做好调研是收购任何企业的关键步骤。买方应进行网站尽职调查，考察诸多因素，例如版权、收入、利润等。搜索引擎优化 (SEO) 是尽职调查中经常被忽视或至少未得到足够重视的一个方面。.
本文将使用一份包含 10 个问题的清单，详细介绍在尽职调查。
通过回答这些问题，您可以确信您购买的互联网业务以后不会带来任何不愉快的意外，并且还可以帮助您确定其真正的价值。.
什么是SEO尽职调查？
网站搜索引擎优化状况的评估是通过搜索引擎优化尽职调查。这包括评估可能影响网站功能和收益的反向链接、技术方面和内容质量。
除了其他形式的尽职调查外，SEO 尽职调查还能确保买家了解网站的价值，因为他们可能需要承担收购后出现的任何风险。.
为什么搜索引擎优化尽职调查很重要？
在搜索引擎优化 (SEO) 中，尽职调查至关重要，因为它能确保更准确的评估，并有助于确定自然搜索流量和收入的持续时间。通过适当的尽职调查，买家可以发现技术问题、薄弱的反向链接、内容单薄低质以及其他问题。.
了解这些问题，就能避免购买看似稳固但实际上存在隐患的网站，这些隐患可能会在收购后对公司造成不利影响。.
作为买家，进行适当的。如果网站的SEO良好，您可以确保流量、排名和其他指标保持稳定，并随时可能上升。
10项SEO尽职调查清单
1. 目前的自然搜索流量是多少？发展趋势如何？
检查过去一个月、六个月、一年以及总体的网站自然搜索流量。.
理想情况下，流量应该像标普500指数一样随着时间的推移而稳步增长。如果流量稳定且在有价值的关键词排名中名列前茅，即使流量没有定期增长，也不一定值得担忧。.
由于数据准确性问题，请使用合适的 SEO 工具来研究流量（例如 Ahrefs、SemRush，但理想情况下是 Google Search Console）。.
虽然第三方SEO工具功能强大，但它们并非完全准确。如果您打算收购这家公司，您应该获得Google Search Console的查看权限。这将为您提供最新的点击量、展示次数、点击率和排名信息。.
确定流量是稳定、增加、减少还是波动。询问具体情况（例如，是否受到人工处罚，或者谷歌实用内容更新是否导致流量大幅下降？）。.
弄清楚车主给出的理由至关重要，要问清楚原因。客流量下降是正常的（宏观经济问题也会导致标普500指数下跌），但你应该关注客流量何时恢复，并询问其原因。或者，你也可以询问客流量为何至今仍未恢复。.
2. 该网站针对哪些关键词进行排名？
要找出网站排名靠前的关键词，请使用SEO工具。.
例如，通过 Ahrefs，您可以查看网站排名最高的关键词、它们的平均搜索量以及它们的“每次点击成本”，即广告商为每次点击该短语支付的金额。.
验证关键词是否能为网站带来流量，以及它们是否与网站的细分领域和内容重点相关。理想情况下，销售 B2B 联盟网站的企业应该在“SEO 代理工具”这类有价值且相关的关键词上获得高分。.
无关关键词排名过高应该引起警惕，因为它们可能不会改善公司的财务业绩，只会带来耀眼的数字。.
切勿忽视关键词在搜索结果中排名靠前的时间。要警惕那些显示内容得分很高的截图，因为关键词排名会频繁变动。将您正在研究的关键词输入到 Google Search Console 中，然后密切关注它随时间推移的排名变化。您还可以查看特定网址的平均排名，或按国家/地区筛选。.
上图显示了该网站在过去 12 个月中的稳定性，在“医疗搜索引擎”排名中位列前 1-3 名。.
3. 该网站在页面速度和用户体验等 SEO 指标方面的表现如何？
要评估网站加载速度并比较桌面端和移动端的性能，可以使用 Google PageSpeed Insights 等工具。.
理想的网页加载速度应该尽可能快。PageSpeed Insights 得分越高越好。.
即使网站并非完美无缺，其评分也可能很高。但是，如果网站加载速度明显过慢（例如，超过五六秒），则应进行改进，因为这可能会对用户体验产生负面影响。.
检查网站的移动设备友好性，查看是否使用了 HTTPS，并进行其他一些基本的技术配置。这些都是基本步骤，通常应该没问题，但最好还是再检查一遍，因为不正确的配置可能会导致性能问题。.
进行全面的技术SEO审核，找出任何可能存在问题的潜在隐患。各种技术问题都可能导致网站速度变慢、内容无法被索引等等，因此请确保所有功能正常运行，并考虑收购后可以利用哪些资源来解决这些问题。.
4. 反向链接概况如何——数量、质量、相关性？
要检查特定的反向链接和引用域，请使用 Ahrefs Site Explorer。.
反向链接是搜索引擎优化 (SEO) 的重要组成部分。有人认为反向链接最为重要，也有人认为内容比反向链接更重要。无论如何，都应该检查网站，看看哪些网站链接到了它。.
评估反向链接质量时，应考虑权威性、相关性以及dofollow链接与nofollow链接的比例等因素。理想情况下，您应该追求来自信誉良好的网站、与受众相关的dofollow链接和nofollow链接的合理组合。.
检查链接类型，以确定是否使用了任何可疑的链接建设技巧，这些技巧可能会在网站被收购后使其面临风险。购买或人工培育指向盈利页面的链接，以及过度优化的锚文本，都是危险信号。.
下面展示了一个流量和权威性都很高的网站示例，这些流量和权威性都来自其他高质量网站；这是一个健康网站的标志。.
此外，我们注意到锚文本（即链接的确切短语）看起来很“自然”，不像垃圾邮件，而更像是对其他公司或网站的真诚提及。.
5. 网站架构是否允许机器人轻松抓取和索引重要页面？
了解机器人能否快速访问和索引网站上的重要页面至关重要。.
运行 Screaming Frog 来查找任何抓取问题（例如 404 错误、资源被屏蔽等），这些问题可能会阻止机器人找到有价值的内容。这些错误会妨碍搜索引擎正确访问内容。.
查找任何可能阻止高价值页面（例如产品和服务页面）被索引的因素，例如 noindex 标签、密码保护、死链接或其他障碍。确保关键内容（包括这些至关重要的盈利页面）能够被轻松索引和抓取。.
通过高效的网站架构和清晰的内部链接结构，机器人可以访问重要页面。任何问题都可能导致重要页面失去其自然可见性。.
6. 是否存在任何可能导致谷歌在售后进行处罚的危险信号/黑帽策略？
检查收购目标的链接概况以及任何可能使网站受到人工处罚的策略（即使处罚尚未发生）都至关重要。.
查看最热门的引荐网站，并留意是否存在过度依赖博客评论、Web 2.0 网站、外国域名、赞助链接或其他用于提升排名的欺骗性策略的情况。例如，如果相当一部分反向链接来自质量低劣的 Web 2.0 网站或锚文本过度优化的博客评论，那就值得警惕了。.
虽然一些链接建设行为是可以接受的，但超出谷歌政策范围的激进策略应该引起关注。.
如果相当一部分收入来自自然搜索，那么处罚可能会对售后财务造成重大影响。如果潜在损失过大，您或许应该重新考虑是否以建议价格购买该网站。.
7. 内容的独特性和高质量如何？
国王心满意足。务必确保网站上的每条内容都可靠、权威且事实准确。尤其对于涉及个人或财产安全（YMYL）的问题，最好由相关领域的专家撰写并审核。.
寻找那些质量低劣、内容单薄、可能降低用户体验的内容；这类内容可能由机器大量生成，错误百出，或者与搜索目的无关。
建议寻找一位称职的编辑，因为人工审核内容比使用“人工智能检查器”要好得多，后者出了名的不可靠。
为了检查关键页面是否存在抄袭，请使用 Grammarly Premium 或 Copyscape 等工具。同时，还要检查文本的事实准确性、引用来源、独特性、实用性等。.
检查是否存在“关键词蚕食”现象，这种现象会降低搜索引擎排名（例如，多篇内容争夺相同的目标关键词/搜索意图）。关键词蚕食并非总是坏事；事实上，它也可能带来机会，将多篇内容合并成一篇效果更佳且能立即带来售后效益的内容。.
8. 内部链接结构的复杂程度如何？
除了帮助搜索引擎抓取和索引（显示）页面之外，强大的内部链接结构还能在页面之间分配权重和价值，更重要的是，它还能增加对网站盈利有价值的页面。此外，它还能构建合理的网站架构，从而提升用户体验和导航体验。同时，它还能为页面主题提供上下文信息。.
使用 Screaming Frog 或类似应用程序抓取网站时，应绘制页面间的链接关系图，以便评估内部链接结构。检查内部链接和合理的用户流程是否便于用户轻松导航至最重要的内容页面。.
“用户流程”一词描述了用户如何浏览网站以及内部链接如何帮助他们完成浏览。例如，从首页链接到产品类别页面、单个产品页面以及最终的结账页面（即完成购买的页面）。.
检查锚文本的使用是否自然地传达了上下文信息，还是过度优化，通过关键词堆砌来达到目的。能够为用户创造价值的锚文本应该具有描述性，并融入精心设计的内部链接结构中。.
9. 该网站是否受到任何人工或算法惩罚？
谷歌惩罚，也称为“人工干预”，适用于违反谷歌搜索基本准则的网站。这些措施会对网站排名产生不利影响，并由人工审核员决定。.
请访问 Google Search Console 帐户，查看是否有任何关于人工干预或处罚的通知。如果没有，那就说明一切正常。.
切勿忽视任何可能存在的处罚措施。.
深入探讨：
- 检查网站的反向链接概况和页面 SEO，以识别任何可能导致处罚的垃圾链接或操纵性链接。.
- 检查网站的自然流量和排名，以确定任何意外下降是否与谷歌算法的更改有关。显著下降可能表明受到了自动惩罚。.
- 如果您发现任何先前的罚款记录，请要求网站所有者提供证据，证明问题已得到妥善解决，方法是请求重新考虑并删除任何不相关或低质量的链接。.
10. 目前谁负责 SEO，策略是什么？
了解网站当前的搜索引擎优化策略和资源分配至关重要。.
了解公司是否有专职员工，例如内容经理或技术 SEO，以及收购后他们是否会继续留任，方法是询问一段时间内的预算情况，以评估他们的承诺。.
网站优化、链接建设和内容制作都是核心优先事项。了解当前自然增长计划相关的成本和时间投入至关重要。.
他们是否聘用独立撰稿人，还是使用专业的文章撰写服务？要确定搜索引擎优化（SEO）是否是优先事项，您需要了解预算、人员工时和日常时间投入。掌握这些信息将有助于您预测潜在的售后费用。.
底线
在搜索引擎优化 (SEO) 方面进行尽职调查至关重要。收购在线业务时，尽职调查可以降低风险，并有助于进行精准评估。如果一个网站依赖自然搜索流量来盈利，那么就必须对其 SEO 健康状况进行检查。.
评估中最关键的要素包括：
- 交通流量随时间的变化及其与收益的关系
- 哪些关键词与网站相关？这些关键词的价值如何？
- 反向链接的种类和质量
- 网站的架构、功能和技术状态
- 材料的质量
理想的情况是观察到持续、不断增长且相关的流量，并且流量的增长与销售额或利润的增长成正比。.
如果您缺乏SEO经验或只是需要更大的保障，可以考虑聘请顾问或公司进行专业的SEO审核。.
通过使用 CasinosBroker 的服务，您可以节省更多时间。.
待售的在线企业他们会协助评估此清单上的一些项目；这大大简化了流程。
然而，评估一个地点和进行详尽的尽职调查之间存在着显著的区别，因此在同意收购之前，请确保回答此清单上的所有问题。.
关于搜索引擎优化尽职调查的常见问题解答
与第三方工具相比，为什么 Google Search Console 的访问权限被认为是“不可协商的”？
虽然 Ahrefs 或 Semrush 等第三方工具能够提供出色的竞争情报，但它们依赖于估算和抓取的数据。Google Search Console (GSC) 则提供真实数据。对于投资者而言，仅仅依赖第三方工具就好比根据 Zillow 的估价而非专业验房来买房。GSC 可以揭示人工处罚、精确的点击率以及第三方抓取工具无法发现的特定索引错误。
iGaming 和赌场联盟网站的 SEO 尽职调查有何不同？
在网络博彩行业，风险更高，因为它属于谷歌“关乎你的金钱或生命”（YMYL）类别。这意味着谷歌对这类网站的EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）标准要求更高。在对网络博彩资产进行尽职调查时，您必须更严格地审查反向链接，以发现“快速失效”的PBN（私人博客网络）链接，并确保内容符合当地的博彩法规，而不仅仅是SEO最佳实践。
流量下降的历史是否会影响收购交易？
不一定，但这需要“价格调整”。如果一个网站因为核心算法更新而遭受重创，它就成了不良资产。如果你公司内部有SEO专家来修复内容或删除有害链接，你或许能以较低的倍数收购这家公司，然后转手获利。但是，如果价格下跌是由于严重的垃圾信息行为而受到永久性的人工处罚，那么这笔资产可能就“报废”了，不值得冒险。
在审核过程中，我应该给“人工智能内容”赋予多大的权重？
谨慎行事。虽然谷歌不会仅仅因为内容是人工智能生成的就对其进行惩罚，但它会惩罚未经编辑、批量生产且缺乏独特价值的内容。如果目标网站的流量完全依赖于成千上万篇未经编辑的人工智能文章，那么它的基础非常脆弱，很可能在下一次算法更新中崩溃。务必确认该网站有人工编辑流程。
我可以自己进行SEO尽职调查吗，还是需要找一家代理机构？
如果您购买的是小型资产（低于 2 万美元），通常使用上述清单进行自我审计就足够了。然而，对于六位数到七位数的收购，尤其是在竞争激烈的 iGaming 领域，专业技术审计的成本远低于购买“问题资产”可能造成的损失。专业审计人员能够发现未经训练的人难以察觉的伪装、复杂的链接策略和规范化问题。
