Raziskava je ključni korak pri nakupu katerega koli podjetja. Kupec mora pri skrbnem pregledu spletnega mesta preučiti številne dejavnike, kot so avtorske pravice, prihodki, dobiček itd. Optimizacija za iskalnike (SEO) je ena od komponent skrbnega pregleda, ki se pogosto zanemarja ali pa se ji vsaj ne posveča dovolj pozornosti.
V tej objavi bomo s pomočjo kontrolnega seznama z 10 vprašanji podrobno opisali, katere dejavnike, povezane z SEO, morate upoštevati med skrbnim pregledom .
Z odgovori na ta vprašanja ste lahko prepričani, da vas spletno podjetje, ki ga kupujete, pozneje ne bo presenetilo in vam bo pomagalo ugotoviti njegovo dejansko vrednost.
Kaj je skrbni pregled SEO?
Stanje optimizacije spletnega mesta za iskalnike se ocenjuje s skrbnim pregledom SEO . Vključuje ocenjevanje povratnih povezav, tehnoloških vidikov in kakovosti vsebine, ki bi lahko vplivali na funkcionalnost in zaslužek spletnega mesta.
Skrbni pregled SEO, poleg drugih oblik skrbnega pregleda, zagotavlja, da se kupci zavedajo vrednosti spletnega mesta, saj so lahko odgovorni za vsa tveganja, ki nastanejo po nakupu.
Zakaj je skrbni pregled SEO pomemben?
Skrbni pregled pri SEO je ključnega pomena, saj zagotavlja natančnejšo oceno in pomaga pri določanju, kako dolgo bosta trajala organski promet in prihodki iz iskanja. Kupci lahko s pomočjo ustreznega skrbnega pregleda odkrijejo tehnične težave, šibke povratne povezave, tanko in nekakovostno vsebino ter druge pomisleke.
Če se zavedate teh pomislekov, se lahko izognete nakupu spletnega mesta, ki se zdi trdno, a v resnici nosi skrite nevarnosti, ki bi lahko po prevzemu negativno vplivale na podjetje.
Z ustrezno skrbnostjo kot kupec zmanjšate tveganje . Če ima spletno mesto dober SEO, ste lahko prepričani, da so promet, uvrstitve in druge meritve stabilne in pripravljene na rast.
Kontrolni seznam skrbnega pregleda za SEO z 10 vprašanji
1. Kakšen je trenutni promet iz organskega iskanja in kakšen je trend?
Preučite organski promet iz iskanja na spletnem mestu v preteklem mesecu, šestih mesecih, letu in na splošno.
V idealnem primeru bi se moral promet sčasoma vztrajno povečevati, podobno kot indeks S&P 500. Če je promet stabilen in se uvršča za dragocene ključne besede, ni vedno razlog za zaskrbljenost, če ne raste redno.
Zaradi natančnosti podatkov uporabite ustrezna SEO orodja za raziskovanje prometa (npr. Ahrefs, SemRush, idealno pa Google Search Console).
Čeprav so fantastična, orodja za SEO tretjih oseb niso povsem natančna. Če poskušate kupiti podjetje, bi morali imeti dostop do Google Search Console. To vam bo dalo najnovejše informacije o klikih, prikazih, stopnjah klikov in pozicioniranju.
Ugotovite, ali je bil promet konstanten, naraščajoč, padajoč ali nihajoč. Povprašajte o podrobnostih (npr. ali je bila naložena ročna kazen ali je posodobitev Googlove koristne vsebine povzročila znaten upad?).
Ključnega pomena je, da ugotovite lastnikovo utemeljitev tako, da ga vprašate, zakaj. Padci prometa so normalni (tudi makroekonomske težave lahko povzročijo padce indeksa S&P 500), vendar bi morali poiskati možnosti za okrevanje po teh padcih in se pozanimati, zakaj so se zgodili. Ali pa se pozanimati, zakaj si promet še ni opomogel.
2. Za katere ključne besede se spletno mesto uvršča?
Če želite ugotoviti, za katere ključne besede se spletno mesto uvršča, uporabite orodje za SEO.
Z Ahrefsom si lahko na primer ogledate ključne besede, za katere se spletno mesto uvršča na vrh, povprečni obseg iskanj in njihovo »ceno na klik« oziroma znesek denarja, ki ga oglaševalci plačajo za vsak klik na besedno zvezo.
Preverite, ali ključne besede prinašajo promet na spletno mesto in ali so ustrezne za nišo in vsebinski fokus spletnega mesta. V idealnem svetu bi podjetje, ki prodaja partnerska spletna mesta B2B, doseglo visoke ocene za cenjen in ustrezen izraz, kot je »orodja za agencije za SEO«.
Visoke uvrstitve za nepovezane izraze bi morale sprožiti rdeče zastavice, saj verjetno ne izboljšajo finančne uspešnosti podjetja, temveč vodijo do kričečih številk.
Nikoli ne prezrite, kako dolgo je ključna beseda že na vrhu. Bodite previdni pri posnetkih zaslona, ki prikazujejo visoko uvrščeno vsebino, saj se pozicioniranje ključnih besed pogosto spreminja. Vnesite ključno besedo, ki jo iščete, v Google Search Console in nato bodite pozorni na to, kje se pojavlja skozi čas. Ogledate si lahko tudi povprečno pozicioniranje skozi čas za določen URL ali filtrirate po državi.
Zgornji graf prikazuje, kako stabilno je bilo to spletno mesto v zadnjih 12 mesecih, pri čemer se je uvrstilo med prva tri mesta v iskalnikih za »medicinske iskalnike«.
3. Kako se spletno mesto obnese glede na SEO meritve, kot sta hitrost nalaganja strani in uporabniška izkušnja?
Za oceno hitrosti nalaganja spletnega mesta in primerjavo učinkovitosti delovanja na namiznih in mobilnih napravah uporabite orodja, kot je Google PageSpeed Insights.
Optimalna spletna stran se naloži čim hitreje. Višje kot so ocene PageSpeed Insights, tem bolje.
Čeprav spletna stran ne izpolnjuje vseh pogojev, lahko doseže visoko oceno. Vendar pa je treba spletno stran spremeniti, če se nalaga precej počasi (na primer, če traja več kot pet do šest sekund), saj lahko to negativno vpliva na uporabniško izkušnjo.
Preverite prijaznost spletnega mesta do mobilnih naprav, uporabo HTTPS in izvedite druge osnovne tehnične konfiguracije. To so osnove, ki bi morale biti v redu, vendar je vseeno dobro preveriti dvakrat, saj lahko nepravilna izvedba povzroči težave z delovanjem.
Izvedite temeljito tehnično SEO revizijo, da odkrijete morebitna nadaljnja problematična področja. Različne tehnološke težave lahko upočasnjujejo spletno mesto, preprečujejo indeksiranje gradiva itd., zato se prepričajte, da vse deluje pravilno, in razmislite, katere vire bi lahko uporabili za odpravo težave po prevzemu.
4. Kakšen je profil povratnih povezav – količina, kakovost, ustreznost?
Za pregled določenih povratnih povezav in referenčnih domen uporabite Ahrefs Site Explorer.
Sestavni del SEO so povratne povezave. Nekateri trdijo, da so najpomembnejše, drugi pa, da so na drugem mestu takoj za vsebino. V vsakem primeru preglejte spletno mesto in ugotovite, katera spletna mesta se povezujejo nanj.
Pri ocenjevanju kakovosti povratnih povezav upoštevajte dejavnike, kot so avtoriteta, ustreznost in razmerje med povezavami dofollow in nofollow. Idealno bi si morali prizadevati za mešanico povezav dofollow in nofollow z uglednih spletnih mest, ki je ustrezna za občinstvo.
Preučite vrste povezav, da ugotovite, ali so bile uporabljene kakršne koli dvomljive tehnike gradnje povezav, ki bi po nakupu ogrozile spletno mesto. Nakup in pridelava povezav do strani, ki ustvarjajo prihodek, s pretirano optimiziranim sidrnim besedilom so opozorilni znaki.
Spodaj je prikazan primer spletnega mesta z veliko prometa in avtoritete, ki prihaja z drugih visokokakovostnih spletnih mest; to je znak zdravega spletnega mesta.
Poleg tega opazimo, da sidrno besedilo – natanko tiste besedne zveze, na katere se povezuje – deluje »naravno« in ne kot neželena pošta, temveč kot iskrene omembe drugih podjetij ali spletnih mest.
5. Ali arhitektura spletnega mesta omogoča botom enostavno pregledovanje in indeksiranje pomembnih strani?
Ključnega pomena je ugotoviti, ali lahko boti hitro dostopajo do pomembnih strani na spletnem mestu in jih indeksirajo.
Za iskanje morebitnih težav pri iskanju (404, blokirani viri itd.), ki bi lahko preprečile botom, da bi našli dragoceno vsebino, zaženite Screaming Frog. Te napake preprečujejo iskalnikom pravilen dostop do vsebine.
Poiščite vse, kar bi lahko preprečilo indeksiranje strani z visoko vrednostjo, kot so strani z izdelki in storitvami, kot so oznake »noindex«, zaščita z geslom, nedelujoče povezave ali druge ovire. Poskrbite, da bo kritično gradivo, vključno s temi ključnimi stranmi o denarju, enostavno indeksirano in preiskano.
Bote vodi do pomembnih strani prek učinkovite arhitekture spletnega mesta z očitno strukturo notranjih povezav. Pomembne strani lahko zaradi kakršnih koli težav izgubijo svojo naravno vidnost.
6. Ali obstajajo kakšne taktike opozorilnih znakov/black hat, ki bi lahko vodile do kazni s strani Googla po prodaji?
Ključnega pomena je pregled profila povezav cilja pridobitve in morebitnih strategij, ki lahko spletno mesto izpostavijo ročni kazni – tudi če se ta še ni zgodila.
Oglejte si najbolj priljubljena spletna mesta, ki vas napotijo, in bodite pozorni na pretirano zanašanje na komentarje na blogih, splet 2.0, tuje domene, sponzorirane povezave ali druge zavajajoče strategije, ki se uporabljajo za dvig uvrstitev. Na primer, zaskrbljujoče bi bilo, če bi precejšen del povratnih povezav prihajal iz podpovprečnih spletnih strani spleta 2.0 ali komentarjev na blogih s pretirano optimiziranim sidrnim jezikom.
Čeprav je gradnja povezav v določenih primerih sprejemljiva, bi morale agresivne taktike, ki presegajo Googlov pravilnik, vzbujati zaskrbljenost.
Če znaten del prihodkov izvira iz organskega iskanja, bi lahko kazen imela znaten vpliv na finance po prodaji. Če se vam morebitna škoda zdi pretirana, boste morda želeli ponovno razmisliti o nakupu spletnega mesta po predlagani ceni.
7. Kako edinstvena in kakovostna je vsebina?
Kralj je zadovoljen. Poskrbite, da bo vsaka vsebina na spletnem mestu zanesljiva, verodostojna in dejansko pravilna. Še posebej pri vprašanjih YMYL bi jo morali (v idealnem primeru) napisati in odobriti strokovnjaki za to področje.
Iščite nekakovostno, pomanjkljivo vsebino, ki bi lahko poslabšala uporabniško izkušnjo; lahko jo množično ustvarjajo stroji, je polna napak ali ni povezana z namenom iskanja.
Priporočljivo je poiskati usposobljenega urednika, saj je ročni pregled vsebine boljši od uporabe »preverjevalnikov z umetno inteligenco«, ki so znani po svoji nezanesljivosti.
Za preverjanje ključnih strani glede plagiatorstva uporabite orodja, kot sta Grammarly Premium ali Copyscape. Preverite tudi besedilo glede dejanske točnosti, navedenih virov, edinstvenosti, uporabnosti itd.
Preučite vse primere »kanibalizma ključnih besed«, ki lahko znižajo uvrstitve v iskalnikih (npr. več vsebin, ki se potegujejo za iste ciljne ključne besede/namen iskanja). Kanibalizacija ključnih besed ni vedno slaba stvar; pravzaprav lahko ponudi priložnost za združitev več vsebin v eno, ki je uspešnejša in ponuja nekaj takojšnjih poprodajnih prednosti.
8. Kako dovršena je struktura notranjih povezav?
Poleg tega, da pomaga iskalnikom pri pregledovanju in indeksiranju (prikazovanju) strani, močna notranja struktura povezav tudi porazdeli avtoriteto in enakost med stranmi ter – kar je najpomembneje – doda strani, ki so dragocene, končnemu rezultatu. Poleg tega razvija racionalno arhitekturo spletnega mesta, ki izboljša uporabniško izkušnjo in navigacijo. Zagotavlja tudi kontekst za teme strani.
Za preslikavo povezav med stranmi med indeksiranjem spletnega mesta je treba uporabiti Screaming Frog ali podobno aplikacijo, da se oceni struktura notranjih povezav. Preverite, ali notranje povezave in logičen tok uporabnikov omogočajo enostavno navigacijo do najpomembnejših strani z vsebino.
Izraz »tok uporabnika« opisuje, kako uporabnik krmari po spletnem mestu in kako mu notranje povezave pomagajo pri tem. Nekaj primerov tega vključuje povezave z domače strani do spletnih mest kategorij izdelkov, posameznih strani izdelkov in strani za plačilo, kjer se opravijo nakupi.
Preverite, ali je uporaba sidrnega besedila organsko uporabljena za posredovanje konteksta ali pa je preveč optimizirana z natančnim ujemanjem ključnih besed. Sidrno besedilo, ki uporabniku doda vrednost, mora biti opisno v dobro zasnovani notranji strukturi povezav.
9. Ali se na spletnem mestu uporabljajo kakršne koli ročne ali algoritemske kazni?
Googlove kazni, znane tudi kot »ročni ukrepi«, se uporabljajo za spletna mesta, ki kršijo Google Search Essentials. Ta dejanja negativno vplivajo na uvrstitev spletnega mesta in jih določi človeški pregledovalec.
Preverite morebitna obvestila o ročnih ukrepih ali kaznih v računu Google Search Console. Spodbudno je, če jih ni.
Nikoli ne prezrite morebitnih ročnih kazni.
Da se poglobimo še bolj:
- Preglejte profil povratnih povezav in optimizacijo spletnih strani za iskalnike (SEO) ter ugotovite morebitno vsebino ali povezave, ki so lahko povzročile kazen in so neželene ali manipulativne.
- Preglejte organski promet in uvrstitve spletnega mesta, da ugotovite, ali so morebitni nepričakovani upadi povezani s spremembami v Googlovem algoritmu. Opazni upadi lahko kažejo na samodejno kazen.
- Če odkrijete kakršne koli prejšnje globe, prosite lastnike spletnih mest, da predložijo dokazila, da so bile težave ustrezno rešene, tako da zahtevajo ponovno obravnavo in odstranijo vse nepomembne ali nekakovostne povezave.
10. Kdo trenutno upravlja SEO in kakšna je strategija?
Bistveno je razumeti trenutno strategijo optimizacije spletnega mesta za iskalnike in razporeditev virov.
Ugotovite, ali so zaposleni predani, kot so upravitelji vsebin ali tehnični SEO-ji, in ali bodo ostali po prevzemu, tako da povprašate o proračunu skozi čas, da ocenite zavezanost.
Optimizacija spletnega mesta, gradnja povezav in proizvodnja vsebine so primeri temeljnih prioritet. Ključnega pomena je razumeti stroške in časovne zaveze, povezane s sedanjimi pobudami za organsko rast.
Ali zaposlujejo neodvisne pisce ali uporabljajo specializirane storitve pisanja člankov? Za določitev, ali je SEO prednostna naloga ali ne, boste morali razumeti proračune, delovne ure in redne časovne naložbe. Pridobitev tega znanja vam bo omogočila, da predvidite morebitne stroške po prodaji.
Bistvo
Skrbni pregled pri SEO je bistvenega pomena. Pri nakupu spletnega podjetja zmanjšuje tveganje in pomaga pri natančni oceni. Če se spletno mesto zanaša na organski promet iz iskanja, je treba preveriti zdravje SEO-ja.
Najpomembnejši elementi za oceno so:
- Promet skozi čas in njegov odnos do zaslužka
- Katere ključne besede so relevantne za spletno mesto in kako dragocene so?
- Raznolikost in kakovost povratnih povezav
- Arhitektura, funkcionalnost in tehnično stanje spletnega mesta
- Kaliber materiala
Idealno bi bilo opazovati dosleden, naraščajoč in relevanten promet, ki se povečuje neposredno sorazmerno z naraščajočo prodajo ali dobičkom.
Če nimate izkušenj s SEO ali preprosto potrebujete večjo zanesljivost, razmislite o najemu svetovalca ali podjetja za profesionalno SEO revizijo.
Z uporabo storitev CasinosBroker lahko prihranite še več časa.
Pomagajo pri ocenjevanju nekaterih postavk na tem kontrolnem seznamu pri pregledovanju spletnih podjetij za prodajo na njihovem trgu; to močno poenostavi postopek.
Vendar pa obstaja pomembna razlika med oceno lokacije in izvedbo izčrpne skrbnosti, zato se pred odobritvijo prevzema prepričajte, da ste odgovorili na vsa vprašanja na tem kontrolnem seznamu.
Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ) o skrbnem pregledu SEO
Zakaj se dostop do Google Search Console v primerjavi z orodji tretjih oseb šteje za »nepogajalnega«?
Čeprav orodja tretjih oseb, kot sta Ahrefs ali Semrush, zagotavljajo odlične konkurenčne informacije, se zanašajo na ocene in strgane podatke. Google Search Console (GSC) zagotavlja dejanske podatke neposredno iz vira. Za vlagatelja je zanašanje izključno na orodja tretjih oseb kot nakup hiše na podlagi ocene Zillow in ne na profesionalnem pregledu. GSC razkriva ročne kazni, natančne stopnje klikov in specifične napake pri indeksiranju, ki jih strgalci tretjih oseb preprosto ne morejo videti.
Kakšna je razlika med skrbnim pregledom SEO in partnerskimi spletnimi mesti za iGaming in igralnice?
V iGamingu so vložki višji, ker spada v Googlovo kategorijo »Vaš denar ali vaše življenje« (YMYL). To pomeni, da Google za ta spletna mesta postavlja veliko višje standarde EEAT (izkušnje, strokovnost, avtoriteta in zaupanja vrednost). Med skrbnim pregledom sredstev iGaminga morate agresivneje pregledati profil povratnih povezav za povezave PBN (zasebno omrežje blogov) tipa »churn and burn« in zagotoviti, da je vsebina skladna z lokalnimi predpisi o igrah na srečo, ne le z najboljšimi praksami SEO.
Ali je zgodovina padcev prometa ovira za prevzem?
Ni nujno, vendar zahteva »korekcijo cene«. Če je spletno mesto utrpelo udarec zaradi osnovne posodobitve, predstavlja sredstvo v težavah. Če imate lastno strokovno znanje o SEO za sanacijo vsebine ali zavrnitev strupenih povezav, lahko podjetje kupite po nižji ceni in ga prodate z dobičkom. Če pa je padec posledica trajne ročne kazni za hudo neželeno pošto, je sredstvo lahko »zapravljeno« in ni vredno tveganja.
Koliko teže naj dam »vsebini umetne inteligence« med revizijo?
Bodite previdni. Čeprav Google ne kaznuje vsebin, ki jih ustvarja umetna inteligenca, zgolj zato, ker so del umetne inteligence, kaznuje neurejene, množično proizvedene vsebine, ki nimajo edinstvene vrednosti. Če je ciljno spletno mesto svoj promet v celoti usmerilo na tisoče neurejenih člankov, ki jih ustvarja umetna inteligenca, stoji na krhkih temeljih, ki bi se lahko zrušili pri naslednji posodobitvi algoritma. Vedno preverite, ali je vzpostavljen človeški uredniški postopek.
Ali lahko sam opravim skrbni pregled SEO ali potrebujem agencijo?
Če kupujete majhno sredstvo (pod 20.000 USD), je pogosto zadosten samostojni pregled z uporabo zgornjega kontrolnega seznama. Vendar pa so pri nakupih v vrednosti šest- do sedemmestne vrednosti, zlasti v konkurenčnem prostoru iGaminga, stroški profesionalnega tehničnega pregleda le delček potencialne izgube zaradi nakupa »limone«. Profesionalni revizorji lahko opazijo prikrivanje, sofisticirane sheme povezav in težave s kanonizacijo, ki so neizkušenemu očesu nevidne.
