SEO vine din sintagma engleză: Search Engine Optimization – și înseamnă „Search Engine Optimization” (da, se pare că în română toate frazele sunt mai lungi).
Dacă ați construit și lansat un site web sau lucrați pentru un client sau companie care ar dori să-și facă simțită prezența pe internet, fără îndoială ați auzit expresii de genul „Nu veți avea succes fără SEO!” sau „Fără SEO, fără trafic și fără trafic, fără vânzări!”
Lăsând deoparte faptul că expresia „optimizare SEO” este un pleonasm, astfel de fraze fie te lasă rece, fie te fac panică:
Ce vrei să spui, am un site frumos, am petrecut săptămâni întregi lucrând la web design, logo-ul, pozele, layout-ul și vrei să spui că nimeni nu va veni să-l viziteze?
Da și nu!
Definiția SEO este:
Eforturile de a construi și modifica un site web pentru a genera o creștere a cantității și calității traficului către acel site web din motoarele de căutare.
Toată lumea vrea să fie celebră pe internet, pe YouTube, Instagram, Facebook și așa mai departe. Dar dacă ai un site web , vrei să fii faimos pe Google în primul rând.
Fie că ne place sau nu, putem spune că Google deține monopolul pe piața . Și pentru a fi celebru pe Google , trebuie mai întâi să identifici care este publicul ideal pentru site-ul tău web și să oferi audienței respective ceea ce caută. Simplu! Pe cine vrei sa vizitezi?
Odată ce v-ați identificat publicul țintă, trebuie să vă puneți în locul lor și să aflați ce căutări ar efectua acești vizitatori pe Google, ce fraze (sau cuvinte cheie) ar introduce acești potențiali vizitatori în motorul de căutare pentru a găsi ceea ce oferiți.
Odată ce ați identificat cuvintele cheie, tot ce trebuie să faceți este să atrageți acest trafic către dvs.: întreprindeți diverse activități care vor face ca Google (sau alte motoare de căutare) să vă plaseze mai sus printre toate celelalte rezultate.
Aceste activități se reunesc în ceea ce numim „optimizare pentru motoarele de căutare” sau SEO .
Tipuri de rezultate ale motoarelor de căutare
Înainte de a continua, trebuie să facem distincția între tipurile de rezultate care pot apărea în motoarele de căutare.
În paginile cu rezultatele căutării Google și ale altor motoare, există:
- rezultate sponsorizate
- rezultate organice (neplătite).
Rezultate sponsorizate
Dacă abia sunteți la început și site-ul dvs. nu apare încă în Google sau este scăzut și nimeni nu vă poate vedea, vă recomandăm să plătiți pentru a apărea în rezultate.
Aceasta presupune să aveți un buget de publicitate pe care îl puteți cheltui pentru asta, crearea unui cont Google AdWords, licitarea pentru cuvintele cheie pe care le doriți și crearea unui text publicitar mic și atractiv.
Anunțul dvs. va începe să apară atunci când clienții potențiali efectuează căutări care includ cuvintele cheie pentru care licitați. Plătiți când cineva face clic pe site-ul dvs. În funcție de cuvintele pe care le alegeți și de domeniul în care operați, costul poate fi mai mic sau mai mare pe clic.
Google este foarte bucuros să vă ia banii în schimbul câtorva vizualizări și clicuri de la potențiali clienți. Cu cât plătești mai mult, cu atât vei apărea mai sus și cu atât mai mulți clienți potențiali vor ajunge pe site-ul tău. Acestea sunt rezultate plătite sau sponsorizate.
Rezultate organice
A doua modalitate de a apărea în Google este prin poziționarea organică – adică fără a plăti, în mod natural.
Cum reușiți acest lucru? Ei bine, despre asta se referă SEO.
Site-ul dvs. este indexat de Google, care determină despre ce sunt paginile dvs. și pentru ce cuvinte cheie ar trebui să apară în căutări. Dacă site-ul tău este de înaltă calitate, conținutul este util și vizitatorii petrec timp pe site-ul tău, atunci și Google începe să-l claseze mai sus, fără ca tu să fii nevoit să plătești.
Toate eforturile industriei SEO se îndreaptă către acest tip de clasare: încercarea de a afla ce caută Google într-un site web de calitate, ce cuvinte cheie caută potențialii vizitatori și care site este cel mai relevant pentru a fi afișat în primele poziții pentru acele căutări. (site-ul dvs., sperăm).
Dacă ai un site web pe care vinzi pantofi , atunci vrei să viziteze persoanele interesate să cumpere pantofi. Nu vă ajută să optimizați sau să publicați articole despre reparații auto pe site-ul dvs.! Poate că acele articole vor genera trafic, dar acel trafic nu este trafic de calitate, pentru că acei oameni sunt interesați de cu totul altceva și vor pleca imediat.
În această situație, mult trafic nu este un lucru bun. Google are modalități de a determina când site-ul dvs. nu satisface nevoile vizitatorilor dvs. și în scurt timp site-ul dvs. va apărea în jos în rezultate.
În cele ce urmează, vom petrece puțin timp analizând principalele probleme SEO pe care, dacă începem să le implementăm, suntem siguri că vom crește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare.
Care sunt pașii principali în optimizarea motoarelor de căutare?
Ar trebui să menționăm de la început: unele dintre lucrurile pe care le vom discuta se pot face rapid, cu rezultate relativ imediate, iar altele sunt activități pe termen lung care necesită muncă susținută pe perioade lungi, mai ales dacă aveți un site web cu un web nou-nouț. domeniu.
- Site-ul dvs. trebuie să fie accesibil și ușor indexat de motoarele de căutare.
- Titluri, cuvinte cheie și meta descrieri eficiente pentru rate de clic ridicate în rezultate.
- Conținutul site-ului ar trebui să fie util, de o calitate excepțională și să răspundă nevoilor sau căutărilor vizitatorilor. Acest tip de conținut atrage linkuri de pe alte site-uri, multe distribuiri și aprecieri pe rețelele sociale .
- Cuvinte cheie pe pagini optimizate pentru cei care caută, precum și pentru motoarele de căutare.
- O experiență bună de navigare pe site: viteză rapidă de încărcare, ușurință în utilizare, puține distrageri și o interfață eficientă și bine organizată.
- Formatare și elemente semantice pentru a ieși în evidență în rezultate.
Ordinea pașilor de mai sus nu este aleatorie. Observați că fiecare pas se bazează mai mult sau mai puțin pe pasul anterior.
De exemplu, dacă site-ul dvs. nu poate fi indexat de motoarele de căutare, nu veți apărea deloc în Google, așa că șansele ca vizitatorii să-l găsească sunt zero.
Dacă site-ul este indexat, dar meta titlurile care apar în rezultate nu sunt suficient de interesante pentru a da așteptarea că ar putea răspunde la căutarea utilizatorului, nimeni nu va da clic pe ele.
Dacă utilizatorul face clic și vizitează site-ul, dar pagina este aproape goală sau conținutul găsit pe ea este dezamăgitor, vizitatorul va reveni imediat la pagina de rezultate și va alege un alt site.
Dacă vizitatorul totuși a venit pe site și conținutul pare util, dar site-ul se încarcă lent, dezorganizat, plin de reclame sau textul este mic și greu de citit, experiența vizitatorului va fi negativă și va părăsi site-ul.
Acestea sunt doar exemple, dar ilustrează faptul că în zilele noastre nu mai este suficient să publici doar câteva pagini pe web, să le umpli cu text repetitiv, de calitate scăzută și să ai succes. Scopul declarat al Google este de a oferi utilizatorilor cea mai relevantă pagină posibilă pentru căutarea lor. Dacă pagina dvs. web nu își îndeplinește rațiunea de existență, va fi în curând dat deoparte.
Să facem fiecare pas pe rând și să vedem ce este, ce ar trebui să faci și cum, pentru a îmbunătăți relevanța site-ului tău:
Site-ul trebuie să fie accesibil și ușor de indexat – SEO
Probabil ai observat că atunci când faci o căutare pe Google, rezultatele apar aproape instantaneu. Nu numai asta, dar este afișat numărul total de rezultate, precum și un timp ridicol de scurt în care a fost efectuată căutarea:
Cu siguranță Google nu a căutat în întregul internet în mai puțin de o secundă!
Deci, pentru ca site-ul dvs. să apară în rezultate, acesta trebuie mai întâi inclus în indexul motorului de căutare.
Google și alte motoare de căutare au mici programe numite spiders/crawler, care navighează constant pe internet, pagină cu pagină, descarcă pagini, analizează conținutul acestora și în cele din urmă decid dacă le includ sau nu în index.
Când efectuați o căutare, rezultatele pe care le vedeți provin din acest index. Prin urmare, rezultatele pe care le vedeți nu reflectă cea mai nouă versiune a site-ului dvs., ci cea mai recentă versiune stocată în indexul motorului de căutare.
Acești păianjeni vizitează în mod regulat site-ul și actualizează indexul. În funcție de dimensiunea, reputația și scopul site-ului dvs., Google vă poate vizita site-ul mai des sau mai rar, iar modificările se reflectă în index, în funcție de cât de des.
Să se știe că ți-ai lansat site-ul web
Primul pas în SEO este să anunți cumva Google că ți-ai lansat site-ul. Dacă Google nu știe că există site-ul, nu va trimite roboți să-l viziteze, așa că la un moment dat trebuie să afle despre site-ul tău. Acest lucru se poate întâmpla fie din registrele de domenii web nou înregistrate, fie din link-uri postate de dvs. sau de altcineva pe alte site-uri, rețele sociale etc.
Dacă doriți să accelerați acest proces, puteți înregistra un cont gratuit Google Search Console (fost Webmaster Tools), unde puteți adăuga site-ul dvs. și anunța Google că aveți un site.
Tot în Google Search Console, puteți monitoriza când Google începe să indexeze site-ul dvs., câte pagini a găsit, cu ce cuvinte cheie apar în motorul de căutare, unde vă clasați și ce trafic obțineți de la Google. Este un instrument foarte util și cu el vei fi mereu informat dacă eforturile tale SEO sunt de succes și se îndreaptă în direcția corectă.
Al doilea aspect important în indexarea site-ului dvs. este să vă asigurați că site-ul dvs. este ușor de navigat și descărcat. Daca site-ul da erori, are pagini sparte sau link-uri sparte, va fi mai greu sau imposibil de navigat si indexat. Acestea vor încetini doar indexarea și, dacă erorile persistă, pot provoca chiar eliminarea din index.
Când crawler-ul Google observă că site-ul întârzie să răspundă sau dă erori, va încetini rata de indexare și, dacă problemele persistă, o poate renunța complet.
Titluri, cuvinte cheie și meta descrieri eficiente pentru rate de clic ridicate.
Ei bine, acum că site-ul este pe server, ușor de indexat și fără erori, este timpul să ne gândim la conținutul paginilor și, mai precis, la titluri, descrieri și meta cuvinte cheie.
Metaconținutul paginilor web (titluri, descriere și cuvinte cheie) nu este vizibil pe pagina în sine, dar există în codul HTML al paginii și apar în lista de rezultate ale motorului de căutare. Iată un exemplu:
Titlurile în albastru și descrierea de dedesubt sunt meta câmpuri care provin de pe site-ul dvs. Aceste titluri sunt linkurile pe care faceți clic pentru a ajunge la site-ul dvs. În acest moment al căutării, site-ul dvs. arată la fel ca orice alt site de pe internet - un titlu albastru și o descriere mică cu gri.
Așa că poți vedea cât de importante sunt titlul și meta descrierea: în funcție de ele, vizitatorul decide dacă să facă clic și să vină pe site-ul tău sau nu.
Din câteva secunde în care cel care caută scanează pagina, ai la dispoziție o fracțiune de secundă pentru a-l convinge că site-ul tău oferă răspunsul la întrebarea sau căutarea sa. De aceea este important în SEO să avem titluri care să fie interesante, la obiect și să reflecte realitatea a ceea ce este pe pagină.
Meta titlul este probabil cea mai importantă etichetă de pe pagina dvs. – acesta, împreună cu titlul vizibil de pe pagină în eticheta H1, sunt primele locuri pe care le caută Google pentru a afla despre ce este pagina dvs., despre ce subiect este și ce cuvinte cheie încercați să vă clasați pagina în motorul de căutare.
Parametri recomandați pentru metaetichete:
Meta titlul este o descriere concisă a paginii (aproximativ 60 de caractere). Este important ca acesta să conțină cuvântul cheie principal(e), poate cuvinte cheie secundare și numele companiei sau al site-ului web.
Exemplu: apartamente cu 3 camere – Locuinte moderne in Brasov | Compania mea
Meta descriere: Un scurt rezumat al paginii, aproximativ 150-160 de caractere. De obicei, Google va prelua această descriere și o va afișa sub rezultat, dar nu este o garanție. Dacă această etichetă lipsește sau nu pare relevantă, Google poate alege un fragment din restul paginii pe care să îl includă.
Deși Google a anunțat în 2009 că nu mai ia în considerare aceste descrieri și meta cuvinte cheie atunci când stabilește rangul/poziția unei pagini, ele pot influența totuși vizitatorul.
Dacă descrierea vizibilă în motorul de căutare este suficient de interesantă și apropiată de intenția căutării, vizitatorii vor alege să viziteze site-ul dvs., așa că este util să încercați să creați o descriere cât mai relevantă.
Meta cuvinte cheie: după cum am menționat, Google nu mai folosește meta cuvinte cheie pe pagină pentru a determina rangul site-ului.
Motivul principal pentru aceasta este că în primele zile, când Google nu lua în calcul decât factorii de pe pagină, cuvintele cheie erau un loc în care se puteau introduce foarte ușor multe cuvinte cheie, adesea complet irelevante pentru conținutul paginii, pentru a putea influențează clasarea motorului de căutare.
Această practică de spam a fost eradicată. Google nu mai ține cont deloc de aceste cuvinte cheie, ci și-a îndreptat atenția către alți factori (mulți dintre ei externi site-ului) pentru a determina relevanța și autoritatea paginilor.
Conținutul site-ului trebuie să fie de o calitate excepțională – SEO
Nu ajută pe nimeni să ademenească un vizitator cu un titlu atrăgător și o etichetă descriptivă în motorul de căutare care promite marea cu sare, dacă persoana când aterizează pe site nu găsește ceea ce caută. Sau ceea ce găsește este de foarte proastă calitate, scurt și tocmai a pierdut câteva secunde, ceea ce îl va face să apese butonul înapoi.
Google vede că persoana respectivă a revenit la rezultate și concluzionează că poate pagina dvs. nu este cea mai potrivită pentru acea căutare. Și atunci site-ul tău începe să scadă în rezultate.
Este foarte important să faceți tot posibilul pentru a oferi răspunsuri la întrebările vizitatorilor, a descrie subiectul paginii cât mai bine posibil și a nu lăsa piatra neîntorsă.
Nu lăsați nicio întrebare fără răspuns, nicio declarație neargumentată și nicio obiecție neclarificată. Astfel, oamenii care vă vizitează site-ul își vor rezolva problema, vor afla tot ce este de știut despre ceea ce caută și, dacă i-ați convins, poate că vor deveni clientul dvs. sau vor spune altora despre site-ul dvs.
Cuvinte cheie în pagini optimizate pentru căutări și motoarele de căutare
Am spus mai sus că titlul și meta descrierea sunt importante pentru atunci când vizitatorul vede rezultatele în motorul de căutare. Există o mulțime de factori în determinarea relevanței, dar pentru ca site-ul tău să apară alături de (sau deasupra) altor site-uri, o mare parte din conținutul paginii contează.
Motoarele de căutare nu indexează doar titlul paginii, ci indexează fiecare cuvânt și paragraf din articol, text, postare de blog sau orice altceva ai pe site-ul tău.
Din acest motiv, trebuie să îi oferi botului niște materie primă pe care să o mestece. Textul de pe pagină ar trebui să discute subiectul dat cât mai detaliat posibil, așa cum s-a menționat mai sus, dar cuvintele folosite în text trebuie să conțină sau să fie similare cu cele din meta titlu și titlul inclus pe pagină (H1).
Acest lucru va da motorului de căutare să înțeleagă că într-adevăr, subiectul menționat în titlu este subiectul discutat în restul paginii. Dacă corpul articolului tău nu se potrivește sau este total diferit de ceea ce ai promis în titlu (și în alte pagini ale site-ului), acesta poate fi considerat spam.
Desigur, acest lucru nu înseamnă că veți repeta cuvintele cheie la nesfârșit pe pagină în fiecare propoziție. O astfel de practică folosită cu mulți ani în urmă este foarte evidentă ca spam în motoarele de căutare, este aspru pedepsită și este de-a dreptul enervantă pentru vizitator.
Sfatul de reținut este să scrieți conținutul site-ului dvs. pentru vizitator, să răspundeți la întrebările acestuia, dar și să presărați cuvintele cheie pe care doriți să apară în rezultate în mod natural în text, la o frecvență rezonabilă.
O modalitate bună de a face acest lucru este includerea cuvintelor cheie relevante în subtitlurile de pe pagină (H2-H6) și între ghilimele, cu aldine etc. Acest lucru ajută motorul de căutare să înțeleagă ce cuvinte și expresii sunt importante pentru dvs. în articol și dacă se potrivesc cu titlul și intenția căutării vizitatorului, vă va ajuta clasamentul.
Nu uitați de structurarea logică și aspectul paginii cât mai plăcut posibil:
- Dacă aveți un articol mai lung, nu includeți paragrafe lungi. Împărțiți paragrafele mari în altele mai scurte de 2-3 propoziții pentru a le face ușor de citit. Încercați să citiți fiecare paragraf dintr-o singură respirație. Poți să o faci? Dacă nu, e prea lung.
- Structurați articolul în secțiuni, delimitându-le cu subtitluri și alte elemente care separă paragrafele.
- Includeți expresii sau cuvinte cheie cu caractere aldine pentru a atrage atenția asupra lor. De obicei, vizitatorii nu citesc mult, dar scanează textul. Le poți întrerupe privirea cu fraze mici cu caractere aldine.
- Dacă se pretează articolului, presărați câteva imagini, tabele, diagrame, videoclipuri și alte elemente care pot sparge monotonia și capta atenția cititorului.
- Acolo unde este relevant, includeți link-uri către alte articole sau pagini de pe site care discută subiectele în detaliu sau oferă informații suplimentare.
Implementarea acestor sfaturi va face ca vizitatorul să petreacă mai mult timp pe pagina dvs., să-i capteze atenția și chiar să-l facă să viziteze alte pagini de pe site-ul dvs.
Aceste lucruri vor da lui Google semnalul că vizitatorul a găsit cu adevărat ceea ce căuta (relevanță), nu a sărit direct înapoi la alt rezultat (sărit), a vizitat alte pagini (a petrecut timp, deci restul site-ului este interesant) , și așa mai departe.
Dacă vizitatorul a distribuit și linkul pe o rețea de socializare sau a inclus un link către pagina ta pe blogul său, ai câștigat! Toate aceste acțiuni sunt semnale către motoarele de căutare că decizia de a afișa site-ul dvs. în rezultate a fost corectă.
O experiență bună de navigare pe site: viteză rapidă de încărcare, ușurință în utilizare, puține distrageri și o interfață eficientă și bine organizată.
Aceste acțiuni se încadrează în categoria de optimizare „tehnică” – aici aveți aproape în totalitate controlul. În timp ce nu poți controla unde te clasifică Google sau când botul va veni să-ți indexeze site-ul, în SEO tehnic aveți control deplin pentru a vă optimiza și îmbunătăți site-ul pentru a-l face foarte ușor de utilizat:
Viteza de încărcare a site-ului
Totul începe cu alegerea unui serviciu de găzduire excelent. Dacă gazda dvs. are servere lente, site-ul dvs. va avea de suferit - se va încărca lent și/sau va afișa erori. Adesea, la serviciile de găzduire ieftine, nu ești singur pe un server, partajezi un server cu alte zeci, poate sute de alte site-uri. De obicei, cu cât este mai ieftin un abonament de găzduire, cu atât calitatea este mai slabă.
De asemenea, dacă serverul pe care găzduiești site-ul tău este departe (în altă țară sau poate chiar peste mări), viteza de încărcare va fi afectată. Este nevoie de destul de mult timp pentru ca informațiile să călătorească peste (sau sub) ocean! Site-ul dvs. ar trebui să fie găzduit cât mai aproape de publicul țintă. Dacă ai un site pentru români, găzduiește-l în România, sau măcar în Europa!
O altă modalitate de a accelera un site este să folosești un CDN (Content Delivery Network) – pentru a difuza conținut static (imagini, scripturi) dintr-o locație apropiată publicului tău.
Puține distrageri ale SEO
Nu include prea multe reclame, bannere pe site-ul tău. Gândiți-vă la experiența pe care ați dori să o aveți când vizitați alte site-uri.
Dacă, de îndată ce vizitatorul ajunge pe site-ul dvs., în loc să îi permiteți să citească sau să inspecteze pagina, îi trântiți în față un pop-up cu reclame sau un formular de înscriere la buletin informativ, nu îi oferiți o experiență plăcută. .
Nu toți vizitatorii au computere puternice, cu mii de pixeli pe ecran și procesoare i7. Unii navighează de pe tablete lente, mici, cu ecran înghesuit. Dacă vizitarea site-ului dvs. este echivalentul unui curs cu obstacole, gândiți-vă din nou.
Orice elemente care distrag atenția sunt menite doar să înstrăineze vizitatorul sau să-i scurteze vizita.
Menține un echilibru optim între conținut și elemente publicitare sau distrageri.
Interfață eficientă și bine organizată
Utilizați o navigare clară, ușor de înțeles și bine organizată pentru a ghida vizitatorii prin site. Da, este „cool” să ai un meniu care zboară dintr-un colț, cu o animație ultra-cheesy care se răstoarnă de trei ori și devine un mega meniu, dar adaugă într-adevăr un bonus sau se arată doar?
Când aveți îndoieli cu privire la meniul și efectele speciale să utilizați, alegeți simplitate și caracter practic. Google nu poate vedea animații sau imagini frumoase. Vizitatorii care te-au găsit în Google nu au ajuns să vadă cât de bine știi să jonglezi cu CSS, ci cu conținutul și informațiile pe care le promiți.
Atenția vizitatorilor scade de la an la an. Dacă în 3 secunde nu ți-ai îndeplinit promisiunea din motorul de căutare, vizitatorul a dispărut.
Dacă aveți un site de comerț electronic, acordați prioritate prezentării produselor, cât mai multe informații despre proprietățile produselor și organizarea clară a categoriilor astfel încât vizitatorii să poată găsi rapid ceea ce caută.
Nu trebuie să fii detectiv pentru a găsi ceea ce cauți pe un site, indiferent de pagina pe care ai „aterizat” din motoarele de căutare.
Folosiți elementele într-un mod convențional, mai degrabă: linkuri într-o culoare diferită de text, meniuri în partea de sus, logo în colț, butoane ușor de accesat pentru tipul de preț și dimensiunea ecranului.
Formatare și elemente semantice (date structurate) pentru a ieși în evidență în rezultate
Datele structurate sunt anumite formate (JSON LD sau Schema.org) prin care putem îmbunătăți structura informațiilor prezentate pe site-ul nostru.
În mod normal, Google vă vizitează site-ul, descarcă paginile și încearcă să înțeleagă despre ce este vorba, analizând cuvintele de pe pagină, titlurile, ordinea conținutului și așa mai departe.
Ei bine, folosind date structurate, putem „ajuta” motorul de căutare să înțeleagă ce avem pe pagină.
De exemplu, dacă aveți un site de rețete, puteți pune informații pe pagină folosind date structurate, pentru a le informa motoarele de căutare că pagina este de fapt o rețetă.
În acest fel, Google poate obține mai multe informații și poate forma rezultatele căutării în mod diferit pentru a ajuta vizitatorii să înțeleagă despre ce este pagina dvs. chiar înainte de a o accesa.
Iată un exemplu de rezultat Google pentru rețete de mai jos:
Deși nu este garantat că Google va crea un astfel de mod îmbunătățit pentru paginile dvs., iată ce informații suplimentare oferă pentru acest tip de listare: o fotografie, o notă, cât timp durează gătirea rețetei în cauză și așa mai departe.
Dacă aveți un site de comerț electronic, înainte de a include date structurate, Google nu știe ce pagini sunt categorii, care sunt produse etc. Odată ce adăugați aceste date, va face această distincție.
