SEO provine din sintagma engleză: Search Engine Optimisation – și înseamnă „Optimizare pentru motoarele de căutare” (da, se pare că în limba română, toate sintagmele sunt mai lungi).
Dacă ați construit și lansat un site web sau lucrați pentru un client sau o companie care dorește să își facă simțită prezența pe internet, cu siguranță ați auzit expresii precum „Nu veți avea succes fără SEO!” sau „Fără SEO, fără trafic și fără trafic, fără vânzări!”
Lăsând la o parte faptul că sintagma „optimizare SEO” este un pleonasm, astfel de sintagme fie te lasă rece, fie te panichează:
Ce vrei să spui că am un site web superb, am petrecut săptămâni întregi lucrând la designul web, la logo, la imagini, la aspect și vrei să spui că nimeni nu va veni să-l viziteze?
Da și nu!
Definiția SEO este:
Eforturi de a construi și modifica un site web pentru a genera o creștere a cantității și calității traficului către acel site web din motoarele de căutare.
Toată lumea vrea să fie faimoasă pe internet, pe YouTube, Instagram, Facebook și așa mai departe. Dar dacă ai un site web, vrei să fii faimos pe Google în primul rând.
Fie că ne place sau nu, putem spune că Google deține monopolul pe piața motoarelor de căutare. Și pentru a fi faimos pe Google, trebuie mai întâi să identifici care este publicul ideal pentru site-ul tău web și să oferi acelui public ceea ce caută. Simplu! Pe cine vrei să vizitezi?
După ce ți-ai identificat publicul țintă, trebuie să te pui în pielea lor și să afli ce căutări ar efectua acești vizitatori în Google, ce expresii (sau cuvinte cheie) ar introduce acești potențiali vizitatori în motorul de căutare pentru a găsi ceea ce oferi.
După ce ți-ai identificat cuvintele cheie, tot ce trebuie să faci este să atragi acest trafic către tine: să întreprinzi diverse activități care vor face ca Google (sau alte motoare de căutare) să te claseze mai sus printre toate celelalte rezultate.
Aceste activități se reunesc în ceea ce numim „optimizare pentru motoarele de căutare” sau SEO.
Tipuri de rezultate ale motorului de căutare
Înainte de a continua, trebuie să facem distincția între tipurile de rezultate care pot apărea în motoarele de căutare.
În paginile cu rezultatele căutării Google și ale altor motoare de căutare, există:
- rezultate sponsorizate
- rezultate organice (neplătite)
Rezultate sponsorizate
Dacă abia începi și site-ul tău nu apare încă în Google sau apare slab și nimeni nu te poate vedea, poate vrei să plătești pentru a apărea în rezultate.
Aceasta implică un buget de publicitate pe care îl poți cheltui pentru asta, configurarea unui cont Google AdWords, licitarea pentru cuvintele cheie dorite și crearea unui text publicitar mic și atractiv.
Anunțul dvs. va începe să apară atunci când potențialii clienți efectuează căutări care includ cuvintele cheie pentru care licitați. Plătiți atunci când cineva accesează site-ul dvs. cu clic. În funcție de cuvintele pe care le alegeți și de domeniul în care operați, costul poate fi mai mic sau mai mare per clic.
Google este foarte bucuros să vă ia banii în schimbul câtorva vizualizări și clicuri de la potențiali clienți. Cu cât plătiți mai mult, cu atât mai sus apăreți și cu atât mai mulți potențiali clienți vor ajunge pe site-ul dvs. Acestea sunt rezultate plătite sau sponsorizate.
Rezultate organice
A doua modalitate de a apărea în Google este prin poziționare organică – adică, fără a plăti, în mod natural.
Cum obții asta? Ei bine, despre asta este vorba în SEO.
Site-ul dvs. web este indexat de Google, care stabilește despre ce sunt paginile dvs. și pentru ce cuvinte cheie ar trebui să apăreți în căutări. Dacă site-ul dvs. este de înaltă calitate, conținutul este util și vizitatorii petrec timp pe site-ul dvs., atunci Google începe să îl claseze și el mai sus, fără ca dvs. să fie nevoie să plătiți.
Toate eforturile industriei SEO se îndreaptă către acest tip de clasament: încercarea de a afla ce caută Google într-un site web de calitate, ce cuvinte cheie caută potențialii vizitatori și care site web este cel mai relevant pentru a apărea în primele poziții pentru acele căutări (sperăm că site-ul dvs. web).
Dacă ai un site web pe care vinzi încălțăminte, atunci vrei ca oamenii interesați să cumpere încălțăminte să îl viziteze. Nu te ajută să optimizezi sau să publici articole despre reparații auto pe site-ul tău! Poate că acele articole vor genera trafic, dar acel trafic nu este trafic de calitate, deoarece acei oameni sunt interesați de cu totul altceva și vor pleca imediat.
În această situație, traficul excesiv nu este un lucru bun. Google are metode de a determina când site-ul dvs. nu satisface nevoile vizitatorilor dvs. și, în scurt timp, site-ul dvs. va scădea în rezultate.
În cele ce urmează, vom dedica puțin timp analizării principalelor aspecte SEO pe care, dacă începem să le implementăm, cu siguranță vom crește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare.
Care sunt principalii pași în optimizarea pentru motoarele de căutare?
Ar trebui să menționăm de la bun început: unele dintre lucrurile pe care le vom discuta pot fi realizate rapid, cu rezultate relativ imediate, iar altele sunt activități pe termen lung care necesită muncă susținută pe perioade lungi de timp, mai ales dacă aveți un site web cu un domeniu web complet nou.
- Site-ul tău web trebuie să fie accesibil și ușor de indexat de motoarele de căutare.
- Titluri, cuvinte cheie și meta descrieri eficiente pentru rate ridicate de clicuri în rezultate.
- Conținutul site-ului web ar trebui să fie util, de o calitate excepțională și să răspundă nevoilor sau căutărilor vizitatorilor. Acest tip de conținut atrage link-uri de pe alte site-uri, multe distribuiri și aprecieri pe rețelele sociale.
- Cuvinte cheie pe pagini optimizate atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.
- O experiență bună de navigare pe site: viteză mare de încărcare, ușurință în utilizare, puține distrageri și o interfață eficientă și bine organizată.
- Elemente de formatare și semantice pentru a ieși în evidență în rezultate.
Ordinea pașilor de mai sus nu este aleatorie. Observați că fiecare pas se bazează mai mult sau mai puțin pe pasul anterior.
De exemplu, dacă site-ul tău web nu poate fi indexat de motoarele de căutare, nu vei apărea deloc în Google, așadar șansele ca vizitatorii să îl găsească sunt zero.
Dacă site-ul este indexat, dar meta titlurile care apar în rezultate nu sunt suficient de interesante pentru a crea așteptarea că ar putea răspunde căutării utilizatorului, nimeni nu va da clic pe ele.
Dacă utilizatorul dă clic și vizitează site-ul, dar pagina este aproape goală sau conținutul găsit pe aceasta este dezamăgitor, vizitatorul se va întoarce imediat la pagina de rezultate și va alege un alt site.
Dacă vizitatorul a ajuns totuși pe site și conținutul pare util, dar site-ul se încarcă lent, este dezorganizat, plin de reclame sau textul este mic și greu de citit, experiența vizitatorului va fi negativă și va părăsi site-ul.
Acestea sunt doar exemple, dar ilustrează faptul că în zilele noastre nu mai este suficient să publici doar câteva pagini pe web, să le umpli cu text repetitiv și de calitate inferioară și să ai succes. Obiectivul declarat al Google este de a oferi utilizatorilor cea mai relevantă pagină posibilă pentru căutarea lor. Dacă pagina ta web nu își îndeplinește scopul existenței, va fi în curând dată la o parte.
Să luăm fiecare pas pe rând și să vedem ce este, ce ar trebui să faci și cum pentru a îmbunătăți relevanța site-ului tău web:
Site-ul trebuie să fie accesibil și ușor de indexat – SEO
Probabil ați observat că atunci când faceți o căutare pe Google, rezultatele apar aproape instantaneu. Nu numai atât, dar este afișat numărul total de rezultate, precum și un timp ridicol de scurt în care a fost efectuată căutarea:
Cu siguranță Google n-a căutat pe tot internetul în mai puțin de o secundă!
Așadar, pentru ca site-ul dvs. web să apară în rezultate, trebuie mai întâi inclus în indexul motorului de căutare.
Google și alte motoare de căutare au mici programe numite păianjeni/crawler-e, care navighează constant pe internet, pagină cu pagină, descarcă pagini, le analizează conținutul și, în final, decid dacă le includ sau nu în index.
Când efectuați o căutare, rezultatele pe care le vedeți provin din acest index. Prin urmare, rezultatele pe care le vedeți nu reflectă cea mai nouă versiune a site-ului dvs., ci cea mai recentă versiune stocată în indexul motorului de căutare.
Acești păianjeni vizitează site-ul în mod regulat și actualizează indexul. În funcție de dimensiunea, reputația și scopul site-ului dvs., Google îl poate vizita mai des sau mai rar, iar modificările se reflectă în index în funcție de frecvența cu care se face acest lucru.
Anunțați că v-ați lansat site-ul web
Primul pas în SEO este să anunțe cumva Google că ți-ai lansat site-ul. Dacă Google nu știe că site-ul există, nu va trimite roboți să-l viziteze, așa că la un moment dat trebuie să afle despre site-ul tău. Acest lucru se poate întâmpla fie din registrele de domenii web nou înregistrate, fie din link-uri postate de tine sau de altcineva pe alte site-uri, pe rețelele sociale etc.
Dacă doriți să accelerați acest proces, puteți înregistra un cont gratuit Google Search Console (fostul cont Webmaster Tools), unde puteți adăuga site-ul dvs. și puteți anunța Google că aveți un site.
De asemenea, în Google Search Console, poți monitoriza când Google începe să indexeze site-ul tău, câte pagini a găsit, cu ce cuvinte cheie apari în motorul de căutare, unde te clasezi și ce trafic primești de la Google. Este un instrument foarte util și cu el vei fi mereu informat dacă eforturile tale SEO au succes și se îndreaptă în direcția corectă.
Al doilea aspect important în indexarea site-ului dvs. este să vă asigurați că site-ul este ușor de navigat și de descărcat. Dacă site-ul prezintă erori, are pagini sau linkuri defecte, va fi mai greu sau imposibil de navigat și de indexat. Acestea vor încetini doar indexarea și, dacă erorile persistă, pot duce chiar la eliminarea din index.
Când crawlerul Google observă că site-ul răspunde lent sau dă erori, va încetini rata de indexare, iar dacă problemele persistă, o poate întrerupe complet.
Titluri, cuvinte cheie și meta descrieri eficiente pentru rate de clic ridicate.
Ei bine, acum că site-ul este pe server, ușor de indexat și fără erori, este timpul să ne gândim la conținutul paginilor și, mai precis, la titluri, descrieri și meta cuvinte cheie.
Metaconținutul paginilor web (titluri, descrieri și cuvinte cheie) nu este vizibil pe pagina în sine, dar există în codul HTML al paginii și apare în lista de rezultate ale motorului de căutare. Iată un exemplu:
Titlurile cu albastru și descrierea de dedesubt sunt metacâmpuri care provin de pe site-ul dvs. web. Aceste titluri sunt linkurile pe care faceți clic pentru a ajunge la site-ul dvs. În acest moment al căutării, site-ul dvs. arată la fel ca orice alt site de pe internet - un titlu albastru și o mică descriere cu gri.
Așadar, puteți vedea cât de importante sunt titlul și meta descrierea: în funcție de ele, vizitatorul decide dacă să dea clic și să ajungă pe site-ul dvs. sau nu.
Din cele câteva secunde în care utilizatorul scanează pagina, tu ai la dispoziție o fracțiune de secundă pentru a-l convinge că site-ul tău conține răspunsul la întrebarea sau căutarea sa. De aceea este important în SEO să existe titluri interesante, la obiect și care să reflecte realitatea a ceea ce se află pe pagină.
Meta titlul este probabil cea mai importantă etichetă de pe pagina ta – împreună cu titlul vizibil pe pagină în eticheta H1, sunt primele locuri în care Google caută pentru a afla despre ce este vorba pe pagina ta, care este subiectul și cu ce cuvinte cheie încerci să o clasezi în motorul de căutare.
Parametri recomandați pentru metaetichete:
Meta titlul este o descriere concisă a paginii (în jur de 60 de caractere). Este important să conțină cuvântul cheie principal (principale), eventual cuvinte cheie secundare și numele companiei sau al site-ului web.
Exemplu: Apartamente cu 3 dormitoare – Locuințe moderne în Brașov | Compania mea
Meta descriere: Un scurt rezumat al paginii, în jur de 150-160 de caractere. De obicei, Google va prelua această descriere și o va afișa sub rezultat, dar nu este o garanție. Dacă această etichetă lipsește sau nu pare relevantă, Google poate alege un fragment din restul paginii pentru a-l include în schimb.
Deși Google a anunțat în 2009 că nu mai ia în considerare aceste descrieri și meta cuvinte cheie atunci când stabilește rangul/poziția unei pagini, acestea pot influența în continuare vizitatorul.
Dacă descrierea vizibilă în motorul de căutare este suficient de interesantă și suficient de apropiată de intenția căutării, vizitatorii vor alege să vă viziteze site-ul, așa că este util să încercați să creați o descriere cât mai relevantă posibil.
Meta cuvinte cheie: După cum am menționat, Google nu mai folosește meta cuvinte cheie on-page pentru a determina clasamentul site-ului.
Principalul motiv pentru aceasta este că, la începuturi, când Google lua în considerare doar factorii de pe pagină în calculele sale, cuvintele cheie erau un loc unde puteai introduce foarte ușor multe cuvinte cheie, adesea complet irelevante pentru conținutul paginii, pentru a influența clasamentul în motoarele de căutare.
Această practică de spam a fost eradicată. Google nu mai ia deloc în considerare aceste cuvinte cheie, ci și-a îndreptat atenția către alți factori (mulți dintre ei externi site-ului) pentru a determina relevanța și autoritatea paginilor.
Conținutul site-ului trebuie să fie de o calitate excepțională – SEO
Nu ajută pe nimeni să atragi un vizitator cu un titlu atractiv și o etichetă descriptivă în motorul de căutare care promite marea cu sare, dacă atunci când persoana ajunge pe site, nu găsește ceea ce caută. Sau ceea ce găsește este de foarte proastă calitate, scurt și a pierdut doar câteva secunde, ceea ce îl va face să dea clic pe butonul Înapoi.
Google vede că utilizatorul a revenit la rezultate și concluzionează că este posibil ca pagina dvs. să nu fie cea mai potrivită pentru căutarea respectivă. Și atunci site-ul dvs. începe să scadă în rezultate.
Este foarte important să faci tot posibilul să oferi răspunsuri la întrebările vizitatorilor, să descrii subiectul paginii cât mai bine posibil și să nu lași nimic neîntors.
Nu lăsa nicio întrebare fără răspuns, nicio afirmație fără argumente și nicio obiecție fără clarificare. În acest fel, oamenii care îți vizitează site-ul își vor rezolva problema, vor afla tot ce este de știut despre ceea ce caută și, dacă i-ai convins, poate că vor deveni clienții tăi sau le vor spune și altora despre site-ul tău.
Cuvinte cheie în pagini optimizate pentru utilizatori și motoare de căutare
Am spus mai sus că titlul și meta descrierea sunt importante pentru momentul în care vizitatorul vede rezultatele în motorul de căutare. Există mulți factori în determinarea relevanței, dar pentru ca site-ul tău să apară alături (sau deasupra) altor site-uri, o mare parte din conținutul de pe pagină contează.
Motoarele de căutare nu indexează doar titlul paginii, ci indexează fiecare cuvânt și paragraf din articolul, textul, postarea de blog sau orice altceva aveți pe site.
Din acest motiv, trebuie să oferiți botului material brut pe care să îl analizeze. Textul de pe pagină ar trebui să discute subiectul dat cât mai detaliat posibil, așa cum s-a menționat mai sus, dar cuvintele folosite în text ar trebui să conțină sau să fie similare cu cele din meta titlu și titlul inclus pe pagină (H1).
Acest lucru va da motorului de căutare o idee că, într-adevăr, subiectul menționat în titlu este subiectul discutat în restul paginii. Dacă corpul articolului tău nu se potrivește sau este total diferit de ceea ce ai promis în titlu (și în alte pagini ale site-ului), acesta poate fi considerat spam.
Desigur, asta nu înseamnă că vei repeta cuvintele cheie la nesfârșit pe pagină, în fiecare propoziție. O astfel de practică folosită cu mulți ani în urmă este foarte evidentă ca spam pentru motoarele de căutare, este aspru pedepsită și este de-a dreptul enervantă pentru vizitator.
Sfatul de reținut este să scrii conținutul site-ului tău pentru vizitator, pentru a răspunde la întrebările acestuia, dar și să presărești în text cuvintele cheie pe care vrei să le afișezi în rezultate în mod natural, la o frecvență rezonabilă.
O modalitate bună de a face acest lucru este prin includerea cuvintelor cheie relevante în subtitlurile de pe pagină (H2-H6) și între ghilimele, cu caractere aldine etc. Acest lucru ajută motorul de căutare să înțeleagă ce cuvinte și expresii sunt importante pentru tine în articol și, dacă acestea se potrivesc cu titlul și intenția căutării vizitatorului, te va ajuta în clasament.
Nu uitați de structurarea logică și de aspectul paginii cât mai plăcut posibil:
- Dacă ai un articol mai lung, nu include paragrafe lungi. Împarte paragrafele mari în paragrafe mai scurte, de câte 2-3 propoziții, pentru a fi ușor de citit. Încearcă să citești fiecare paragraf dintr-o dată. Poți? Dacă nu, este prea lung.
- Structurează articolul în secțiuni, delimitându-le cu subtitluri și alte elemente care separă paragrafele.
- Includeți expresii sau cuvinte cheie scrise cu caractere aldine pentru a atrage atenția asupra lor. Vizitatorii, de obicei, nu citesc prea mult, dar parcurg textul. Le puteți întrerupe privirea cu mici expresii scrise cu caractere aldine.
- Dacă se pretează articolului, presărați câteva imagini, tabele, diagrame, videoclipuri și alte elemente care pot sparge monotonia și capta atenția cititorului.
- Acolo unde este relevant, includeți linkuri către alte articole sau pagini de pe site care tratează subiectele mai în detaliu sau oferă informații suplimentare.
Implementarea acestor sfaturi va determina vizitatorul să petreacă mai mult timp pe pagina dvs., le va capta atenția și chiar îl va determina să viziteze alte pagini de pe site-ul dvs.
Aceste lucruri îi vor da Google semnalul că vizitatorul a găsit cu adevărat ceea ce căuta (relevanță), nu a sărit direct înapoi la un alt rezultat (bounce), a vizitat alte pagini (a petrecut timp, astfel încât restul site-ului să fie interesant) și așa mai departe.
Dacă vizitatorul a distribuit linkul și pe o rețea socială sau a inclus un link către pagina ta pe blogul său, ai câștigat! Toate aceste acțiuni sunt semnale pentru motoarele de căutare că decizia de a afișa site-ul tău în rezultate a fost corectă.
O experiență bună de navigare pe site: viteză mare de încărcare, ușurință în utilizare, puține distrageri și o interfață eficientă și bine organizată.
Aceste acțiuni se încadrează în categoria optimizării „tehnice” – aici dețineți aproape în întregime controlul. În timp ce nu puteți controla unde vă clasează Google sau când va veni botul să vă indexeze site-ul, în SEO tehnic aveți control deplin pentru a vă optimiza și îmbunătăți site-ul pentru a-l face foarte ușor de utilizat:
Viteza de încărcare a site-ului
Totul începe cu alegerea unui serviciu de găzduire excelent. Dacă gazda ta are servere lente, site-ul tău va avea de suferit - se va încărca lent și/sau va afișa erori. Adesea, cu serviciile de găzduire ieftine, nu ești singur pe un server, ci îl partajezi cu zeci, poate sute de alte site-uri. De obicei, cu cât un abonament de găzduire este mai ieftin, cu atât calitatea este mai slabă.
De asemenea, dacă serverul pe care găzduiți site-ul este departe (într-o altă țară sau poate chiar peste hotare), viteza de încărcare va fi afectată. Durează destul de mult timp pentru ca informațiile să călătorească peste (sau pe sub) ocean! Site-ul dvs. web ar trebui să fie găzduit cât mai aproape de publicul țintă. Dacă aveți un site web pentru români, găzduiți-l în România, sau cel puțin în Europa!
O altă modalitate de a accelera un site este utilizarea unei CDN (Content Delivery Network) – pentru a servi conținut static (imagini, scripturi) dintr-o locație apropiată de publicul tău.
Puține distrageri ale SEO-ului
Nu include prea multe reclame, bannere pe site-ul tău. Gândește-te la experiența pe care ți-ai dori să o ai atunci când vizitezi alte site-uri.
Dacă, imediat ce vizitatorul ajunge pe site-ul dvs., în loc să îi permiteți să citească sau să inspecteze pagina, îi trântiți în față o fereastră pop-up cu reclame sau un formular de înscriere la newsletter, nu îi oferiți o experiență plăcută.
Nu toți vizitatorii au computere puternice cu mii de pixeli pe ecran și procesoare i7. Unii navighează de pe tablete lente, mici și cu ecrane înghesuite. Dacă vizitarea site-ului dvs. este echivalentul unui curs cu obstacole, mai gândiți-vă.
Orice element care distrage atenția are scopul doar de a înstrăina vizitatorul sau de a-i scurta vizita.
Mențineți un echilibru optim între conținut și elementele publicitare sau distragerile atenției.
Interfață eficientă și bine organizată
Folosește o navigare clară, ușor de înțeles și bine organizată pentru a ghida vizitatorii prin site. Da, e „cool” să ai un meniu care apare dintr-un colț, cu o animație ultra-siropoasă care se întoarce de trei ori și devine un mega-meniu, dar chiar adaugă un bonus valoros sau este doar o demonstrație?
Când aveți dubii cu privire la meniul și efectele speciale pe care să le utilizați, optați pentru simplitate și practicitate. Google nu poate vedea animații sau imagini frumoase. Vizitatorii care v-au găsit pe Google nu au venit să vadă cât de bine știți să jongleați cu CSS, ci pentru conținutul și informațiile pe care le promiteți.
Atenția vizitatorilor scade de la an la an. Dacă în 3 secunde nu ți-ai îndeplinit promisiunea în motorul de căutare, vizitatorul a dispărut.
Dacă aveți un site web de comerț electronic, acordați prioritate prezentării produselor, cât mai multor informații posibil despre proprietățile produselor și unei organizări clare a categoriilor, astfel încât vizitatorii să poată găsi rapid ceea ce caută.
Nu trebuie să fii detectiv ca să găsești ceea ce cauți pe un site, indiferent pe ce pagină ai „aterizat” din motoarele de căutare.
Folosește elementele într-un mod convențional, mai degrabă: linkuri într-o culoare diferită de text, meniuri în partea de sus, logo în colț, butoane ușor accesibile pentru tipul de preț și dimensiunea ecranului.
Elemente de formatare și semantice (date structurate) pentru a ieși în evidență în rezultate
Datele structurate sunt anumite formate (JSON LD sau Schema.org) prin care putem îmbunătăți structura informațiilor prezentate pe site-ul nostru web.
În mod normal, Google vizitează site-ul dvs. web, descarcă paginile și încearcă să înțeleagă despre ce este vorba, analizând cuvintele de pe pagină, titlurile, ordinea conținutului și așa mai departe.
Ei bine, folosind date structurate, putem „ajuta” motorul de căutare să înțeleagă ce avem pe pagină.
De exemplu, dacă aveți un site cu rețete, puteți plasa informații pe pagină folosind date structurate, pentru a anunța motoarele de căutare că pagina este de fapt o rețetă.
În acest fel, Google poate obține mai multe informații și poate formata rezultatele căutării diferit pentru a ajuta vizitatorii să înțeleagă despre ce este vorba pe pagina dvs. chiar înainte de a o accesa.
Iată un exemplu de rezultat Google pentru rețete:
Deși nu este garantat că Google va crea un astfel de mod îmbunătățit pentru paginile dvs., iată ce informații suplimentare oferă pentru acest tip de listare: o fotografie, o notă, cât durează prepararea rețetei în cauză și așa mai departe.
Dacă aveți un site de comerț electronic, înainte de a include date structurate, Google nu știe care pagini sunt categorii, care sunt produse etc. Odată ce adăugați aceste date, va face această distincție.
