Spoločnosť Scientific Games získava spoločnosť Bally Technologies – analýza dohody

Prehľad ponuky

Spoločnosť Scientific Games Corporation dokončila v novembri 2014 akvizíciu spoločnosti Bally Technologies za hodnotu podniku 5,1 miliardy dolárov, čím zlúčila dvoch najzavedenejších poskytovateľov technológií v odvetví hazardných hier na kamenných platformách. Bally Technologies bola popredným výrobcom herných skríň a systémov riadenia kasín – spoločnosťou so silnými opakujúcimi sa príjmami zo zmlúv o systémových službách a uznávanou prevádzkou na vývoj hracích automatov. V kombinácii s infraštruktúrou lotérií a okamžitých tiketov spoločnosti Scientific Games táto dohoda vytvorila v tom čase jednu z najkomplexnejších spoločností v oblasti herných technológií na svete.

Strategické odôvodnenie

Akvizícia bola poháňaná konvergenciou herného obsahu z kamenných a digitálnych kasín – tézou o omnikanálovej komunikácii, ktorá naberala na obrátkach v roku 2014, keď regulačné orgány v New Jersey a Nevade začali povoľovať online kasínové hry. Spoločnosť Bally Technologies investovala značné prostriedky do svojej platformy iGaming a bola v dobrej pozícii na to, aby premenila svoju knižnicu obsahu z kamenných kasín na online herné aktíva. Spoločnosť Scientific Games vnímala akvizíciu ako urýchľovač svojich vlastných digitálnych ambícií, keďže do svojho portfólia, v ktorom dominujú lotérie, pridala možnosti vývoja hracích automatov a systémy správy kasín.

Význam odvetvia

Akvizícia spoločnosti Bally Technologies prispela k vytvoreniu rozsiahleho konglomerátu Scientific Games, ktorý sa nakoniec ukázal ako príliš zložitý na efektívne riadenie – čo viedlo k odpredaju lotérie Brookfield v roku 2022 a k rebrandingu L&W opísanému inde v tejto databáze. Ide o prípadovú štúdiu o tom, ako agresívna tvorba portfólia v herných technológiách riadená fúziami a akvizíciami môže vytvoriť krátkodobé konkurenčné postavenie, ale dlhodobú organizačnú zložitosť, ktorá si nakoniec vyžaduje rozdelenie.

Kľúčové fakty

• Tržby spoločnosti Bally Technologies pri akvizícii: ~1 miliarda USD ročne
• Inštalovaná základňa systémov riadenia kasín Bally: viac ako 400 kasín po celom svete
• Zlúčený subjekt sa stal jednou z troch najväčších svetových spoločností v oblasti herných technológií
• Táto dohoda bola jednou z troch významných akvizícií, ktoré spoločnosť Scientific Games dokončila v rokoch 2013 – 2014

← Späť do databázy fúzií a akvizícií iGaming | Prehliadať iGaming štúdiá na predaj | Prehliadať iGaming firmy na predaj