technisch onderlegd en staat bekend om zijn actieve betrokkenheid bij sociale mediaplatforms. Generatie Z staat ook bekend om haar uiteenlopende interesses en waarden, waardoor het een unieke doelgroep voor merken is.
De impact van TikTok op consumententrends van Generatie Z
TikTok is een belangrijke speler geworden in het vormgeven van de consumententrends van Generatie Z. Het platform stelt gebruikers in staat korte video's te maken en te delen, die voor de jongere generatie een populaire vorm van zelfexpressie zijn geworden. Het algoritme van het platform is ontworpen om gebruikers gepersonaliseerde inhoud te bieden op basis van hun interesses en interacties, waardoor het voor merken gemakkelijker wordt om hun doelgroep via TikTok te bereiken.
TikTok is ook een platform voor influencermarketing geworden, waarbij influencers het platform gebruiken om producten en diensten onder hun volgers te promoten. Merken zijn gaan samenwerken met TikTok-beïnvloeders om deze kritische doelgroep te bereiken en hun producten te promoten.
TikTok influencer marketing is voor merken een effectieve manier geworden om in contact te komen met Generatie Z, omdat het hen in staat stelt deze doelgroep te bereiken op een manier die relevant, boeiend en leuk is.
Generatie Z consumententrends
Generation Z staat bekend om zijn unieke consumententrends en gedragingen, die worden beïnvloed door zijn waarden, overtuigingen en ervaringen. Generatie Z waardeert sociale en milieuverantwoordelijkheid, wat wordt weerspiegeld in de inkoopgewoonten ervan. Ze staan ook bekend om hun liefde voor gemak en om zeer te reageren op technologie.
Generation Z is zeer betrokken bij sociale media en staat bekend om zijn actieve deelname aan online communities. Ze staan ook bekend om hun interesse in technologie en innovatie, wat wordt weerspiegeld in hun aankoopgewoonten. Merken beginnen kennis te nemen en vinden nieuwe manieren om deze demografie te bereiken via sociale mediaplatforms, zoals Tiktok.
TikTok- en merkmarketingtrends
TikTok biedt merken een unieke kans om de jongere generatie te bereiken en met hen in contact te komen op een manier die relevant en boeiend is. Merken kunnen video's maken waarin hun producten en diensten onder de aandacht worden gebracht, en influencermarketing gebruiken om deze cruciale doelgroep te bereiken.
Merken kunnen het algoritme van TikTok ook in hun voordeel gebruiken, door inhoud te creëren die relevant en gepersonaliseerd is voor hun doelgroep. Hierdoor kunnen merken Generatie Z bereiken op een manier die boeiend, leuk en relevant is voor hun interesses en waarden.
Conclusie
TikTok is een belangrijke speler geworden in het vormgeven van de consumententrends van Generatie Z, en is een platform geworden voor merken om verbinding te maken met deze kritische doelgroep. Merken beginnen het potentieel van TikTok in te zien en vinden nieuwe en innovatieve manieren om deze groep jonge consumenten te bereiken.
