Conclusión clave sobre el mercado del juego en Kenia:
La industria de juegos de azar en Kenia, que prioriza los dispositivos móviles y crece rápidamente, impulsada por una población joven, una fuerte penetración móvil y una legislación en evolución, ofrece oportunidades sustanciales para los operadores de casinos en línea y apuestas deportivas listos para navegar por su panorama regulatorio.
Entendiendo el panorama: el potencial del iGaming en Kenia
Con una población de más de 55 millones y una de las economías más dinámicas de África, Kenia ha acaparado una parte sustancial de la actividad de apuestas del continente. No solo es el tercer mercado de apuestas (después de Sudáfrica y Nigeria), sino que también destaca por la gran cantidad de jóvenes apostadores y su profunda pasión por los deportes, especialmente el fútbol.
La rápida digitalización del país ha impulsado el crecimiento de las apuestas en línea. Se prevé que la penetración de internet, que se situó en el 40,8 % en 2022, alcance el 64,94 % para 2025. Esta transformación digital se debe en gran medida a la tecnología móvil: Kenia cuenta con 122 suscripciones móviles por cada 100 habitantes, según datos del Banco Mundial. Para muchos, los teléfonos móviles no son solo una comodidad; son la única forma de acceder a plataformas en línea en zonas sin puntos de apuestas físicos.
Ya en 2019, el 88% de los jugadores kenianos apostaban a través de teléfonos móviles. Esta cifra no ha hecho más que aumentar a medida que los operadores redoblan sus esfuerzos en aplicaciones y sitios web optimizados para móviles. El auge del iGaming ha diversificado el panorama del juego en el país, colocando las apuestas deportivas en línea, los deportes virtuales y los juegos con crupier en vivo en un primer plano, junto con el entretenimiento de casino tradicional.
Tabla: Panorama del mercado del juego en Kenia (proyecciones para 2025)
| Categoría | Usuarios estimados para 2029 | Factor clave de crecimiento |
|---|---|---|
| Apostadores deportivos | 517,000 | Penetración móvil y afición al fútbol |
| Jugadores de lotería/bingo | 990,700 | Plataformas digitales accesibles |
| Jugadores de casino en línea | 2,000,000 | Variedad de juegos y popularidad de los crupieres en vivo |
| Penetración de Internet | 64,94% (est. 2025) | Aumentar el acceso móvil |
| Casas de apuestas con licencia | 128+ | El legado de SportPesa inspira a los nuevos participantes del mercado |
Las apuestas deportivas toman la delantera
Las apuestas deportivas en línea son, sin duda, la columna vertebral del juego en Kenia. La encuesta de GeoPoll de 2021 reveló que el 37 % de los participantes apuesta semanalmente, el 28,5 % mensualmente, el 18 % diariamente y el 15,8 % más de una vez al día. Esta frecuencia, impulsada por el acceso móvil y la pasión por el deporte, convierte a Kenia en una de las poblaciones de África con mayor participación en las apuestas.
El fútbol domina, con la Premier League inglesa, la UEFA Champions League, LaLiga española y la Premier League keniana generando la mayor cantidad de acción. Otros deportes como el rugby, el baloncesto, el críquet, el atletismo, el boxeo y los Juegos Olímpicos también atraen un volumen constante de apuestas.
SportPesa, lanzada en 2013, sigue siendo la plataforma más reconocida en Kenia, con el 82% de las cuentas de jugadores locales. El éxito de SportPesa ha impulsado el crecimiento de los operadores con licencia, que ya se acercan a las 130 entidades.
Algunas de las principales casas de apuestas deportivas activas incluyen:
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SportPesa
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Betin
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Elitebet
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Bética
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Mcheza
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Betpawa
Juegos de casino en Kenia
Si bien las apuestas deportivas se llevan la mayor parte, los juegos de casino no se descuidan. Los principales casinos físicos en ciudades como Nairobi y Mombasa son nombres muy conocidos, como Casino Flamingo, Mayfair Casino, Captain's Club y Senator Casino. Sin embargo, el impulso se está trasladando a internet, donde las plataformas digitales ofrecen blackjack, ruleta, póker en línea y una amplia selección de tragamonedas.
Los casinos con crupier en vivo han conquistado a los jugadores que buscan experiencias inmersivas, lo que refuerza la tendencia de priorizar los dispositivos móviles. A medida que más proveedores globales se expanden a África, la diversidad y la calidad de los juegos en línea disponibles para los jugadores kenianos siguen mejorando.
Regulación: Navegando por el terreno legal
Los juegos de azar son totalmente legales en Kenia y se rigen principalmente por la Ley de Apuestas, Loterías y Juegos de 1966 , que ha sido modificada repetidamente para reflejar las necesidades de un mercado digitalizado.
El mayor cambio legal es el Proyecto de Ley de Control del Juego de Kenia de 2023 , aprobado por la Asamblea Nacional y a la espera de la sanción presidencial. El proyecto introduce reformas radicales, entre ellas:
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Propiedad local obligatoria: mínimo del 30 % en manos de ciudadanos kenianos
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Tarifas de licencias extranjeras:
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5,5 millones de KES (unos 42.504 dólares) para juegos públicos
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6,5 millones de KES (unos 50.232 dólares) para la lotería pública
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Depósito de seguridad: 200 millones de KES (~$1,55 millones)
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Requisitos de cuenta bancaria en Kenia
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Cumplimiento financiero estricto para los operadores
El proyecto de ley apunta a las operaciones ilícitas y al juego por parte de menores de edad, al tiempo que impone prácticas responsables y una mayor responsabilidad fiscal.
Combatir la ilegalidad en el juego
El proyecto de ley de 2023 también otorga a los organismos reguladores mayores facultades. Muchos operadores kenianos incumplían anteriormente la normativa, lo que provocó una ofensiva contra la actividad ilegal. Las medidas clave incluyen:
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Aplicación de una apuesta mínima (mínimo KES 20)
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Multas de 5 millones de KES por apuestas por debajo del mínimo
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Restricciones publicitarias: no se permiten anuncios de juegos de azar de 6:00 a 22:00
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Sanciones por promoción sin licencia: hasta 1 millón de KES o penas de cárcel
Estos cambios son parte de un esfuerzo más amplio para legitimar y estructurar la industria para garantizar la transparencia y la protección de los ciudadanos.
Impuestos y tasas de licencias
La estructura del impuesto al juego en Kenia se describe en la nueva legislación de 2023:
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Impuesto sobre los ingresos del juego del 15 % (pagado mensualmente a la KRA)
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Propuesta de impuesto adicional del 15% a las apuestas (rechazada)
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El 30% de las ganancias de la lotería debe destinarse a causas benéficas
Los costos de las licencias varían según el tipo de juego y la situación del solicitante (local o extranjero). Además de los depósitos de garantía y las alianzas locales, los nuevos operadores deben prever altos costos de entrada, pero también una alta rentabilidad potencial.
Conclusión
El mercado de iGaming de Kenia es joven, está impulsado por dispositivos móviles y es propicio para la innovación. Con más de 2 millones de jugadores de casinos en línea para 2029 y las apuestas móviles ya generalizadas, la oportunidad para las marcas de iGaming es clara. Sin embargo, el éxito en este mercado exige conocimiento regulatorio, colaboración local y agilidad operativa.
Si está considerando expandirse a Kenia o necesita ayuda para desarrollar un plan de negocios escalable y que cumpla con las normas, contacte hoy mismo con nuestro equipo de asesoría en iGaming para una consulta gratuita. Le ayudaremos a aprovechar al máximo el potencial de este dinámico mercado.
Preguntas frecuentes sobre juegos de azar en Kenia
¿Es legal el juego en Kenia?
Sí, tanto los juegos de azar en línea como los terrestres son legales según la Ley de Apuestas, Loterías y Juegos (1966), actualizada recientemente por el Proyecto de Ley de Control del Juego de 2023.
¿Cuál es la forma de juego más popular en Kenia?
Las apuestas deportivas, especialmente en fútbol, dominan el mercado.
¿Pueden las empresas extranjeras ingresar al mercado de juegos de azar de Kenia?
Sí, pero deben cumplir requisitos de licencia estrictos, incluido un depósito de seguridad alto y propiedad parcial de Kenia.
¿Cómo se gravan los juegos de azar en línea?
Los operadores de juegos deben pagar el 15% de sus ingresos brutos mensualmente a la Autoridad de Ingresos de Kenia.
¿Los jugadores kenianos utilizan mayoritariamente teléfonos móviles?
Sí. El móvil es el dispositivo principal para apostar en Kenia, y las plataformas que priorizan los dispositivos móviles son las que registran la mayor participación.
¿Cuándo entrará en vigor el nuevo proyecto de ley sobre el juego?
El proyecto de ley de control del juego de Kenia de 2023 se convertirá en ley una vez firmado por el presidente.
