Google a récemment revu ses règles concernant la publicité pour les jeux d'argent, un secteur réputé pour sa complexité. Il est désormais plus crucial que jamais de respecter scrupuleusement les directives de Google. Ces mises à jour soulignent l'importance pour les spécialistes du marketing de rester informés et de se conformer aux règles afin d'optimiser le potentiel de la plateforme publicitaire de Google. Voici ce que ces mises à jour impliquent pour vos marketing dans le secteur des jeux d'argent .
Cadre réglementaire de Google pour la publicité relative aux jeux d'argent
Pour promouvoir efficacement des plateformes de jeux d'argent spécifiques, les marketeurs doivent comprendre les certifications requises et les nuances des politiques publicitaires de Google en matière de jeux d'argent. Approfondissons ces aspects.
Publicités Google : Jeux d’argent terrestres vs. jeux d’argent en ligne
Google fait la distinction entre les publicités pour les casinos physiques et les plateformes de jeux en ligne, chacune étant soumise à une réglementation spécifique :
- Casinos terrestres : Les publicités pour les casinos physiques, comme ceux de Las Vegas ou les tournois de poker, doivent respecter la législation locale et être accompagnées d’un certificat publicitaire valide de Google. Si les jeux d’argent sont interdits dans la zone ciblée, la publicité sera refusée.
- Casinos en ligne : Les annonceurs doivent prouver qu’ils sont des opérateurs légitimes et qu’ils respectent la législation du pays ou de la région où l’annonce sera diffusée. Un certificat Google pour les annonces de jeux d’argent est obligatoire pour tous les sites de paris en ligne, casinos, loteries, jeux à gratter, bingo et machines à sous, y compris les paris sportifs et les bonus et promotions de casino.
Obtention de la certification pour les publicités sur les jeux de hasard
Google exige des annonceurs de contenu lié aux jeux d'argent qu'ils obtiennent une certification en fournissant des documents attestant de leur légitimité et de leur conformité aux lois locales. La procédure de certification varie selon le type de jeu et la zone géographique ciblée
- Opérateurs sous licence privée : dans les pays autorisant les jeux d'argent en ligne, remplissez la demande de jeu en ligne dans le centre d'aide Google Ads avec les informations nécessaires pour répondre aux normes de Google.
- Entités étatiques : Dans les régions autorisant uniquement les jeux de hasard gérés par l'État, veuillez soumettre un formulaire dédié détaillant les opérations de l'entité et fournir l'URL du site Web.
- Jeux de casino sociaux : Veuillez soumettre une demande contenant des informations telles que l’URL du site web ou de l’application, l’identifiant client Google Ads et le pays cible. Une demande distincte est requise pour chaque pays cible.
Considérations particulières pour les différents formats de jeu
Google applique des politiques publicitaires distinctes pour les jeux de hasard NFT, les jeux de casino sociaux et les sites de paris sportifs :
- Jeux d'argent NFT : Si la publicité pour les jeux NFT avec achats intégrés est autorisée, tout jeu impliquant des paris en valeur réelle ou des mécanismes de type casino avec des NFT comme prix est interdit.
- Jeux de casino sociaux : Leur publicité est autorisée à condition qu’elle ne cible pas les mineurs et n’implique pas la possibilité de gains en argent réel. Ces jeux peuvent simuler une expérience de casino sans impliquer de véritables mises.
- Plateformes de paris sportifs : La publicité pour les jeux d’argent sportifs est soumise à la réglementation régionale. Par exemple, aux États-Unis, seules les entités agréées par l’État peuvent faire de la publicité ; les services de paris sportifs doivent donc être légalement reconnus dans l’État concerné.
Le coût d'une erreur
Le non-respect de ces règles peut entraîner le rejet de vos annonces par Google et potentiellement la suspension de votre compte. Une suspension interrompt toute campagne publicitaire actuelle et future sur Google, y compris la création de nouveaux comptes. Ce revers peut nuire gravement à votre présence en ligne et impacter négativement la crédibilité de votre marque.
Conseils à prendre en compte lors de la création d'annonces Google
La gestion efficace des publicités pour les jeux d'argent exige une grande attention aux détails et une parfaite connaissance de la réglementation. Voici quelques conseils à garder à l'esprit :
- Respectez la législation locale : assurez-vous que vos plateformes ou jeux de casino en ligne sont conformes à la législation sur les jeux d’argent en vigueur dans la zone ciblée. Google surveille de près la conformité légale.
- Obtenez la certification : La certification Google Ads est requise avant de créer des annonces de jeux d'argent. Cette certification atteste de votre compréhension et de votre respect des règles de Google.
- Soyez transparent : indiquez clairement ce que vous promouvez et votre lien avec le casino. Évitez les informations trompeuses et assurez-vous que votre publicité reflète fidèlement les types de jeux présentés.
- Évitez toute utilisation non autorisée de marques déposées : l’utilisation de marques déposées sans autorisation explicite constitue une violation des droits de propriété intellectuelle et peut entraîner le rejet de votre annonce par Google. Obtenez l’autorisation ou utilisez un langage non protégé par une marque.
- Encouragez le jeu responsable : votre page d’accueil doit mettre en avant les pratiques de jeu responsable, notamment les limites d’âge, les risques de dépendance au jeu et les ressources disponibles pour obtenir de l’aide. Google applique des règles strictes en la matière.
Transformer les défis en opportunités avec Google Ads
Comprendre les règles de Google concernant les publicités de jeux d'argent peut s'avérer complexe, mais aussi très fructueux. Le potentiel de gains importants est élevé si vous respectez la réglementation. En revanche, le non-respect de celle-ci peut entraîner des sanctions. En vous tenant informé des politiques de Google et en respectant les règles, vous pourrez exploiter efficacement ce canal lucratif.
Foire aux questions (FAQ) sur les mises à jour de la politique de Google concernant les annonces de jeux d'argent
1. Pourquoi Google fait-il une distinction entre « casinos sociaux » et « casinos à tirage au sort » dans ses nouvelles mises à jour ?
Il s'agit d'une distinction cruciale qui induit souvent les spécialistes du marketing en erreur. Google a récemment durci ses définitions afin de combler les lacunes. Si les casinos sociaux (entièrement gratuits et sans valeur réelle) bénéficient d'une certification allégée, les casinos à tirage au sort – qui utilisent un modèle à double devise pour offrir des prix à échanger – sont de plus en plus soumis à la politique plus stricte relative aux « jeux d'argent en ligne ». Il n'est plus possible de faire la publicité d'un casino à tirage au sort avec une certification standard de casino social ; le faire entraîne la suspension immédiate du compte.
2. Puis-je utiliser une seule « certification en matière de jeux de hasard » pour tous mes marchés cibles ?
Non. La certification Google est spécifique à un domaine et à un pays . Une licence publicitaire dans le New Jersey ne vous autorise pas à diffuser des annonces en Pennsylvanie, et une licence de la UKGC ne vous couvre pas au Canada. Vous devez soumettre une demande distincte pour chaque juridiction ciblée, en fournissant la licence spécifique ou la justification légale pour cette région.
3. En quoi la politique relative aux « jeux d’argent NFT » diffère-t-elle de la publicité crypto standard ?
Google établit une distinction nette entre les « NFT ludiques » et les « jeux d'argent avec des NFT ». Il est généralement possible de faire la publicité NFT dont les objets améliorent l'expérience de jeu (par exemple, des skins ou des armes). En revanche, il est interdit de faire la publicité de jeux où les NFT sont misés ou misés pour tenter de gagner de l'argent réel (y compris d'autres cryptomonnaies). Si votre projet NFT intègre des mécanismes de casino (machines à sous, roulette) ou un système de mise en jeu avec récompense, Google le classe comme « jeu d'argent en ligne », ce qui nécessite une licence complète, dont la plupart des projets NFT sont dépourvus.
4. Que se passe-t-il si je cible accidentellement une région restreinte avec ma publicité sur les jeux d'argent ?
L'application des règles de Google est automatisée et inflexible. Si les paramètres de votre campagne sont trop permissifs et que vous diffusez des impressions dans une juridiction soumise à des restrictions (par exemple, une publicité pour des paris sportifs dans un État américain où vous n'êtes pas autorisé), votre annonce sera immédiatement refusée. Les infractions répétées ou les erreurs graves peuvent entraîner la suspension définitive de votre compte , vous interdisant à jamais de diffuser des publicités sur Google avec votre domaine et votre moyen de paiement.
5. Pourquoi ai-je besoin d’une « URL de clic » spécifique pour mon application ?
Google exige l' exacte lors de la certification afin d'empêcher le « cloaking » (une pratique où un annonceur présente à Google une page conforme tout en redirigeant les utilisateurs vers une page non conforme). Vos annonces doivent mener directement vers le domaine vérifié dans votre certificat. Si vous utilisez des liens de suivi tiers ou des chaînes de redirection qui masquent la destination finale, vos annonces seront probablement refusées pour « Destination non conforme » ou « Contournement des systèmes ».
