如何在日本开设在线赌场：市场、法律、风险和机遇

日本是东亚经济强国，拥有近1.25亿人口，长期以来对博彩游戏情有独钟。从弹珠机到赛马，日本将传统与现代娱乐融为一体。这种受欢迎程度自然吸引了iGaming运营商、联盟会员和投资者，他们不禁思考一个简单的问题：2025年在日本开设在线赌场是否可行？

简而言之：日本的在线赌场市场需求巨大，但法律限制严格。如果您想进入日本市场，您需要了解当地的监管现状、玩家行为、支付方式，以及综合度假村 (IR) 赌场可能如何改变市场格局，同时确保合规。

市场前景：需求旺盛，规则严格

日本是世界最大经济体之一，其国民以其对游戏和博彩的热情而闻名。IMARC集团估计，2025年日本在线博彩市场规模约为45亿美元，预计到2030年将达到约94.4亿美元。鉴于在线赌场和私人在线体育博彩并未获得本地许可，这些数据反映的是离岸活动和灰色市场参与，而非受监管的渠道。换句话说，存在需求——但从法律角度而言，不存在供应。

弹珠机是日本人对博彩游戏的热爱的一个典型例子。它通常被描述为弹球机和老虎机的结合体，玩家可以获得奖品（例如零食、香烟、小物品），这些奖品可以在附近兑换现金，因此严格来说，弹珠机游戏厅是合法的。该行业的年营业额通常被认为在1700亿至2000亿美元之间；然而，这代表的是游戏金额，而不是运营商的净博彩收入。弹珠机的体验——高度的感官刺激、快节奏的游戏和身临其境的视听效果——塑造了用户对日本数字赌场用户体验的期望。

2025 年的法律地位：哪些是允许的，哪些是不允许的

日本的《刑法》普遍禁止赌博。但政府或半政府机构经营的“公共体育”和彩票除外，但定义较为狭义：

• 合法：公共彩票；赛马投注（JRA/NAR）、自行车赛投注（keirin）、摩托艇赛投注（kyotei）和摩托车赛投注（auto race）。
• 不合法：针对日本居民的私人经营的在线赌场和在线体育博彩。

日本在实体赌场建设方面漫长的进程，目前仍在以IR（综合度假村）模式继续推进。日本国会通过了《综合度假村促进法》（2016年）和《综合度假村实施法》（2018年），为包含赌场、酒店和会议中心的大型度假村开辟了道路。首个项目——由美高梅度假村和欧力士集团牵头的大阪综合度假村——已获得国家批准，预计将于2030年左右开业。

关键的投资者关系政策要点包括：

• 居民入场管制：入场费 6,000 日元，频率限制（例如，每七天三次访问以及每月额外的上限）。
• 赌场楼面面积上限：赌场面积不得超过赌场总楼面面积的 3%。
• 博彩税：普遍认为占博彩总收入（GGR）的 30%，由国家和地方政府共享。
• 监督：日本赌场监管委员会 (JCRC) 作为主要监管机构，拥有严格的 AML/KYC 和负责任的赌博控制。

2025年中，日本国会通过了一项加强网络环境监管的新法规：公开强调在线赌博在日本属于非法行为，禁止针对日本居民的广告，并明确禁止运营在线赌博服务——无论其总部位于日本国内还是海外。该法律将于2025年9月生效。虽然实施和执法的细节将有所变化，但方向明确：在日本营销、推广和运营在线赌场服务具有高风险。

对非法赌博组织者的执法最高可判处五年监禁；玩家也可能面临处罚，但对个人的执法历来较为有限。地方报告显示，2024年案件数量有所上升，这表明对灰色市场的监管将更加积极。

许可现实：日本没有在线赌场许可证

目前，日本尚无国内在线赌场牌照可供运营商申请，而离岸牌照（例如MGA、马恩岛、库拉索岛、卡纳瓦岛）在日本不具有合法性。这意味着任何针对日本居民且未获得日本特定授权的B2C运营商都将面临法律风险。随着搜索和社交渠道对未经授权的iGaming推广的打击力度不断加大，联盟会员和媒体合作伙伴也应考虑新的广告禁令和平台政策。

日本玩家喜欢什么：用户体验、内容和文化

了解玩家期望对于产品市场契合至关重要，即使您的近期战略是内容、数据或 B2B 曝光而不是 B2C。

• 日式弹珠机风格的用户体验。日本用户对充满活力、高能量的视觉效果和独特的音效反应良好。西方的简约设计可能会让人觉得刺激不足。对于赌场来说，这通常意味着充满活力的老虎机大厅、清晰的动画和令人满意的赢钱反馈循环。
• 动漫美学。受IP启发或类似动漫的角色、吉祥物和叙事在老虎机、即时游戏，甚至主题工作室改编的真人荷官环境中引起共鸣。
• 产品组合。具有快速旋转、功能丰富的机制和即时/即时游戏的 RNG 老虎机在年轻玩家中颇具吸引力；经典桌面游戏依然是主流；真人娱乐场在语言和礼仪方面进行本地化后，吸引了大量玩家。
• 本地化。日语支持、精细调整的排版、尊重的文案以及具有文化意识的 VIP 计划是严肃品牌的必备条件。
• 移动优先。日本玩家的移动性很强；中端设备的重量、速度和 UI 清晰度至关重要。

高效地采购内容 在任何市场（包括日本）通过直接签约构建具有竞争力的游戏组合都既耗时又耗资。聚合平台只需一次集成即可简化数百款认证游戏的访问，管理更新并降低供应商管理成本。对于 B2B 供应商而言，在主要司法管辖区的认证状态、RTP 披露以及游戏波动性的透明度，是吸引服务于其他地区日语玩家的国际运营商的关键卖点。

博彩者关注哪些体育赛事？

除了公开体育博彩（JRA/NAR 和其他经批准的赛事）之外，日本球迷还有广泛的兴趣：

• 传统和公共活动：赛马是投注最多的赛事；凯林赛和京庭赛拥有忠实的追随者；相扑吸引了大量观众，尽管受监管的投注有限。
• 团队运动：足球（J联赛和国际）、棒球（NPB和MLB）和篮球吸引了大量观众。
• 电子竞技：越来越多的观众关注全球赛事；受监管的博彩机会在国内仍然受到限制。

付款方式：银行卡、电子钱包、银行转账和加密货币

无摩擦支付能够提升转化率和留存率。在日本，信用卡（Visa、Mastercard）被广泛使用，但对于高风险的MCC来说，它们可能并不可靠，尤其是在广告限制之后。许多用户选择：

• 电子钱包和 APM：国际钱包（例如 Neteller、Skrill）、银行转账以及当地流行的选项，例如用于一般电子商务的便利店（konbini）现金支付。
• 预付券：在可用的情况下用作中间步骤。
• 加密货币：日本是金融服务厅 (FSA) 监管虚拟资产服务提供商 (VASP) 的先行者。持牌交易所支持日元交易对，数百万日本人持有加密货币。BTC 和 ETH 占据主导地位；XRP 尤为流行；Monacoin 仍然是当地新奇事物。

对于服务于国际用户的运营商和支付服务提供商 (PSP)，支付聚合平台可以将 100 多种支付方式整合到一次集成中，降低对账复杂性，并提供智能路由。需要注意的是，与 FATF 相关的反洗钱控制、制裁筛查和旅行规则 (Travel Rule) 适用于虚拟资产服务提供商 (VASP)；向日本营销“加密赌场”仍然属于禁止提供/宣传非法赌博的范畴。

合规和负责任的赌博

日本厚生劳动省报告称，终身问题赌博的患病率约为3.6%，高于许多完全受监管的市场。全国各地都有治疗资源，IR政策融合了强大的RG特征：居民入场费、访问限制、排除机制以及数据驱动的监控。任何利益相关者为日本用户打造产品或内容时，都应遵循RG的良好实践：明确的风险教育、支出和时间限制以及快速的自我排除途径。

日本与其他亚洲市场的比较

以下是针对考虑 2025 年亚洲战略的公司对三个主要司法管辖区的简要比较。

如何合法地在日本定位你的 iGaming 业务

如果您是操作员：

• 不要向日本居民提供在线赌场或私人体育博彩优惠。2025 年的广告禁令将增加法律、财务和声誉风险。
• 如果日本具有战略意义，请考虑随着大阪 IR 的进展，通过 IR 合作伙伴关系、酒店或娱乐合作进行长期品牌推广，并监控未来的监管磋商。

如果您是 B2B 供应商：

• 专注于在其他地方获得许可、服务日语用户的国际运营商，同时保持自身的合规性。重点关注本地化、合规工具、欺诈控制和支付选项。

如果您是关联公司或媒体出版商：

• 重新评估面向日本的广告内容是否合规。教育、新闻和以娱乐、娱乐和休闲为重点的内容或许可以接受；但根据2025年的规定，直接向日本居民推广离岸赌博存在风险。

技术和运营：一流的表现是怎样的

在日本以外推出或支持面向日语用户的赌场产品仍然需要一级标准：

• 平台：模块化 PAM、高可用性基础设施、多语言 CMS、细粒度奖金引擎、深入风险和 AML 工具。
• 数据和隐私：日本的《个人信息保护法》（APPI）有跨境转移要求；与 APPI、GDPR 和您的许可制度保持一致。
• 欺诈和安全：鉴于移动设备使用率高，设备指纹识别、机器人缓解、速度规则和 2FA 至关重要。
• 内容管道：敏捷的游戏发布管理；RTP 披露和游戏公平性证书；UX 和货币化的 A/B 测试。
• 支付编排：智能路由、级联回退和本地化故障消息传递以保留转换。

2025 年瞄准日本 iGaming 需求的利弊

优点

• 庞大且资金充足的受众群体，对游戏有着强烈的兴趣，如果本地化得当，生命周期价值 (LTV) 指标也十分引人注目。
• 对基于机会的娱乐活动（弹球游戏）和广泛的体育迷的文化熟悉度。
• IR 开发（例如大阪）可以促进旅游业、酒店业和未来的邻近机遇。

缺点

• 在线赌场和私人在线体育博彩是非法的；2025 年的法律将收紧广告并增加执法力度。
• 高风险 MCC 的银行和信用卡申请被拒；主要广告网络的平台政策限制了用户获取。
• 复杂的合规环境：数据的 APPI、VASP 的 FSA 规则、反洗钱义务以及非法操作的潜在刑事处罚。

实用要点

就消费者需求而言，日本的 iGaming 机会是真实存在的，但在线赌场的合法入口点将于 2025 年关闭。与其将 B2C 模式强行推向非法渠道，不如考虑：

• B2B 路线：本地化服务、内容供应、风险和 RG 技术以及国际运营商的支付协调。
• 围绕 IR 生态系统的品牌基础：不依赖在线赌博的酒店、娱乐和合作伙伴关系。
• 区域多样化：在亚洲（例如，某些型号的菲律宾）监管替代品，同时保持高合规标准。

常问问题

2025 年在日本经营在线赌场合法吗？

不可以。在日本，私人在线赌场和在线体育博彩是非法的。日本没有国内在线博彩牌照，而且2025年的立法进一步限制了广告，并明确禁止向日本居民提供境外服务。

在日本开展网上赌博业务

不是线上赌场。日本不发放在线赌场牌照。外资只能参与经批准的陆基综合度假村项目及相关的酒店/娱乐项目。

日本允许哪些类型的在线赌博？

公营产品：政府彩票和指定公共体育项目（赛马、自行车、摩托艇、摩托车比赛）的博彩。不允许私人运营的在线赌场和体育博彩产品。

离岸许可证（例如 MGA、库拉索岛）是否使得针对日本的行为合法化？

不可以。离岸牌照并不意味着在日本开展活动合法化。向日本居民营销和提供服务仍然被禁止。

综合度假村赌场会包括在线赌博吗？

现行政策侧重于对实体度假村运营的严格管控。目前尚无任何框架允许私人在线赌场或体育博彩服务合法化。

日本的玩家会因网上投注而被起诉吗？

组织者面临的风险最高，但根据日本法律，参赛者也可能受到处罚。针对个人的执法力度历来有限，但据报道正在加大。2025年的新规也提高了广告商和服务商的风险。

日本用户玩游戏时喜欢用什么支付方式？

银行卡、银行转账和电子钱包在一般电商中很常见，但博彩业的接受程度却参差不齐。一些用户依赖电子钱包、预付券或通过持牌交易所购买加密货币。无论如何，向日本提供或协助非法在线赌博都是被禁止的。

最后的话

日本的iGaming需求巨大，但到2025年，在线赌场的合法渠道仍然关闭，广告限制也愈发严格。这种组合造成了一个经典的悖论：利润丰厚的受众群体不应该被未经授权的产品所瞄准。务实的做法是投资合规的B2B能力，关注大阪的IR（综合娱乐）推广，并多元化发展受监管的亚洲替代方案，同时保持日本本地化和RG标准，以备将来规则变更之用。