SEO произлиза от английската фраза: Search Engine Optimisation – и означава „оптимизация за търсачки“ (да, изглежда, че на румънски всички фрази са по-дълги).
Ако сте създали и стартирали уебсайт или работите за клиент или компания, която би искала да заяви присъствието си в интернет, несъмнено сте чували фрази като „Няма да успеете без SEO!“ или „Без SEO, без трафик и без трафик, без продажби!“
Като оставим настрана факта, че фразата „SEO оптимизация“ е плеоназъм, подобни фрази или ви оставят безчувствени, или ви карат да се паникьосвате:
Какво имаш предвид, че имам красив уебсайт, прекарах седмици в работа по уеб дизайна, логото, снимките, оформлението и искаш да кажеш, че никой няма да дойде да го посети?
И да, и не!
Дефиницията за SEO е:
Усилия за изграждане и модифициране на уебсайт, целящи увеличаване на количеството и качеството на трафика към този уебсайт от търсачките.
Всеки иска да бъде известен в интернет, в YouTube, Instagram, Facebook и т.н. Но ако имате уебсайт, на първо място искате да сте известни в Google.
Независимо дали ни харесва или не, можем да кажем, че Google има монопол на пазара на търсачки. И за да бъдете известни в Google, първо трябва да определите коя е идеалната аудитория за вашия уебсайт и да дадете на тази аудитория това, което търси. Много просто! Кого искате да посетите?
След като сте определили целевата си аудитория, трябва да се поставите на тяхно място и да разберете какви търсения биха извършили тези посетители в Google, какви фрази (или ключови думи) биха въвели тези потенциални посетители в търсачката, за да намерят това, което предлагате.
След като сте определили ключовите си думи, всичко, което трябва да направите, е да привлечете този трафик към себе си: да предприемете различни дейности, които ще накарат Google (или други търсачки) да ви класират по-високо сред всички останали резултати.
Тези дейности се обединяват в това, което наричаме „оптимизация за търсачки“ или SEO.
Видове резултати от търсачките
Преди да продължим, трябва да направим разлика между типовете резултати, които могат да се показват в търсачките.
В страниците с резултати от търсенето на Google и други търсачки има:
- спонсорирани резултати
- органични (неплатени) резултати
Спонсорирани резултати
Ако тепърва започвате и сайтът ви все още не се показва в Google или се показва ниско и никой не може да ви види, може би е добре да платите, за да се показвате в резултатите.
Това включва наличието на рекламен бюджет, който можете да похарчите за това, създаване на акаунт в Google AdWords, наддаване за желаните ключови думи и създаване на малък, атрактивен рекламен текст.
Вашата реклама ще започне да се показва, когато потенциални клиенти извършват търсения, които включват ключовите думи, за които сте оферирали. Плащате, когато някой кликне върху вашия сайт. В зависимост от избраните от вас думи и домейна, в който оперирате, цената може да бъде по-ниска или по-висока на клик.
Google с удоволствие ще вземе парите ви в замяна на няколко гледания и кликвания от потенциални клиенти. Колкото повече плащате, толкова по-високо се показвате и толкова повече потенциални клиенти ще достигнат до вашия сайт. Това са платени или спонсорирани резултати.
Органични резултати
Вторият начин да се появите в Google е чрез органично позициониране – тоест, без да плащате, по естествен път.
Как да постигнете това? Ами, точно това е същността на SEO.
Вашият уебсайт се индексира от Google, което определя за какво са страниците ви и за какви ключови думи трябва да се показвате в резултатите от търсенето. Ако сайтът ви е с високо качество, съдържанието е полезно и посетителите прекарват време на него, тогава Google започва да го класира по-високо, без да е необходимо да плащате.
Всички усилия на SEO индустрията са насочени към този вид класиране: опит да се разбере какво търси Google в качествен уебсайт, какви ключови думи търсят потенциалните посетители и кой уебсайт е най-подходящ за показване на челните позиции за тези търсения (вашият уебсайт, надяваме се).
Ако имате уебсайт, на който продавате обувки, значи искате хора, които се интересуват от покупка на обувки, да го посещават. Оптимизирането или публикуването на статии за ремонт на автомобили на сайта ви не ви помага! Може би тези статии ще генерират трафик, но този трафик не е качествен, защото тези хора се интересуват от нещо съвсем друго и ще си тръгнат веднага.
В тази ситуация, големият трафик не е нещо добро. Google има начини да определи кога вашият сайт не отговаря на нуждите на посетителите ви и скоро той ще падне надолу в резултатите.
По-долу ще отделим малко време, за да разгледаме основните SEO проблеми, които ако започнем да прилагаме, със сигурност ще повишим класирането на вашия сайт в търсачките.
Кои са основните стъпки в оптимизацията за търсачки?
Трябва да споменем още в началото: някои от нещата, които ще обсъдим, могат да се направят бързо, с относително незабавни резултати, а други са дългосрочни дейности, които изискват продължителна работа за дълги периоди от време, особено ако имате уебсайт с чисто нов уеб домейн.
- Вашият уебсайт трябва да бъде достъпен и лесно индексиран от търсачките.
- Ефективни заглавия, ключови думи и мета описания за висок процент на кликване в резултатите.
- Съдържанието на уебсайта трябва да бъде полезно, с изключително качество и да отговаря на нуждите или търсенията на посетителите. Този тип съдържание привлича връзки от други сайтове, много споделяния и харесвания в социалните медии.
- Ключови думи на страници, оптимизирани както за търсачки, така и за търсачки.
- Добро преживяване при сърфиране в уебсайта: бърза скорост на зареждане, лекота на използване, малко разсейващи елементи и ефикасен и добре организиран интерфейс.
- Форматиране и семантични елементи, които да се открояват в резултатите.
Редът на горните стъпки не е случаен. Обърнете внимание, че всяка стъпка надгражда върху предишната стъпка повече или по-малко.
Например, ако вашият уебсайт не може да бъде индексиран от търсачките, той изобщо няма да се показва в Google, така че шансовете посетителите да го намерят са нулеви.
Ако сайтът е индексиран, но мета заглавията, които се появяват в резултатите, не са достатъчно интересни, за да създадат очакване, че биха могли да отговорят на търсенето на потребителя, никой няма да кликне върху тях.
Ако потребителят кликне и посети сайта, но страницата е почти празна или намереното на нея съдържание е разочароващо, посетителят веднага ще се върне към страницата с резултати и ще избере друг сайт.
Ако посетителят все пак е посетил уебсайта и съдържанието му изглежда полезно, но сайтът се зарежда бавно, неорганизиран е, пълен е с реклами или текстът е малък и труден за четене, преживяването на посетителя ще бъде негативно и той ще напусне сайта.
Това са само примери, но те илюстрират, че в днешно време вече не е достатъчно просто да публикувате няколко страници в мрежата, да ги напълните с повтарящ се, нискокачествен текст и да постигнете успех. Заявената цел на Google е да предостави на търсещите възможно най-подходящата страница за тяхното търсене. Ако вашата уеб страница не изпълнява целта си за съществуване, скоро ще бъде изместена.
Нека разгледаме всяка стъпка по ред и да видим какво представлява, какво трябва да направите и как, за да подобрите релевантността на уебсайта си:
Сайтът трябва да е достъпен и лесен за индексиране – SEO
Вероятно сте забелязали, че когато правите търсене в Google, резултатите се появяват почти мигновено. Не само това, но се показва и общият брой резултати, както и нелепо краткото време, за което е извършено търсенето:
Със сигурност Google не е претърсил целия интернет за по-малко от секунда!
Така че, за да се появи вашият уебсайт в резултатите, той първо трябва да бъде включен в индекса на търсачката.
Google и други търсачки имат малки програми, наречени „паяци/робели“, които постоянно преглеждат интернет страница по страница, изтеглят страници, анализират съдържанието им и накрая решават дали да ги включат в индекса или не.
Когато извършвате търсене, резултатите, които виждате, идват от този индекс. Следователно, резултатите, които виждате, не отразяват най-новата версия на вашия сайт, а най-новата версия, съхранена в индекса на търсачката.
Тези „паяци“ редовно посещават сайта и актуализират индекса. В зависимост от размера, репутацията и предназначението на вашия сайт, Google може да го посещава по-често или по-рядко, а промените се отразяват в индекса в зависимост от това колко често.
Нека се знае, че сте стартирали уебсайта си
Първата стъпка в SEO е по някакъв начин да уведомите Google, че сте стартирали сайта си. Ако Google не знае, че сайтът съществува, няма да изпрати ботове да го посетят, така че в даден момент трябва да разбере за вашия сайт. Това може да се случи или от новорегистрирани регистри на уеб домейни, или от връзки, публикувани от вас или някой друг в други сайтове, социални медии и т.н.
Ако искате да ускорите този процес, можете да регистрирате безплатен акаунт в Google Search Console (преди това Инструменти за уеб администратори), където можете да добавите сайта си и да уведомите Google, че имате такъв.
Също така в Google Search Console можете да следите кога Google започва да индексира сайта ви, колко страници е намерил, с какви ключови думи се показвате в търсачката, къде се класирате и какъв трафик получавате от Google. Това е много полезен инструмент и с него винаги ще бъдете информирани дали SEO усилията ви са успешни и се насочват в правилната посока.
Вторият важен аспект при индексирането на вашия сайт е да се уверите, че той е лесен за навигиране и изтегляне. Ако сайтът дава грешки, има неработещи страници или неработещи връзки, ще бъде по-трудно или невъзможно да се навигира и индексира. Това само ще забави индексирането и ако грешките продължават, може дори да доведе до премахване от индекса.
Когато роботът на Google забележи, че сайтът реагира бавно или дава грешки, той ще забави скоростта на индексиране и ако проблемите продължават, може да го премахне напълно.
Ефективни заглавия, ключови думи и мета описания за висок процент на кликване.
Е, сега, след като сайтът е на сървъра, лесен за индексиране и без грешки, е време да помислим за съдържанието на страниците и по-точно за заглавията, описанията и мета ключовите думи.
Мета съдържанието на уеб страниците (заглавия, описание и ключови думи) не се вижда на самата страница, но съществува в HTML кода на страницата и се показва в списъка с резултати от търсачките. Ето един пример:
Заглавията в синьо и описанието отдолу са мета полета, които идват от вашия уебсайт. Тези заглавия са връзките, върху които кликвате, за да стигнете до сайта си. В този момент от търсенето вашият сайт изглежда по същия начин като всеки друг сайт в интернет – синьо заглавие и малко описание в сиво.
Така че можете да видите колко важни са заглавието и мета описанието: в зависимост от тях, посетителят решава дали да кликне и да дойде на вашия сайт или не.
От няколкото секунди, в които търсещият сканира страницата, вие имате частица от секундата, за да го/я убедите, че вашият сайт носи отговора на неговия/нейния въпрос или търсене. Ето защо е важно в SEO да имате заглавия, които са интересни, по същество и отразяват реалността на това, което е на страницата.
Мета заглавието е може би най-важният таг на вашата страница – то, заедно с видимото заглавие на страницата в тага H1, са първите места, където Google търси, за да разбере за какво е вашата страница, каква е темата и с какви ключови думи се опитвате да я класирате в търсачката.
Препоръчителни параметри за мета тагове:
Мета заглавието е кратко описание на страницата (около 60 знака). Важно е то да съдържа основната(ите) ключова(и) дума(и), евентуално вторични ключови думи и името на компанията или уебсайта.
Пример: Апартаменти с 3 спални – Модерни жилища в Брашов | Моята компания
Мета описание: Кратко резюме на страницата, около 150-160 знака. Обикновено Google ще вземе това описание и ще го покаже под резултата, но това не е гаранция. Ако този таг липсва или не изглежда подходящ, Google може да избере фрагмент от останалата част на страницата, който да включи вместо него.
Въпреки че Google обяви през 2009 г., че вече не взема предвид тези описания и мета ключови думи при определяне на ранга/позицията на страницата, те все още могат да повлияят на посетителя.
Ако описанието, видимо в търсачката, е достатъчно интересно и достатъчно близко до целта на търсенето, посетителите ще изберат да посетят вашия сайт, така че е полезно да се опитате да създадете описание, което е възможно най-подходящо.
Мета ключови думи: Както бе споменато, Google вече не използва мета ключови думи на страницата при определяне на ранга на сайта.
Основната причина за това е, че в ранните дни, когато Google е вземал предвид само факторите на страницата в своите изчисления, ключовите думи са били място, където много лесно е можело да се вмъкнат много ключови думи, често напълно неподходящи за съдържанието на страницата, за да се повлияе на класирането в търсачките.
Тази практика на спам е премахната. Google вече изобщо не взема предвид тези ключови думи, а е насочил вниманието си към други фактори (много от които външни за сайта), за да определи релевантността и авторитета на страниците.
Съдържанието на сайта трябва да е с изключително качество – SEO
Не помага на никого да примамва посетител с атрактивно заглавие и описателен етикет в търсачката, обещаващ морето със сол, ако когато човекът попадне на сайта, не намери това, което търси. Или това, което намери, е с много лошо качество, кратко и просто е загубил няколко секунди, което ще го накара да натисне бутона за връщане назад.
Google вижда, че човекът се е върнал към резултатите и заключава, че може би вашата страница не е най-добрата, която да предложи за това търсене. И тогава вашият сайт започва да изпада в резултатите.
Много е важно да направите всичко възможно, за да дадете отговори на въпросите на посетителите, да опишете темата на страницата възможно най-добре и да не оставите нищо необърнато.
Не оставяйте нито един въпрос без отговор, нито едно твърдение без аргументи и нито едно възражение без изяснения. По този начин хората, които посещават вашия сайт, ще решат проблема си, ще научат всичко, което търсят, и ако сте ги убедили, може би ще станат ваши клиенти или ще разкажат на други за вашия сайт.
Ключови думи в страници, оптимизирани за търсачки и търсачки
По-горе казах, че заглавието и мета описанието са важни за това кога посетителят вижда резултатите в търсачката. Има много фактори, които определят релевантността, но за да се показва вашият сайт редом с (или над) други сайтове, голяма част от съдържанието на страницата е от значение.
Търсачките не индексират само заглавието на страницата, те индексират всяка дума и параграф във вашата статия, текст, публикация в блога или каквото и да е друго, което имате на сайта си.
Поради тази причина е необходимо да дадете на бота някакъв суров материал за размисъл. Текстът на страницата трябва да обсъжда дадената тема възможно най-подробно, както е споменато по-горе, но думите, използвани в текста, трябва да съдържат или да са подобни на тези в мета заглавието и заглавието, включено на страницата (H1).
Това ще даде на търсачката да разбере, че темата, спомената в заглавието, е темата, обсъждана в останалата част от страницата. Ако основната част на вашата статия не съвпада или е напълно различна от това, което сте обещали в заглавието (и на други страници на сайта), това може да се счита за спам.
Разбира се, това не означава, че ще повтаряте ключови думи безкрайно на страницата във всяко изречение. Подобна практика, използвана преди много години, е много очевидна като спам в търсачките, наказва се строго и е направо досадна за посетителя.
Съветът, който трябва да запомните, е да пишете съдържанието на сайта си за посетителя, да отговаряте на неговите въпроси, но също така да добавяте ключовите думи, които искате да се показват в резултатите естествено в текста с разумна честота.
Добър начин да направите това е като включите подходящи ключови думи в подзаглавията на страницата (H2-H6) и в кавички, с удебелен шрифт и т.н. Това помага на търсачката да разбере кои думи и фрази са важни за вас в статията и ако те съответстват на заглавието и намерението на търсенето на посетителя, това ще помогне за класирането ви.
Не забравяйте логическата структура и възможно най-приятното оформление на страницата:
- Ако имате по-дълга статия, не включвайте дълги параграфи. Разделете големите параграфи на по-кратки от по 2-3 изречения, за да ги направите лесни за четене. Опитайте се да прочетете всеки параграф на един дъх. Можете ли да го направите? Ако не, значи е твърде дълга.
- Структурирайте статията на раздели, като ги разграничите с подзаглавия и други елементи, които разделят параграфите.
- Включете фрази или ключови думи, изписани с удебелен шрифт, за да привлечете вниманието към тях. Посетителите обикновено не четат много, а преглеждат текста. Можете да прекъснете погледа им с малки фрази, изписани с удебелен шрифт.
- Ако е подходящо за статията, добавете няколко изображения, таблици, диаграми, видеоклипове и други елементи, които могат да разчупят монотонността и да привлекат вниманието на читателя.
- Където е уместно, включете връзки към други статии или страници на сайта, които обсъждат темите по-задълбочено или предоставят допълнителна информация.
Прилагането на тези съвети ще накара посетителя да прекара повече време на вашата страница, ще привлече вниманието му и дори ще го накара да посети други страници на вашия сайт.
Тези неща ще дадат на Google сигнал, че посетителят наистина е намерил това, което е търсил (релевантност), не е преминал директно към друг резултат (отказ), е посетил други страници (е прекарал време, така че останалата част от сайта е интересна) и т.н.
Ако посетителят е споделил линка и в социална мрежа или е включил линк към вашата страница в блога си, вие сте спечелили! Всички тези действия са сигнали за търсачките, че решението за показване на вашия сайт в резултатите е било правилно.
Добро преживяване при сърфиране в уебсайта: бърза скорост на зареждане, лекота на използване, малко разсейващи елементи и ефикасен и добре организиран интерфейс.
Тези действия попадат в категорията „техническа“ оптимизация – тук вие имате почти пълен контрол. Докато не можете да контролирате къде Google ви класира или кога ботът ще дойде да индексира сайта ви, при техническото SEO имате пълен контрол да оптимизирате и подобрите сайта си, за да го направите много лесен за ползване:
Скорост на зареждане на сайта
Всичко започва с избора на добра хостинг услуга. Ако вашият хост има бавни сървъри, вашият сайт ще пострада – ще се зарежда бавно и/или ще показва грешки. Често, при евтини хостинг услуги, не сте сами на сървъра, а споделяте сървър с десетки, може би стотици други сайтове. Обикновено, колкото по-евтин е хостинг абонаментът, толкова по-лошо е качеството.
Също така, ако сървърът, на който хоствате сайта си, е далеч (в друга държава или дори в чужбина), скоростта на зареждане ще бъде засегната. Отнема доста време, за да пътува информацията през (или под) океана! Вашият уебсайт трябва да бъде хостван възможно най-близо до целевата ви аудитория. Ако имате уебсайт за румънци, хоствайте го в Румъния или поне в Европа!
Друг начин за ускоряване на сайт е използването на CDN (мрежа за доставка на съдържание) – за предоставяне на статично съдържание (изображения, скриптове) от място, близко до вашата аудитория.
Малко разсейващи фактори в SEO
Не включвайте твърде много реклами или банери на сайта си. Помислете за изживяването, което бихте искали да имате, когато посещавате други сайтове.
Ако веднага щом посетителят пристигне на вашия сайт, вместо да му позволите да прочете или прегледа страницата, му пуснете изскачащ прозорец с реклами или формуляр за абонамент за бюлетин, не му осигурявате приятно изживяване.
Не всички посетители имат мощни компютри с хиляди пиксели на екрана и i7 процесори. Някои разглеждат от бавни, малки таблети с тесни екрани. Ако посещението на вашия сайт е еквивалентно на бягане с препятствия, помислете отново.
Всякакви разсейващи елементи имат за цел единствено да отчуждят посетителя или да съкратят посещението му.
Поддържайте оптимален баланс между съдържание и рекламни елементи или разсейващи фактори.
Ефективен и добре организиран интерфейс
Използвайте ясна, лесна за разбиране и добре организирана навигация, за да насочвате посетителите през сайта. Да, „готино“ е да имате меню, което изскача от ъгъла, с ултра-кичозна анимация, която се обръща три пъти и се превръща в мега меню, но наистина ли добавя ценен бонус или просто е показност?
Когато се съмнявате кое меню и специални ефекти да използвате, изберете простотата и практичността. Google не вижда анимации или красиви снимки. Посетителите, които са ви намерили в Google, не са дошли да видят колко добре знаете как да жонглирате с CSS, а заради съдържанието и информацията, които обещавате.
Вниманието на посетителите намалява година след година. Ако до 3 секунди не сте изпълнили обещанието си в търсачката, посетителят си отива.
Ако имате уебсайт за електронна търговия, дайте приоритет на представянето на продуктите, възможно най-много информация за свойствата на продуктите и ясна организация на категориите, така че посетителите да могат бързо да намерят това, което търсят.
Не е нужно да сте детектив, за да намерите това, което търсите в даден сайт, независимо на коя страница сте „попаднали“ от търсачките.
Използвайте елементи по конвенционален начин, а именно: връзки в различен цвят от текста, менюта в горната част, лого в ъгъла, леснодостъпни бутони за вида на цената и размера на екрана.
Форматиране и семантични елементи (структурирани данни), които да се открояват в резултатите
Структурираните данни са определени формати (JSON LD или Schema.org), чрез които можем да подобрим структурата на информацията, представена на нашия уебсайт.
Обикновено Google посещава вашия уебсайт, изтегля страниците и се опитва да разбере за какво става въпрос, като анализира думите на страницата, заглавията, реда на съдържанието и т.н.
Еми, използвайки структурирани данни, можем да „помогнем“ на търсачката да разбере какво имаме на страницата.
Например, ако имате сайт за рецепти, можете да поставите информация на страницата, използвайки структурирани данни, за да уведомите търсачките, че страницата всъщност е рецепта.
По този начин Google може да получи повече информация и да форматира резултатите от търсенето по различен начин, за да помогне на посетителите да разберат за какво е вашата страница, преди дори да я посетят.
Ето пример за резултат от търсене в Google за рецепти по-долу:
Въпреки че не е гарантирано, че Google ще създаде такъв подобрен режим за вашите страници, ето каква допълнителна информация предоставят за този тип обяви: снимка, бележка, колко време отнема приготвянето на въпросната рецепта и т.н.
Ако имате сайт за електронна търговия, преди да включите структурирани данни, Google не знае кои страници са категории, кои са продукти и т.н. След като добавите тези данни, ще направи това разграничение.
