SEO идва от английската фраза: Search Engine Optimization – и означава „Search Engine Optimisation“ (да, изглежда, че на румънски всички фрази са по-дълги).
Ако сте изградили и стартирали уебсайт или работите за клиент или компания, които биха искали да се усети присъствието му в интернет, без съмнение сте чували фрази като: „Няма да имате успех без SEO!“ или „Без SEO, без трафик и без трафик, без продажби!“
Като оставим настрана факта, че фразата „SEO оптимизация“ е плеоназъм, подобни фрази или ви оставят студени, или ви карат да се паникьосвате:
Какво имаш предвид, че имам красив уебсайт, прекарах седмици в работа върху уеб дизайна, логото, снимките, оформлението и искаш да кажеш, че никой няма да дойде да го посети?
Да и не!
Определението за SEO е:
Усилия за изграждане и модифициране на уебсайт, за да се увеличи количеството и качеството на трафика към този уебсайт от търсачките.
Всеки иска да бъде известен в интернет, в YouTube, Instagram, Facebook и така нататък. Но ако имате уебсайт , на първо място искате да сте известни в Google.
пазара на търсачки . И за да бъдете известни в Google , първо трябва да определите коя е идеалната аудитория за вашия уебсайт и да дадете на тази аудитория това, което търси. просто! Кого искаш да посетиш?
След като определите вашата целева аудитория, трябва да се поставите на нейно място и да разберете какви търсения биха извършили тези посетители в Google, какви фрази (или ключови думи) тези потенциални посетители биха въвели в търсачката, за да намерят това, което предлагате.
След като идентифицирате ключовите си думи, всичко, което трябва да направите, е да привлечете този трафик към вас: предприемете различни дейности, които ще накарат Google (или други търсачки) да ви класират по-високо сред всички останали резултати.
Тези дейности се обединяват в това, което наричаме „оптимизиране за търсачки“ или SEO .
Видове резултати от търсачките
Преди да продължим, трябва да правим разлика между типовете резултати, които могат да се показват в търсачките.
В страниците с резултати от търсенето на Google и други машини има:
- спонсорирани резултати
- органични (неплатени) резултати
Спонсорирани резултати
Ако тепърва започвате и вашият сайт все още не се показва в Google или се показва ниско и никой не може да ви види, може да платите, за да се появи в резултатите.
Това включва наличието на рекламен бюджет, който можете да похарчите за това, създаване на акаунт в Google AdWords, наддаване за желаните от вас ключови думи и създаване на малко, привлекателно рекламно копие.
Вашата реклама ще започне да се показва, когато потенциалните клиенти извършат търсения, които включват ключовите думи, за които наддавате. Плащате, когато някой кликне до вашия сайт. В зависимост от избраните от вас думи и домейна, в който оперирате, цената може да бъде по-ниска или по-висока на кликване.
Google е много щастлив да вземе парите ви в замяна на няколко прегледа и кликвания от потенциални клиенти. Колкото повече плащате, толкова по-високо се появявате и толкова повече потенциални клиенти ще достигнат до вашия сайт. Това са платени или спонсорирани резултати.
Органични резултати
Вторият начин за показване в Google е чрез органично позициониране – тоест без плащане, естествено.
Как постигате това? Е, това е смисълът на SEO.
Вашият уебсайт се индексира от Google, което определя за какво са страниците ви и за какви ключови думи трябва да се показвате при търсения. Ако вашият сайт е с високо качество, съдържанието е полезно и посетителите прекарват време на вашия сайт, тогава Google също започва да го класира по-високо, без да се налага да плащате.
Всички усилия на SEO индустрията са насочени към този вид класиране: опитвайки се да разберете какво Google търси в качествен уебсайт, какви ключови думи търсят потенциалните посетители и кой уебсайт е най-подходящ за показване на челни позиции за тези търсения (вашият уебсайт, надявам се).
Ако имате уебсайт, на който продавате обувки , тогава искате хората, които се интересуват от закупуване на обувки, да го посещават. Не ви помага да оптимизирате или публикувате статии за ремонт на автомобили на вашия сайт! Може би тези статии ще генерират трафик, но този трафик не е качествен трафик, защото тези хора се интересуват от нещо съвсем друго и веднага ще си тръгнат.
В тази ситуация многото трафик не е добро нещо. Google има начини да определи кога вашият сайт не отговаря на нуждите на вашите посетители и не след дълго вашият сайт ще падне надолу в резултатите.
По-долу ще отделим малко време за разглеждане на основните проблеми на SEO, които ако започнем да прилагаме, със сигурност ще повишим класирането на вашия сайт в търсачките.
Кои са основните стъпки в оптимизацията за търсачки?
Трябва да споменем в началото: някои от нещата, които ще обсъдим, могат да бъдат направени бързо, с относително незабавни резултати, а други са дългосрочни дейности, които изискват продължителна работа за дълги периоди, особено ако имате уебсайт с чисто нова мрежа домейн.
- Вашият уебсайт трябва да бъде достъпен и лесно индексиран от търсачките.
- Ефективни заглавия, ключови думи и мета описания за висока честота на кликване в резултатите.
- Съдържанието на уебсайта трябва да бъде полезно, с изключително качество и да отговаря на нуждите или търсенията на посетителите. Този тип съдържание привлича връзки от други сайтове, много споделяния и харесвания в социалните медии .
- Ключови думи на страници, оптимизирани както за търсачи, така и за търсачки.
- Добро изживяване при сърфиране в уебсайт: бърза скорост на зареждане, лекота на използване, малко разсейване и ефективен и добре организиран интерфейс.
- Форматиране и семантични елементи, които да се открояват в резултатите.
Редът на горните стъпки не е случаен. Забележете, че всяка стъпка надгражда повече или по-малко предходната стъпка.
Например, ако уебсайтът ви не може да бъде индексиран от търсачките, вие изобщо няма да се показвате в Google, така че шансовете посетителите да го намерят са нулеви.
Ако сайтът е индексиран, но мета заглавията, които се появяват в резултатите, не са достатъчно интересни, за да се очаква, че могат да отговорят на търсенето на потребителя, никой няма да кликне върху тях.
Ако потребителят щракне и посети сайта, но страницата е почти празна или намереното на нея съдържание е разочароващо, посетителят веднага ще се върне на страницата с резултати и ще избере друг сайт.
Ако посетителят все пак дойде на уебсайта и съдържанието изглежда полезно, но сайтът се зарежда бавно, неорганизиран, пълен с реклами или текстът е малък и труден за четене, опитът на посетителя ще бъде отрицателен и той ще напусне сайта.
Това са само примери, но те илюстрират, че в наши дни вече не е достатъчно просто да публикувате няколко страници в мрежата, да ги напълните с повтарящ се текст с ниско качество и да постигнете успех. Заявената цел на Google е да предостави на търсещите възможно най-подходящата страница за тяхното търсене. Ако вашата уеб страница не изпълнява причината за съществуването си, тя скоро ще бъде избутана.
Нека да разгледаме всяка стъпка последователно и да видим какво представлява, какво трябва да направите и как, за да подобрите уместността на уебсайта си:
Сайтът трябва да е достъпен и лесен за индексиране – SEO
Вероятно сте забелязали, че когато търсите в Google, резултатите се появяват почти моментално. Не само това, но се показва общият брой резултати, както и абсурдно кратко време, за което е извършено търсенето:
Със сигурност Google не претърси целия интернет за по-малко от секунда!
Така че, за да се появи уебсайтът ви в резултатите, той трябва първо да бъде включен в индекса на търсачката.
Google и други търсачки имат малки програми, наречени паяци/краулери, които непрекъснато сърфират в интернет, страница по страница, изтеглят страници, анализират съдържанието им и накрая решават дали да ги включат в индекса или не.
Когато извършвате търсене, резултатите, които виждате, идват от този индекс. Следователно резултатите, които виждате, не отразяват най-новата версия на вашия сайт, а последната версия, съхранена в индекса на търсачката.
Тези паяци редовно посещават сайта и актуализират индекса. В зависимост от размера, репутацията и предназначението на вашия сайт, Google може да посещава вашия сайт по-често или по-рядко и промените се отразяват в индекса в зависимост от това колко често.
Уведомете, че сте стартирали уебсайта си
Първата стъпка в SEO е по някакъв начин да уведомите Google, че сте стартирали сайта си. Ако Google не знае, че сайтът съществува, той няма да изпрати ботове да го посетят, така че в даден момент трябва да разбере за вашия сайт. Това може да се случи или от новорегистрирани регистри на уеб домейни, от връзки, публикувани от вас или някой друг в други сайтове, социални медии и т.н.
Ако искате да ускорите този процес, можете да регистрирате безплатен акаунт в Google Search Console (по-рано Webmaster Tools), където можете да добавите вашия сайт и да уведомите Google, че имате сайт.
Също така в Google Search Console можете да наблюдавате кога Google започва да индексира вашия сайт, колко страници е намерил, с какви ключови думи се появявате в търсачката, къде се класирате и какъв трафик получавате от Google. Това е много полезен инструмент и с него винаги ще бъдете информирани дали усилията ви за SEO са успешни и се насочват в правилната посока.
Вторият важен аспект при индексирането на вашия сайт е да се уверите, че вашият сайт е лесен за навигиране и изтегляне. Ако сайтът дава грешки, има счупени страници или счупени връзки, ще бъде по-трудно или невъзможно да се навигирате и индексирате. Те само ще забавят индексирането и ако грешките продължават, може дори да доведат до премахване от индекса.
Когато роботът на Google забележи, че сайтът реагира бавно или дава грешки, той ще забави скоростта на индексиране и ако проблемите продължават, може да го спре напълно.
Ефективни заглавия, ключови думи и мета описания за висока честота на кликване.
Е, сега, когато сайтът е на сървъра, лесен за индексиране и без грешки, е време да помислим за съдържанието на страниците и по-точно за заглавията, описанията и мета ключовите думи.
Мета съдържанието на уеб страниците (заглавия, описание и ключови думи) не се виждат на самата страница, но съществуват в HTML кода на страницата и се появяват в списъка с резултати от търсачката. Ето един пример:
Заглавията в синьо и описанието отдолу са мета полета, които идват от вашия уебсайт. Тези заглавия са връзките, върху които щракнете, за да стигнете до вашия сайт. В този момент от търсенето вашият сайт изглежда по същия начин като всеки друг сайт в интернет – синьо заглавие и малко описание в сиво.
Така че можете да видите колко важни са заглавието и мета описанието: в зависимост от тях посетителят решава дали да кликне и да стигне до вашия сайт или не.
От няколко секунди, когато търсещият сканира страницата, вие разполагате с част от секундата, за да го/я убедите, че вашият сайт носи отговора на неговия/нейния въпрос или търсене. Ето защо е важно в SEO да има заглавия, които са интересни, по същество и отразяват реалността на това, което е на страницата.
Мета заглавието е може би най-важният таг на вашата страница – то, заедно с видимото заглавие на страницата в тага H1, са първите места, които Google търси, за да разбере за какво е вашата страница, каква е темата и какви ключови думи с който се опитвате да класирате страницата си в търсачката.
Препоръчителни параметри за мета тагове:
Мета заглавието е кратко описание на страницата (около 60 знака). Важно е да съдържа основната ключова дума(и), може би вторични ключови думи и името на компанията или уебсайта.
Пример: Апартаменти с 3 спални – Модерни жилища в Брашов | Моята компания
Мета описание: Кратко резюме на страницата, около 150-160 знака. Обикновено Google ще вземе това описание и ще го покаже под резултата, но това не е гаранция. Ако този маркер липсва или не изглежда подходящ, Google може да избере фрагмент от останалата част от страницата, който да включи вместо него.
Въпреки че Google обяви през 2009 г., че вече не взема под внимание тези описания и мета ключови думи, когато определя ранга/позицията на дадена страница, те все още могат да повлияят на посетителя.
Ако описанието, което се вижда в търсачката, е достатъчно интересно и близо до целта на търсенето, посетителите ще изберат да посетят вашия сайт, така че е полезно да се опитате да създадете описание, което е възможно най-подходящо.
Мета ключови думи: Както споменахме, Google вече не използва мета ключови думи на страницата при определяне на ранга на сайта.
Основната причина за това е, че в ранните дни, когато Google взема предвид само факторите на страницата в своите изчисления, ключовите думи бяха място, където можете много лесно да вмъкнете много ключови думи, често напълно неподходящи за съдържанието на страницата, за да влияят върху класирането в търсачката.
Тази спам практика е изкоренена. Google вече изобщо не взема под внимание тези ключови думи, но насочи вниманието си към други фактори (много от които външни за сайта), за да определи уместността и авторитета на страниците.
Съдържанието на сайта трябва да е с изключително качество – SEO
Никой не помага да привлече посетител с атрактивно заглавие и описателен таг в търсачката, който обещава море със сол, ако когато човекът попадне на сайта, не намери това, което търси. Или това, което намира, е с много лошо качество, кратко и току-що е изгубил няколко секунди, което ще го накара да щракне бутона за връщане назад.
Google вижда, че човекът се е върнал към резултатите и заключава, че може би страницата ви не е най-добрата за това търсене. И тогава вашият сайт започва да пада в резултатите.
Много е важно да направите всичко възможно, за да дадете отговори на въпросите на посетителите, да опишете темата на страницата възможно най-добре и да не оставите камък необърнат.
Не оставяйте нито един въпрос без отговор, нито едно твърдение неаргументирано и нито едно възражение неизяснено. По този начин хората, които посещават вашия сайт, ще решат проблема си, ще разберат всичко, което трябва да знаят за това, което търсят и ако сте ги убедили, може би ще станат ваши клиенти или ще разкажат на други за вашия сайт.
Ключови думи в страници, оптимизирани за търсачи и търсачки
По-горе казах, че заглавието и мета описанието са важни за това кога посетителят вижда резултатите в търсачката. Има много фактори при определяне на уместността, но за да се показва вашият сайт до (или над) други сайтове, голяма част от съдържанието на страницата има значение.
Търсачките не индексират само заглавието на страницата, те индексират всяка дума и параграф във вашата статия, текст, публикация в блог или нещо друго, което имате на вашия сайт.
Поради тази причина трябва да дадете на бота малко суров материал за дъвчене. Текстът на страницата трябва да обсъжда дадената тема възможно най-подробно, както е споменато по-горе, но думите, използвани в текста, трябва да съдържат или да са подобни на тези в мета заглавието и заглавието, включено на страницата (H1).
Това ще даде на търсачката да разбере, че наистина темата, спомената в заглавието, е темата, обсъждана в останалата част от страницата. Ако тялото на вашата статия не съвпада или е напълно различно от това, което сте обещали в заглавието (и други страници на сайта), това може да се счита за спам.
Разбира се, това не означава, че ще повтаряте безкрайно ключови думи на страницата във всяко изречение. Подобна практика, използвана преди много години, е много очевидна като спам в търсачките, наказва се строго и е направо досадна за посетителя.
Съветът, който трябва да запомните, е да напишете съдържанието на вашия сайт за посетителите, да отговорите на техните въпроси, но също така да разпръснете ключовите думи, които искате да се показват в резултатите, естествено в текста с разумна честота.
Добър начин да направите това е като включите подходящи ключови думи в подзаглавията на страницата (H2-H6) и в кавички, с удебелен шрифт и т.н. Това помага на търсачката да разбере кои думи и фрази са важни за вас в статията и ако съвпадат със заглавието и намерението на търсенето на посетителя, това ще помогне за вашето класиране.
Не забравяйте логическото структуриране и възможно най-приятното оформление на страницата:
- Ако имате по-дълга статия, не включвайте дълги абзаци. Разделете големите абзаци на по-кратки от 2-3 изречения, за да ги направите лесни за четене. Опитайте се да прочетете всеки параграф на един дъх. Можеш ли да го направиш? Ако не, значи е твърде дълго.
- Структурирайте статията в раздели, като ги разделите с подзаглавия и други елементи, които разделят параграфите.
- Включете фрази или ключови думи с удебелен шрифт, за да привлечете вниманието към тях. Посетителите обикновено не четат много, а сканират текста. Можете да прекъсвате погледа им с малки фрази с удебелен шрифт.
- Ако се поддава на статията, добавете няколко изображения, таблици, диаграми, видеоклипове и други елементи, които могат да разчупят монотонността и да привлекат вниманието на читателя.
- Където е уместно, включете връзки към други статии или страници на сайта, които обсъждат темите по-задълбочено или предоставят допълнителна информация.
Прилагането на тези съвети ще накара посетителя да прекарва повече време на вашата страница, ще привлече вниманието му и дори ще го накара да посети други страници на вашия сайт.
Тези неща ще дадат на Google сигнал, че посетителят наистина е намерил това, което е търсил (уместност), не се е върнал направо към друг резултат (отпадане), посетил е други страници (прекарва време, така че останалата част от сайта е интересна) , и така нататък.
Ако посетителят също сподели връзката в социална мрежа или включи връзка към вашата страница в техния блог, вие печелите! Всички тези действия са сигнали към търсачките, че решението за показване на вашия сайт в резултатите е правилно.
Добро изживяване при сърфиране в уебсайт: бърза скорост на зареждане, лекота на използване, малко разсейване и ефективен и добре организиран интерфейс.
Тези действия попадат в категорията на „техническата“ оптимизация – тук почти изцяло контролирате. Докато не можете да контролирате къде ви класира Google или кога ботът ще дойде да индексира сайта ви, при техническото SEO имате пълен контрол да оптимизирате и подобрите сайта си, за да го направите много удобен за потребителя:
Скорост на зареждане на сайта
Всичко започва с избора на страхотна хостинг услуга. Ако вашият хост има бавни сървъри, вашият сайт ще страда – той ще се зарежда бавно и/или ще показва грешки. Често при евтини хостинг услуги не сте сами на сървър, а споделяте сървър с десетки, може би стотици други сайтове. Обикновено колкото по-евтин е абонаментът за хостинг, толкова по-лошо е качеството.
Освен това, ако сървърът, на който хоствате вашия сайт, е далеч (в друга държава или може би дори в чужбина), скоростта на зареждане ще бъде засегната. Отнема доста време, докато информацията пътува през (или под) океана! Вашият уебсайт трябва да се хоства възможно най-близо до вашата целева аудитория. Ако имате уебсайт за румънци, хоствайте го в Румъния или поне в Европа!
Друг начин за ускоряване на сайт е използването на CDN (Content Delivery Network) – за обслужване на статично съдържание (изображения, скриптове) от място, близо до вашата аудитория.
Малко разсейване на SEO
Не включвайте твърде много реклами, банери на вашия сайт. Помислете за изживяването, което бихте искали да имате, когато посещавате други сайтове.
Ако веднага след като посетителят пристигне на вашия сайт, вместо да му позволите да прочете или прегледа страницата, вие забиете в лицето му изскачащ прозорец с реклами или формуляр за регистрация за бюлетин, не му осигурявате приятно изживяване .
Не всички посетители имат мощни компютри с хиляди пиксели на екрана и i7 процесори. Някои сърфират от бавни, малки таблети с тесен екран. Ако посещението на вашия сайт е еквивалентно на писта с препятствия, помислете отново.
Всички разсейващи елементи имат за цел само да отблъснат посетителя или да съкратят посещението му.
Поддържайте оптимален баланс между съдържание и рекламни елементи или разсейващи фактори.
Ефективен и добре организиран интерфейс
Използвайте ясна, лесна за разбиране и добре организирана навигация, за да насочвате посетителите през сайта. Да, „готино“ е да имате меню, което излита от ъгъла, с ултра-кичозна анимация, която се обръща три пъти и се превръща в мега меню, но наистина ли добавя ценен бонус или просто се показва?
Когато се съмнявате кое меню и специални ефекти да използвате, заложете на простотата и практичността. Google не вижда анимации или красиви снимки. Посетителите, които са ви открили в Google, не са дошли, за да видят колко добре знаете как да боравите с CSS, а заради съдържанието и информацията, които обещавате.
Вниманието на посетителите намалява от година на година. Ако до 3 секунди не сте изпълнили обещанието си в търсачката, посетителят го няма.
Ако имате уебсайт за електронна търговия, дайте приоритет на представянето на продукта, възможно най-много информация за свойствата на продуктите и ясна организация на категориите, така че посетителите да могат бързо да намерят това, което търсят.
Не е нужно да сте детектив, за да намерите това, което търсите в даден сайт, без значение на коя страница сте „попаднали“ от търсачките.
Използвайте по-скоро елементи по конвенционален начин: връзки в цвят, различен от текста, менюта в горната част, лого в ъгъла, лесни за достъп бутони за тип цена и размер на екрана.
Форматиране и семантични елементи (структурирани данни), които да се открояват в резултатите
Структурираните данни са определени формати (JSON LD или Schema.org), чрез които можем да подобрим структурата на информацията, представена на нашия уебсайт.
Обикновено Google посещава вашия уебсайт, изтегля страниците и се опитва да разбере за какво става въпрос, като анализира думите на страницата, заглавията, реда на съдържанието и т.н.
Е, използвайки структурирани данни, можем да „помогнем“ на търсачката да разбере какво имаме на страницата.
Например, ако имате сайт с рецепти, можете да поставите информация на страницата, като използвате структурирани данни, за да уведомите търсачките, че страницата всъщност е рецепта.
По този начин Google може да получи повече информация и да форматира резултатите от търсенето по различен начин, за да помогне на посетителите да разберат за какво става въпрос на вашата страница, преди дори да я посетят.
Ето пример за резултат от Google за рецепти по-долу:
Въпреки че не е гарантирано, че Google ще създаде такъв подобрен режим за вашите страници, ето каква допълнителна информация предоставят за този тип обяви: снимка, бележка, колко време отнема приготвянето на въпросната рецепта и т.н.
Ако имате сайт за електронна търговия, преди да включите структурирани данни, Google не знае кои страници са категории, кои са продукти и т.н. След като добавите тези данни, той ще направи това разграничение.
