In questo articolo ti forniremo informazioni utili per la tua attività di casinò e ti mostreremo come valutare il tuo sito web di casinò affiliato. Per ricevere una valutazione gratuita dal nostro team di broker di casinò, clicca qui .
Il mercato
I siti web e i blog di casinò con contenuti sono popolari tra i proprietari di attività online, possono essere molto redditizi e rappresentano un'attività facile da avviare. Nel 2020 abbiamo visto che i siti web di affiliazione di casinò con buone prestazioni sono molto richiesti. Presumiamo e ci aspettiamo che questa tendenza al rialzo continui nel corso degli anni. Questi tipi di siti web online si basano su una solida strategia SEO per generare traffico organico; l'algoritmo di Google può influire sui ricavi di tali siti online. I proprietari di siti affiliati che aggiornano costantemente i propri siti web, rimuovono contenuti e aggiungono nuovi contenuti informativi, non saranno influenzati in modo significativo dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google.
Come determinare il valore del sito di casinò affiliato
Uno dei modi per monetizzare efficacemente un sito web è utilizzare il modello di affiliazione. Sfruttando il marketing di affiliazione, i proprietari dei siti web dei casinò collaboreranno con un'azienda esterna per pubblicare link, banner, guest post e utilizzare altri mezzi per promuovere i prodotti dell'azienda sul loro sito di contenuti di casinò affiliati.
Per darvi un esempio concreto di come funziona questo modello di affiliazione, supponiamo che un visitatore stia navigando sul sito web del nostro casinò, clicchi su un link o un banner e venga reindirizzato al sito della società del casinò; quando effettua un acquisto, il proprietario del sito affiliato riceverà una commissione o verrà compensato in altro modo. Esistono fattori che possono determinare il valore di un sito di affiliazione di un casinò. Permettetemi di fornirvi una panoramica dei principali fattori di valutazione:
Produzione di contenuti
I siti affiliati necessitano di buone strategie per attrarre visitatori con i loro contenuti, poiché contenuti di buona qualità e coinvolgenti attraggono visitatori. Parlando di best practice per i contenuti, vedrai sicuramente traffico e risultati positivi quando i contenuti del tuo sito affiliato soddisfano le esigenze del tuo pubblico e sono contenuti di lunga durata indicizzati su Google e altri motori di ricerca.
Profilo SEO/Link
Un altro fattore da considerare è il profilo di link building del tuo sito di affiliazione, che contribuisce in modo significativo al valore complessivo del tuo sito di casinò e, naturalmente, alla sua valutazione . Dopo aver creato contenuti di alta qualità e di lunga durata che aiutino i tuoi visitatori a risolvere i loro problemi o a rispondere alle loro domande, dovrai apportare miglioramenti al tuo sito web in termini di SEO: modificandolo di conseguenza con parole chiave mirate e link naturali che puntano al tuo sito di casinò affiliato. Non dimentichiamo quanto sia importante il traffico; direi che è fondamentale per il successo di qualsiasi sito di affiliazione. Porterà all'ottimizzazione dei guadagni dei tuoi siti di casinò online. Continua a leggere perché troverai maggiori informazioni su questo argomento più avanti nel nostro articolo del blog.
Età del sito
L'età di un sito affiliato è un fattore importante, che può determinare la decisione di un acquirente di acquistarlo da te. Quando parliamo dell'età di un sito affiliato online, ci riferiamo alla sostenibilità, alla lunga esperienza e alle previsioni di profitto futuro. Più è vecchio il sito, più articoli ha, migliore è il posizionamento su diverse parole chiave organiche e, infine, i suoi profili SEO e di link building sono solidi.
Partner
La dimensione della partnership è importante. Distingue i siti web affiliati da quelli che offrono solo contenuti. È anche un fattore che contribuisce al valore del sito affiliato. Perché? Più lunga è la partnership tra il sito affiliato del casinò e l'azienda, meglio è, poiché si dimostra avere un rischio minore di fallimento in futuro. Avere più partner con cui collaborare è un segnale positivo, poiché si diversifica e si riducono i rischi.
Coinvolgimento del proprietario
Ammettiamolo, se ti mettessi nei panni di un acquirente, non ti piacerebbe un lavoro a tempo pieno, come gestire un sito web di affiliazione. Il bello del reddito passivo è lavorare meno e continuare a guadagnare. Le attività di casinò online, che richiedono poco tempo per la gestione, sono attraenti per qualsiasi acquirente, a differenza delle attività di casinò online che richiedono molto tempo e molto lavoro.
Matrice di valutazione
Infine, dovremo arrivare a una valutazione accurata di un sito affiliato di casinò online. Dobbiamo esaminare i bilanci aziendali per determinare il multiplo appropriato. Gli utili discrezionali del venditore ( SDE ) possono essere utilizzati per determinare i guadagni esatti del sito web in questione, o "ricavi netti". Molti investitori e acquirenti di siti online hanno intrapreso questa strada, utilizzando una metodologia basata sui multipli, in quanto semplice da usare ed efficiente.
L'acquirente finale dovrebbe giungere a una conclusione in merito all'acquisto di un'attività di affiliazione di casinò online moltiplicando il flusso di cassa discrezionale del venditore (SDC) per il multiplo appropriato per tale attività. Le parti raggiungeranno infine un accordo sul multiplo "appropriato".
Sebbene i fattori di valutazione generali siano un fattore chiave da considerare, è importante notare che ogni azienda è unica e che sono diversi i fattori che incidono sul multiplo in tale intervallo.
Diversi fattori possono influenzare il multiplo, poiché ogni azienda è unica. Tuttavia, la valutazione generale è fondamentale.
Dipende dalla forza dei driver sopra menzionati per determinare i multipli di un'attività di affiliazione online, che possono essere previsti nell'intervallo 2,5x - 4,0x:
Di seguito riportiamo ciò che abbiamo capito durante la nostra valutazione dei siti web dei casinò online:
Fattori di rischio
Promuovere un singolo prodotto di affiliazione comporta il rischio di perdere fatturato e ha un impatto sulla valutazione. C'è un'alta probabilità che il prodotto scompaia o cambi, o addirittura non piaccia più ai clienti. Sicuramente conosci Amazon, che ha dimostrato nel corso degli anni che non è una buona idea promuovere un solo prodotto. Affidarsi a un'unica fonte di reddito è sempre un fattore di rischio. L'opposto di un unico flusso di entrate è promuovere più offerte o prodotti che generano fatturato, sono diversificati e sostenibili nel tempo: questo aumenterà la valutazione di un'attività di affiliazione.
Non dovremmo dimenticare i modelli di crescita generali di un'attività di affiliazione di un sito di casinò. Facciamo alcuni esempi:
- Quanto sono intramontabili i prodotti promossi sul sito web?
- I termini dell'accordo saranno trasferiti al nuovo proprietario? Il nuovo proprietario del sito di contenuti affiliati dovrà negoziare autonomamente?
- Da quanto tempo l'azienda fa parte del programma di affiliazione dei casinò?
- Il sito del casinò affiliato sta crescendo o diminuendo?
- Quanto è consolidato e grande il programma di affiliazione o il partner affiliato? (più è grande, minore è il rischio di fallimento)
Il multiplo di valutazione può essere più elevato se il programma di affiliazione è affidabile e sostenibile.
Categoria di prodotto
È importante notare: la resistenza complessiva dei prodotti affiliati, le tendenze dei prodotti e la stagionalità (non dimentichiamoci della parte di nicchia del business), poiché ciò influenzerà la decisione del potenziale acquirente.
Anche se le nicchie di tendenza sono più attraenti a prima vista, le nicchie evergreen avranno sempre un valore più elevato. Prendiamo ad esempio i "pannolini", che saranno sempre molto richiesti. Un investitore o un acquirente assegnerà una valutazione premium a quel prodotto evergreen, che genererà costantemente profitti e ricavi, con maggiori margini di crescita a lungo termine.
Se il sito web o l'affiliato promuove prodotti di tendenza, come fidget spinner o mascherine, l'acquirente ha tutto il diritto di mettere in discussione la sostenibilità dei prodotti e la sostenibilità dell'attività di casinò affiliato. I fidget spinner non sono destinati a durare, sono solo di tendenza ed è difficile prevedere l'età della nicchia e, naturalmente, la geografia del cliente.
Stagionalità e promozioni
La stagionalità sarà redditizia negli anni a venire, se sarà considerata un evergreen e i clienti richiederanno il prodotto anno dopo anno. Dovrai tenere in considerazione la parte in cui presenterai i tuoi dati finanziari per la valutazione: un passaggio importante.
Prendiamo ad esempio i caminetti elettrici: è più probabile che si realizzino vendite durante l'autunno e l'inverno (ogni anno), mentre in primavera e in estate le vendite saranno ovviamente molto più basse.
Un ottimo esempio che prenderemo ora è il fatturato generato da questa attività. Bisogna considerare il reddito mensile medio annuo. Supponendo che questa attività guadagni 5.000 dollari al mese tra ottobre e marzo e 500 dollari al mese negli altri mesi, si prenderebbe in considerazione il reddito mensile medio, come abbiamo detto sopra, che ammonta a 2.750 dollari.
Durante il Black Friday, il Cyber Monday e Natale, le vendite aumenteranno ancora di più, poiché questo periodo dell'anno è particolarmente redditizio per un sito web affiliato. In conclusione: dobbiamo considerare il fatturato medio annuale, poiché ci sono sicuramente picchi di fatturato e commissioni.
Livelli di commissione
Esistono moltissimi programmi di affiliazione nel settore dei casinò, che pagano commissioni diverse ai propri affiliati. Il volume delle vendite può variare, così come la percentuale di commissione, a seconda del rapporto tra webmaster e programma di affiliazione.
SEO e Link Building per la Valutazione
I siti web di casinò affiliati di solito si rivolgono a persone in cerca di recensioni di casinò, provenienti da diverse aree geografiche del mondo. Oppure, i visitatori a cui ci si rivolge cercano "casinò senza deposito", dove non è richiesto alcun deposito in denaro. In questo caso si applicano termini e condizioni e, naturalmente, i visitatori devono avere almeno 18 anni.
La maggior parte dei siti affiliati applica strategie SEO white-hat o black-hat, che ne aumentano il posizionamento su Google, Yahoo e Bing. Con la SEO black-hat, però, bisogna fare attenzione, perché il rischio di incorrere in penalità manuali o deindicizzazione da parte di Google è reale.
Il modo migliore per fare SEO è costruire link in modo naturale. La maggior parte degli acquirenti sa cosa sta facendo, e non lo fa al primo investimento: di solito controlla il profilo dei backlink, in termini di testo di ancoraggio, fonte dei backlink, età dei backlink e così via.
I profili di link naturali hanno un valore molto maggiore rispetto ai PBN (Private Blog Network) o ai backlink acquistati. I PBN e i backlink acquistati non hanno una storia, non sono creati in modo naturale e presentano un rischio elevato di penalizzazione da parte di Google e di altri motori di ricerca: tutto ciò influirà sulla valutazione del sito web del casinò affiliato.
Qualità dei contenuti
Affinché un sito di casinò affiliato abbia successo, dobbiamo menzionare due fattori essenziali per il posizionamento del sito in questione su Google:
- Contenuto lungo
- Contenuti di alta qualità
Entrambi sono molto importanti per trasformare i visitatori o lettori in acquirenti o giocatori.
Per generare un buon flusso di entrate, un sito web affiliato deve avere molte pagine indicizzate su Google, poiché in base ai fattori sopra menzionati possiamo determinare la redditività di un sito. Coinvolgere i visitatori con i propri contenuti gioca un ruolo fondamentale in questo schema.
Come determinare la qualità dei tuoi contenuti? Semplice: il webmaster o il titolare dell'attività deve verificare se le persone interagiscono effettivamente con le recensioni, i post o gli articoli del casinò, gli aggiornamenti e la condivisione dei contenuti sui social media.
Gli articoli lunghi, correttamente indicizzati su Google, hanno maggiori probabilità di essere posizionati e rappresentano una priorità assoluta per potenziali investitori o acquirenti. Sebbene altri siti possano presentarsi e posizionarsi più in alto del sito web del casinò affiliato online, per un breve periodo di tempo a causa di link building spam o altri metodi SEO non etici, è necessario spendere qualche parola su Google: il più grande motore di ricerca al mondo investe costantemente denaro, risorse e tempo per premiare siti con contenuti di alta qualità che rispettano le regole del gigante, facendo sì che questo tipo di siti web prevalga nel lungo periodo – un fattore importante per gli acquirenti che si riflette in un moltiplicatore più elevato.
Assumere un team di SEO freelance o di editor ti aiuterà sicuramente a ottenere una seconda opinione. La qualità dei contenuti del tuo sito di casinò online è fondamentale. Puoi sicuramente dare un'occhiata a strumenti come Copyscape per confermare l'unicità dei tuoi contenuti.
Tuttavia, un altro fattore da considerare è la produzione di contenuti per il tuo sito. È facile da produrre e trasferire questo processo al nuovo proprietario (l'acquirente)? Se stai assumendo o collaborando con un content producer, un copywriter o anche un'agenzia, l'affidabilità del tuo servizio è un fattore da considerare in termini di valore del sito. Un problema o una questione può sorgere quando l'acquirente o il nuovo proprietario dovranno pagare una tariffa più alta per i contenuti. Dipende da come il nuovo proprietario manterrà il flusso di contenuti.
Liste di posta elettronica
Le liste email sono molto efficaci quando si tratta di convertire visitatori o persone in giocatori per i siti di casinò. Questo sembra promettente per ogni acquirente, poiché le liste email nel settore dei casinò non sono poi così diverse da quelle di altre attività di affiliazione. Dobbiamo ricordare che avere una lista enorme di email non può realmente influenzare o migliorare la valutazione dell'attività di affiliazione. La lista deve essere attiva e generare conversioni, generando così entrate. Dovrai presentare il tuo flusso di lavoro email agli investitori, mostrare come migliorarlo in futuro e implementarlo.
Salute del traffico organico per la valutazione
La maggior parte dei siti affiliati ai casinò si basa sul traffico organico, grazie ai contenuti di alta qualità e di lunga durata, uniti al profilo dei link naturali: tutto ciò dimostra coerenza e sostenibilità nelle SERP, evidenziando alla fine una valutazione più elevata.
Gli investitori utilizzano strumenti come Google Search Console, Ahrefs e SEMrush per valutare la forza delle parole chiave, trovare opportunità e aree di miglioramento per ottenere un ulteriore vantaggio.
La diversificazione nel posizionamento delle parole chiave è importante quando si valuta un sito affiliato. La diversificazione riduce i rischi ed è fondamentale per determinare il valore di un sito web.
Di seguito è riportato un esempio di diversificazione delle parole chiave tramite SEMrush:
Esempio: se una parola chiave genera più del 50% del traffico del sito web, l'attività di affiliazione online potrebbe risentirne durante la valutazione, poiché comporta un rischio elevato a lungo termine.
Per ottenere una valutazione più elevata, il traffico deve essere diversificato, ovvero proveniente da fonti diverse, dimostrando nel complesso che il contenuto è apprezzato dai visitatori e dagli addetti ai lavori, e spesso è collegato a loro.
Un altro metodo da prendere in considerazione quando si esamina e si determina la salute organica di un sito web è quello di visualizzare la diversificazione del traffico organico per pagina, come mostrato nello screenshot qui sotto:
Su "SEMrush" -> "Pagine" puoi vedere le pagine che ricevono più traffico. È importante ricordare che più il traffico tra le pagine è diversificato, meglio è per il sito web affiliato nel suo complesso.
Un segnale d'allarme può essere, come accennato in precedenza, una pagina che riceve più del 50% del traffico organico. Non è saggio affidarsi a poche parole chiave, o una sola pagina per ricevere traffico non è una buona idea. Pensa a questo: se le parole chiave che ricevono il 50% del traffico organico dovessero essere rimosse per qualsiasi motivo, il valore del sito web diminuirebbe rapidamente.
Vale la pena sottolineare il traffico sui social media, ora che siamo arrivati al capitolo sulle fonti di traffico. I social media possono generare notevoli quantità di traffico, ma sono difficili da sostenere e più costosi della ricerca organica, perché è necessario pubblicare costantemente nuovi post/tweet/pin, ecc., a seconda della piattaforma social utilizzata. Per citarne alcuni: Twitter, Facebook, Pinterest, Reddit e così via. I tuoi contenuti possono essere coinvolgenti e generare risultati significativi.
Concentrazione
Abbiamo parlato dei partner affiliati e di quanto siano importanti. Ma questi programmi di affiliazione comportano di per sé un rischio. Supponiamo che un partner modifichi le proprie politiche, modificando i pagamenti, le regole o la strategia. C'è un certo rischio da considerare, poiché gli affiliati sono come un'agenzia di marketing per il programma di affiliazione, proprietaria del prodotto o della piattaforma su cui le persone giocano al casinò e spendono denaro. A un certo punto, il programma di affiliazione potrebbe decidere che l'accordo tra loro e l'affiliato non soddisfa più le loro esigenze, perché non ricevono abbastanza ritorno dalla partnership. E iniziano a tagliare le tariffe.
Fattori di valutazione standard
Finora abbiamo trattato e evidenziato i diversi fattori di valutazione che caratterizzano il modello di business di affiliazione. Consultate la nostra checklist qui sotto per comprendere meglio tutti i fattori di valutazione che prendiamo in considerazione quando valutiamo un'attività di un sito di casinò online o un asset di un sito di scommesse sportive online.
Le valutazioni dei siti web affiliati ai casinò possono ottenere buoni risultati in tutti gli ambiti sopra menzionati, con guadagni, longevità e margini superiori alla media che si riveleranno sicuramente interessanti per acquirenti e investitori.
Vendere il tuo sito di affiliazione al casinò in modo tempestivo e massimizzare i profitti dipenderà da una valutazione accurata. Sei interessato a far valutare il tuo casinò online o la tua attività di scommesse sportive? Contattaci compilando il nostro modulo.
