Informații16 octombrie 2021de

TikTok și tendințele de consum ale generației Z

Pandemia a generat schimbări sociale, economice și tehnologice profunde. În timp ce unele dintre tendințele care au apărut au fost de scurtă durată, blocajele și distanțarea socială au acționat ca un catalizator pentru a accelera comportamente care erau deja în curs de desfășurare. Pandemia a coincis cu apariția pe piață a rețelei sociale TikTok, care a schimbat substanțial viziunea consumatorilor asupra multor aspecte ale vieții noastre, de la divertisment la elemente educaționale.

Schimbările provocate de pandemie coincid cu majoratul unei generații controversate, Generația Z, care împărtășește cu generația anterioară deschiderea și nevoia de libertate combinate cu cea digitală. Este clar că o mare parte din aceste schimbări sunt aici pentru a rămâne, generate și purtate mai departe de o nouă generație de consumatori. Ce ne spun apariția rețelei TikTok și succesul acesteia pe piață despre obiceiurile de consum ale tinerilor digitali, sau, pe scurt, Gen Z?

TikTok este încă un teritoriu nedescoperit pentru majoritatea persoanelor de peste 25 de ani, dar extrem de popular în rândul generației Z. TikTok este o privire asupra a ceea ce înseamnă să crești în lumea hiperconectată de astăzi. Marea majoritate a utilizatorilor de Facebook au astăzi între 30 și 40 de ani, în timp ce Instagram este mai populară pentru utilizatorii de 20 și 40 de ani, TikTok devine platforma pentru generația tânără. Peste 60% dintre utilizatorii TikTok sunt compuși din generația Z, care se referă la utilizatorii născuți după 1996.2 Generația Z este una dintre cele mai diverse generații de până acum, cu niveluri ridicate de educație, nativism digital, conștientizare socială și culturală și o înclinație puternică spre mai multă expresivitate.

Ce ne spune acest lucru despre lumea de astăzi, în opinia mea, se remarcă 3 direcții importante, de care pot beneficia atât brandurile, cât și comercianții.

1. Conținutul video, captivant, dinamic, energic - specific Gen.Z

În primul rând, popularitatea platformei, cu caracteristicile sale, întruchipează o tendință care a fost observată și discutată de mult timp, și anume viitorul conținutului video. De ani de zile, s-a atras atenția asupra interesului scăzut al consumatorilor de conținut față de conținutul scris, cum ar fi articolele sau studiile de caz. Acele zile în care se citea ziarul pentru știrile zilei, fie ele fizice sau digitale, rămân specifice generațiilor X și Y. Ceea ce face ca TipTok să fie evident este creșterea interesului pentru conținutul video, fie că vorbim de conținut video dedicat divertismentului, de conținut video educațional sau de cursuri informale.

În primul rând, popularitatea platformei, prin caracteristicile acesteia, întruchipează o tendință care a fost observată și despre care se vorbește de mult timp, și anume viitorul conținutului video. De ani de zile, s-a atras atenția asupra interesului scăzut al consumatorilor de conținut față de conținutul scris, cum ar fi articolele sau studiile de caz. Acele zile în care se citea ziarul pentru știrile zilei, fie ele fizice sau digitale, rămân specifice generațiilor X și Y. Ceea ce face ca TipTok să fie evident este creșterea interesului pentru conținutul video, fie că vorbim de conținut video dedicat divertismentului, conținut video educațional sau cursuri informale.

aplicația tiktok

Ce spune acest lucru despre experiență digitală și strategii de marketing. Dacă până nu demult se considera că generația Z, nativii digitali, este imună la strategiile de marketing și nu le place să fie comercializați, TikTok a arătat că modul în care este creat conținutul și emoția pe care o transmite sunt esențiale pentru a atrage interesul generației Z și nu numai. Aceștia cunosc deja vechile tactici, iar acestea nu le atrag interesul. Ei sunt atrași de tot ceea ce aduce inovație și noutate în abordare, fie că vorbim de marketing sau de publicitate, cum ar fi videoclipurile autentice, creative, interactive și dinamice. Este exact ceea ce îi atrage la TikTok. Videoclipurile TikTok sunt caracterizate, de obicei, ca fiind crude, pline de energie și captivante, deoarece TikTok oferă instrumente avansate, dar ușor de utilizat, prin care utilizatorii pot încorpora muzică și efecte vizuale în videoclipuri. Acest lucru face ca conținutul din TikTok să fie mai captivant, mai dinamic și contrastează cu feed-ul monoton și lustruit al Instagram. Acesta este motivul pentru care utilizatorii expresivi ai generației Z de pe TikTok tind să aibă rate de implicare semnificativ mai mari în comparație cu utilizatorii de pe Instagram, Facebook și Twitter.

2. Nevoia de diversitate, acceptare și înțelegere.

Generația Z, nativii digitali, a populat TikTok din nevoia lor de diversitate, acceptare și înțelegere a altor culturi. Un studiu realizat de McKinsey & Company arată că una dintre caracteristicile definitorii ale Generației Z este expresivitatea adevărului individual. Din medii socio-economice diferite, membrii acestei generații apreciază identitățile individuale, resping stereotipurile și privesc neexpresivitatea cu pragmatism. Aceștia sunt mai deschiși la schimbare și fluiditate și sunt dispuși să se conecteze cu persoane din grupuri diferite pe cauze și interese similare. Pentru ei, granițele au dispărut, iar călătoriile se fac online.

Cum se traduc aceste caracteristici generaționale evidențiate de populara rețea? În primul rând prin evidențierea și creșterea unor mărci și branduri unice, inovatoare și personalizate și personale. Modul în care generația Z alimentează această tendință de creștere schimbă substanțial modul în care industriile și companiile își privesc consumatorii, obligând comercianții să găsească modalități creative, unice și inovatoare de a atrage atenția asupra mărcii și produselor lor. Între timp, TikTok prosperă cu conținutul său divers și cu un algoritm care oferă selecții personalizate.

3. Nevoia de liberă exprimare, stereotipurile și marginalizarea socială

Importanța angajamentului social, a acceptării, a eliminării rasismului și a îmbrățișării multiculturalismului. Acestea sunt valorile care domină generația Z. Iar TikTok le oferă o punte de exprimare, oportunitatea de a face parte din conținutul care este consumat și creat. Potrivit Connor Blakley, un consultant recunoscut în marketing pentru generația Z:

"Generația Z înțelege că social media joacă un rol important și alege să arate ceea ce îi face să se simtă cel mai bine. Este vorba mai puțin de nesiguranță și mai mult de a fi un stimulent de încredere."

Astfel, remarcăm cea de-a treia tendință de schimbare generată, sau mai degrabă identificată, ca urmare a creșterii popularității rețelei sociale TikTok, și anume, nevoia de exprimare liberă sub orice formă posibilă sau dorită. În timp ce milenialii par să prefere să consume conținut, generația Z preferă să creeze conținut.

Odată cu această generație, stereotipurile vor dispărea, orice formă de marginalizare socială legată de rasă, sex, orientare sexuală sau alte elemente biologice și fiziologice nu va mai fi acceptată. TikTok dovedește nevoia și tendința emergentă de acceptare, de exprimare liberă a dorințelor, convingerilor și a modului de a fi prin crearea de conținut dedicat și adaptat.

La prima vedere, acestea sunt cele 3 elemente remarcate odată cu creșterea în popularitate și succesul aplicației TikTok. Într-adevăr, succesul acestei rețele se poate datora mai multor factori, fără îndoială, dar unul în special este modul în care aplicația permite exprimarea de sine, acesta pare să fie elementul cheie pentru a atrage și a cuceri generația Z. Creșterea acestor rețele nu este doar un succes al unui agent economic, ci ne oferă o întreagă agendă privind comportamentul unei noi generații de consumatori. TikTok, prin conținutul său, prin modul în care interacționează consumatorii platformei, ne oferă informații despre interesele, plăcerile, problemele și caracteristicile comportamentale ale următoarei generații de utilizatori conștienți de socializare și cunoscători ai tehnologiei digitale, care diferă în profunzime de obiceiurile, înclinațiile și plăcerile generațiilor anterioare.

CAUTĂ SĂ CUMPERE O AFACERE DE CAZINOU ONLINE

Autentificare

Înregistrare

Resetează parola

Te rog introdu numele tău de utilizator sau adresa de email, vei primi o legătură prin email pentru a crea o parolă nouă.