Google heeft onlangs zijn beleid met betrekking tot gokadvertenties herzien, een categorie die bekendstaat om zijn complexiteit. Het strikt naleven van de specifieke richtlijnen van Google is nu belangrijker dan ooit. Deze updates benadrukken het belang voor marketeers om op de hoogte te blijven en aan de regels te voldoen om het potentieel van Google's advertentieplatform te maximaliseren en tegelijkertijd de regels te volgen. Hieronder leggen we uit wat deze updates betekenen voor uw marketingstrategieën in de goksector .
Google's raamwerk voor de regulering van advertenties met betrekking tot gokken
specifieke gokplatforms effectief moeten marketeers de vereiste certificering en de nuances in Googles beleid voor gokadvertenties begrijpen. Laten we dieper op deze aspecten ingaan.
Landgebonden versus online gokken Google Ads
Google maakt onderscheid tussen advertenties voor fysieke casino's en online gokplatformen, die elk onderworpen zijn aan unieke regelgeving:
- Landgebonden casino's : Advertenties voor fysieke casino's, zoals die in Las Vegas of pokertoernooien, moeten voldoen aan de lokale wetgeving en een geldig advertentiecertificaat van Google vereisen. Als gokken in het betreffende gebied verboden is, wordt de advertentie niet goedgekeurd.
- Online casino's : Adverteerders moeten aantonen dat ze legitieme exploitanten zijn die voldoen aan de wetgeving van het land of de regio waar de advertentie wordt weergegeven. Een Google-certificaat voor gokadvertenties is verplicht voor alle online gokwebsites, casino's, loterijen, krasloten, bingo- en gokkastplatforms, inclusief sportweddenschappen en casinobonussen en -promoties.
Certificering voor gokreclames verkrijgen
Google verplicht adverteerders van gokgerelateerde content om een certificering te verkrijgen door documentatie te overleggen waaruit hun legitimiteit en naleving van de lokale wetgeving blijken. Het certificeringsproces verschilt afhankelijk van het type gokactiviteit en het beoogde geografische gebied
- Particuliere exploitanten : In landen waar online gokken is toegestaan, vult u het aanvraagformulier voor online gokken in het Helpcentrum van Google Ads in met de benodigde informatie om te voldoen aan de normen van Google.
- Staatsbedrijven : In regio's waar alleen staatsgeorganiseerde kansspelen zijn toegestaan, dient u een speciaal formulier in te vullen met details over de activiteiten van het bedrijf en de URL van de website te vermelden.
- Sociale casinospellen : Dien een aanvraag in met gegevens zoals de website-URL of app, Google Ads-klant-ID en het doelland. Voor elk doelland is een aparte aanvraag vereist.
Bijzondere aandachtspunten voor verschillende gokvormen
Google hanteert aparte advertentieregels voor NFT-gokwebsites, sociale casinospellen en sportweddenschappenwebsites:
- NFT-gokken : Hoewel het adverteren van NFT-spellen met in-game aankopen is toegestaan, is elk spel waarbij met echt geld wordt ingezet of dat casino-achtige mechanismen gebruikt worden met NFT's als prijzen, verboden.
- Sociale casinospellen : Deze mogen worden geadverteerd, zolang ze zich niet richten op minderjarigen of de indruk wekken dat er echt geld te winnen valt. De spellen kunnen een casino-ervaring simuleren zonder dat er daadwerkelijk gegokt wordt.
- Platformen voor sportweddenschappen : Reclame maken voor sportweddenschappen is onderworpen aan regionale regelgeving. In de VS mogen bijvoorbeeld alleen door de staat goedgekeurde entiteiten reclame maken, wat betekent dat de sportweddenschapsdiensten wettelijk erkend moeten zijn in de betreffende staat.
De kosten van een foute beslissing
Het niet naleven van dit beleid kan ertoe leiden dat Google uw advertenties afwijst en mogelijk uw account opschort. Een opschorting beëindigt alle huidige en toekomstige advertentieactiviteiten op Google, inclusief het aanmaken van nieuwe accounts. Deze tegenslag kan uw online aanwezigheid ernstig schaden en de geloofwaardigheid van uw merk aantasten.
Tips om rekening mee te houden bij het maken van Google-advertenties
Succesvol omgaan met gokreclame vereist oog voor detail en een grondig begrip van de regelgeving. Hier zijn een paar tips om in gedachten te houden:
- Houd u aan de lokale wetgeving : Zorg ervoor dat uw online casinoplatforms of -spellen voldoen aan de gokwetgeving van het betreffende gebied. Google houdt nauwlettend toezicht op de naleving van de wet- en regelgeving.
- Behaal een certificaat : Haal een Google Ads-certificaat voordat u advertenties voor gokken maakt. Dit certificaat bevestigt dat u de regels van Google begrijpt en naleeft.
- Wees transparant : maak duidelijk wat je promoot en wat je connectie met het casino is. Vermijd misleidende informatie en zorg ervoor dat je advertentie een accurate weergave is van de soorten spellen die je aanbiedt.
- Vermijd ongeoorloofd gebruik van merknamen : Het gebruik van merknamen zonder uitdrukkelijke toestemming schendt intellectuele eigendomsrechten en kan ertoe leiden dat Google uw advertentie afwijst. Vraag toestemming of gebruik taal die niet onder een handelsmerk valt.
- Bevorder verantwoord gokken : Uw landingspagina moet de nadruk leggen op verantwoord gokken, inclusief leeftijdsgrenzen, risico's van gokverslaving en informatie over waar men hulp kan zoeken. Google hanteert strenge richtlijnen op dit gebied.
Uitdagingen omzetten in kansen met Google Ads
Het navigeren door het advertentiebeleid van Google voor gokgerelateerde content kan een uitdaging zijn, maar ook lonend. De potentiële winst is hoog als u zich aan de regels houdt. Niet-naleving kan echter leiden tot sancties. Door op de hoogte te blijven van het beleid van Google en u aan de regels te houden, kunt u dit lucratieve kanaal effectief benutten.
Veelgestelde vragen (FAQ) over updates van het Google-beleid inzake gokadvertenties
1. Waarom maakt Google in de nieuwe updates onderscheid tussen 'Social Casinos' en 'Sweepstakes Casinos'?
Dit is een cruciaal onderscheid waar marketeers vaak mee worstelen. Google heeft onlangs zijn definities aangescherpt om mazen in de wet te dichten. Terwijl Social Casinos (puur gratis te spelen zonder echte waarde) zijn toegestaan met een lichtere certificering, sweepstakescasino's – die een model met twee valuta's gebruiken om inwisselbare prijzen aan te bieden – steeds vaker onder het strengere beleid voor online gokken. Je mag geen sweepstakesmodel meer promoten onder een standaard Social Casino-certificering; dit leidt snel tot schorsing van je account.
2. Kan ik één enkele "Gokcertificering" gebruiken voor al mijn doelmarkten?
Nee. De certificering van Google is domein- en landspecifiek . Een advertentielicentie in New Jersey geeft u geen recht op advertenties in Pennsylvania, en een UKGC-licentie geldt niet voor Canada. U moet voor elk rechtsgebied dat u wilt targeten een aparte aanvraag indienen, met de specifieke licentie of juridische onderbouwing voor die specifieke regio.
3. Hoe verschilt het beleid met betrekking tot 'NFT Gambling' van standaard crypto-advertenties?
Google trekt een harde grens tussen "gamified NFT's" en "gokken met NFT's". Je mag reclame maken voor NFT- mag echter reclame maken voor games waarbij NFT's worden ingezet of ingezet voor een kans op echte winst (inclusief andere cryptovaluta). Als je NFT-project casinomechanismen (gokkasten, roulette) of inzetten voor beloningen omvat, classificeert Google het als "online gokken", waarvoor een volledige licentie vereist is, die de meeste NFT-projecten niet hebben.
4. Wat gebeurt er als ik met mijn gokadvertentie per ongeluk een beperkte regio target?
De beleidshandhaving van Google is geautomatiseerd en meedogenloos. Als uw campagne-instellingen niet strikt zijn en u vertoningen aanbiedt in een beperkt rechtsgebied (bijvoorbeeld een advertentie voor sportweddenschappen in een Amerikaanse staat waar u geen licentie heeft), wordt uw advertentie onmiddellijk afgekeurd. Herhaalde overtredingen of 'ernstige' fouten kunnen leiden tot een permanente schorsing van uw account , waardoor uw domein en betaalmethode nooit meer op Google mogen adverteren.
5. Waarom heb ik een specifieke 'Click-Through URL' nodig voor mijn applicatie?
Google vereist de exacte uiteindelijke bestemmings-URL tijdens de certificering om 'cloaking' te voorkomen (waarbij een adverteerder Google een conforme pagina laat zien, maar gebruikers doorverwijst naar een andere, niet-conforme pagina). Uw advertenties moeten rechtstreeks naar het in uw certificaat geverifieerde domein leiden. Als u trackinglinks of omleidingsketens van derden gebruikt die de uiteindelijke bestemming verhullen, worden uw advertenties waarschijnlijk afgewezen vanwege 'Bestemmingsmismatch' of 'Omzeiling van systemen'.
