In che modo Google determina la pertinenza e la qualità di una pagina web e quali fattori prende in considerazione prima di includere la pagina nel suo indice e nei risultati di ricerca?
Il 1° agosto, Google ha pubblicato un documento in cui discute uno degli "aggiornamenti" del suo algoritmo e offre alcune regole e consigli rivisti sugli aspetti che vengono presi in considerazione in una pagina web. Questi aspetti sono importanti perché Google decide poi quanto prominentemente quella pagina apparirà nella pagina dei risultati di ricerca.
Accenneremo ad alcuni degli aspetti inclusi nel documento pubblicato da Google, menzionato sopra, ma prima spiegheremo il criterio di base che Google (e la moltitudine di moderatori e analisti che lavorano per Google) ha in mente quando valuta un sito web: la qualità della pagina.
Google non si limita a indicizzare e analizzare automaticamente le pagine, ma impiega anche un intero esercito di moderatori e analisti che controllano i risultati forniti da Google per determinarne la pertinenza e la qualità in relazione alle ricerche. Questi moderatori hanno la possibilità di valutare le pagine che compaiono nei risultati e di confermare a Google l'efficacia delle modifiche apportate agli algoritmi.
In una guida di oltre 160 pagine per chi analizza la qualità dei risultati di ricerca, Google include un'intera sezione dedicata all'analisi della qualità delle pagine. In questo documento, Google esorta i moderatori a cercare di scoprire qual è lo scopo principale di una pagina web, quando la valutano. Lo scopo principale non è sempre quello dichiarato dal proprietario del sito e non è immediatamente evidente al caricamento della pagina. Questa analisi viene effettuata analizzando il contenuto della pagina.
Si consiglia agli operatori che analizzano i siti web e ne valutano le pagine di analizzare lo scopo di ogni pagina prima di esprimerlo. Le pagine web non vengono giudicate in base alla loro bellezza, alla loro impaginazione o alle belle immagini che presentano, ma piuttosto determinandone lo scopo e valutandone la capacità di soddisfarlo.
Gli scopi delle pagine web possono essere:
- Fornire informazioni su un argomento specifico
- Facilitare la trasmissione di informazioni personali o sociali
- Distribuire foto, video o altre forme di materiale
- Esprimere opinioni o punti di vista
- Fornire intrattenimento
- Vendere prodotti o servizi
- Consentire agli utenti di porre domande e ricevere risposte
- Consentire la distribuzione di file, software, ecc.
I valutatori di Google si mettono nei panni degli utenti comuni e cercano di rispondere a una domanda del tipo: la pagina riesce a raggiungere il suo obiettivo o finge di fare una cosa quando in realtà ne fa un'altra?
In altre parole, l'unica cosa che Google vuole che le pagine del tuo sito raggiungano è questa: allinearsi il più possibile allo scopo previsto.
Quindi tutti gli altri fattori (tecnici) che Google include nella sua analisi sono secondari rispetto ai fattori dell'interazione dei visitatori, del tempo trascorso sulla pagina e delle azioni intraprese dagli utenti mentre sono sulla tua pagina.
In pratica, la tua pagina deve aiutare i visitatori a raggiungere l'obiettivo per cui li hai indirizzati nel modo più semplice, rapido e diretto possibile.
Tornando all'annuncio di Google sulla revisione dell'algoritmo, ecco le principali domande che ti consiglio di porti quando valuti la tua pagina.
Le domande sono accompagnate da brevi commenti o spiegazioni da parte mia sul loro significato e su cosa dovremmo fare d'ora in poi (se non lo stiamo già facendo) per aumentare le possibilità che il nostro sito venga apprezzato dai visitatori ma anche ben visto nei risultati di ricerca sul web.
Domande sul contenuto e sulla qualità del sito web
Il contenuto fornisce informazioni, resoconti, ricerche o analisi originali?
Le informazioni originali sono la materia prima per il successo sul web. Tutti i blogger concordano con l'espressione "Il contenuto è sovrano". E a ragione!
Se ti limiti a copiare testo e informazioni da un altro sito, non ci riuscirai! Google è diventato un esperto nel rilevare siti clonati con contenuti rubati o duplicati.
La frase del giorno: contenuti unici. Non devi dimenticarlo affatto.
Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale, completa o esaustiva dell'argomento?
Mi trovo spesso di fronte a un dilemma simile: dovrei pubblicare un articolo più breve e veloce solo per poter dire di aver pubblicato qualcosa di nuovo? Oppure dovrei dedicare una o due settimane alla scrittura di un articolo davvero esaustivo?
È più semplice digitare poche parole, due o tre frasi, e cliccare su "Pubblica". Tra gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google, c'è una frase che mi ha colpito: Google considera irrilevanti le pagine con pochi contenuti. Le chiamano "contenuti scarni" ed è molto difficile comparire nei motori di ricerca con queste pagine perché non hanno nulla di valore che non si trovi su altri siti su cui gli autori si impegnano di più.
Il contenuto offre analisi approfondite o informazioni interessanti che vanno oltre l'ovvio?
Ciò non significa che ogni sito debba essere una pubblicazione accademica di 300 pagine, ma se scrivi un articolo in cui provi a spiegare un concetto, presentare un tutorial o discutere un punto di vista, è utile provare a discutere la questione da tutte le angolazioni, includere quante più informazioni utili, citazioni, opinioni diverse, link a risorse aggiuntive, in modo che il lettore abbia l'impressione di aver imparato tutto ciò che deve sapere.
Se la pagina trae ispirazione da altre fonti, evita semplicemente di copiare o riproporre tali materiali e fornisce invece informazioni di valore sostanziale e originali?
Si è scritto molto su blog e siti che si limitano a prendere articoli da altri siti di successo, riscrivere il materiale, invertire alcune parole e frasi e ripubblicarli. Sebbene al momento sembrino avere contenuti nuovi e "di valore", i risultati calano rapidamente e non resistono alla prova del tempo.
Google incoraggia i creatori e gli scrittori a produrre informazioni fresche e originali da diversi punti di vista.
Il titolo della pagina fornisce un riepilogo descrittivo e utile del contenuto?
Si dice che il titolo di un articolo o di una pagina contribuisca maggiormente al successo di un articolo, perché è la prima cosa che vedono i potenziali lettori.
Se il titolo è abbastanza interessante, coinvolgente e intrigante, il lettore ci cliccherà sopra e andrà alla tua pagina. Se è noioso o irrilevante, verrà ignorato. Semplicemente.
Google attribuisce molta importanza anche ai titoli delle pagine o degli articoli, analizzando le parole e le frasi in essi contenute e confrontando poi tali parole chiave con il resto della pagina.
Se i paragrafi nel resto dell'articolo confermano, supportano, sviluppano, dettagliano e spiegano le informazioni contenute nel titolo, allora si può concludere che l'articolo affronta effettivamente ciò che il titolo promette.
Uno dei modi in cui Google lo fa è analizzando le parole chiave trovate su altri siti, contenute e menzionate in articoli simili.
Ad esempio, in un articolo intitolato "Le migliori macchine da caffè", sarebbe ragionevole trovare non solo le parole "macchina" e "caffè", ma anche altre parole correlate come "filtro", "latte", "acqua", "controllo della temperatura", "cappuccino" e così via.
Questa strategia viene utilizzata anche da chi vuole "rubare" il posto di un sito nei risultati di ricerca, nella fase di ricerca delle parole chiave: si limita ad analizzare la concorrenza e a scrivere un articolo più lungo, migliore, più esaustivo del loro e, soprattutto, non dimentica nessuna parola chiave utilizzata dalla concorrenza. Anzi, ne aggiunge di nuove.
Se il sito del concorrente ha dimenticato di menzionare informazioni sul "consumo energetico delle macchine da caffè" o su "quanto tempo impiega la macchina a preparare un caffè", queste sono le occasioni per includere una sezione a riguardo, e il tuo articolo sarà più completo.
Il titolo della pagina contiene esagerazioni o frasi scioccanti?
Non crederai mai a quello che fanno alcune persone sul web!
Non sei certo estraneo al fatto che negli ultimi anni molti siti web hanno utilizzato questa tattica per attrarre visitatori. Pubblica un articolo con un titolo sensazionalistico o scioccante e i visitatori non resisteranno alla tentazione di cliccarci sopra!
Questa pratica è diventata così diffusa che Google, Facebook e altri social network hanno iniziato a minimizzare l'impatto di questi siti, ormai fuori controllo. Gli articoli clickbait non hanno più la visibilità che avevano un tempo, e giustamente!
Vorresti aggiungere questa pagina ai preferiti, inviarla a un amico o consigliarla?
Il sogno di ogni webmaster: tanti visitatori che condividono il sito con i loro amici. Il maggior numero possibile di "Mi piace" e "Condivisioni".
Ma per arrivarci, devi davvero offrire valore al tuo sito! È molto difficile valutare il valore della tua pagina, perché sei coinvolto nella sua creazione e non puoi essere imparziale. Devi fare del tuo meglio per metterti nei panni dei visitatori o dei clienti che vuoi attrarre.
Non puoi sbagliarti se ti poni domande come:
- Ho incluso tutte le informazioni che volevo sapere?
- Ho dimenticato di spiegare un termine?
- Sono di parte riguardo al livello di competenza dei visitatori?
- I visitatori conoscono l'argomento quanto me?
- Quali concetti fondamentali ho menzionato senza spiegarli?
- Quali obiezioni potrebbero avere i lettori di questo articolo? Posso rispondervi?
Molti blogger sostengono che gli articoli più "condivisibili" siano liste di cose. Spesso le liste che elencano vari concetti o risorse utili sono quelle che vengono salvate tra i preferiti e condivise sui social media. Riesci a creare delle liste utili? "40 modi per preparare il caffè", "20 fantastiche idee per la cena di Natale" e così via.
Ti aspetteresti di trovare questo contenuto in una rivista cartacea, in un'enciclopedia o in un libro?
Domande sui contenuti o sulle competenze dell'autore
Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ispira fiducia, chiarezza sulle fonti da cui sono state tratte, prova di competenza, informazioni sull'autore o sul sito web di origine, come link alla pagina dell'autore o alla pagina "Informazioni"?
Se dovessi fare una piccola ricerca sul sito che presenta questo contenuto, avresti l'impressione che si tratti di un sito affidabile o riconosciuto come un'autorità nel settore?
Il contenuto è scritto da un esperto o da un appassionato? È evidente che questa persona conosce l'argomento in modo approfondito?
Il contenuto è privo di errori fattuali facilmente verificabili?
Se includi un'affermazione, una citazione, un fatto o una statistica che potrebbero essere errati o che qualcuno potrebbe contraddire, è importante "fare i compiti", scoprire chi ha espresso l'idea e citarne la fonte.
Se le informazioni provengono da uno studio o da un sondaggio, includi un collegamento a quello studio, non solo per dimostrare che hai ragione, ma perché è la cosa giusta da fare: dare credito alle fonti da cui ottieni le informazioni.
Potresti fidarti di questo contenuto per questioni legate al denaro o alla tua vita?
La maggior parte delle domande in questa sezione riguardano l'autorevolezza e la competenza della persona che scrive il contenuto.
L'anno scorso, Google ha aggiornato l'algoritmo in cui dà più peso ai siti che sono "esperti" in un campo specifico e sfavorisce quelli che si dichiarano esperti.
Questa modifica è stata soprannominata "aggiornamento medico" perché ha avuto un impatto drastico sui siti dedicati a medicina, fitness, dieta, psicologia e altri settori specializzati.
Sappiamo che Internet è pieno di siti con consigli sulla perdita di peso, analisi psicologiche o consigli finanziari e medici, ma spesso le persone che realizzano questi siti non hanno studi medici, ma danno consigli ricavati da altre fonti non verificate e non autorevoli.
L'idea alla base dell'aggiornamento era: se le persone che scrivono contenuti su questo sito non sono esperte nel settore, allora non hanno alcun diritto di dare consigli in quel campo, perché invece di aiutare, potrebbero fare di peggio!
Ecco perché Google usa questa designazione in questa sezione: denaro o vita. Ti fideresti ad applicare i consigli ricevuti su questo sito alle tue finanze personali (denaro) o alla tua salute (vita)?
Domande relative alla presentazione e alla produzione del sito web per Google
Il contenuto è privo di errori ortografici o stilistici? È stato prodotto con cura o appare sciatto o frettoloso?
Non pubblicare pagine con errori nel testo! Il minimo che puoi fare è sempre controllare il testo per eventuali errori di ortografia: usa un correttore ortografico! Inoltre, la formulazione deve essere chiara, concisa e facile da capire. Scrivi al livello del pubblico a cui vuoi rivolgerti, ma senza compromettere la professionalità. Se vuoi trasmettere un'impressione di professionalità, serietà e rispetto, il modo più rapido per screditarti è scrivere con errori.
Per quanto riguarda lo stile, per non parlare di: quale sito web professionale avete mai visitato con testi dai colori sgargianti, sfondi animati, font divertenti (sì, stiamo pensando al Comic Sans) e altre idee "carine"? Utilizzate sempre un design pulito, semplice e ordinato, con un font facile da leggere e una gerarchia visiva ben definita. Come dicono gli inglesi, "Less is More" o "KISS - Keep It Simple, Stupid!"
Il contenuto è prodotto in serie da un gran numero di creatori (esterni) o distribuito su una vasta rete di siti, per cui le singole pagine potrebbero non ricevere l'attenzione o la cura che meritano?
Qui l'attenzione è rivolta alle "directory web" o siti che raccolgono contenuti o articoli da centinaia e migliaia di fonti, li impilano con un titolo, un piccolo estratto dall'articolo e un collegamento al sito originale.
Questi tipi di siti fanno solo perdere tempo ai visitatori. Se cerchi risposte, salterai da un sito all'altro, invece di risolvere il tuo problema in un unico posto.
È preferibile provare a rispondere direttamente alla domanda nella ricerca, anziché proporre la pagina solo come un modo per ottenere traffico e ricavare qualche clic e qualche centesimo dagli annunci.
Il contenuto contiene troppi annunci pubblicitari che distraggono o distraggono dal contenuto principale?
A proposito di pubblicità, non ti dà fastidio quando visiti un sito, inizi a leggere e all'improvviso appare un pop-up? Lo chiudi, provi a leggere, ma compare una barra pubblicitaria. Scorri verso il basso e un video inizia a riprodursi dal nulla! Lo chiudi, scorri ulteriormente e ogni 2-3 paragrafi compare una pubblicità. Oh, ed ecco un'altra barra pubblicitaria fissata in fondo al browser!
Riconoscete l'esperienza?
Nessuno dice di non monetizzare il sito, di non guadagnare qualche soldo con le pubblicità, ma quando il visitatore trascorre i primi secondi sul sito cercando di scacciare le pubblicità come mosche, allora hai esagerato!
La monetizzazione non dovrebbe essere l'obiettivo principale del tuo sito, ma piuttosto cercare di offrire la migliore esperienza, i migliori contenuti, rispondere alle domande dei visitatori, istruirli e aiutarli: in questo modo, i visitatori trascorreranno più tempo sul sito e lo apprezzeranno. Questo si tradurrà sempre in maggiori ricavi pubblicitari e di vendita.
Non sacrificare l'esperienza dei visitatori per un guadagno a breve termine. Il più delle volte, se la mia esperienza è così negativa, chiudo immediatamente la pagina. Questa azione invia un segnale chiaro a Google: la pagina è di scarsa qualità e dovrebbe essere spostata più in basso nei risultati.
Il contenuto viene visualizzato bene sui dispositivi mobili? – Google
Negli ultimi due anni, il traffico su telefoni cellulari e tablet ha superato di gran lunga quello su computer desktop (computer e laptop). Si stima che oltre il 60% del traffico provenga ora da dispositivi mobili. Google ha convertito molti siti all'indicizzazione tramite crawler mobile.
Nel 2019 è fondamentale che i siti web siano responsive, ovvero adattabili a schermi di diverse dimensioni. I siti web devono inoltre caricarsi rapidamente, non consumare troppa banda (immagini ottimizzate), il testo deve essere leggibile anche su schermi piccoli, i pulsanti devono essere sufficientemente grandi da poter essere premuti con un dito, e così via.
Domande comparative
Il contenuto offre un valore aggiunto rispetto alle altre pagine nei risultati?
Tornando al discorso di prima: bisogna essere migliori della concorrenza. Offrire valore aggiunto, approfondire l'argomento, qualunque esso sia. Non lasciare domande senza risposta. Seguire ciò che fa la concorrenza e migliorarsi!
È ovvio che questo contenuto cerca di soddisfare gli interessi dei visitatori del sito oppure sembra esistere solo perché qualcuno sta cercando di indovinare che tipo di informazioni funzionano bene nei motori di ricerca?
Esistono molti siti web e articoli che forniscono consigli su quali parole chiave scegliere, come scrivere parole chiave e come manipolare i motori di ricerca per ottenere un posizionamento più alto.
Molti "esperti" ti dicono quale parola chiave usare, dove inserirla, quante volte ripeterla sulla pagina, per ingannare gli algoritmi di ricerca. Forse queste strategie funzionano nel breve termine, ma in seguito, quando le priorità cambiano o gli algoritmi si adeguano a queste tattiche, il tuo posizionamento non sarà più così buono: sarai sempre influenzato da questi cambiamenti.
Ma se ti concentri sul servire al meglio il tuo pubblico, questi cambiamenti dell'algoritmo non ti influenzeranno molto. Al momento, potresti non ottenere un posizionamento molto alto, ma i tuoi contenuti resisteranno alla prova del tempo. Concentrati sulla scrittura per il tuo pubblico, non per il motore di ricerca.
Insomma
Nel tentativo di accontentare Google, siamo giunti a un'altra conclusione: concentrare tutti i nostri sforzi sugli utenti, sui visitatori del nostro sito, per offrire loro la migliore esperienza possibile.
Penso sia chiaro che se ti impegni a creare un sito web utile, completo e facile da usare, otterrai un buon posizionamento anche su Google.
In fin dei conti, non devi preoccuparti troppo di ciò che piace a Google, ma di ciò che cercano i tuoi visitatori. Questa è la soluzione. Sarà un duro lavoro, dovrai essere migliore della concorrenza, ci vorrà più tempo, ma concentrandoti sempre sull'esperienza personale, il tuo sito sarà ben visibile anche sui motori di ricerca.
Tutti i segnali inviati dagli utenti vengono registrati e valutati da Google: frequenza di rimbalzo, percentuale di clic, tempo trascorso sul sito e altro ancora.
Se avete domande, suggerimenti o dubbi, non esitate a scriverli nei commenti!
FAQ: comprendere gli standard di qualità e pertinenza di Google
1. I dipendenti umani di Google decidono manualmente il posizionamento del mio sito web?
No, Google non riorganizza manualmente i risultati di ricerca per ogni query. Tuttavia, impiega un esercito di "valutatori della qualità della ricerca" o moderatori. Questi individui non determinano direttamente il posizionamento specifico del tuo sito; piuttosto, valutano i risultati di ricerca sulla base di una guida di oltre 160 pagine per determinare se gli algoritmi attuali stanno funzionando bene. Verificano la pertinenza e la qualità per confermare l'efficacia degli aggiornamenti algoritmici. Se gli algoritmi non riescono a far emergere contenuti di alta qualità come stabilito da questi esperti, gli ingegneri modificano le formule matematiche.
2. Cosa si intende per "contenuto scarso" e perché danneggia la mia visibilità nei risultati di ricerca?
Con "contenuti scarsi" si intendono le pagine che offrono poco o nessun valore aggiunto all'utente. Tra queste rientrano pagine con pochissimo testo, contenuti copiati o "scrapped" da altri siti web o pagine affiliate che non offrono spunti originali. Google li considera irrilevanti perché non aiutano l'utente a raggiungere il suo obiettivo. Per evitare questa etichetta, dovresti produrre contenuti esaustivi e originali che coprano un argomento da più angolazioni, piuttosto che pubblicare post brevi e superficiali solo per apparire attivo.
3. Cosa intende Google con l'espressione "I tuoi soldi o la tua vita" (YMYL)?
Questo concetto si riferisce a pagine che trattano argomenti che potrebbero avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza futura di una persona. Tra gli esempi rientrano consigli medici, pianificazione finanziaria o informazioni legali.
Per questi argomenti, gli standard di Google sono molto più rigorosi. Il motore di ricerca cerca prove di elevata competenza e autorevolezza. Se l'autore non è un esperto riconosciuto nel settore, il contenuto potrebbe essere declassato perché consigli errati in questi ambiti possono causare seri danni all'utente.
4. In che modo la pubblicità e il design del sito influiscono sulla valutazione della qualità della mia pagina?
Sebbene Google non ti penalizzi per la monetizzazione del tuo sito, l' implementazione degli annunci pubblicitari è fondamentale. Se i tuoi contenuti sono oscurati da pop-up aggressivi, annunci video che si avviano automaticamente o elementi disordinati che distraggono dal testo principale, Google interpreta questo come una scarsa esperienza utente e potrebbe abbassare il tuo posizionamento. Allo stesso modo, un sito con un design sciatto, errori di ortografia o un layout dall'aspetto poco professionale segnala una mancanza di credibilità e cura, che influisce negativamente sul tuo punteggio di qualità.
5. È meglio scrivere contenuti per gli algoritmi dei motori di ricerca o per i visitatori umani?
L'articolo sottolinea che la migliore strategia a lungo termine è concentrarsi interamente sull'utente. Sebbene "ingannare" l'algoritmo con il keyword stuffing possa funzionare temporaneamente, gli aggiornamenti di Google mirano costantemente a premiare i siti che soddisfano le intenzioni degli utenti. Concentrandosi sulla risposta alle domande dei visitatori, offrendo un'esperienza mobile fluida e offrendo un valore unico, ci si allinea con l'obiettivo finale di Google. I segnali dell'utente, come il tempo trascorso sulla pagina e i tassi di clic, alla fine comunicano a Google che il sito è prezioso, migliorando naturalmente il posizionamento.
