Google și-a revizuit recent politicile privind anunțurile pentru jocuri de noroc, o categorie renumită pentru complexitatea sa. Respectarea cu strictețe a regulilor specifice Google este acum mai crucială ca niciodată. Aceste actualizări subliniază importanța ca specialiștii în marketing să fie informați și să respecte reglementările pentru a maximiza potențialul platformei de publicitate Google, respectând în același timp regulile acesteia. Iată ce înseamnă aceste actualizări pentru strategiile dvs. de marketing pentru jocuri de noroc .
Cadrul Google pentru reglementarea anunțurilor legate de jocurile de noroc
Pentru a promova eficient anumite platforme de jocuri de noroc, specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă certificarea necesară și nuanțele politicilor Google privind anunțurile pentru jocuri de noroc. Să aprofundăm aceste aspecte.
Anunțuri Google pentru jocuri de noroc terestre vs. jocuri de noroc online
Google face distincție între anunțurile pentru cazinouri fizice și platformele de jocuri de noroc online, fiecare fiind supusă unor reglementări unice:
- Cazinouri fizice : Anunțurile pentru cazinouri fizice, cum ar fi cele din Las Vegas sau turneele de poker, trebuie să respecte legislația locală și să necesite un certificat publicitar valid de la Google. Dacă jocurile de noroc sunt restricționate în zona vizată, anunțul nu va fi aprobat.
- Cazinouri online : Agenții de publicitate trebuie să furnizeze dovezi că sunt operatori legitimi și respectă legile țării sau regiunii în care va fi difuzat anunțul. Un certificat Google pentru anunțuri de jocuri de noroc este obligatoriu pentru toate site-urile de pariuri online, cazinourile, loterii, cardurile razuibile, bingo și platformele de sloturi, inclusiv bonusurile și promoțiile la casele de pariuri sportive și cazinouri.
Obținerea certificării pentru anunțuri de jocuri de noroc
Google le impune agenților de publicitate care promovează conținut legat de jocuri de noroc să obțină certificarea prin furnizarea de documente care dovedesc legitimitatea și respectarea legislației locale. Procesul de certificare variază în funcție de tipul de activitate de jocuri de noroc și de zona geografică vizată:
- Operatori cu licență privată : În țările care permit jocurile de noroc online, completați cererea pentru jocuri de noroc online din Centrul de ajutor Google Ads cu informațiile necesare pentru a îndeplini standardele Google.
- Entități de stat : În regiunile care permit doar jocurile de noroc de stat, trimiteți un formular dedicat care detaliază operațiunile entității și furnizați adresa URL a site-ului web.
- Jocuri de cazinou social : Trimiteți o cerere cu detalii precum adresa URL a site-ului web sau a aplicației, ID-ul clientului Google Ads și țara vizată. Este necesară o cerere separată pentru fiecare țară vizată.
Considerații speciale pentru diferite formate de jocuri de noroc
Google are politici publicitare distincte pentru jocurile de noroc NFT, jocurile de cazinou sociale și site-urile de pariuri sportive:
- Jocuri de noroc NFT : Deși este permisă publicitatea jocurilor NFT cu achiziții în joc, orice joc care implică pariuri cu valoare reală sau mecanici de tip cazinou cu premii NFT este interzis.
- Jocuri de cazinou social : Acestea pot fi promovate atâta timp cât nu vizează minorii sau nu implică potențialul de câștiguri în bani reali. Jocurile pot simula o experiență de cazinou fără jocuri de noroc reale.
- Platforme de pariuri sportive : Publicitatea pariurilor sportive este supusă reglementărilor regionale. De exemplu, în SUA, doar entitățile aprobate de stat pot face publicitate, ceea ce înseamnă că serviciile de pariuri sportive trebuie să fie recunoscute legal în statul vizat.
Costul greșitului
Nerespectarea acestor politici poate duce la respingerea anunțurilor dvs. de către Google și la suspendarea contului dvs. O suspendare oprește toate eforturile publicitare actuale și viitoare pe Google, inclusiv orice conturi noi pe care încercați să le creați. Acest obstacol vă poate afecta grav prezența online și poate afecta credibilitatea mărcii dvs.
Sfaturi de luat în considerare atunci când creați anunțuri Google
Gestionarea cu succes a reclamelor pentru jocuri de noroc necesită atenție la detalii și o înțelegere temeinică a reglementărilor. Iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont:
- Respectați legile locale : Asigurați-vă că platformele sau jocurile dvs. de cazinou online respectă legile privind jocurile de noroc din zona vizată. Google monitorizează îndeaproape conformitatea legală.
- Obțineți certificarea : Obțineți certificarea Google Ads înainte de a crea anunțuri pentru jocuri de noroc. Această certificare confirmă înțelegerea și respectarea regulilor Google.
- Fiți transparenți : Comunicați clar ceea ce promovați și legătura dvs. cu cazinoul. Evitați informațiile înșelătoare și asigurați-vă că reclama dvs. reflectă cu acuratețe tipurile de jocuri pe care le prezentați.
- Evitați utilizarea neautorizată a termenilor care reprezintă o marcă comercială : Utilizarea termenilor care reprezintă o marcă comercială fără autorizare explicită încalcă drepturile de proprietate intelectuală și poate duce la respingerea anunțului de către Google. Obțineți permisiunea sau utilizați un limbaj care nu reprezintă o marcă comercială.
- Promovați jocurile de noroc responsabile : Pagina dvs. de destinație ar trebui să evidențieze practicile de jocuri de noroc responsabile, inclusiv limitele de vârstă, riscurile jocurilor de noroc care creează dependență și resursele pentru a solicita ajutor. Google aplică reguli stricte în acest domeniu.
Transformarea provocărilor în oportunități cu Google Ads
Navigarea printre politicile Google privind anunțurile pentru jocuri de noroc poate fi dificilă, dar plină de satisfacții. Potențialul de a obține câștiguri semnificative este mare dacă respectați reglementările. Cu toate acestea, nerespectarea acestora poate duce la penalități. Rămânând la curent cu politicile Google și respectând regulile, puteți valorifica eficient acest canal profitabil.
Întrebări frecvente (FAQ) despre actualizările politicii Google privind anunțurile pentru jocuri de noroc
1. De ce face Google distincție între „Cazinouri sociale” și „Cazinouri cu tombole” în noile actualizări?
Aceasta este o distincție esențială care adesea îi pune în dificultate pe specialiștii în marketing. Google și-a înăsprit recent definițiile pentru a elimina lacunele. În timp ce cazinourile sociale (pur și simplu gratuite, fără valoare reală) sunt permise cu o certificare mai ușoară, cazinourile Sweepstakes - care utilizează un model cu două valute pentru a oferi premii răscumpărabile - sunt tratate din ce în ce mai mult în conformitate cu politica mai strictă privind „Jocurile de noroc online”. Nu mai puteți promova un model Sweepstakes sub o certificare standard de cazinou social; acest lucru reprezintă o cale rapidă către suspendarea contului.
2. Pot folosi o singură „Certificare pentru Jocuri de Noroc” pentru toate piețele mele țintă?
Nu. Certificarea Google este specifică domeniului și țării . O licență pentru a face publicitate în New Jersey nu vă permite să difuzați anunțuri în Pennsylvania și nici o licență UKGC nu vă acoperă pentru Canada. Trebuie să trimiteți o cerere separată pentru fiecare jurisdicție pe care intenționați să o vizați, furnizând licența specifică sau justificarea legală pentru regiunea respectivă.
3. Cum diferă politica privind „jocurile de noroc NFT” de publicitatea standard în domeniul criptomonedelor?
Google trasează o linie fermă între „NFT-uri gamificate” și „Jocuri de noroc cu NFT-uri”. În general puteți promova NFT în care obiectele îmbunătățesc experiența de joc (de exemplu, skin-uri sau arme). Cu toate acestea, nu puteți promova jocuri în care NFT-urile sunt plasate sau pariate pentru o șansă de a câștiga valoare din lumea reală (inclusiv alte criptomonede). Dacă proiectul dvs. NFT implică mecanici de cazinou (sloturi, ruletă) sau plasarea de recompense, Google îl clasifică drept „Jocuri de noroc online”, necesitând licență completă, ceea ce nu este valabil pentru majoritatea proiectelor NFT.
4. Ce se întâmplă dacă vizez accidental o regiune restricționată cu anunțul meu pentru jocuri de noroc?
Aplicarea politicilor Google este automatizată și nemiloasă. Dacă setările campaniei dvs. sunt restricționate și difuzați afișări într-o jurisdicție restricționată (de exemplu, difuzați un anunț de pariuri sportive într-un stat american în care nu aveți licență), anunțul dvs. va fi respins imediat. Încălcările repetate sau erorile „grave” pot duce la suspendarea permanentă a contului , împiedicând domeniul și metoda de plată să mai facă publicitate pe Google.
5. De ce am nevoie de o anumită „URL de tip Click-Through” pentru aplicația mea?
Google solicită exactă în timpul certificării pentru a preveni „deghizarea” (unde un agent de publicitate afișează companiei Google o pagină conformă, dar redirecționează utilizatorii către una diferită, neconformă). Anunțurile dvs. trebuie să ducă direct la domeniul verificat în certificatul dvs. Dacă utilizați linkuri de urmărire terțe sau lanțuri de redirecționare care ascund destinația finală, anunțurile dvs. vor fi probabil respinse pentru „Nepotrivire de destinație” sau „Eludarea sistemelor”.
