Skupina Stars Group získava spoločnosť Sky Betting & Gaming – analýza dohody

Prehľad ponuky

Skupina Stars Group dokončila akvizíciu spoločnosti Sky Betting & Gaming v hodnote 4,7 miliardy dolárov v júli 2018, čím sa stala jednou z najvýznamnejších transakcií v oblasti iGamingu tohto desaťročia. Spoločnosť Sky Betting & Gaming vlastnilo konzorcium spoločností CVC Capital Partners a Sky plc a rozrástla sa na poprednú britskú značku digitálnych športových stávok – s produktom zameraným predovšetkým na mobilné zariadenia, silnou znalosťou značky vďaka vysielaniu Sky Sports a jedným z najvyšších skóre spokojnosti zákazníkov na britskom trhu. Pre skupinu Stars Group akvizícia riešila kritickú slabinu: napriek tomu, že vlastnila PokerStars, mala spoločnosť TSG minimálne zastúpenie v oblasti športových stávok, najväčšom a najrýchlejšie rastúcom segmente online hazardných hier v Spojenom kráľovstve.

Prečo mala spoločnosť Sky Betting & Gaming hodnotu 4,7 miliardy dolárov

Hodnotenie spoločnosti Sky Betting & Gaming bolo podporené niekoľkými výnimočnými metrikami. Jej mobilná aplikácia – Sky Bet – sa stala najsťahovanejšou aplikáciou na športové stávkovanie v Spojenom kráľovstve. Jej produkt pre stávkovanie počas hry bol považovaný za popredný v odvetví, čo sa týka hĺbky trhu a používateľskej skúsenosti. Asociácia so značkou Sky Sports poskytla spoločnosti Sky Bet povedomie a dôveryhodnosť medzi príležitostnými stávkujúcimi, ktorú žiadny čisto digitálny konkurent nemohol napodobniť. A jej náklady na získanie zákazníkov, poháňané organickým vyhľadávaním a vzťahom so Sky Sports, boli štrukturálne nižšie ako u konkurentov závislých od platenej akvizície. Tieto faktory sa spojili, aby odôvodnili násobok výrazne nad priemerom v odvetví pre stávkovú kanceláriu s licenciou v Spojenom kráľovstve v tom čase.

Cesta zlúčenia Flutteru

Akvizícia spoločnosti Sky Betting & Gaming transformovala TSG z dominantnej pokerovej spoločnosti na skutočného multivertikálneho prevádzkovateľa online hazardných hier, čím sa stala oveľa atraktívnejším partnerom pre fúziu spoločnosti Flutter Entertainment. Keď Flutter a TSG v roku 2019 oznámili svoju fúziu, ktorá bola dokončená v roku 2020, portfólio spojenej skupiny v Spojenom kráľovstve zahŕňalo PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair a Paddy Power – štyri z najznámejších značiek online hazardných hier v Spojenom kráľovstve pod jednou vlastníckou štruktúrou.

Kľúčové fakty

• Trhová pozícia Sky Bet UK pri akvizícii: Top 3 stávkové kancelárie podľa príjmov
• Mobilná aplikácia Sky Bet: Najsťahovanejšia aplikácia na športové stávkovanie vo Veľkej Británii
• Predchádzajúci vlastník: Spoločný podnik CVC Capital Partners + Sky plc
• Financovanie transakcie: Emisia akcií TSG plus dlh
• Ďalšie značky TSG získané so spoločnosťou SBG: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: TSG sa zlúčila so spoločnosťou Flutter Entertainment v rámci transakcie v hodnote viac ako 10 miliárd libier

← Späť do databázy fúzií a akvizícií iGaming | Prehliadajte kasína UKGC na predaj | Predajte svoju stávkovú kanceláriu