Cum determină Google relevanța și calitatea unei pagini web și ce factori ia în considerare înainte de a include pagina în indexul și rezultatele căutării?
Pe 1 august, Google a publicat un document care discută despre una dintre „actualizările” algoritmului lor și oferă câteva reguli revizuite și sfaturi cu privire la aspectele pe care le caută într-o pagină web. Aceste aspecte sunt importante deoarece Google decide apoi cât de vizibil va apărea acea pagină în pagina cu rezultatele căutării Google.
Vom aminti câteva dintre aspectele cuprinse în documentul publicat de Google, menționat mai sus, dar mai întâi vom explica criteriul de bază pe care Google (și multitudinea de moderatori și analiști care lucrează pentru Google) îl are în vedere atunci când evaluează un site: calitatea paginii.
Google nu doar indexează și analizează paginile automat, ci angajează și o întreagă armată de moderatori și analiști care verifică rezultatele oferite de Google pentru a determina cât de relevante și calitative sunt acestea în raport cu căutările. Acești moderatori au capacitatea de a evalua paginile care apar în rezultate și de a confirma Google că modificările pe care le-au adus algoritmilor sunt eficiente.
Într-un ghid de peste 160 de pagini pentru persoanele care analizează calitatea rezultatelor căutării, Google include o întreagă secțiune despre analiza calității paginii. În acest document, Google îi îndeamnă pe moderatori ca atunci când evaluează o pagină web, să încerce să descopere care este scopul principal al acelei pagini. Scopul principal nu este întotdeauna ceea ce susține proprietarul site-ului și nu este imediat evident când pagina este încărcată. Aceasta analiza se face prin continutul paginii.
Operatorii care analizează site-urile web și își evaluează paginile sunt sfătuiți să caute scopul existenței fiecărei pagini înainte de a o evalua. Paginile web nu sunt judecate după cât de frumoase sunt, cât de bine sunt aranjate sau ce imagini frumoase au pe ele, ci mai degrabă prin determinarea scopului paginii și evaluarea cât de bine îndeplinește pagina respectivă.
Scopurile paginilor web pot fi:
- Furnizați informații despre o anumită temă
- Facilitarea transmiterii de informații personale sau sociale
- Distribuiți fotografii, videoclipuri sau alte forme de material
- Exprimați opinii sau opinii
- Oferă divertisment
- Vinde produse sau servicii
- Permiteți utilizatorilor să pună întrebări și să primească răspunsuri
- Permite distribuirea de fișiere, software etc.
Evaluatorii Google se pun în pielea utilizatorilor obișnuiți și încearcă să răspundă la o întrebare de genul: reușește pagina să-și atingă scopul, sau pretinde că face un lucru atunci când de fapt face altceva?
Cu alte cuvinte, singurul lucru pe care Google dorește ca paginile site-ului dvs. să îl obțină este următorul: să se alinieze cât mai mult posibil cu scopul propus.
Deci toți ceilalți factori (tehnici) pe care Google îi include în analiza lor sunt secundari în comparație cu factorii de interacțiune a vizitatorilor, timpul petrecut pe pagină, acțiunile întreprinse de utilizatori în timp ce se află pe pagina ta.
Practic, pagina ta trebuie să ajute vizitatorii să atingă obiectivul pentru care i-ai atras acolo cât mai ușor, rapid și la obiect.
Revenind la anunțul Google despre revizuirea algoritmului, mai jos sunt întrebările majore pe care vă sfătuiesc să vă adresați atunci când vă evaluați pagina.
Întrebările sunt însoțite de scurte comentarii sau explicații din partea mea cu privire la ce înseamnă ele și ce ar trebui să facem de acum înainte (dacă nu facem deja) pentru a crește șansele site-ului nostru de a fi apreciat de vizitatori, dar și bine văzut în rezultatele căutării web. .
Întrebări despre conținutul și calitatea site-ului
Conținutul oferă informații originale, rapoarte, cercetări sau analize?
Informațiile originale sunt materia primă pentru succesul pe web. Toți bloggerii sunt de acord cu expresia „Conținutul este rege”. Și pe bună dreptate!
Dacă pur și simplu copiați text și informații de pe alt site, nu veți reuși! Google a devenit un expert în detectarea site-urilor clonate cu conținut furat sau duplicat.
Fraza zilei: conținut unic. Nu trebuie să uiți deloc asta.
Conținutul oferă o descriere substanțială, completă sau exhaustivă a subiectului?
Mă confrunt foarte des cu o dilemă similară: ar trebui să public un articol mai scurt și mai rapid doar ca să pot spune că am publicat ceva nou? Sau ar trebui să petrec o săptămână sau două scriind un articol cu adevărat exhaustiv?
Este mai ușor să introduceți doar câteva cuvinte, două sau trei propoziții și să apăsați „Publicare”. Printre cele mai recente actualizări ale algoritmului de căutare Google, a existat o frază care mi-a atras atenția: Google consideră că paginile fără mult conținut sunt neimportante. Ei le numesc „conținut subțire” și este foarte greu să apară în motoarele cu aceste pagini, deoarece nu au nimic de valoare care să nu se găsească pe alte site-uri în care autorii depun mai mult efort.
Conținutul oferă analize perspicace sau informații interesante dincolo de ceea ce este evident?
Nu înseamnă că fiecare site trebuie să fie o publicație academică de 300 de pagini, dar totuși, dacă scrii un articol în care încerci să explici un concept, să prezinți un tutorial sau să discuti un punct de vedere, te ajută dacă încercați să discutați problema din toate unghiurile, includeți cât mai multe informații utile, citate, opinii diverse, link-uri către resurse suplimentare, astfel încât cititorul să rămână cu impresia că a învățat tot ce trebuie să știe.
Dacă pagina se inspiră din alte surse, evită pur și simplu copierea sau regurgitarea acestor materiale și, în schimb, furnizează informații de valoare substanțială și originalitate?
S-a scris mult despre bloguri și site-uri care pur și simplu preiau articole de pe alte site-uri de succes, rescriu materialul, inversează unele cuvinte, fraze și le republică. Deși în acest moment se pare că aceste site-uri au conținut nou, mult, „valoros”, în curând scad în rezultate și nu rezistă timpului.
Google încurajează creatorii, scriitorii să producă informații proaspete și originale din diferite puncte de vedere.
Titlul paginii oferă un rezumat descriptiv și util al conținutului?
Se spune că titlul unui articol sau al unei pagini contribuie cel mai mult la succesul unui articol, deoarece este primul lucru pe care îl văd potențialii cititori.
Dacă titlul este destul de interesant, captivant și intrigant, cititorul va face clic pe el și va merge la pagina ta. Dacă este plictisitor sau irelevant, va fi ignorat. Pur si simplu.
De asemenea, Google acordă o mare importanță titlurilor paginilor sau articolelor, analizând cuvintele și expresiile incluse în ele, apoi comparând acele cuvinte cheie cu restul paginii.
Dacă paragrafele din restul articolului confirmă, susțin, dezvoltă, detaliază, explică informațiile găsite în titlu, atunci se ajunge la concluzia că articolul abordează într-adevăr ceea ce promite titlul.
Unul dintre modurile în care Google face acest lucru este prin analizarea cuvintelor cheie găsite pe alte site-uri, conținute și menționate în articole similare.
De exemplu, într-un articol intitulat „Cele mai bune aparate de cafea”, ar fi rezonabil să găsim nu numai cuvintele „mașină” și „cafea”, ci și alte cuvinte înrudite, cum ar fi „filtru”, „lapte”, „apă”, „controlul temperaturii”, „cappuccino” și așa mai departe.
Această strategie este folosită și de cei care vor să „fure” locul unui site în rezultatele căutării, în faza de căutare a cuvintelor cheie: pur și simplu analizează concurența și scriu un articol mai lung, mai bun, mai exhaustiv decât ei și, mai ales, ei nu uitați niciun cuvânt cheie folosit de concurență. Ei chiar adaugă altele noi.
Dacă site-ul concurentului a uitat să menționeze informații despre „consumul de energie al aparatelor de cafea” sau „cât timp durează aparatul să facă o cafea”, acestea sunt oportunități pentru a include o secțiune despre asta, iar atunci articolul tău este mai complet.
Titlul paginii oferă exagerări sau fraze șocante?
Nu o să crezi ce fac unii pe web!
Cu siguranță nu ești străin de faptul că, în ultimii ani, multe site-uri web au folosit această tactică pentru a atrage vizitatori. Postați un articol cu un titlu senzațional sau șocant, iar vizitatorii pur și simplu nu vor rezista să facă clic pe el!
Această practică a devenit atât de răspândită încât Google, Facebook și alte rețele sociale au început să minimizeze impactul acestor site-uri pe măsură ce au scăpat de sub control. Articolele clickbait nu mai primesc proeminența pe care o aveau cândva și pe bună dreptate!
Această pagină este una pe care ați dori să o marcați, să o trimiteți unui prieten sau să o recomandați?
Visul oricărui webmaster: mulți vizitatori care partajează site-ul prietenilor lor. Cât mai multe „like” și „share” posibil.
Dar pentru a ajunge acolo, chiar trebuie să oferi valoare site-ului tău! Este foarte greu să evaluezi cât de valoroasă este pagina ta, pentru că ești implicat în crearea ei și nu poți fi imparțial. Trebuie să faci tot posibilul să te pui în pielea vizitatorilor sau clienților pe care vrei să-i atragi.
Nu poți greși dacă îți pui întrebări precum:
- Am inclus toate informațiile pe care vreau să le știu?
- Am uitat să explic un termen?
- Sunt părtinitoare cu privire la nivelul de expertiză al vizitatorilor?
- Sunt vizitatorii la fel de familiarizați cu subiectul ca mine?
- Ce concepte de bază am menționat fără a le explica?
- Ce obiecții ar putea avea cineva care citește acest articol? Pot să le adresez?
Mulți bloggeri susțin că cele mai „partajabile” articole sunt liste de lucruri. Adesea, listele care listează diverse concepte sau resurse utile sunt cele care sunt marcate și partajate pe rețelele sociale. Puteți crea niște liste utile? „40 de moduri în care poți face cafea”, „20 de idei grozave pentru cina de Crăciun” și așa mai departe.
V-ați aștepta să întâlniți acest conținut într-o revistă tipărită, o enciclopedie sau o carte?
Întrebări privind conținutul sau expertiza autorului
Conținutul prezintă informațiile într-un mod care inspiră încredere, claritate cu privire la sursele din care a fost extras, dovezi de expertiză, informații despre autor sau site-ul sursă, cum ar fi link-uri către pagina autorului sau pagina „Despre”?
Daca ar fi sa faci putina cercetare pe site-ul care prezinta acest continut, ai ramane cu impresia ca este un site de incredere sau recunoscut ca o autoritate in domeniu?
Conținutul este scris de un expert sau un entuziast? Este evident că această persoană cunoaște subiectul în profunzime?
Este conținutul lipsit de erori de fapt care ar fi ușor de verificat?
Dacă includeți o afirmație, un citat, un fapt sau o statistică care ar putea fi greșită sau pe care cineva o poate contrazice, este important să vă „faceți temele”, să aflați cine a declarat ideea și să citați sursa.
Dacă informațiile provin dintr-un studiu sau sondaj, includeți un link către acel studiu, nu doar pentru a dovedi că aveți dreptate, ci pentru că este ceea ce trebuie făcut – pentru a acorda credit surselor din care obțineți informațiile.
Ai putea avea încredere în acest conținut în chestiuni legate de bani sau de viața ta?
Majoritatea întrebărilor din această secțiune au de-a face cu autoritatea și expertiza persoanei care scrie conținutul.
Anul trecut, Google a făcut o actualizare a algoritmului în care acordă mai multă pondere site-urilor care sunt „experți” într-un anumit domeniu și le defavorizează pe cele care pretind a fi experți.
Această schimbare a fost numită „actualizare medicală” deoarece a afectat drastic site-urile din domeniul medical, fitness, dietă, psihologie și alte domenii de specialitate.
Știm că internetul este plin de site-uri cu sfaturi de slăbire, analize psihologice sau sfaturi financiare și medicale – dar adesea, cei care produc aceste site-uri nu au studii medicale, ci fac recomandări din alte surse, neverificate, neautorizate.
Ideea din spatele actualizării a fost: dacă cei care scriu conținut pe acest site nu sunt experți în domeniu, atunci nu au nicio treabă să ofere sfaturi în acest domeniu pentru că în loc să ajute, ar putea merge mai rău!
De aceea, Google folosește această denumire în această secțiune: bani sau viață. Ai avea încredere să aplici sfaturile primite pe acest site pentru finanțele tale personale (bani) sau sănătatea (viața)?
Întrebări legate de prezentarea și producția site-ului web pentru Google
Conținutul este lipsit de greșeli de ortografie sau stilistice? Conținutul a fost produs cu grijă sau pare neglijent sau creat în grabă?
Nu publica pagini cu greseli in text! Întotdeauna, cel mai puțin pe care îl poți face este să verifici textul pentru greșeli de ortografie – folosește un verificator de ortografie! De asemenea, formularea trebuie să fie clară, concisă și ușor de înțeles. Scrieți la nivelul publicului pe care doriți să-l deserviți, dar fără a compromite profesionalismul. Dacă vrei să transmiți o impresie profesională, serioasă, respectabilă, cel mai rapid mod de a te discredita este să scrii cu greșeli.
Când vine vorba de styling, ca să nu mai vorbim: la ce site web profesional ați mers care avea text colorat strident, fundaluri animate, fonturi amuzante (da, ne gândim la Comic Sans) și alte idei „drăguțe”? Utilizați întotdeauna un design de site curat, simplu și dezordonat, cu un font ușor de citit și o ierarhie vizuală bine definită. După cum spun englezii, „Less is More” sau „KISS – Keep It Simple, Stupid!”
Conținutul este produs în masă de un număr mare de creatori (externi) sau este distribuit într-o rețea mare de site-uri, astfel încât paginile individuale ar putea să nu primească atenția sau îngrijirea pe care o merită?
Accentul aici se pune pe „directoare web” sau site-uri care colectează conținut sau articole din sute și mii de surse, le adună cu un titlu, un mic fragment din articol și un link către site-ul original.
Aceste tipuri de site-uri doar pierd timpul vizitatorilor. Dacă cauți răspunsuri, vei sări de la un site la altul, în loc să-ți rezolvi problema într-un singur loc.
Este de preferat să încercați să răspundeți direct la întrebare în căutare, să nu difuzați pagina doar ca o modalitate de a obține trafic și de a obține câteva clicuri și cenți din anunțuri.
Conținutul are prea multe reclame care aglomera sau distrag atenția de la conținutul principal?
Apropo de reclame, nu te enervează când vizitezi un site, începi să citești și dintr-o dată apare un pop-up? Îl închideți, încercați să citiți mai departe, dar apare o bară de anunțuri. Derulați în jos și un videoclip începe să fie redat de nicăieri! Îl închideți, derulați mai departe și la fiecare 2-3 paragrafe apare un anunț. Ah, și iată o altă bară de anunțuri care este fixată în partea de jos a browserului!
Recunoașteți experiența?
Nimeni nu spune să nu monetizați site-ul, să nu câștigați câțiva bănuți din reclame, dar când vizitatorul petrece primele secunde pe site încercând să învingă reclamele ca muștele, ați mers prea departe!
Monetizarea nu ar trebui să fie obiectivul principal al site-ului dvs., ci mai degrabă să încercați să oferiți cea mai bună experiență, cel mai bun conținut, să răspundeți la întrebările vizitatorilor, să educeți și să ajute – astfel vizitatorii vor petrece mai mult timp pe site și îl vor aprecia. Acest lucru va duce întotdeauna la venituri mai mari din reclame sau vânzări.
Nu sacrifica experiența vizitatorilor pentru câștiguri pe termen scurt. De cele mai multe ori, dacă experiența mea este atât de proastă, închid pagina imediat. Această acțiune trimite un semnal clar către Google: pagina este de proastă calitate și ar trebui mutată în jos în rezultate.
Conținutul se afișează bine pe dispozitivele mobile? - Google
În ultimii doi ani, traficul de pe telefoanele mobile și tablete a depășit cu mult traficul de pe desktop (calculatoare, laptopuri). Se estimează că peste 60% din trafic este acum pe dispozitive mobile. Google a trecut multe site-uri la indexarea crawlerelor mobile.
În 2019, este imperativ ca site-urile web să fie receptive, adaptabile la diferite dimensiuni de ecran. Site-urile web trebuie, de asemenea, să se încarce rapid, să nu consume multă lățime de bandă ( imagini optimizate ), textul trebuie să fie ușor de citit pe ecrane mici, butoanele trebuie să fie suficient de mari pentru a fi apăsate cu degetul și așa mai departe.
Întrebări comparative
Oferă conținutul valoare adăugată în comparație cu alte pagini din rezultate?
Revenind la discuția de mai sus: fii mai bun decât concurența. Oferiți valoare adăugată, discutați subiectul – oricare ar fi acesta – mai în profunzime. Nu lăsați nicio întrebare fără răspuns. Urmăriți ce face concurența și faceți mai bine!
Este evident că acest conținut urmărește să servească interesele vizitatorilor site-ului sau pare să existe doar pentru că cineva încearcă să ghicească ce fel de informații funcționează bine în motoarele de căutare?
Există multe site-uri web și articole care vă oferă sfaturi cu privire la cuvintele cheie să alegeți, cum să scrieți cuvintele cheie, cum să manipulați motoarele de căutare pentru a o poziționa mai sus.
Mulți „experți” vă spun ce cuvânt cheie să vizați, unde să îl puneți, de câte ori să îl repetați pe pagină, pentru a păcăli algoritmii de căutare. Poate că aceste strategii funcționează pe termen scurt, dar mai târziu, când prioritățile se schimbă sau algoritmii ajung din urmă cu aceste tactici, nu te vei clasa atât de bine – vei fi întotdeauna afectat de aceste schimbări.
Dar dacă te concentrezi pe a-ți servi publicul cât mai bine poți, nu vei fi afectat prea mult de aceste modificări ale algoritmului. În acest moment, s-ar putea să nu vă poziționați foarte înalt, dar conținutul dvs. va rezista testului timpului. Concentrați-vă pe scris pentru publicul dvs., nu pentru motorul de căutare.
În concluzie
În încercarea de a face pe plac lui Google, am ajuns de fapt la o altă concluzie: concentrați-vă tot efortul asupra utilizatorilor, vizitatorilor site-ului dvs., pentru a le oferi cea mai bună experiență posibilă.
Cred că este clar că, dacă depuneți efort pentru a construi un site web util, cuprinzător și ușor de utilizat, veți fi clasat bine și în Google.
La sfârșitul zilei, nu trebuie să te chinuiești prea mult pentru ceea ce îi place lui Google, ci pentru ceea ce caută vizitatorii tăi. Asta e soluția. Va fi o muncă grea, va trebui să fii mai bun decât concurența, va dura mai mult, dar concentrându-te mereu pe experiența personală, site-ul tău va fi văzut bine și în motoarele de căutare.
Toate semnalele trimise de utilizatori sunt înregistrate și evaluate de Google: rata de respingere, rata de clic, timpul petrecut pe site și multe altele.
Dacă aveți întrebări, sugestii sau întrebări, nu ezitați să scrieți în comentarii!
