Pandémia spôsobila hlboké sociálne, ekonomické a technologické zmeny. Zatiaľ čo niektoré z trendov, ktoré sa objavili, boli krátkodobé, prekážky a sociálne dištancovanie pôsobili ako katalyzátor na urýchlenie správania, ktoré už prebiehalo. Pandémia sa časovo zhodovala so vznikom sociálnej siete TikTok na trhu, ktorá podstatne zmenila pohľad spotrebiteľov na mnohé aspekty nášho života, od zábavy až po vzdelávacie prvky.
Zmeny spôsobené pandémiou sa zhodujú s príchodom veku kontroverznej generácie Gen Z, ktorý zdieľa s predchádzajúcou generáciou otvorenosť a potrebu slobody v kombinácii s digitálnymi. Je zrejmé, že veľa z týchto zmien je tu, aby zostali, generovali a prenášali novú generáciu spotrebiteľov. Čo nám hovorí vznik siete Tiktok a jej úspech na trhu o návykoch spotreby digitálnej mládeže alebo skrátene Gen Z?
TikTok je pre väčšinu ľudí starších ako 25 rokov stále neobjaveným územím, no mimoriadne obľúbený u generácie Z. TikTok je pohľad na to, čo znamená vyrastať v dnešnom hyper prepojenom svete. Drvivá väčšina používateľov Facebooku je dnes vo veku 30 a 40 rokov, zatiaľ čo Instagram je obľúbenejší pre používateľov vo veku 20 a 40 rokov, TikTok sa stáva platformou pre mladšiu generáciu. Viac ako 60 % používateľov TikTok tvorí generácia Z, čo sa týka používateľov narodených po roku 1996.2 Generácia Z je doteraz jednou z najrozmanitejších generácií s vysokou úrovňou vzdelania, digitálnym nativizmom, sociálnym a kultúrnym povedomím a silným sklonom byť expresívnejší.
To, čo nám hovorí o dnešnom svete, podľa môjho názoru 3 Dôležité smery vynikajú, ktoré môžu prospieť značkám aj obchodníkom.
1. Video obsah, pútavý, dynamický, energický – špecifický pre Gen.Z
Po prvé, popularita platformy so svojimi funkciami platformy stelesňuje trend, ktorý sa už dlho zaznamenal a diskutoval, konkrétne budúcnosť videoobsahu. Po celé roky sa pozornosť venovala nízkemu záujmu spotrebiteľov obsahu v písomnom obsahu, ako sú články alebo prípadové štúdie. Tieto dni čítania novín pre denné správy, či už fyzické alebo digitálne, zostávajú špecifické pre generácie X a Y. Čo ukazuje Tiptok, je nárast záujmu o video obsah, či už hovoríme o video obsahu venovanom zábave, vzdelávacích video obsahu alebo neformálnych kurzoch.
V prvom rade popularita platformy prostredníctvom funkcií platformy stelesňuje trend, ktorý je už dlho známy a hovorí sa o ňom, a to budúcnosť video obsahu. Už roky sa upozorňuje na nízky záujem spotrebiteľov obsahu o písaný obsah, ako sú články alebo prípadové štúdie. Tie dni čítania denných správ v novinách, či už fyzických alebo digitálnych, zostávajú špecifické pre generácie X a Y. Čo robí TipTok zrejmým, je nárast záujmu o videoobsah, či už hovoríme o videoobsahu venovanom zábave, vzdelávaniu video obsah alebo neformálne kurzy.
Čo to hovorí o digitálnych skúsenostiach a marketingových stratégiách. Ak sa donedávna zvážila táto generácia Z, digitálni domorodci, sú imúnni voči marketingovým stratégiám a nepáči sa, že by sa im uvádza na trh, Tiktok ukázal, že spôsob vytvárania obsahu a emócie, ktoré sprostredkuje, sú kľúčové k prilákaniu záujmu generácie Z a mimo nej. Už poznajú starú taktiku a tieto nepriťahujú ich záujem. Priťahuje ich všetko, čo prináša inovácie a novosť v prístupe, či už hovoríme o marketingu alebo reklame , ako sú autentické, kreatívne, interaktívne a dynamické videá. To je presne to, čo ich priťahuje Tiktok. Videá Tiktok sú zvyčajne charakterizované ako surové, vysoko energetické a pútavé, pretože Tiktok ponúka pokročilé, ale ľahko použiteľné nástroje pre používateľov na začlenenie hudby a vizuálnych efektov na videá. Vďaka tomu je obsah v Tiktok pútavejší, dynamickejší a kontrastuje s monotónnym a lešteným krmivom Instagramu. Z tohto dôvodu majú expresívni používatelia Gen Z TIKTOK tendenciu mať výrazne vyššiu mieru zapojenia v porovnaní s používateľmi na Instagrame, Facebooku a Twitteri.
2. Potreba rozmanitosti, prijatia a pochopenia Trendov
Generácia Z, digitálni domorodci, osídlili Tiktok z potreby rozmanitosti, prijatia a porozumenia iných kultúr. Štúdia spoločnosti McKinsey & Company ukazuje, že jednou z definujúcich charakteristík generácie Z je výraznosť individuálnej pravdy. V rôznych sociálno-ekonomických prostrediach si členovia tejto generácie hodnotia individuálne identity, odmietajú stereotypy a pozerajú sa na neexpresívnosť s pragmatizmom. Sú otvorenejšie zmene a plynulosti a sú ochotní spojiť sa s ľuďmi z rôznych skupín podľa podobných príčin a záujmov. Pre nich hranice zmizli a cestovanie je online.
Ako prekladajú tieto generačné charakteristiky zdôraznené populárnou sieťou? V prvom rade zdôrazňovaním a rastúcim jedinečným, inovatívnym a personalizovaným a osobným značkám a značkám. Spôsob, akým generácia Z podporuje tento trend rastu, podstatne mení spôsob, akým priemyselné odvetvia a spoločnosti hľadajú svojich spotrebiteľov, čo núti obchodníkov nájsť kreatívne, jedinečné a inovatívne spôsoby, ako upozorniť na svoju značku a výrobky. Medzitým Tiktok prosperuje svojím rozmanitým obsahom a algoritmom, ktorý ponúka personalizované výbery.
3. Potreba slobodného prejavu, stereotypov a sociálnej marginalizácie
Dôležitosť sociálnej angažovanosti, prijatia, odstránenia rasizmu a prijímania multikulturalizmu. Toto sú hodnoty, ktoré dominujú generácii Z. a Tiktok, im poskytujú prejav výrazu, príležitosť byť súčasťou obsahu, ktorý sa konzumuje a vytvára. Podľa Connora Blakleyho , uznávaného marketingového konzultanta z generácie Z:
„ Generácia Z chápe, že sociálne médiá zohrávajú dôležitú úlohu a rozhodnú sa ukázať, čo sa cítia najlepšie . Je to menej o neistote a viac o tom, že sú posilňovaním dôvery.“
Zaznamenali sme teda 3. trend zmeny, ktorý vznikol, alebo skôr identifikovaný, ako výsledok nárastu popularity sociálnej siete TikTok, a to potrebu slobodného prejavu v akejkoľvek možnej alebo želanej forme. Zatiaľ čo sa zdá, že mileniáli radšej konzumujú obsah, generácia Z dáva prednosť tvorbe obsahu.
S touto generáciou miznú stereotypy, akákoľvek forma sociálnej marginalizácie súvisiaca s rasou, pohlavím, sexuálnou orientáciou či inými biologickými a fyziologickými prvkami už nebude akceptovaná. TikTok dokazuje potrebu a vznikajúci trend prijatia, slobodného vyjadrenia vašich túžob, presvedčení a spôsobu bytia vytváraním vyhradeného a prispôsobeného obsahu.
Na prvý pohľad sú to 3 prvky zaznamenané s rastom popularity a úspechu aplikácie Tiktok. Úspech tejto siete môže byť skutočne spôsobený niekoľkými faktormi, ale bezpochyby, ale jedným z nich je spôsob, akým aplikácia posilňuje sebavyjadrenie, zdá sa, že by to mohol byť kľúčovým prvkom, ktorý by prilákal a vyhral nad generáciou Z.
Rast týchto sietí nie je len úspechom jedného ekonomického subjektu, ale dáva nám celú agendu o správaní novej generácie spotrebiteľov. TikTok nám prostredníctvom svojho obsahu a spôsobu interakcie spotrebiteľov platformy poskytuje prehľad o záujmoch, záľubách, problémoch a charakteristikách správania ďalšej generácie sociálne uvedomelých a digitálne zdatných používateľov, ktorí sa do hĺbky líšia od zvykov, sklonov a záľub. predchádzajúce generácie.
TikTok sa stal fenoménom najmä medzi mladšou generáciou, generáciou Z. V posledných rokoch sa TikTok stal jednou z najpopulárnejších platforiem sociálnych médií, najmä medzi tínedžermi a mladými dospelými. Bol stiahnutý viac ako 2 miliardy krát a má viac ako 1 miliardu aktívnych používateľov. Platforma mení spôsob, akým mladí spotrebitelia komunikujú so značkami a produktmi. Značky si to začínajú všímať a nachádzajú nové spôsoby, ako dosiahnuť túto kritickú demografickú skupinu prostredníctvom TikTok.
V tomto článku preskúmame fenomén TikTok a čo to znamená pre značky a obchodníkov. Ponoríme sa do spotrebiteľských trendov a správania generácie Z a do toho, ako ovplyvňujú spôsob, akým značky oslovujú túto demografickú skupinu. Pozrieme sa tiež na úlohu, ktorú TikTok zohráva pri formovaní spotrebiteľských trendov generácie Z, a na potenciál, ktorý má pre značky spojiť sa s touto kritickou demografickou skupinou.
Kto je generácia Z?
Generácia Z, tiež známa ako Gen Z alebo iGeneration, sa vzťahuje na kohortu narodenú v rokoch 1997 až 2012. Táto skupina mladých spotrebiteľov je vysoko technicky zdatná a je známa svojou aktívnou účasťou na platformách sociálnych médií. Generácia Z je známa aj svojimi rôznorodými záujmami a hodnotami, čo z nej robí jedinečný cieľový trh pre značky.
Vplyv TikTok na spotrebiteľské trendy generácie Z
TikTok sa stal hlavným hráčom pri formovaní spotrebiteľských trendov generácie Z. Platforma umožňuje používateľom vytvárať a zdieľať krátke videá, ktoré sa stali obľúbenou formou sebavyjadrenia mladej generácie. Algoritmus platformy je navrhnutý tak, aby používateľom poskytoval prispôsobený obsah založený na ich záujmoch a interakciách, čo značkám uľahčuje oslovenie cieľového publika prostredníctvom TikTok.
TikTok sa stal aj platformou pre influencer marketing, kde influenceri využívajú platformu na propagáciu produktov a služieb svojim sledovateľom. Značky začali spolupracovať s influencermi TikTok, aby dosiahli túto kritickú demografickú skupinu a propagovali svoje produkty.
TikTok influencer marketing sa stal pre značky efektívnym spôsobom, ako sa spojiť s generáciou Z, pretože im umožňuje osloviť túto demografickú skupinu spôsobom, ktorý je relevantný, pútavý a zábavný.
Spotrebiteľské trendy generácie Z
Generácia Z je známa svojimi jedinečnými spotrebiteľskými trendmi a správaním, ktoré sú ovplyvňované jej hodnotami, presvedčením a skúsenosťami. Generácia Z oceňuje sociálnu a environmentálnu zodpovednosť, ktorá sa odráža vo svojich nákupných návykoch. Sú tiež známi svojou láskou k pohodliu a tým, že sú veľmi reagujú na technológiu.
Generácia Z sa vysoko zaoberá sociálnymi médiami a je známa svojou aktívnou účasťou v online komunitách. Sú tiež známe svojím záujmom o technológie a inovácie, čo sa odráža v ich nákupných návykoch. Značky si začínajú upozorňovať a hľadajú nové spôsoby, ako dosiahnuť túto demografickú skupinu prostredníctvom platforiem sociálnych médií, ako je Tiktok.
Trendy TikTok a Brand Marketing
TikTok ponúka značkám jedinečnú príležitosť osloviť mladšiu generáciu a spojiť sa s ňou spôsobom, ktorý je relevantný a pútavý. Značky môžu vytvárať videá, ktoré prezentujú ich produkty a služby, a na oslovenie tejto kritickej demografickej skupiny môžu využiť influencer marketing.
Značky môžu tiež využiť algoritmus TikTok vo svoj prospech vytvorením obsahu, ktorý je relevantný a prispôsobený ich cieľovému publiku. To umožňuje značkám osloviť generáciu Z spôsobom, ktorý je pútavý, zábavný a relevantný pre ich záujmy a hodnoty.
Záver
TikTok sa stal hlavným hráčom pri formovaní spotrebiteľských trendov generácie Z a stal sa platformou pre značky na spojenie s touto kritickou demografickou skupinou. Značky si začínajú všímať potenciál, ktorý TikTok skrýva, a nachádzajú nové a inovatívne spôsoby, ako osloviť túto skupinu mladých spotrebiteľov.
