In che modo Google determina la pertinenza e la qualità di una pagina web e quali fattori prende in considerazione prima di includere la pagina nel suo indice e nei risultati di ricerca?
Il 1° agosto, Google ha pubblicato un documento in cui si discute di uno dei suoi “aggiornamenti” dell’algoritmo e offre alcune regole riviste e consigli su quali aspetti cercare in una pagina web. Questi aspetti sono importanti perché Google decide quindi quanto prominente apparirà quella pagina nella pagina dei risultati di ricerca di Google.
Menzioneremo alcuni degli aspetti contenuti nel documento pubblicato da Google, sopra citato, ma prima spiegheremo il criterio di base che Google (e la moltitudine di moderatori e analisti che lavorano per Google) ha in mente nel valutare un sito web: qualità della pagina.
Google non si limita a indicizzare e analizzare le pagine automaticamente, ma impiega anche un intero esercito di moderatori e analisti che controllano i risultati forniti da Google per determinare quanto siano pertinenti e qualitativi rispetto alle ricerche. Questi moderatori hanno la capacità di valutare le pagine che appaiono nei risultati e di confermare a Google che le modifiche apportate agli algoritmi sono efficaci.
In una guida di oltre 160 pagine per chi analizza la qualità dei risultati di ricerca, Google include un'intera sezione sull'analisi della qualità della pagina. In questo documento, Google esorta i moderatori a cercare di scoprire qual è lo scopo principale di quella pagina quando valutano una pagina web. Lo scopo principale non è sempre quello dichiarato dal proprietario del sito e non è immediatamente evidente quando la pagina viene caricata. Questa analisi viene effettuata attraverso il contenuto della pagina.
Si consiglia agli operatori che analizzano i siti Web e valutano le loro pagine di cercare lo scopo dell'esistenza di ciascuna pagina prima di valutarla. Le pagine web non vengono giudicate da quanto sono belle, da quanto bene sono disposte o da quali belle immagini contengono, ma piuttosto determinando lo scopo della pagina e valutando quanto bene la pagina soddisfa tale scopo.
Gli scopi delle pagine web possono essere:
- Fornire informazioni su un argomento specifico
- Facilitare la trasmissione di informazioni personali o sociali
- Distribuire foto, video o altre forme di materiale
- Esprimere opinioni o punti di vista
- Fornire intrattenimento
- Vendere prodotti o servizi
- Consentire agli utenti di porre domande e ricevere risposte
- Consentire la distribuzione di file, software, ecc.
I valutatori di Google si mettono nei panni degli utenti comuni e provano a rispondere a una domanda del tipo: la pagina riesce a raggiungere il suo obiettivo, oppure finge di fare una cosa quando in realtà fa qualcos'altro?
In altre parole, l'unica cosa che Google vuole che le pagine del tuo sito raggiungano è questa: che si allineino il più possibile allo scopo previsto.
Quindi tutti gli altri fattori (tecnici) che Google include nella sua analisi sono secondari rispetto ai fattori di interazione dei visitatori, tempo trascorso sulla pagina, azioni intraprese dagli utenti mentre si trovano sulla tua pagina.
Fondamentalmente, la tua pagina deve aiutare i visitatori a raggiungere l’obiettivo per cui li hai attirati nel modo più semplice, rapido e mirato possibile.
Tornando all'annuncio di Google sulla revisione dell'algoritmo, di seguito sono riportate le principali domande che ti consiglio di porti quando valuti la tua pagina.
Le domande sono accompagnate da brevi commenti o spiegazioni da parte mia su cosa significano e cosa dovremmo fare da ora in poi (se non lo stiamo già facendo) per aumentare le possibilità del nostro sito di essere apprezzato dai visitatori ma anche visto bene nei risultati di ricerca web .
Domande sul contenuto e sulla qualità del sito web
Il contenuto fornisce informazioni, rapporti, ricerche o analisi originali?
Le informazioni originali sono la materia prima per il successo sul web. Tutti i blogger concordano con l’espressione “Il contenuto è re”. E giustamente!
Se copi semplicemente testo e informazioni da un altro sito, non ci riuscirai! Google è diventato un esperto nel rilevamento di siti clone con contenuti rubati o duplicati.
La frase del giorno: contenuti unici. Non devi dimenticarlo affatto.
Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale, completa o esauriente dell'argomento trattato?
Molto spesso mi trovo ad affrontare un dilemma simile: dovrei pubblicare un articolo più breve e veloce solo per poter dire di aver pubblicato qualcosa di nuovo? Oppure dovrei dedicare una settimana o due a scrivere un articolo veramente esaustivo?
È più semplice digitare poche parole, due o tre frasi e premere "Pubblica". Tra gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google, c'è una piccola frase che ha attirato la mia attenzione: Google considera poco importanti le pagine senza molti contenuti. Li chiamano "thin content" ed è molto difficile apparire nei motori con queste pagine perché non hanno nulla di valore che non si trovi su altri siti in cui gli autori si impegnano di più.
Il contenuto offre analisi approfondite o informazioni interessanti oltre l'ovvio?
Ciò non significa che ogni sito debba essere una pubblicazione accademica di 300 pagine, ma comunque, se scrivi un articolo in cui provi a spiegare un concetto, presentare un tutorial o discutere un punto di vista, aiuta se cercare di discutere la questione da tutti i punti di vista, includere quante più informazioni utili, citazioni, opinioni varie, collegamenti a risorse aggiuntive, in modo che il lettore abbia l'impressione di aver imparato tutto ciò che c'è da sapere.
Se la pagina trae ispirazione da altre fonti, evita semplicemente di copiare o rigurgitare questi materiali e fornisce invece informazioni di sostanziale valore e originalità?
Molto è stato scritto su blog e siti che semplicemente prendono articoli da altri siti di successo, riscrivono il materiale, invertono alcune parole, frasi e le ripubblicano. Anche se al momento sembra che questi siti abbiano contenuti nuovi, molto “preziosi”, presto perdono risultati e non resistono alla prova del tempo.
Google incoraggia i creatori e gli scrittori a produrre informazioni fresche e originali da diversi punti di vista.
Il titolo della pagina fornisce un riepilogo descrittivo e utile del contenuto?
Si dice che il titolo di un articolo o di una pagina contribuisca maggiormente al successo di un articolo, perché è la prima cosa che vedono i potenziali lettori.
Se il titolo è abbastanza interessante, coinvolgente e intrigante, il lettore ci cliccherà sopra e andrà alla tua pagina. Se è noioso o irrilevante, verrà ignorato. Chiaro e semplice.
Google attribuisce molta importanza anche ai titoli delle pagine o degli articoli, analizzando le parole e le frasi in essi incluse e quindi confrontando tali parole chiave con il resto della pagina.
Se i paragrafi nel resto dell’articolo confermano, supportano, sviluppano, dettagliano, spiegano le informazioni contenute nel titolo, allora si giunge alla conclusione che l’articolo affronta effettivamente ciò che il titolo promette.
Uno dei modi in cui Google lo fa è analizzando le parole chiave trovate su altri siti, contenute e menzionate in articoli simili.
Ad esempio, in un articolo intitolato “Le migliori macchine da caffè”, sarebbe ragionevole trovare non solo le parole “macchina” e “caffè”, ma anche altre parole correlate come “filtro”, “latte”, “acqua”, “controllo della temperatura”, “cappuccino” e così via.
Questa strategia viene utilizzata anche da chi vuole “rubare” il posto ad un sito nei risultati di ricerca, nella fase di ricerca delle parole chiave: semplicemente analizzano la concorrenza e scrivono un articolo più lungo, migliore, più esaustivo di loro e, soprattutto, non dimenticare nessuna parola chiave utilizzata dalla concorrenza. Ne aggiungono anche di nuovi.
Se il sito della concorrenza ha dimenticato di menzionare informazioni sul “consumo energetico delle macchine da caffè” o su “quanto tempo impiega la macchina per fare un caffè”, queste sono le opportunità per includere una sezione a riguardo, e quindi il tuo articolo sarà più completo.
Il titolo della pagina offre esagerazioni o frasi scioccanti?
Non crederai a cosa fanno alcune persone sul web!
Sicuramente non sei estraneo al fatto che negli ultimi anni molti siti web hanno utilizzato questa tattica per attirare visitatori. Pubblica un articolo con un titolo sensazionalista o scioccante e i visitatori semplicemente non resisteranno a cliccarci sopra!
Questa pratica è diventata così diffusa che Google, Facebook e altri social network hanno iniziato a minimizzare l’impatto di questi siti non appena sono andati fuori controllo. Gli articoli clickbait non hanno più l'importanza che avevano una volta, ed è giusto che sia così!
Desideri aggiungere questa pagina ai preferiti, inviarla a un amico o consigliarla?
Il sogno di ogni webmaster: tanti visitatori che condividano il sito con i propri amici. Il maggior numero possibile di “Mi piace” e “condivisioni”.
Ma per arrivarci, devi davvero fornire valore al tuo sito! È molto difficile valutare quanto sia preziosa la tua pagina, perché sei coinvolto nella sua creazione e non puoi essere imparziale. Devi fare del tuo meglio per metterti nei panni dei visitatori o dei clienti che vuoi attirare.
Non puoi sbagliare se ti poni domande come:
- Ho incluso tutte le informazioni che voglio sapere?
- Ho dimenticato di spiegare un termine?
- Sono di parte riguardo al livello di competenza dei visitatori?
- I visitatori hanno familiarità con l’argomento quanto me?
- Quali concetti base ho menzionato senza spiegarli?
- Quali obiezioni potrebbe avere qualcuno che legge questo articolo? Posso rivolgermi a loro?
Molti blogger sostengono che gli articoli più “condivisibili” siano elenchi di cose. Spesso gli elenchi che elencano vari concetti o risorse utili sono quelli che vengono aggiunti ai segnalibri e condivisi sui social media. Puoi creare delle liste utili? “40 modi per preparare il caffè”, “20 idee fantastiche per la cena di Natale” e così via.
Ti aspetteresti di trovare questi contenuti in una rivista cartacea, un'enciclopedia o un libro?
Domande sul contenuto o sulla competenza dell'autore
Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ispira fiducia, chiarezza sulle fonti da cui è stato tratto, prova di competenza, informazioni sull'autore o sul sito web di origine, come collegamenti alla pagina dell'autore o alla pagina "Informazioni"?
Se dovessi fare un po' di ricerca sul sito che presenta questo contenuto, rimarresti con l'impressione che si tratti di un sito affidabile o riconosciuto come un'autorità nel settore?
Il contenuto è scritto da un esperto o da un appassionato? È ovvio che questa persona conosca l’argomento in modo approfondito?
Il contenuto è privo di errori fattuali facili da verificare?
Se includi un'affermazione, una citazione, un fatto o una statistica che potrebbe essere sbagliata o che qualcuno potrebbe contraddire, è importante "fare i compiti", scoprire chi ha espresso l'idea e citare la fonte.
Se le informazioni provengono da uno studio o da un sondaggio, includi un collegamento a quello studio, non solo per dimostrare che hai ragione, ma perché è la cosa giusta da fare: dare credito alle fonti da cui ottieni le tue informazioni.
Potresti fidarti di questo contenuto in questioni relative al denaro o alla tua vita?
La maggior parte delle domande in questa sezione hanno a che fare con l'autorità e la competenza della persona che scrive il contenuto.
L’anno scorso, Google ha effettuato un aggiornamento dell’algoritmo in cui dà più peso ai siti che sono “esperti” in un particolare campo e sfavorisce quelli che affermano di esserlo.
Questo cambiamento è stato soprannominato “aggiornamento medico” perché ha influenzato drasticamente i siti nel campo della medicina, del fitness, della dieta, della psicologia e di altri campi specializzati.
Sappiamo che Internet è pieno di siti con consigli sulla perdita di peso, analisi psicologiche o consigli finanziari e medici, ma spesso le persone che producono questi siti non hanno studi medici, ma forniscono raccomandazioni raccolte da altre fonti non verificate e non autorevoli.
L'idea alla base dell'aggiornamento era: se le persone che scrivono contenuti su questo sito non sono esperti nel campo, allora non hanno il diritto di dare consigli in quel campo perché invece di aiutare, potrebbero fare peggio!
Ecco perché Google utilizza questa designazione in questa sezione: denaro o vita. Ti fideresti di applicare i consigli ricevuti su questo sito alle tue finanze personali (denaro) o alla tua salute (vita)?
Domande relative alla presentazione e alla produzione del sito web per Google
Il contenuto è privo di errori di ortografia o stilistici? Il contenuto è stato prodotto con cura o appare sciatto o creato frettolosamente?
Non pubblicare pagine con errori nel testo! Sempre, il minimo che puoi fare è controllare il testo per eventuali errori di ortografia: usa un correttore ortografico! Inoltre, la formulazione dovrebbe essere chiara, concisa e facile da capire. Scrivi al livello del pubblico che vuoi servire ma senza compromettere la professionalità. Se vuoi trasmettere un'impressione professionale, seria e rispettabile, il modo più rapido per screditarti è scrivere con errori.
Quando si tratta di styling, per non parlare di: quale sito web professionale hai visitato con testo dai colori sgargianti, sfondi animati, caratteri divertenti (sì, stiamo pensando a Comic Sans) e altre idee "carine"? Utilizza sempre un design del sito pulito, semplice e ordinato con un carattere di facile lettura e una gerarchia visiva ben definita. Come dicono gli inglesi, “Less is More” o “KISS – Keep It Simple, Stupid!”
Il contenuto è prodotto in serie da un gran numero di creatori (esterni) o distribuito su un'ampia rete di siti, in modo che le singole pagine potrebbero non ricevere l'attenzione o la cura che meritano?
L'attenzione qui è sulle “directory web” o siti che raccolgono contenuti o articoli da centinaia e migliaia di fonti, li ammucchiano con un titolo, un piccolo estratto dall'articolo e un collegamento al sito originale.
Questi tipi di siti fanno solo perdere tempo ai visitatori. Se stai cercando risposte, passerai da un sito all'altro, invece di risolvere il tuo problema in un unico posto.
È preferibile provare a rispondere direttamente alla domanda nella ricerca, non servire la pagina solo come un modo per ottenere traffico e ottenere qualche clic e centesimo dagli annunci.
Il contenuto presenta troppe pubblicità che ingombrano o distraggono dal contenuto principale?
A proposito di pubblicità, non ti dà fastidio quando visiti un sito, inizi a leggere e all'improvviso appare un pop-up? Lo chiudi, provi a leggere, ma viene visualizzata una barra degli annunci. Scorri verso il basso e dal nulla inizia la riproduzione di un video! Lo chiudi, scorri ulteriormente e ogni 2-3 paragrafi viene visualizzato un annuncio. Oh, ed ecco un'altra barra degli annunci fissata nella parte inferiore del browser!
Riconosci l'esperienza?
Nessuno dice di non monetizzare il sito, di non guadagnare qualche soldo con la pubblicità, ma quando il visitatore trascorre i primi secondi sul sito cercando di scacciare la pubblicità come mosche, sei andato troppo oltre!
La monetizzazione non dovrebbe essere l’obiettivo principale del tuo sito, piuttosto cercare di fornire la migliore esperienza, i migliori contenuti, rispondere alle domande dei visitatori, educare e aiutare: in questo modo i visitatori trascorreranno più tempo sul sito e lo apprezzeranno. Ciò comporterà sempre anche maggiori entrate pubblicitarie o di vendita.
Non sacrificare l'esperienza dei visitatori per un guadagno a breve termine. Nella maggior parte dei casi, se la mia esperienza è così negativa, chiudo immediatamente la pagina. Questa azione invia un chiaro segnale a Google: la pagina è di scarsa qualità e dovrebbe essere spostata più in basso nei risultati.
I contenuti vengono visualizzati bene sui dispositivi mobili? - Google
Negli ultimi due anni il traffico su cellulari e tablet ha superato di gran lunga quello su desktop (computer, laptop). Si stima che oltre il 60% del traffico sia ormai su dispositivi mobili. Google ha passato molti siti all'indicizzazione del crawler mobile.
Nel 2019 è fondamentale che i siti web siano reattivi, adattabili alle diverse dimensioni dello schermo. i siti Web devono caricarsi rapidamente, non consumare molta larghezza di banda ( immagini ottimizzate ), il testo deve essere comodo da leggere su schermi piccoli, i pulsanti devono essere abbastanza grandi da poter essere premuti con il dito e così via.
Domande comparative
Il contenuto offre un valore aggiunto rispetto ad altre pagine nei risultati?
Torniamo alla discussione di cui sopra: essere migliore della concorrenza. Offri valore aggiunto, discuti l’argomento – qualunque esso sia – in modo più approfondito. Non lasciare nessuna domanda senza risposta. Segui ciò che fa la concorrenza e fai meglio!
È ovvio che questo contenuto cerca di servire gli interessi dei visitatori del sito o sembra esistere solo perché qualcuno sta cercando di indovinare quale tipo di informazioni funziona bene nei motori di ricerca?
Esistono molti siti Web e articoli che ti danno consigli su quali parole chiave scegliere, come scrivere parole chiave, come manipolare i motori di ricerca per posizionarsi più in alto.
Tanti “esperti” ti dicono quale parola chiave targetizzare, dove inserirla, quante volte ripeterla nella pagina, per ingannare gli algoritmi di ricerca. Forse queste strategie funzionano a breve termine, ma in seguito, quando le priorità cambiano o gli algoritmi si mettono al passo con queste tattiche, non ti classificherai così bene: sarai sempre influenzato da questi cambiamenti.
Ma se ti concentri sul servire il tuo pubblico nel miglior modo possibile, non sarai influenzato molto da questi cambiamenti dell’algoritmo. Al momento, potresti non avere una posizione molto alta, ma i tuoi contenuti resisteranno alla prova del tempo. Concentrati sulla scrittura per il tuo pubblico, non per il motore di ricerca.
Insomma
Nel tentativo di accontentare Google, in realtà siamo arrivati a un'altra conclusione: concentrare tutti i tuoi sforzi sugli utenti, sui visitatori del tuo sito, per offrire loro la migliore esperienza possibile.
Penso che sia chiaro che se ti impegni nella costruzione di un sito web utile, completo e facile da usare, ti posizionerai bene anche su Google.
Alla fine, non devi preoccuparti troppo di ciò che piace a Google, ma di ciò che cercano i tuoi visitatori. Questa è la soluzione. Sarà un lavoro duro, dovrai superare la concorrenza, ci vorrà più tempo, ma puntando sempre sull'esperienza personale, il tuo sito verrà visto bene anche nei motori di ricerca.
Tutti i segnali inviati dagli utenti vengono registrati e valutati da Google: frequenza di rimbalzo, percentuale di clic, tempo trascorso sul sito e altro ancora.
Se avete domande, suggerimenti o curiosità non esitate a scrivere nei commenti!
