Google je pred kratkim spremenil svoje pravilnike glede oglasov za igre na srečo, kategorije, ki je znana po svoji kompleksnosti. Strogo upoštevanje Googlovih specifičnih smernic je zdaj pomembnejše kot kdaj koli prej. Te posodobitve poudarjajo pomen obveščenosti in skladnosti tržnikov, da bi kar najbolje izkoristili potencial Googlove oglaševalske platforme, hkrati pa upoštevali njena pravila. Tukaj je opisano, kaj te posodobitve pomenijo za vaše trženja iger na srečo .
Googlov okvir za regulacijo oglasov, povezanih z igrami na srečo
Za učinkovito promocijo določenih platform za igre na srečo morajo tržniki razumeti zahtevano certificiranje in nianse Googlovih pravilnikov o oglaševanju iger na srečo. Poglejmo si te vidike podrobneje.
Igre na srečo v igralnicah v primerjavi s spletnimi – Google Ads
Google razlikuje med oglasi za fizične igralnice in spletne platforme za igre na srečo, pri čemer za vsako od njih veljajo edinstveni predpisi:
- Kazinoji na kopnem : Oglasi za fizične igralnice, kot so tiste v Las Vegasu ali poker turnirji, morajo biti v skladu z lokalnimi zakoni in zahtevati veljavno potrdilo za oglaševanje od Googla. Če so igre na srečo na ciljnem območju omejene, oglas ne bo odobren.
- Spletne igralnice : Oglaševalci morajo predložiti dokazila, da so zakoniti operaterji, ki spoštujejo zakone države ali regije, kjer se bo oglas prikazoval. Potrdilo o oglaševanju iger na srečo pri Googlu je obvezno za vsa spletna mesta za stave, igralnice, loterije, srečke, bingo in platforme za igralne avtomate, vključno s športnimi stavnicami in bonusi ter promocijami igralnic.
Pridobitev certifikata za oglaševanje iger na srečo
Google od oglaševalcev vsebin, povezanih z igrami na srečo, zahteva, da pridobijo certifikat s predložitvijo dokumentacije, ki dokazuje njihovo legitimnost in skladnost z lokalnimi zakoni. Postopek certificiranja se razlikuje glede na vrsto dejavnosti iger na srečo in ciljno geografsko območje:
- Zasebno licencirani operaterji : V državah, ki dovoljujejo spletne igre na srečo, izpolnite prijavo za spletne igre na srečo v centru za pomoč Google Ads s potrebnimi informacijami, da izpolnite Googlove standarde.
- Državne organizacije : V regijah, kjer so dovoljene samo državne igre na srečo, je treba predložiti poseben obrazec s podrobnostmi o delovanju organizacije in navesti URL spletnega mesta.
- Družabne igralniške igre : Oddajte prijavo s podrobnostmi, kot so URL spletnega mesta ali aplikacije, ID stranke Google Ads in ciljna država. Za vsako ciljno državo je potrebna ločena prijava.
Posebni vidiki za različne oblike iger na srečo
Google ima različne pravilnike o oglaševanju za igre na srečo NFT, družabne igralniške igre in spletna mesta za športne stave:
- Igre na srečo NFT : Čeprav je oglaševanje iger NFT z nakupi v igri dovoljeno, je vsaka igra, ki vključuje stave z resnično vrednostjo ali mehaniko v slogu igralnic z NFT-ji kot nagradami, prepovedana.
- Družabne igralniške igre : Te se lahko oglašujejo, če niso namenjene mladoletnikom ali ne namigujejo na možnost dobitka pravega denarja. Igre lahko simulirajo igralniško izkušnjo brez dejanskega igranja na srečo.
- Platforme za športne stave : Oglaševanje športnih iger na srečo je predmet regionalnih predpisov. Na primer, v ZDA lahko oglašujejo le subjekti, ki jih je odobrila država, kar pomeni, da morajo biti storitve športnih stav pravno priznane v ciljni državi.
Stroški napačnega ravnanja
Neupoštevanje teh pravilnikov lahko povzroči, da Google zavrne vaše oglase in morebiti začasno ustavi vaš račun. Začasna ustavitev ustavi vsa trenutna in prihodnja oglaševalska prizadevanja v Googlu, vključno z vsemi novimi računi, ki jih poskušate ustvariti. Ta ovira lahko resno vpliva na vašo spletno prisotnost in škoduje verodostojnosti vaše blagovne znamke.
Nasveti, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju oglasov Google
Uspešno upravljanje oglasov za igre na srečo zahteva pozornost do podrobnosti in temeljito razumevanje predpisov. Tukaj je nekaj nasvetov, ki jih je treba upoštevati:
- Upoštevajte lokalne zakone : Zagotovite, da so vaše spletne igralniške platforme ali igre skladne z zakoni o igrah na srečo na ciljnem območju. Google skrbno spremlja skladnost s predpisi.
- Pridobite certifikat : Pred ustvarjanjem oglasov za igre na srečo pridobite certifikat za Google Ads. Ta certifikat potrjuje vaše razumevanje in skladnost z Googlovimi pravili.
- Bodite transparentni : Jasno predstavite, kaj promovirate in kakšno je vaša povezava z igralnico. Izogibajte se zavajajočim informacijam in poskrbite, da vaš oglas natančno odraža vrste iger, ki jih predstavljate.
- Izogibajte se nepooblaščeni uporabi izrazov, zaščitenih z blagovnimi znamkami : Uporaba izrazov, zaščitenih z blagovnimi znamkami, brez izrecnega dovoljenja krši pravice intelektualne lastnine in lahko povzroči, da Google zavrne vaš oglas. Pridobite dovoljenje ali uporabite jezik, ki ni zaščiten z blagovno znamko.
- Spodbujanje odgovornega igranja na srečo : Vaša ciljna stran mora poudarjati prakse odgovornega igranja na srečo, vključno s starostnimi omejitvami, tveganji zasvojenosti z igrami na srečo in viri za iskanje pomoči. Google na tem področju uveljavlja stroge smernice.
Spreminjanje izzivov v priložnosti z Google Ads
Krmarjenje po Googlovih pravilnikih o oglaševanju iger na srečo je lahko zahtevno, a koristno. Če upoštevate predpise, je potencial za znatne donose velik. Vendar pa lahko neupoštevanje privede do kazni. Če ste na tekočem z Googlovimi pravilniki in se držite pravil, lahko učinkovito izkoristite ta donosen kanal.
Pogosto zastavljena vprašanja o posodobitvah pravilnika o oglaševanju iger na srečo za Google
1. Zakaj Google v novih posodobitvah razlikuje med »družabnimi igralnicami« in »igralnicami z nagradnimi igrami«?
To je ključna razlika, ki tržnikom pogosto povzroči težave. Google je pred kratkim poostril svoje definicije, da bi zaprl vrzeli. Medtem ko družabne igralnice (popolnoma brezplačne brez dejanske vrednosti) dovoljene z lažjim certifikatom, so igralnice z nagradnimi igrami – ki uporabljajo model dvojne valute za ponujanje unovčljivih nagrad – vse bolj obravnavane v skladu s strožjim pravilnikom o »spletnih igrah na srečo«. Modela nagradnih iger ne morete več oglaševati v okviru standardnega certifikata za družabne igralnice; to je hitra pot do začasne blokade računa.
2. Ali lahko za vse svoje ciljne trge uporabljam eno samo »certifikacijo za igre na srečo«?
Ne. Googlov certifikat je specifičen za domeno in državo . Licenca za oglaševanje v New Jerseyju vam ne dovoljuje prikazovanja oglasov v Pensilvaniji, prav tako vas licenca UKGC ne krije v Kanadi. Za vsako jurisdikcijo, na katero nameravate ciljati, morate oddati ločeno vlogo in navesti specifično licenco ali pravno utemeljitev za to natančno regijo.
3. Kakšna je razlika med politiko glede »iger na srečo NFT« in standardnim oglaševanjem kriptovalut?
Google loči »gamificirane NFT-je« od »iger na srečo z NFT-ji«. Na splošno lahko oglašujete NFT igre, kjer predmeti izboljšajo igranje (npr. skini ali orožje). Vendar pa ne morete oglaševati iger, kjer se NFT-ji stavijo za možnost osvojitve vrednosti v resničnem svetu (vključno z drugimi kriptovalutami). Če vaš NFT projekt vključuje igralniško mehaniko (igralni avtomati, ruleta) ali stavljenje za nagrado, ga Google uvršča med »spletne igre na srečo«, ki zahtevajo popolno licenco, ki je večini NFT projektov manjka.
4. Kaj se zgodi, če s svojim oglasom za igre na srečo pomotoma ciljam na omejeno regijo?
Googlovo uveljavljanje pravilnikov je avtomatizirano in neizprosno. Če so nastavitve vaše kampanje ohlapne in prikazujete oglase v omejeni jurisdikciji (npr. prikazujete oglas za športne stave v ameriški zvezni državi, kjer nimate licence), bo vaš oglas takoj zavrnjen. Ponavljajoče se kršitve ali »hude« napake lahko privedejo do trajne blokade računa , kar vaši domeni in načinu plačila prepove nadaljnje oglaševanje v Googlu.
5. Zakaj potrebujem poseben »URL za klikanje« za svojo aplikacijo?
Google med certificiranjem zahteva natančen končni ciljni URL, da prepreči »prikrivanje« (kjer oglaševalec Googlu prikaže stran, ki je skladna s pravili, uporabnike pa preusmeri na drugo, ki ni skladna). Vaši oglasi morajo voditi neposredno na domeno, potrjeno v vašem potrdilu. Če uporabljate sledilne povezave tretjih oseb ali verige preusmeritev, ki zakrivajo končni cilj, bodo vaši oglasi verjetno zavrnjeni zaradi »neujemanja cilja« ali »zaobilaženja sistemov«.
