La pandemia ha creato profondi cambiamenti sociali, economici e tecnologici. Sebbene alcune delle tendenze emerse siano state di breve durata, i colli di bottiglia e il distanziamento sociale hanno agito da catalizzatore per accelerare comportamenti che erano già in atto. La pandemia ha coinciso con l’emergere sul mercato del social network TikTok, che ha cambiato sostanzialmente la visione dei consumatori su molti aspetti della nostra vita, dall’intrattenimento agli elementi educativi.
I cambiamenti portati dalla pandemia coincidono con il raggiungimento della maggiore età di una generazione controversa, la Gen Z, che condivide con la generazione precedente l’apertura e il bisogno di libertà abbinati al digitale. È chiaro che molti di questi cambiamenti sono destinati a durare, generati e portati avanti da una nuova generazione di consumatori. Cosa ci dicono l’emergere della rete TikTok e il suo successo sul mercato sulle abitudini di consumo dei giovani digitali, o in breve Gen Z?
TikTok è ancora un territorio inesplorato per la maggior parte delle persone di età superiore ai 25 anni, ma estremamente popolare tra la Gen Z. TikTok offre uno sguardo a cosa significa crescere nel mondo iperconnesso di oggi. La stragrande maggioranza degli utenti di Facebook oggi ha tra i 30 e i 40 anni, mentre Instagram è più popolare tra gli utenti tra i 20 e i 40 anni, TikTok sta diventando la piattaforma per le generazioni più giovani. Oltre il 60% degli utenti TikTok è costituito dalla Generazione Z, che si riferisce agli utenti nati dopo il 1996.2 La Generazione Z è una delle generazioni più diversificate fino ad oggi, con alti livelli di istruzione, nativismo digitale, consapevolezza sociale e culturale e una forte inclinazione essere più espressivo.
Ciò che questo ci dice sul mondo di oggi, a mio avviso, emergono 3 direzioni importanti, che possono avvantaggiare sia i marchi che gli operatori di marketing .
1. Contenuti video, coinvolgenti, dinamici, energici – specifici della Gen.Z
Innanzitutto la popolarità della piattaforma, con le sue caratteristiche di piattaforma, incarna una tendenza che da tempo si notava e si discuteva, ovvero il futuro dei contenuti video. Per anni l’attenzione è stata attirata dallo scarso interesse dei consumatori di contenuti per i contenuti scritti, come articoli o case study . Quei giorni in cui si legge il giornale per le notizie del giorno, sia fisiche che digitali, rimangono specifici delle generazioni X e Y. Ciò che rende evidente TipTok è l'aumento dell'interesse per i contenuti video, sia che si parli di contenuti video dedicati all'intrattenimento, all'educazione contenuti video o corsi informali.
Innanzitutto, la popolarità della piattaforma, attraverso le sue funzionalità, incarna una tendenza che si nota e di cui si parla da tempo, ovvero il futuro dei contenuti video. Per anni l’attenzione è stata attirata dallo scarso interesse dei consumatori di contenuti per contenuti scritti come articoli o casi di studio. Quei giorni in cui si legge il giornale per le notizie del giorno, sia fisiche che digitali, rimangono specifici delle generazioni X e Y. Ciò che rende evidente TipTok è l'aumento dell'interesse per i contenuti video, sia che si parli di contenuti video dedicati all'intrattenimento, all'educazione contenuti video o corsi informali.
Cosa dice questo sull’esperienza digitale e sulle strategie di marketing. Se fino a poco tempo fa si considerava che la Generazione Z, i nativi digitali, sono immuni alle strategie di marketing e non amano farsi vendere, TikTok ha dimostrato che il modo in cui vengono creati i contenuti e l’emozione che trasmette sono fondamentali per attirare l’interesse dei consumatori. Generazione Z e oltre. Conoscono già le vecchie tattiche e queste non attirano il loro interesse. Sono attratti da tutto ciò che porta innovazione e novità nell'approccio, sia che si parli di marketing o di pubblicità, come video autentici, creativi, interattivi e dinamici. Questo è esattamente ciò che li attrae verso TikTok. I video di TikTok sono generalmente caratterizzati come grezzi, energici e coinvolgenti perché TikTok offre strumenti avanzati ma facili da usare per consentire agli utenti di incorporare musica ed effetti visivi nei video. Ciò rende i contenuti di TikTok più coinvolgenti, dinamici e contrasta il feed monotono e raffinato di Instagram . Questo è il motivo per cui gli utenti espressivi della generazione Z di TikTok tendono ad avere tassi di coinvolgimento significativamente più elevati rispetto agli utenti di Instagram, Facebook e Twitter.
2. Il bisogno di diversità, accettazione e comprensione Tendenze
La generazione Z, i nativi digitali, ha popolato TikTok per il bisogno di diversità, accettazione e comprensione delle altre culture. Uno studio condotto da McKinsey & Company mostra che una delle caratteristiche distintive della Generazione Z è l’espressività della verità individuale. Attraverso diversi contesti socio-economici, i membri di questa generazione valorizzano le identità individuali, rifiutano gli stereotipi e vedono la non-espressività con pragmatismo. Sono più aperti al cambiamento e alla fluidità e sono disposti a entrare in contatto con persone di gruppi diversi con cause e interessi simili. Per loro le frontiere sono scomparse e i viaggi sono online .
Come si traducono queste caratteristiche generazionali evidenziate dal popolare network? Innanzitutto mettendo in risalto e facendo crescere brand e brand unici, innovativi e personalizzati. Il modo in cui la Generazione Z sta alimentando questo di crescita sta cambiando sostanzialmente il modo in cui le industrie e le aziende guardano ai propri consumatori, costringendo gli esperti di marketing a trovare modi creativi, unici e innovativi per attirare l’attenzione sul proprio marchio e sui propri prodotti. Nel frattempo, TikTok prospera con i suoi contenuti diversificati e un algoritmo che offre selezioni personalizzate.
3. La necessità di libera espressione, stereotipi ed emarginazione sociale
L’importanza dell’impegno sociale, dell’accettazione, dell’eliminazione del razzismo e dell’abbraccio del multiculturalismo. Questi sono i valori che dominano la Generazione Z. E TikTok offre loro un ponte di espressione, l’opportunità di far parte del contenuto che viene consumato e creato. Secondo Connor Blakley , un riconosciuto consulente :
“ La generazione Z capisce che i social media svolgono un ruolo importante e scelgono di mostrare ciò che li fa sentire meglio . Si tratta meno di insicurezza e più di essere un incentivo alla fiducia”.
Notiamo così il 3° trend di cambiamento generato, o meglio individuato, a seguito della crescente popolarità del social network TikTok, ovvero il bisogno di libera espressione in ogni forma possibile o desiderata. Mentre i millennial sembrano preferire consumare contenuti, la Generazione Z preferisce creare contenuti.
Con questa generazione scompariranno gli stereotipi, non sarà più accettata ogni forma di emarginazione sociale legata alla razza, al genere, all’orientamento sessuale o ad altri elementi biologici e fisiologici. TikTok dimostra la necessità e la tendenza emergente di accettazione, libera espressione dei propri desideri, convinzioni e modo di essere creando contenuti dedicati e su misura.
A prima vista, questi sono i 3 elementi notati con la crescita in popolarità e successo dell'app di TikTok. In effetti, il successo di questa rete può essere dovuto a diversi fattori, senza dubbio, ma uno in particolare è il modo in cui l'app potenzia l'espressione personale, sembra che potrebbe essere l'elemento chiave per attrarre e conquistare la generazione Z.
La crescita di queste reti non è semplicemente il successo di un agente economico, ma ci offre un’intera agenda sul comportamento di una nuova generazione di consumatori. TikTok, attraverso i suoi contenuti, attraverso il modo in cui interagiscono i consumatori della piattaforma, ci fornisce informazioni sugli interessi, i gusti, i problemi e le caratteristiche comportamentali della prossima generazione di utenti socialmente consapevoli e esperti di digitale che differiscono profondamente dalle abitudini, inclinazioni e gusti di generazioni precedenti.
TikTok è diventato un fenomeno, soprattutto tra le generazioni più giovani, la Generazione Z. Negli ultimi anni TikTok è diventata una delle piattaforme di social media più popolari, soprattutto tra adolescenti e giovani adulti. È stato scaricato oltre 2 miliardi di volte e conta oltre 1 miliardo di utenti attivi. La piattaforma sta cambiando il modo in cui i giovani consumatori interagiscono con marchi e prodotti. I marchi stanno iniziando a prenderne atto e stanno trovando nuovi modi per raggiungere questo gruppo demografico critico attraverso TikTok.
In questo articolo esploreremo il fenomeno TikTok e cosa significa per marchi e operatori di marketing. Approfondiremo le tendenze e i comportamenti dei consumatori della Generazione Z e il modo in cui stanno influenzando il modo in cui i marchi raggiungono questo gruppo demografico. Esamineremo anche il ruolo che TikTok svolge nel plasmare le tendenze dei consumatori della Generazione Z e il potenziale che ha per i marchi di connettersi con questo gruppo demografico critico.
Chi è la Generazione Z?
La Generazione Z, nota anche come Gen Z o iGeneration, si riferisce al gruppo nato tra il 1997 e il 2012. Questo gruppo di giovani consumatori è altamente esperto di tecnologia ed è noto per il suo impegno attivo con le piattaforme di social media. La Generazione Z è nota anche per i suoi interessi e valori diversi, che la rendono un mercato target unico per i marchi.
L'impatto di TikTok sulle tendenze dei consumatori della generazione Z
TikTok è diventato un attore importante nel plasmare le tendenze dei consumatori della Generazione Z. La piattaforma consente agli utenti di creare e condividere brevi video, che sono diventati una forma popolare di autoespressione per le generazioni più giovani. L'algoritmo della piattaforma è progettato per fornire agli utenti contenuti personalizzati in base ai loro interessi e interazioni, rendendo più semplice per i brand raggiungere il proprio pubblico target tramite TikTok.
TikTok è diventata anche una piattaforma per l'influencer marketing, in cui gli influencer utilizzano la piattaforma per promuovere prodotti e servizi ai propri follower. I marchi hanno iniziato a collaborare con gli influencer di TikTok per raggiungere questo gruppo demografico critico e promuovere i loro prodotti.
L’influencer marketing di TikTok è diventato un modo efficace per i brand di connettersi con la Generazione Z, poiché consente loro di raggiungere questo gruppo demografico in un modo pertinente, coinvolgente e divertente.
Tendenze dei consumatori della Generazione Z
La Generazione Z è nota per le sue tendenze e comportamenti di consumo unici, che sono influenzati dai suoi valori, credenze ed esperienze. La Generazione Z valorizza la responsabilità sociale e ambientale, che si riflette nelle sue abitudini di acquisto. Sono anche conosciuti per il loro amore per la comodità e per essere molto reattivi alla tecnologia .
La generazione Z è molto impegnata con i social media ed è nota per la sua partecipazione attiva alle comunità online. Sono noti anche per il loro interesse per la tecnologia e l’innovazione, che si riflette nelle loro abitudini di acquisto. I marchi stanno iniziando a prenderne atto e stanno trovando nuovi modi per raggiungere questo gruppo demografico attraverso di social media , come TikTok.
TikTok e tendenze del marketing del marchio
TikTok offre ai brand un’opportunità unica di raggiungere le generazioni più giovani e di connettersi con loro in modo rilevante e coinvolgente. I marchi possono creare video che mostrano i loro prodotti e servizi e utilizzare l'influencer marketing per raggiungere questo gruppo demografico critico.
I brand possono anche utilizzare l'algoritmo di TikTok a proprio vantaggio, creando contenuti pertinenti e personalizzati per il proprio pubblico di destinazione. Ciò consente ai brand di raggiungere la Generazione Z in un modo coinvolgente, divertente e pertinente ai loro interessi e valori.
Conclusione
TikTok è diventato un attore importante nel plasmare le tendenze dei consumatori della Generazione Z ed è diventata una piattaforma per i marchi per connettersi con questo gruppo demografico critico. I marchi stanno iniziando a prendere atto del potenziale di TikTok e stanno trovando modi nuovi e innovativi per raggiungere questo gruppo di giovani consumatori.
