Cum determină Google relevanța și calitatea unei pagini web și ce factori ia în considerare înainte de a include pagina în indexul său și în rezultatele căutării?
Pe 1 august, Google a publicat un document în care discută una dintre „actualizările” algoritmului său și oferă câteva reguli revizuite și sfaturi cu privire la aspectele pe care le caută într-o pagină web. Aceste aspecte sunt importante deoarece Google decide apoi cât de proeminent va apărea pagina respectivă în pagina cu rezultatele căutării Google.
Vom menționa câteva dintre aspectele incluse în documentul publicat de Google, menționat mai sus, dar mai întâi vom explica criteriul de bază pe care Google (și multitudinea de moderatori și analiști care lucrează pentru Google) îl are în vedere atunci când evaluează un site web: calitatea paginii.
Google nu se limitează doar la indexarea și analizarea automată a paginilor, ci angajează și o întreagă armată de moderatori și analiști care verifică rezultatele furnizate de Google pentru a determina cât de relevante și calitative sunt acestea în raport cu căutările. Acești moderatori au capacitatea de a evalua paginile care apar în rezultate și de a confirma către Google că modificările pe care le-au adus algoritmilor sunt eficiente.
Într-un ghid de peste 160 de pagini pentru persoanele care analizează calitatea rezultatelor căutării, Google include o secțiune întreagă despre analizarea calității paginilor. În acest document, Google îi îndeamnă pe moderatori ca, atunci când evaluează o pagină web, să încerce să descopere care este scopul principal al acelei pagini. Scopul principal nu este întotdeauna ceea ce pretinde proprietarul site-ului și nu este imediat evident atunci când pagina este încărcată. Această analiză se face prin intermediul conținutului paginii.
Operatorii care analizează site-uri web și le evaluează paginile sunt sfătuiți să caute scopul existenței fiecărei pagini înainte de a o evalua. Paginile web nu sunt judecate după cât de frumoase sunt, cât de bine sunt structurate sau ce imagini frumoase au pe ele, ci mai degrabă prin determinarea scopului paginii și evaluarea modului în care pagina îndeplinește acest scop.
Scopurile paginilor web pot fi:
- Furnizați informații despre un anumit subiect
- Facilitează transmiterea informațiilor personale sau sociale
- Distribuiți fotografii, videoclipuri sau alte forme de materiale
- Exprimați opinii sau puncte de vedere
- Oferă divertisment
- Vinde produse sau servicii
- Permite utilizatorilor să pună întrebări și să primească răspunsuri
- Permite distribuirea de fișiere, software etc.
Evaluatorii Google se pun în pielea utilizatorilor obișnuiți și încearcă să răspundă la o întrebare de genul: reușește pagina să își atingă obiectivul sau se preface că face un lucru când, de fapt, face altceva?
Cu alte cuvinte, singurul lucru pe care Google dorește ca paginile site-ului tău să îl realizeze este acesta: să se alinieze cât mai mult posibil cu scopul propus.
Așadar, toți ceilalți factori (tehnici) incluși de Google în analiza lor sunt secundari în comparație cu factorii de interacțiune a vizitatorilor, timpul petrecut pe pagină și acțiunile întreprinse de utilizatori în timp ce se află pe pagina dvs.
Practic, pagina ta trebuie să ajute vizitatorii să își atingă obiectivul pentru care i-ai atras acolo cât mai ușor, rapid și la obiect.
Revenind la anunțul Google despre revizuirea algoritmului, mai jos sunt principalele întrebări pe care vă sfătuiesc să vi le puneți atunci când vă evaluați pagina.
Întrebările sunt însoțite de scurte comentarii sau explicații din partea mea despre ce înseamnă și ce ar trebui să facem de acum înainte (dacă nu facem deja) pentru a crește șansele site-ului nostru de a fi apreciat de vizitatori, dar și de a fi văzut bine în rezultatele căutărilor web.
Întrebări despre conținutul și calitatea site-ului web
Conținutul oferă informații, rapoarte, cercetări sau analize originale?
Informația originală este materia primă a succesului pe web. Toți bloggerii sunt de acord cu expresia „Conținutul este rege”. Și pe bună dreptate!
Dacă pur și simplu copiați text și informații de pe alt site, nu veți reuși! Google a devenit expert în detectarea site-urilor clonate cu conținut furat sau duplicat.
Expresia zilei: conținut unic. Nu trebuie să uiți deloc de asta.
Conținutul oferă o descriere substanțială, completă sau exhaustivă a subiectului tratat?
Mă confrunt foarte des cu o dilemă similară: ar trebui să public un articol mai scurt și mai rapid doar ca să pot spune că am publicat ceva nou? Sau ar trebui să petrec o săptămână sau două scriind un articol cu adevărat exhaustiv?
Este mai ușor să tastezi doar câteva cuvinte, două sau trei propoziții și să apeși pe „Publică”. Printre cele mai recente actualizări ale algoritmului de căutare Google, a existat o mică frază care mi-a atras atenția: Google consideră paginile fără mult conținut neimportante. Le numesc „conținut subțire” și este foarte greu să apari în motoarele de căutare cu aceste pagini, deoarece nu au nimic de valoare care să nu se găsească pe alte site-uri în care autorii depun mai mult efort.
Conținutul oferă analize perspicace sau informații interesante dincolo de ceea ce este evident?
Nu înseamnă că fiecare site trebuie să fie o publicație academică de 300 de pagini, dar totuși, dacă scrii un articol în care încerci să explici un concept, să prezinți un tutorial sau să discuți un punct de vedere, ajută dacă încerci să discuți problema din toate unghiurile, să incluzi cât mai multe informații utile, citate, opinii diverse, link-uri către resurse suplimentare, astfel încât cititorul să aibă impresia că a învățat tot ce trebuie să știe.
Dacă pagina se inspiră din alte surse, evită simpla copiere sau regurgitare a acestor materiale și oferă în schimb informații de o valoare substanțială și originalitate?
S-a scris mult despre bloguri și site-uri care pur și simplu preiau articole de pe alte site-uri de succes, rescriu materialul, inversează unele cuvinte, expresii și le republică. Deși în acest moment se pare că aceste site-uri au conținut nou, mult, „valoros”, ele scad rapid în rezultate și nu rezistă testului timpului.
Google încurajează creatorii și scriitorii să producă informații proaspete și originale din diferite puncte de vedere.
Titlul paginii oferă un rezumat descriptiv și util al conținutului?
Se spune că titlul unui articol sau al unei pagini contribuie cel mai mult la succesul unui articol, deoarece este primul lucru pe care îl văd potențialii cititori.
Dacă titlul este suficient de interesant, captivant și intrigant, cititorul va da clic pe el și va accesa pagina dvs. Dacă este plictisitor sau irelevant, va fi ignorat. Pur și simplu.
Google acordă, de asemenea, o importanță deosebită titlurilor paginilor sau articolelor, analizând cuvintele și expresiile incluse în acestea și apoi comparând acele cuvinte cheie cu restul paginii.
Dacă paragrafele din restul articolului confirmă, susțin, dezvoltă, detaliază și explică informațiile din titlu, atunci se trage concluzia că articolul răspunde într-adevăr promisiunilor titlului.
Una dintre modalitățile prin care Google face acest lucru este prin analizarea cuvintelor cheie găsite pe alte site-uri, conținute și menționate în articole similare.
De exemplu, într-un articol intitulat „Cele mai bune aparate de cafea”, ar fi rezonabil să găsim nu doar cuvintele „aparat de cafea” și „cafea”, ci și alte cuvinte înrudite, cum ar fi „filtru”, „lapte”, „apă”, „controlul temperaturii”, „cappuccino” și așa mai departe.
Această strategie este folosită și de cei care vor să „fure” locul unui site în rezultatele căutării, în faza de cercetare a cuvintelor cheie: pur și simplu analizează concurența și scriu un articol mai lung, mai bun, mai exhaustiv decât ei și, mai presus de toate, nu uită niciun cuvânt cheie folosit de concurență. Ba chiar adaugă altele noi.
Dacă site-ul concurentului a uitat să menționeze informații despre „consumul de energie al aparatelor de cafea” sau „cât timp îi ia aparatului să prepare o cafea”, acestea sunt oportunități pentru tine de a include o secțiune despre asta, iar articolul tău va fi mai complet.
Titlul paginii conține exagerări sau fraze șocante?
N-o să-ți vină să crezi ce fac unii oameni pe internet!
Cu siguranță nu ești străin de faptul că, în ultimii ani, multe site-uri web au folosit această tactică pentru a atrage vizitatori. Postează un articol cu un titlu senzaționalist sau șocant, iar vizitatorii pur și simplu nu vor rezista să dea clic pe el!
Această practică a devenit atât de răspândită încât Google, Facebook și alte rețele sociale au început să minimizeze impactul acestor site-uri, deoarece acestea au scăpat de sub control. Articolele clickbait nu mai primesc importanța pe care o aveau odinioară, și pe bună dreptate!
Această pagină este una pe care ați dori să o adăugați la favorite, să o trimiteți unui prieten sau să o recomandați?
Visul oricărui webmaster: mulți vizitatori care distribuie site-ul prietenilor lor. Cât mai multe „aprecieri” și „distribuiri” posibil.
Dar pentru a ajunge acolo, trebuie să oferi cu adevărat valoare site-ului tău! Este foarte greu să evaluezi cât de valoroasă este pagina ta, deoarece ești implicat în crearea ei și nu poți fi imparțial. Trebuie să faci tot posibilul să te pui în pielea vizitatorilor sau clienților pe care vrei să îi atragi.
Nu poți da greș dacă îți pui întrebări de genul:
- Am inclus toate informațiile pe care vreau să le știu?
- Am uitat să explic vreun termen?
- Sunt părtinitor în ceea ce privește nivelul de expertiză al vizitatorilor?
- Sunt vizitatorii la fel de familiarizați cu subiectul ca mine?
- Ce concepte de bază am menționat fără a le explica?
- Ce obiecții ar putea avea cineva care citește acest articol? Pot să le răspund?
Mulți bloggeri susțin că articolele cele mai „distribuibile” sunt liste de lucruri. Adesea, listele care enumeră diverse concepte sau resurse utile sunt cele care sunt adăugate la favorite și distribuite pe rețelele de socializare. Poți crea niște liste utile? „40 de moduri în care poți face cafea”, „20 de idei grozave pentru cina de Crăciun” și așa mai departe.
Te-ai aștepta să găsești acest conținut într-o revistă tipărită, o enciclopedie sau o carte?
Întrebări despre conținut sau expertiza autorilor
Conținutul prezintă informațiile într-un mod care inspiră încredere, claritate cu privire la sursele din care au fost extrase, dovezi de expertiză, informații despre autor sau site-ul web sursă, cum ar fi link-uri către pagina autorului sau pagina „Despre”?
Dacă ați face puțină cercetare asupra site-ului care prezintă acest conținut, ați avea impresia că este un site de încredere sau recunoscut ca o autoritate în domeniu?
Este conținutul scris de un expert sau de un pasionat? Este evident că această persoană cunoaște subiectul în profunzime?
Conținutul este lipsit de erori factuale care ar fi ușor de verificat?
Dacă incluzi o afirmație, un citat, un fapt sau o statistică care ar putea fi greșită sau pe care cineva ar putea-o contrazice, este important să „îți faci temele”, să afli cine a exprimat ideea și să citezi sursa.
Dacă informațiile provin dintr-un studiu sau un sondaj, includeți un link către studiul respectiv, nu doar pentru a demonstra că aveți dreptate, ci pentru că este lucrul corect de făcut – pentru a menționa sursele din care ați obținut informațiile.
Ai putea avea încredere în acest conținut în chestiuni legate de bani sau de viața ta?
Majoritatea întrebărilor din această secțiune au legătură cu autoritatea și expertiza persoanei care scrie conținutul.
Anul trecut, Google a făcut o actualizare a algoritmului său prin care acordă mai multă importanță site-urilor care sunt „experți” într-un anumit domeniu și le defavorizează pe cele care pretind că sunt experți.
Această schimbare a fost supranumită „actualizarea medicală”, deoarece a afectat drastic site-urile din domeniul medical, fitnessului, dietei, psihologiei și al altor domenii specializate.
Știm că internetul este plin de site-uri cu sfaturi despre slăbit, analize psihologice sau sfaturi financiare și medicale – dar adesea, persoanele care creează aceste site-uri nu au studii medicale, ci fac recomandări culese din alte surse neverificate și neautorizate.
Ideea din spatele actualizării a fost: dacă persoanele care scriu conținut pe acest site nu sunt experți în domeniu, atunci nu au dreptul să ofere sfaturi în domeniul respectiv, pentru că, în loc să ajute, ar putea face lucruri mai rele!
De aceea, Google folosește această denumire în această secțiune: bani sau viață. Ai avea încredere să aplici sfaturile primite pe acest site finanțelor tale personale (bani) sau sănătății tale (viață)?
Întrebări legate de prezentarea și producția site-ului web pentru Google
Conținutul nu conține erori ortografice sau stilistice? A fost conținutul produs cu grijă sau pare neglijent sau creat în grabă?
Nu publicați pagini cu greșeli de text! Întotdeauna, cel puțin puteți verifica textul pentru greșeli de ortografie - folosiți un corector ortografic! De asemenea, formularea trebuie să fie clară, succintă și ușor de înțeles. Scrieți la nivelul publicului căruia doriți să vă adresați, dar fără a compromite profesionalismul. Dacă doriți să transmiteți o impresie profesională, serioasă și respectabilă, cea mai rapidă modalitate de a vă discredita este să scrieți cu greșeli.
Când vine vorba de stil, ca să nu mai vorbim: ce site web profesional ați accesat care avea text colorat strident, fundaluri animate, fonturi amuzante (da, ne gândim la Comic Sans) și alte idei „drăguțe”? Folosiți întotdeauna un design curat, simplu, ordonat, cu un font ușor de citit și o ierarhie vizuală bine definită. Cum spun englezii, „Less is More” sau „KISS – Keep It Simple, Stupid!”
Este conținutul produs în masă de un număr mare de creatori (externi) sau distribuit pe o rețea extinsă de site-uri, astfel încât paginile individuale s-ar putea să nu primească atenția sau grija pe care o merită?
Accentul se pune aici pe „directoarele web” sau site-urile care colectează conținut sau articole din sute și mii de surse, le adună împreună cu un titlu, un mic fragment din articol și un link către site-ul original.
Aceste tipuri de site-uri nu fac decât să le piardă timpul vizitatorilor. Dacă ești în căutarea unor răspunsuri, vei sări de la un site la altul, în loc să-ți rezolvi problema într-un singur loc.
Este de preferat să încerci să răspunzi direct la întrebarea din căutare, nu să prezinți pagina doar ca o modalitate de a atrage trafic și de a obține câțiva clicuri și bani din reclame.
Conținutul are prea multe reclame care aglomerează sau distrag atenția de la conținutul principal?
Apropo de reclame, nu te enervează când vizitezi un site, începi să citești și dintr-o dată apare o fereastră pop-up? Îl închizi, încerci să citești mai departe, dar apare o bară de reclame. Derulezi în jos și un videoclip începe să se redea de nicăieri! Îl închizi, derulezi mai departe și la fiecare 2-3 paragrafe apare o reclamă. Ah, și iată o altă bară de reclame fixată în partea de jos a browserului!
Recunoști experiența?
Nimeni nu spune să nu monetizezi site-ul, să nu faci câțiva bănuți din reclame, dar când vizitatorul își petrece primele secunde pe site încercând să alunge reclamele ca pe muște, ai mers prea departe!
Monetizarea nu ar trebui să fie obiectivul principal al site-ului tău, ci mai degrabă încearcă să oferi cea mai bună experiență, cel mai bun conținut, să răspunzi la întrebările vizitatorilor, să educi și să ajuți – în acest fel, vizitatorii vor petrece mai mult timp pe site și îl vor aprecia. Acest lucru va duce întotdeauna la venituri mai mari din publicitate sau vânzări.
Nu sacrificați experiența vizitatorilor pentru un câștig pe termen scurt. De cele mai multe ori, dacă experiența mea este atât de proastă, închid pagina imediat. Această acțiune trimite un semnal clar către Google: pagina este de calitate slabă și ar trebui mutată mai jos în rezultate.
Se afișează conținutul bine pe dispozitivele mobile? – Google
În ultimii doi ani, traficul pe telefoane mobile și tablete a depășit cu mult traficul de pe desktop-uri (computere, laptopuri). Se estimează că peste 60% din trafic se află acum pe dispozitive mobile. Google a trecut multe site-uri la indexarea cu crawler pentru dispozitive mobile.
În 2019 este imperativ ca site-urile web să fie responsive, adaptabile la diferite dimensiuni ale ecranelor. De asemenea, site-urile web trebuie să se încarce rapid, să nu consume multă lățime de bandă (imagini optimizate), textul să fie ușor de citit pe ecrane mici, butoanele să fie suficient de mari pentru a fi apăsate cu degetul și așa mai departe.
Întrebări comparative
Oferă conținutul valoare adăugată în comparație cu alte pagini din rezultate?
Revenind la discuția de mai sus: fii mai bun decât concurența. Oferă valoare adăugată, discută subiectul – oricare ar fi el – mai în profunzime. Nu lăsa nicio întrebare fără răspuns. Urmărește ce face concurența și fă mai bine!
Este evident că acest conținut urmărește să servească intereselor vizitatorilor site-ului sau pare să existe doar pentru că cineva încearcă să ghicească ce fel de informații au performanțe bune în motoarele de căutare?
Există multe site-uri web și articole care îți oferă sfaturi despre ce cuvinte cheie să alegi, cum să scrii cuvinte cheie, cum să manipulezi motoarele de căutare pentru a te clasa mai sus.
Mulți „experți” îți spun ce cuvânt cheie să țintești, unde să-l pui, de câte ori să-l repeți pe pagină, pentru a păcăli algoritmii de căutare. Poate că aceste strategii funcționează pe termen scurt, dar mai târziu, când prioritățile se schimbă sau algoritmii ajung din urmă aceste tactici, nu te vei mai clasa atât de bine – vei fi mereu afectat de aceste schimbări.
Dar dacă te concentrezi pe a-ți servi publicul cât mai bine posibil, nu vei fi prea afectat de aceste schimbări de algoritm. În acest moment, s-ar putea să nu te clasezi foarte sus, dar conținutul tău va rezista testului timpului. Concentrează-te pe a scrie pentru publicul tău, nu pentru motorul de căutare.
În concluzie
În încercarea de a-i mulțumi pe cei de la Google, am ajuns de fapt la o altă concluzie: concentrați-vă toate eforturile asupra utilizatorilor, vizitatorilor site-ului dvs., pentru a le oferi cea mai bună experiență posibilă.
Cred că este clar că, dacă depui efortul necesar pentru a construi un site web util, cuprinzător și ușor de utilizat, vei avea un clasament bun și în Google.
În cele din urmă, nu trebuie să te chinui prea mult cu ceea ce îi place lui Google, ci cu ceea ce caută vizitatorii tăi. Aceasta este soluția. Va fi o muncă grea, va trebui să fii mai bun decât concurența, va dura mai mult, dar concentrându-te mereu pe experiența personală, site-ul tău va fi văzut bine și în motoarele de căutare.
Toate semnalele trimise de utilizatori sunt înregistrate și evaluate de Google: rata de respingere, rata de clicuri, timpul petrecut pe site și multe altele.
Dacă aveți întrebări, sugestii sau nelămuriri, nu ezitați să scrieți în comentarii!
Întrebări frecvente: Înțelegerea standardelor de calitate și relevanță Google
1. Angajații Google decid manual unde se clasează site-ul meu web?
Nu, Google nu rearanjează manual rezultatele căutării pentru fiecare interogare. Cu toate acestea, ei angajează o armată de „evaluatori ai calității căutării” sau moderatori. Acești indivizi nu determină direct clasamentul specific al site-ului dvs.; în schimb, evaluează rezultatele căutării pe baza unui ghid de peste 160 de pagini pentru a determina dacă algoritmii actuali fac o treabă bună. Ei caută relevanța și calitatea pentru a confirma dacă actualizările algoritmice sunt eficiene. Dacă algoritmii nu reușesc să afișeze conținut de înaltă calitate, așa cum este stabilit de acești oameni, inginerii ajustează formulele matematice.
2. Ce este „conținut subțire” și de ce îmi afectează vizibilitatea în căutări?
„Conținutul subțire” se referă la pagini care oferă puțină sau deloc valoare adăugată utilizatorului. Aceasta include pagini cu foarte puțin text, conținut copiat sau „extras” de pe alte site-uri web sau pagini afiliate care nu oferă nicio perspectivă originală. Google consideră că acestea sunt neimportante, deoarece nu ajută utilizatorul să își atingă obiectivul. Pentru a evita această etichetă, ar trebui să produceți conținut exhaustiv și original care să acopere un subiect din mai multe perspective, în loc să publicați postări scurte și superficiale doar pentru a părea activ.
3. Ce înțelege Google prin faptul că acordă încredere conținutului în „Banii tăi sau viața ta” (YMYL)?
Acest concept se referă la pagini care acoperă subiecte ce ar putea afecta fericirea, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța viitoare a unei persoane. Exemplele includ sfaturi medicale, planificare financiară sau informații juridice.
Pentru aceste subiecte, standardele Google sunt mult mai stricte. Motorul de căutare caută dovezi de expertiză și autoritate ridicată. Dacă autorul nu este un expert recunoscut în domeniu, conținutul poate fi retrogradat, deoarece sfaturile proaste în aceste domenii pot cauza daune reale utilizatorului.
4. Cum afectează reclamele și designul site-ului ratingul calității paginii mele?
Deși Google nu te penalizează pentru monetizarea site-ului tău, implementarea reclamelor contează semnificativ. Dacă conținutul tău este ascuțit de ferestre pop-up agresive, reclame video care se redau automat sau dezordine care distrage atenția de la textul principal, Google interpretează acest lucru ca o experiență slabă pentru utilizator și îți poate scădea clasamentul. În mod similar, un site cu un design neglijent, greșeli de ortografie sau un aspect care arată neprofesionist semnalează o lipsă de credibilitate și grijă, ceea ce are un impact negativ asupra scorului tău de calitate.
5. Este mai bine să scrii conținut pentru algoritmii motoarelor de căutare sau pentru vizitatorii umani?
Articolul subliniază faptul că cea mai bună strategie pe termen lung este concentrarea exclusivă asupra utilizatorului. Deși „manipularea” algoritmului cu „keyword stuffing” ar putea funcționa temporar, actualizările Google își propun în mod constant să recompenseze site-urile care satisfac intenția utilizatorului. Dacă vă concentrați pe răspunsul la întrebările vizitatorilor, pe oferirea unei experiențe mobile fără probleme și pe oferirea unei valori unice, vă aliniați cu obiectivul final al Google. Semnalele utilizatorilor - cum ar fi timpul petrecut pe pagină și ratele de clic - îi transmit în cele din urmă companiei Google că site-ul dvs. este valoros, îmbunătățind în mod natural clasamentul dvs.
