Grupul Stars achiziționează Sky Betting & Gaming – Analiza tranzacției

Prezentare generală a tranzacției

Grupul Stars a finalizat achiziția Sky Betting & Gaming în valoare de 4,7 miliarde de dolari în iulie 2018, devenind una dintre cele mai semnificative tranzacții de iGaming ale deceniului. Sky Betting & Gaming era deținută de un consorțiu format din CVC Capital Partners și Sky plc și devenise principalul brand de pariuri sportive digitale din Marea Britanie - cu un produs axat pe mobil, o recunoaștere puternică a mărcii datorită relației de difuzare cu Sky Sports și unul dintre cele mai mari scoruri de satisfacție a clienților de pe piața din Marea Britanie. Pentru Grupul Stars, achiziția a abordat o slăbiciune critică: în ciuda deținerii PokerStars, TSG avea o prezență minimă în pariurile sportive, segmentul cel mai mare și cu cea mai rapidă creștere al jocurilor de noroc online din Marea Britanie.

De ce Sky Betting & Gaming valora 4,7 miliarde de dolari

Evaluarea Sky Betting & Gaming a fost susținută de mai mulți indicatori excepționali. Aplicația sa mobilă — Sky Bet — devenise cea mai descărcată aplicație de pariuri sportive din Regatul Unit. Produsul său de pariuri live era considerat lider în industrie în ceea ce privește profunzimea pieței și experiența utilizatorului. Asocierea cu marca Sky Sports a oferit companiei Sky Bet o notorietate și o credibilitate în rândul pariorilor ocazionali pe care niciun competitor pur digital nu le-ar putea reproduce. Iar costul de achiziție a clienților, determinat de căutarea organică și de relația cu Sky Sports, a fost structural mai mic decât cel al rivalilor care depindeau de achiziția plătită. Acești factori combinați au justificat un multiplu peste media industriei pentru o casă de pariuri sportive licențiată în Regatul Unit la acea vreme.

Calea de îmbinare Flutter

Achiziția Sky Betting & Gaming a transformat TSG dintr-o afacere dominantă în poker într-un operator de jocuri de noroc online multi-vertical autentic — ceea ce îl face mult mai atractiv ca partener de fuziune pentru Flutter Entertainment. Când Flutter și TSG și-au anunțat fuziunea în 2019, finalizată în 2020, portofoliul britanic al grupului combinat includea PokerStars Casino, Sky Bet, Betfair și Paddy Power — patru dintre cele mai recunoscute branduri de jocuri de noroc online din Marea Britanie sub o singură structură de proprietate.

Fapte cheie

• Poziția pe piața Sky Bet UK la achiziție: Top 3 case de pariuri sportive după venituri
• Aplicația mobilă Sky Bet: Cea mai descărcată aplicație de pariuri sportive din Marea Britanie
• Proprietar anterior: asociere în participațiune CVC Capital Partners + Sky plc
• Tranzacție finanțată: emisiune de acțiuni TSG plus datorie
• Alte mărci TSG achiziționate împreună cu SBG: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: TSG a fuzionat cu Flutter Entertainment într-o tranzacție de peste 10 miliarde de lire sterline

← Înapoi la baza de date iGaming M&A | Răsfoiți cazinourile UKGC de vânzare | Vindeți-vă casa de pariuri sportive