Marketing8 dicembre 2021da Gabriel

5 strategie di marketing digitale per il futuro

Quali sono le 5 strategie di marketing digitale più importanti per il futuro? Come tutti sappiamo, il panorama del marketing digitale cambia a intervalli regolari. Tuttavia, negli ultimi anni le tendenze verso certe direzioni sono più evidenti.

Quest'anno non è stato senza cambiamenti significativi - cito solo il Vitali del nucleo del web rilasciato da Google nel maggio 2021 e il passaggio di Apple a iOS14. Ho scritto ampiamente su come iOs14 influisce sulle campagne di Google così come il suo impatto sulle campagne di Facebook.

È naturale per ognuno di noi cercare di stare al passo con le ultime tendenze di SEO, Facebook e Google Ads, dato che ci sono sempre nuove questioni da considerare. Naturalmente, questi non sono necessariamente vantaggiosi per le nostre strategie di marketing digitale.

Google Core Web Vitals e SEO

Sul lato SEO, gli ultimi cambiamenti dell'algoritmo di Google hanno portato alla ribalta fattori di ranking basati su "Core Web Vitals". Dal lancio di maggio 2021, questi vengono aggiornati ogni mese.

Ricordo ancora quando GTMetrix ha fatto il passaggio a queste metriche e durante la notte, tutti i siti che ci interessano sono scesi da A a D in termini di prestazioni. Naturalmente, il panico è scattato all'istante. Cosa sono FCP (First Contentful Paint) e LCP (Largest Contentful Paint)?

Era chiaro, tuttavia, che ci sarebbe voluto un periodo di tempo per allinearsi con questi nuovi requisiti, e questo è successo, 6 mesi dopo (vedi l'ultimo aggiornamento di Litespeed 4, per esempio).

Inoltre, questi nuovi fattori di ranking Google dà un alto valore al contenuto che è allineato con l'intento di ricerca degli utenti, così come la metrica "user experience" (UX). Scriverò un articolo su ciò che è necessario considerare per garantire la migliore esperienza utente possibile.

5 strategie di marketing digitale per il futuro

Diamo un'occhiata ad alcune delle tendenze più importanti per i prossimi anni. Daranno forma al tuo approccio al marketing digitale e ti aiuteranno a prendere decisioni informate quando si tratta di usare la tecnologia, sia per scopi aziendali che personali.

1.) Strategia di marketing mirata principalmente al mobile

Sempre più persone usano smartphone e tablet invece dei desktop. Questo dovrebbe essere il motivo principale per creare contenuti adatti ai dispositivi mobili.

Fondamentalmente il problema principale che deve essere affrontato è la parte di "responsività" del sito web. Dovrebbe adattarsi automaticamente a qualsiasi tipo di schermo. Si può anche scegliere di creare un'applicazione che gli utenti possono scaricare su dispositivi mobili e tablet.

È di vitale importanza utilizzare un design 'responsivo' sia per il sito web che per l'app, permettendo ai clienti con qualsiasi tipo di dispositivo di accedere facilmente ai contenuti che offrite.

AMP (pagine mobili accelerate) è un'altra opzione che permette al contenuto di caricarsi molto più velocemente su smartphone e tablet.

Il marketing focalizzato sul mobile dovrebbe già essere l'aspetto più importante della tua strategia di marketing digitale per gli anni a venire. Quindi è essenziale iniziare il prima possibile.

2.) Marketing multicanale

Connettersi con gli utenti significa sfruttare più canali di interazione in parallelo.

Questo tipo di marketing, chiamato marketing multicanale, può coinvolgere i seguenti elementi:

  • creare un sito web
  • blog
  • Account Facebook, Instagram o TikTok
  • Canale YouTube
  • Webinar
    WhatsApp business
  • conferenze online o di persona

Come potete vedere c'è un intero arsenale di comunicazione che può estendersi fino a 8 canali simultanei.

Non è più sufficiente concentrarsi su un solo canale. L'approccio integrato vi permetterà di creare contenuti per ogni piattaforma. Come avete notato, siamo tornati al contenuto. Il contenuto è l'energia che alimenta la tua strategia di marketing. Inizia con un minimo di due canali ed espandi la tua strategia nel tempo.

Studia i dettagli che fanno la differenza - per esempio, qual è la lunghezza ottimale di un post sul blog.

Da quello che ho provato nel tempo, un mix iniziale per una strategia online dovrebbe avere i seguenti componenti minimi:

  • 2 post mensili sul blog
  • 2 post settimanali su Facebook
  • 1 post su YouTube ogni 6-8 settimane

3.) Automazione dei processi di marketing digitale

Mentre la tecnologia continua a progredire, gli strumenti per automatizzare i processi di marketing digitale stanno diventando sempre più accessibili.

Questa tendenza permette di automatizzare i compiti ripetitivi in tempo reale utilizzando una varietà di canali di marketing.

Alcuni compiti che possono essere automatizzati sono:

  • ricerca per parole chiave
  • analisi dei dati della campagna
  • analisi della concorrenza
  • gestire i post sui social media programmandoli in anticipo

L'automazione ha anche dei vantaggi, perché vi permetterà di dedicare più tempo ai compiti strategici.

4.) Coinvolgere l'AI nel marketing digitale

L'intelligenza artificiale (AI) è già ampiamente utilizzata in molti settori (vendita al dettaglio, bancario, sanitario, casinò ecc). L'IA è anche usata come uno strumento efficace per scopi di marketing.

Non solo l'IA automatizza i compiti di base (ad esempio il reporting del traffico del sito web), ma può anche consigliare le parole chiave per ottimizzare il posizionamento organico. Inoltre, gli algoritmi possono indicare la base di utenti che potrebbero generare conversioni in futuro, considerando i loro acquisti precedenti e la cronologia di navigazione.

Questo significa che è importante iniziare a utilizzare piccoli script che aggiungono un valore diretto in termini di posizionamento organico. In futuro ho intenzione di fornire piccole automazioni che possono rivelarsi interessanti. Queste sono scritte in Python ma la stragrande maggioranza ha bisogno di un debug, poiché nelle forme proposte dai loro sviluppatori non funzionano. In conclusione, per un posizionamento organico veramente buono, sarà necessario:

  • automatizzare il più possibile i compiti
  • usare l'AI dove possibile per generare modelli predittivi

Lo so, è estremamente complicato, ma forse insieme possiamo darci un tono. È certo che l'AI sta rivoluzionando il modo in cui ci avviciniamo al marketing digitale. Ecco perché dovremmo considerare l'implementazione di queste tecnologie.

(V) Chatbot e assistenti vocali

Gli affermati assistenti digitali (Google e Alexa) stanno diventando ogni giorno più popolari.

Secondo le proiezioni dell'industria, il valore del mercato dello shopping fatto esclusivamente con comandi vocali raggiungerà $40 miliardi entro il 2022, e la spesa assistita dagli assistenti vocali dovrebbe raggiungere 18% della spesa totale.

Molte aziende hanno già iniziato a usare i chatbot per aiutare ad automatizzare il servizio clienti e le esigenze di informazione.

Il dialogo con un bot è di solito guidato dall'intelligenza artificiale (AI). Questo dà al chatbot una vera personalità, che lo rende molto più coinvolgente per interagire. Il tasso di interazione, almeno in Occidente, è più alto quando i clienti interagiscono con un bot, rispetto alla semplice comunicazione tramite i social network.

I chatbot sono un ottimo modo per dare ai clienti un'esperienza personalizzata. Negli anni a venire, le aziende di tutte le dimensioni dovrebbero avere i chatbot integrati per servire la loro strategia di marketing digitale e aumentare le interazioni con i loro utenti.

Conclusione

As I said in the beginning, automation can bring great benefits to both specialists and their clients, as some are still lost along the way – such as the rating of a lead in Google Ads if the client does not have an integrated feedback system through a CRM. And this is on my to-do list. One thing is certain – the future of marketing relies heavily on AI. So the sooner you align yourself with this trend, the better. If you’d still like to expand the list with other digital marketing strategies for the future please contact me.

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