Google 如何判断网页的相关性和质量？在将网页收录到索引和搜索结果中之前，它会考虑哪些因素？
8月1日，谷歌发布了一份文件，讨论了其算法的一次“更新”，并就谷歌在网页中寻找哪些要素提供了一些修订后的规则和建议。这些要素至关重要，因为谷歌会根据这些要素来决定该网页在谷歌搜索结果页面中的排名。.
我们将提及上面提到的谷歌发布的文档中包含的一些方面，但首先，我们将解释谷歌（以及众多为谷歌工作的审核员和分析师）在评估网站时所考虑的基本标准：页面质量。.
谷歌不仅会自动索引和分析网页，还雇佣了大量的审核员和分析师来检查搜索结果，以确定其与搜索的相关性和质量。这些审核员可以对搜索结果中的网页进行评分，并向谷歌确认其算法的更改是否有效。.
在谷歌一份超过160页的搜索结果质量分析指南中，专门用一个章节来讲解页面质量分析。该指南敦促审核人员在评估网页时，应努力探寻网页的主要用途。网页的主要用途并非总是网站所有者所宣称的那样，也并非在页面加载后就能立即显现。这种分析是通过分析页面内容来实现的。.
分析网站并对其页面进行评级的操作人员，应在评级前先探究每个页面的存在目的。网页的评判标准并非美观程度、布局是否合理或图片是否精美，而是确定页面的用途并评估其实现该用途的程度。.
网页的用途可以是：
- 提供特定主题的信息
- 促进个人或社会信息的传播
- 分发照片、视频或其他形式的材料
- 表达意见或观点
- 提供娱乐
- 销售产品或服务
- 允许用户提问并获得答案
- 允许分发文件、软件等。.
Google 的评估人员会设身处地地站在普通用户的角度，尝试回答诸如“页面是否成功实现了其目标，还是假装做了一件事，实际上却做了另一件事？”之类的问题。
换句话说，谷歌唯一希望你的网站页面实现的目标就是：尽可能与预期用途保持一致。.
因此，与访客互动、页面停留时间、用户在页面上采取的操作等因素相比，谷歌分析中包含的所有其他（技术）因素都是次要的。.
基本上，你的页面需要帮助访客尽可能轻松、快速、直接地实现你吸引他们来到这里的目的。.
回顾谷歌关于算法改革的公告，以下是我建议您在评估您的网页时应该问自己的几个主要问题。.
这些问题都附有我的简短评论或解释，说明它们的含义以及我们从现在开始应该做什么（如果我们还没有这样做的话），以增加我们的网站受到访问者的喜爱以及在网络搜索结果中获得良好排名的机会。.
关于网站内容和质量的问题
内容是否提供原创信息、报告、研究或分析？
原创信息是网络成功的基石。所有博主都认同“内容为王”的说法。的确如此！
如果你只是简单地从其他网站复制文本和信息，你不会成功的！谷歌已经成为检测克隆网站（包含盗用或重复内容）的专家。.
今日金句：原创内容。这一点你千万不能忘记。.
内容是否对主题进行了实质性、完整或详尽的描述？
我经常面临类似的困境：我应该发表一篇篇幅较短、速度较快的文章，只是为了证明我发表了一些新内容吗？还是应该花一两周时间写一篇真正详尽的文章？
只需输入几个字，两三句话，然后点击“发布”，就更简单了。在谷歌最新的搜索算法更新中，有一句话引起了我的注意：谷歌认为没有太多内容的页面不重要。他们称之为“内容单薄”的页面，这些页面很难出现在搜索引擎中，因为它们没有任何价值，作者投入更多精力的网站上是找不到的
内容是否提供了除显而易见的信息之外的深刻分析或有趣信息？
这并不意味着每个网站都必须是 300 页的学术出版物，但是，如果你写一篇文章来解释一个概念、提供教程或讨论一个观点，那么最好尝试从各个角度讨论这个问题，包含尽可能多的有用信息、引用、各种观点、指向其他资源的链接，这样读者就会觉得他们已经学到了他们需要知道的一切。.
如果网页内容借鉴了其他来源，它是否避免简单地复制或重复这些材料，而是提供具有实质价值和原创性的信息？
关于那些简单地从其他成功网站抄袭文章，改写内容，颠倒词句，然后重新发布的博客和网站，已经有很多文章进行了论述。虽然这些网站目前看起来拥有大量“有价值”的新内容，但它们的流量很快就会下降，经不起时间的考验。.
谷歌鼓励创作者和作家从不同角度创作新鲜原创的信息。.
页面标题是否提供了对内容的描述性且有用的概括？
据说，文章或页面的标题对文章的成功贡献最大，因为它是潜在读者首先看到的内容。.
如果标题足够有趣、引人入胜，读者就会点击进入你的页面。如果标题枯燥乏味或无关紧要，就会被忽略。就这么简单。.
谷歌也非常重视页面或文章标题，它会分析标题中包含的词语和短语，然后将这些关键词与页面的其余部分进行比较。.
如果文章其余段落证实、支持、发展、详细阐述、解释标题中的信息，那么就可以得出结论：这篇文章确实阐述了标题所承诺的内容。.
谷歌实现这一目标的方法之一是分析其他网站上出现的、类似文章中包含和提及的关键词。.
例如，在一篇题为“最佳咖啡机”的文章中，不仅会出现“机器”和“咖啡”这两个词，还会出现其他相关词汇，如“过滤器”、“牛奶”、“水”、“温度控制”、“卡布奇诺”等等。.
这种策略也被那些想在关键词研究阶段“抢占”网站搜索结果位置的人所采用：他们只需分析竞争对手，然后撰写一篇比竞争对手更长、更好、更全面的文章，最重要的是，他们不会遗漏竞争对手使用的任何关键词，甚至还会添加新的关键词。.
如果竞争对手的网站忘记提及“咖啡机的能耗”或“咖啡机制作一杯咖啡需要多长时间”等信息，那么你就有机会添加一个关于这方面的章节，这样你的文章就会更加完整。.
页面标题是否使用了夸张或耸人听闻的措辞？
你绝对想象不到有些人会在网上做出什么事！
你肯定对近年来许多网站使用这种策略来吸引访客并不陌生。发布一篇标题耸人听闻或令人震惊的文章，访客们根本无法抗拒点击的诱惑！
这种做法已经变得如此普遍，以至于谷歌、脸书和其他社交网络不得不开始淡化这些网站的影响，因为它们已经失控了。标题党文章不再像以前那样引人注目，这是理所应当的！
您想将此页面添加到书签、发送给朋友还是推荐给其他人？
每个网站管理员的梦想：大量的访客将网站分享给朋友。越多的“点赞”和“分享”越好。.
但要做到这一点，你的网站必须真正提供价值！评估网页的价值非常困难，因为你参与了网页的创建，无法保持客观中立。你必须尽力设身处地地站在目标访客或客户的角度思考问题。.
如果你问自己一些类似这样的问题，就不会出错：
- 我是否包含了所有我想知道的信息？
- 我漏解释过某个术语吗？
- 我是否对访客的专业水平存在偏见？
- 游客们对这个主题的了解程度和我一样吗？
- 我提到了哪些基本概念而没有加以解释？
- 读者可能会对这篇文章提出哪些异议？我可以一一解答吗？
许多博主认为最容易分享的文章是清单类文章。通常，列出各种实用概念或资源的清单更容易被收藏并在社交媒体上分享。你能创建一些实用清单吗？例如“40种制作咖啡的方法”、“20个绝妙的圣诞晚餐创意”等等。.
你认为会在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这些内容吗？
关于内容或作者专业知识的问题
内容呈现信息的方式是否令人信服，是否清晰地说明了信息来源，是否提供了专业知识的证据，是否提供了关于作者或来源网站的信息，例如指向作者页面或“关于”页面的链接？
如果你对提供这些内容的网站进行一些研究，你会觉得它是一个值得信赖的网站，或者被公认为是该领域的权威吗？
内容是由专家还是爱好者撰写的？作者对该主题的深入了解是否显而易见？
内容是否存在容易核实的事实错误？
如果你引用了某个说法、引语、事实或统计数据，而这个说法、引语、事实或统计数据可能是错误的，或者可能会被其他人反驳，那么“做好功课”就非常重要，要找出是谁提出了这个想法，并注明出处。.
如果信息来自研究或调查，请附上该研究的链接，这不仅是为了证明你是对的，更是因为这样做是正确的——要对你获取信息的来源表示尊重。.
在涉及金钱或生命安全的问题上，你能相信这些内容吗？
本部分的大部分问题都与撰写内容者的权威性和专业知识有关。.
去年，谷歌进行了一次算法更新，更加重视在特定领域“专业”的网站，而对那些自称是专家的网站则不太友好。.
这次更新被称为“医疗更新”，因为它对医疗、健身、饮食、心理学和其他专业领域的网站产生了巨大影响。.
我们知道互联网上充斥着提供减肥建议、心理分析或财务和医疗建议的网站——但通常情况下，这些网站的制作者并没有进行任何医学研究，而是从其他未经证实、非权威的来源中搜集建议。.
此次更新背后的理念是：如果本网站上的内容撰写者不是该领域的专家，那么他们就没有资格在该领域提供建议，因为他们不仅帮不上忙，反而可能做得更糟！
这就是为什么谷歌在这个部分使用这样的区分：金钱还是生命。您会信任并把从这个网站上获得的建议应用到您的个人财务（金钱）还是健康（生命）上？
关于谷歌网站展示和制作的相关问题
内容是否存在拼写或格式错误？内容是否精心制作，还是显得粗糙或仓促？
不要发布文本有错误的页面！至少，你应该检查文本中的拼写错误——使用拼写检查工具！此外，措辞应清晰、简洁、易懂。写作时要考虑目标受众的水平，但切勿降低专业性。如果你想给人留下专业、严肃、值得尊敬的印象，那么最快损害自身声誉的方法就是撰写错误百出的文章。.
说到网站设计，更别提什么花哨的元素了：你见过哪个专业网站会使用艳俗的彩色文字、动画背景、滑稽的字体（没错，我们说的就是 Comic Sans 字体）以及其他“可爱”的设计？始终坚持简洁明了的网站设计，使用易于阅读的字体和清晰的视觉层次结构。正如英国人常说的“少即是多”或“KISS——保持简单，笨蛋！”
内容是否由大量（外部）创作者批量生产，或者分布在庞大的网站网络中，以至于单个页面可能无法获得应有的关注或重视？
这里重点关注的是“网络目录”或网站，它们从成百上千个来源收集内容或文章，并将它们堆放在一起，附上标题、文章的一小段摘录以及指向原始网站的链接。.
这类网站只会浪费访客的时间。如果你想寻找答案，你会在各个网站之间跳转，而不是在一个地方解决问题。.
最好直接尝试回答搜索中提出的问题，而不是仅仅为了获取流量和广告收入而提供页面。.
内容中广告是否过多，导致内容杂乱或分散注意力？
说到广告，你是不是也经常遇到这种情况：打开一个网站，刚开始阅读，突然弹出一个广告窗口？你关掉它，想继续阅读，结果又冒出一个广告栏。往下滚动，莫名其妙地播放起一个视频！你关掉视频，继续往下滚动，结果每隔两三段就弹出一个广告。哦，对了，浏览器底部还固定着一个广告栏！
你是否也有过类似的经历？
没人说不要通过网站盈利，不要通过广告赚点小钱，但是当访客在网站上花费最初几秒钟的时间试图像赶苍蝇一样驱赶广告时，你就做得太过分了！
网站的主要目标不应该是盈利，而应该努力提供最佳体验、最优质的内容，解答访客疑问，提供教育和帮助——这样访客才会花更多时间在网站上，并对其产生好感。这最终也会带来更高的广告或销售收入。.
不要为了短期利益而牺牲访客体验。大多数情况下，如果体验糟糕到让我无法接受，我会立即关闭页面。这个举动会向谷歌发出明确的信号：页面质量差，应该降低排名。.
该内容在移动设备上显示效果如何？——谷歌
过去两年，移动设备和平板电脑的流量远远超过了桌面设备（台式电脑、笔记本电脑）的流量。据估计，目前超过 60% 的流量来自移动设备。谷歌已将许多网站的索引方式切换到移动端。.
2019年，网站必须具备响应式设计，能够适应不同的屏幕尺寸。网站还需要加载速度快、占用带宽少（优化图片）、文字在小屏幕上易于阅读、按钮足够大方便手指点击等等。.
比较问题
与搜索结果中的其他页面相比，该内容是否具有附加价值？
回到上面的讨论：要比竞争对手更出色。提供附加价值，更深入地探讨任何话题。不留下任何疑问。密切关注竞争对手的动向，并做得更好！
这段内容是否明显是为了迎合网站访问者的利益，还是仅仅因为有人试图猜测哪些类型的信息在搜索引擎中表现良好？
有很多网站和文章会提供关于如何选择关键词、如何撰写关键词以及如何操纵搜索引擎以提高排名的建议。.
许多“专家”会告诉你应该瞄准哪个关键词，把它放在哪里，在页面上重复多少次，以此来欺骗搜索引擎算法。这些策略或许短期内有效，但过一段时间，当算法优先级发生变化或算法开始识别这些伎俩时，你的排名就会下降——你始终会受到这些变化的影响。.
但如果你专注于竭尽所能地服务好你的受众，这些算法变化就不会对你造成太大影响。目前你的排名可能不会很高，但你的内容经得起时间的考验。专注于为你的受众写作，而不是为搜索引擎写作。.
综上所述
为了取悦谷歌，我们实际上得出了另一个结论：将所有精力集中在用户，也就是你网站的访问者身上，为他们提供最佳体验。.
我认为很明显，如果你用心打造一个实用、全面、用户友好的网站，你在谷歌上的排名也会很好。.
归根结底，你无需过分纠结于谷歌喜欢什么，而应该关注访客的需求。这才是关键所在。这需要付出艰辛的努力，你必须比竞争对手更胜一筹，耗时更长，但只要始终专注于提升用户体验，你的网站在搜索引擎中也会获得不错的排名。.
用户发送的所有信号都会被谷歌记录和评估：跳出率、点击率、网站停留时间等等。.
如果您有任何问题、建议或疑问，请随时在评论区留言！
常见问题解答：了解谷歌的质量和相关性标准
1. Google 的员工会手动决定我的网站排名吗？
不，谷歌不会对每个搜索查询进行人工重新排列搜索结果。但是，他们确实雇佣了一大批“搜索质量评估员”或审核员。这些人不会直接决定您网站的具体排名；相反，他们会根据一份超过160页的指南来评估搜索结果，以确定当前的算法是否有效。他们会考察相关性和质量，以确认算法更新是否有效。如果算法未能呈现出经这些人工审核员认定为高质量的内容，工程师就会调整算法公式。
2. 什么是“低质量内容”，为什么它会影响我的搜索可见性？
“低质量内容”指的是对用户几乎没有或完全没有附加价值的页面。这包括文字极少的页面、从其他网站复制或“抓取”的内容，以及没有任何原创见解的联盟营销页面。谷歌认为这些页面不重要，因为它们无法帮助用户达成目标。为了避免被贴上这个标签，你应该创作详尽的原创内容，从多个角度探讨某个主题，而不是为了显得活跃而发布简短肤浅的文章。
3. Google 所说的“用你的金钱或生命来信任内容”（YMYL）是什么意思？
这个概念指的是涵盖可能影响个人未来幸福、健康、财务稳定或安全等主题的页面。例如，医疗建议、财务规划或法律信息。
对于这些主题，谷歌的标准要严格得多。搜索引擎会寻找具备高度专业知识和权威性的证据。如果作者并非该领域的公认专家，其内容可能会被降低排名，因为在这些领域提供的错误建议可能会对用户造成实际伤害。
4. 广告和网站设计如何影响我的页面质量评分？
虽然谷歌不会因为您的网站盈利而惩罚您，但投放方式至关重要。如果您的内容被烦人的弹窗、自动播放的视频广告或分散用户注意力的杂乱元素所遮挡，谷歌会将其视为糟糕的用户体验，并可能降低您的排名。同样，设计粗糙、拼写错误或布局不专业的网站会给人留下缺乏信誉和用心的印象，从而对您的质量得分产生负面影响。
5. 为搜索引擎算法编写内容更好，还是为人类访问者编写内容更好？
文章强调，最佳的长期策略是完全以用户为中心。虽然通过关键词堆砌来“钻算法的空子”或许能暂时奏效，但谷歌的算法更新始终旨在奖励那些满足用户意图的网站。如果您专注于解答访客的问题、提供流畅的移动体验以及提供独特的价值，那么您就与谷歌的最终目标不谋而合。用户信号——例如页面停留时间和点击率——最终会告诉谷歌您的网站很有价值，从而自然而然地提升您的排名。
