Dengan para pelobi yang berupaya meningkatkan aksesibilitas global ke sektor iGaming dan perkiraan nilai bersih lebih dari $100 miliar pada tahun 2024, iGaming adalah bisnis yang serius.
Hal ini juga bisa menjadi sumber pendapatan yang signifikan untuk acara-acara tertentu dan juga sebagai hiburan. Dalam postingan ini, poin terakhir akan menjadi yang paling penting bagi kita.
Tentu, silakan mainkan poker online untuk merasakan sensasi seru jika Anda tipe orang yang menikmati judi online. Namun, bertindaklah dengan bijak saat melakukannya.
Esai ini ditujukan bagi mereka yang ingin menghasilkan uang di bidang ini, dan berfokus pada aspek bisnis sektor tersebut.
Bukan pemilik kasino, melainkan pemasar yang ingin memperluas jangkauan iGaming secara internasional.
Agar hal itu terjadi, pengiklan harus menyadari hal-hal berikut:
- Apa itu iGaming dan bagaimana cara kerjanya?
- Mengapa tata letak vertikal ini begitu menarik?
- Apa yang diperbolehkan dan diatur di berbagai negara?
- Apa saja kesulitan dan tren terkini di industri ini?
- Cara memasarkan penawaran iGaming secara efisien.
Mari kita mulai dengan menguraikan topik diskusi kita secara detail.
Apa itu iGaming dan apa bukan iGaming
Jika kami memiliki satu masalah utama dengan iGaming secara keseluruhan, itu adalah namanya.
Judi atau taruhan online adalah nama lain untuk iGaming, atau permainan internet.
Banyak orang, seperti blogger dan pemasar digital, salah mengira hal itu sebagai permainan dan percaya bahwa memasang taruhan di 888.com sama dengan bermain Fortnite. Jika Fortnite menambahkan kotak jarahan acak, maka memang akan sama.
Namun untuk sementara, mari kita definisikan iGaming sebagai genre hiburan online di mana sebagian besar hasil permainan ditentukan oleh peluang. Ini meliputi:
- Permainan daring
- Taruhan olahraga
- Bertaruh pada pacuan kuda
- Poker online
- Game seluler
Tanpa harus pergi ke kasino fisik atau tempat lainnya, semua ini dan masih banyak lagi kini dapat diakses secara online dengan grafis yang indah dan antarmuka yang ramah pengguna.
Bagaimana kita sampai pada posisi ini?
Sejarah iGaming
Permainan video memiliki sejarah panjang yang dimulai sejak tahun 1950-an. Namun, perjudian daring belum ada selama itu, tetapi kehadirannya sudah lebih awal dari yang Anda duga.
Diskusi tentang sejarah perjudian daring seringkali mencampuradukkan aktivitas daring dan luring. Perjudian luring standar adalah topik terpisah yang tidak akan kita bahas sekarang. Cukuplah dikatakan bahwa dunia luring telah membuka jalan bagi aktivitas daring.
Situs iGaming pertama telah ada sejak tahun 1994 dan dimulai oleh Microgaming. Pada tahun yang sama, Antigua dan Barbados mengesahkan undang-undang yang mengizinkan perusahaan untuk menjalankan kasino online di seluruh dunia.
Setelah itu terjadilah serangkaian perkembangan kecil, baik dalam kerangka hukum maupun peluang bisnis. Tahun 1998 menyaksikan peluncuran jackpot online pertama. Pada tahun 2003, raksasa iGaming saat ini, 888.com (angka 8 adalah simbol harapan dalam budaya Tiongkok) lahir.
Sejak saat itu, dunia iGaming telah menyaksikan perkembangan bertahap platform iGaming yang diiringi dengan pengenalan berbagai peraturan perundang-undangan yang terjadi secara bolak-balik.
Kemajuan teknologi
Munculnya sektor iGaming tidak akan mungkin terjadi tanpa adanya berbagai inovasi teknologi yang signifikan. Inovasi-inovasi awal tersebut terutama berkaitan dengan peningkatan keamanan transaksi online.
Menarik untuk dicatat bahwa tidak ada standar umum untuk komunikasi yang aman ketika Microgaming menciptakan platformnya. Ketika SSL pertama kali dirilis pada tahun 1995, industri ini mampu berkembang dengan cepat.
Meningkatnya signifikansi perangkat seluler merupakan babak kedua dalam sejarah iGaming. Dari akhir tahun 2000-an hingga awal tahun 2010-an, individu mulai mengonsumsi informasi melalui perangkat seluler. Perjudian termasuk di dalamnya.
Saat ini, Anda tidak dianggap ada jika Anda tidak memiliki kehadiran di perangkat seluler. Jelas sekali.
Munculnya pusat-pusat
Dalam lingkungan yang menguntungkan, modifikasi yang diperlukan pada sistem hukum berkembang paling pesat. Lokasi-lokasi ini (negara atau wilayah) biasanya memiliki sejarah panjang dalam menarik perusahaan-perusahaan yang akan kesulitan beroperasi di negara-negara "biasa".
Sebagian besar platform iGaming beroperasi dari pusat-pusat ini, yaitu:
- Malta, Gibraltar, Inggris Raya
Dengan satu pengecualian yang mencolok, pusat-pusat ini adalah tempat platform iGaming berekspansi untuk menawarkan layanan di berbagai negara.
Permainan judi online di Amerika Serikat
Mengatakan bahwa sejarah iGaming di AS itu rumit adalah pernyataan yang meremehkan. Pemeriksaan mendetail tentang berbagai langkah yang membantu atau menghambat kemajuan industri iGaming berada di luar cakupan tulisan ini. Selain itu, hal itu tidak akan berguna bagi pemasar yang hanya ingin memulai kampanye dengan tema iGaming.
Penting untuk dicatat bahwa sistem hukum AS sudah cukup rumit tanpa adanya berbagai kepentingan dan pihak yang saling bertentang satu sama lain terkait aturan yang tidak kompatibel. Hukum-hukum penting yang berkaitan dengan iGaming diberlakukan di tingkat federal (seperti larangan lama terhadap pendanaan layanan tersebut), sementara hukum-hukum lainnya diatur di tingkat negara bagian. Beberapa hukum ini bahkan merupakan bagian dari kerangka kerja yang lebih besar yang mengawasi urusan penduduk asli Amerika (karena mereka diizinkan untuk mengoperasikan kasino konvensional).
Gambaran umum topik ini adalah sebagai berikut: di AS, platform iGaming harus dikembangkan bersamaan dengan platform tradisional, sedangkan di Eropa dan bagian dunia lainnya, situs judi online dapat memasuki pasar dan mulai mengiklankan layanan mereka dengan dukungan peraturan perundang-undangan. Baik hotel maupun kasino dapat memperkenalkan platform iGaming mereka dan memanfaatkan daftar tamu, kampanye pemasaran, dan aset lainnya untuk menarik pelanggan agar terus bermain bahkan ketika mereka berada di luar properti.
Hingga tahun 2024, AS belum disalip oleh perusahaan domestik yang berkembang dan bergabung, atau ditembus oleh perusahaan internasional besar.
Kesimpulan bagi pengiklan online
Baik Anda mempromosikan penawaran pihak ketiga atau penawaran Anda sendiri, Anda tetap bertanggung jawab untuk memastikan bahwa apa yang Anda promosikan adalah:
Dari sudut pandang penerbit, hal ini diizinkan dan sah di GEO tempat Anda beriklan
Lanskap hukum terus berubah, jadi selalu mengikuti perkembangan terbaru sangatlah penting. Saat ini tidak ada satu pun undang-undang federal yang mengatur periklanan iGaming secara umum, oleh karena itu jika Anda berpromosi di AS, periksa peraturan negara bagian untuk perjudian online daripada mencari peraturan federal.
Tren dan tantangan industri iGaming
Permainan daring (online berjalan dengan baik secara komersial, dan prospeknya bahkan lebih menjanjikan, seperti yang ditunjukkan oleh proyeksi nilai bersih industri ini di masa depan.
Namun, untuk mengamankan ekspansi lebih lanjut, industri ini perlu mengatasi beberapa masalah. Mari kita bahas satu per satu.
Perundang-undangan
Untuk kembali membahas topik ini sejenak, perlu ditentukan legalitas perjudian daring, khususnya di pasar yang lebih besar. Industri ini terlalu besar untuk dikategorikan sebagai pakaian sekali pakai.
Banyak perusahaan iGaming yang menghasilkan pendapatan kena pajak terhambat oleh status mereka yang tidak jelas. Hambatan terbesar yang harus diatasi oleh iGaming adalah tekanan yang lebih besar pada berbagai lembaga pemerintah.
Popularitas di kalangan generasi muda
Industri perjudian secara keseluruhan beberapa tahun lalu terfokus pada Generasi Milenial. Sekarang mereka berkonsentrasi pada Generasi Z, atau mereka yang lahir setelah tahun 1995.
Generasi ini telah mencapai usia legal untuk berjudi. Karena usia mereka yang masih muda, anak-anak mungkin memiliki nilai harapan hidup terpanjang, tetapi mereka juga menunjukkan pola perilaku yang berbeda, sehingga diperlukan pendekatan dan pesan baru untuk mengatasinya.
Sebagai generasi pertama yang tumbuh sepenuhnya di dunia maya, mereka kebal terhadap sebagian besar tipu daya dan slogan umum. Mereka sekarang tahu lebih baik daripada mempercayai semua yang mereka baca atau lihat secara online.
Mereka termasuk generasi yang juga memiliki pendapatan sekali pakai yang lebih sedikit. Terakhir, pilihan mereka tampaknya kurang berisiko.
Ini bukan berarti sektor iGaming telah kalah di generasi ini. Ini hanya berarti bahwa untuk memenuhi tuntutan para pendatang baru, industri ini harus berinovasi. Perusahaan-perusahaan berisiko mengalami kemunduran dan terjerumus ke dalam hiburan yang lebih terspesialisasi dan terlupakan jika mereka tidak berhasil melakukan hal ini.
Lantas, apa yang perlu ditekankan saat membahas perjudian daring dengan Generasi Z?
- Komponen sosial. Judi adalah permainan emosional, tetapi tidak selalu harus tentang sensasi adrenalin; ini juga bisa tentang menikmati kebersamaan dengan pemain lain.
- Reputasi perusahaan . Generasi Z menyadari implikasi etis dalam menjalankan bisnis. Anda mungkin ingin berbagi dengan mereka upaya CSR Anda atau filosofi permainan yang bertanggung jawab.
- Gambar . Generasi muda terbiasa bermain video game dan menyadari seperti apa tampilannya. Pastikan Anda memanfaatkan kemajuan teknologi terbaru.
- Pertama-tama, fokus pada perangkat seluler . Sebagian besar konten di ponsel dikonsumsi oleh orang-orang berusia dua puluhan. Komputer desktop sama asingnya bagi mereka seperti pemutar piringan hitam. Pastikan situs web atau aplikasi seluler Anda dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil.
Kejenuhan pasar
Selain pemain baru, popularitas judi online yang terus meningkat juga menarik bisnis-bisnis baru yang ingin memanfaatkan peluang tersebut. Jumlah orang yang menggunakan internet di seluruh dunia memang meningkat, tetapi masih belum cukup untuk mengimbangi lonjakan platform iGaming baru-baru ini.
Bagi para pemasar, ini mungkin kabar baik karena berarti pengeluaran pemasaran yang lebih tinggi akibat meningkatnya persaingan. Pemasar masih dapat menghasilkan uang jika mereka berani berpikir kreatif dan tidak konvensional untuk menyampaikan pesan mereka kepada sebanyak mungkin orang.
Apa yang Akan Terjadi di Masa Depan untuk iGaming?
Banyak perkembangan secara bertahap mengubah cara kerja sektor iGaming. Tren ini berpusat pada penerapan teknologi baru untuk meningkatkan kecepatan, keamanan, dan daya tarik game bagi lebih banyak pemain.
Mari kita selidiki hal-hal ini.
Blockchain
Industri iGaming, seperti banyak bisnis lainnya, saat ini sangat tertarik dengan teknologi blockchain. Meskipun ini seringkali hanya jargon yang digunakan untuk menarik investor, ada alasan kuat mengapa teknologi blockchain dapat diimplementasikan oleh sektor perjudian online.
Blockchain adalah basis data terdistribusi yang dipercaya secara global. Sebagai satu-satunya penjaga catatan transaksi, kasino online memegang kendali yang jauh lebih besar dibandingkan dengan sistem tradisional. Teknologi blockchain menciptakan buku besar bersama yang tidak dapat diubah, yang memberdayakan semua pengguna jaringan dan menumbuhkan kepercayaan.
Mata uang kripto
Sangat tidak mungkin ada orang di planet ini yang belum pernah mendengar tentang mata uang kripto. Dari sudut pandang penerima pembayaran, mata uang kripto memiliki beberapa manfaat dan kekurangan.
Secara positif
- Pembayaran cepat
- Tidak diatur oleh pemerintah
Kelemahannya terdiri dari:
- Nilai tukar variabel
Penggunaan mata uang kripto untuk pembayaran dapat menarik lebih banyak pengguna yang khawatir tentang penyelidikan pemerintah terhadap pengeluaran mereka. Selain itu, pembayaran akan dilakukan lebih cepat dan tanpa biaya bank tambahan.
Realitas virtual
Pilihan ideal untuk mentransfer pengalaman bermain game dari kasino darat ke rumah Anda adalah realitas virtual.
Konsumen yang lebih muda paling merespons teknologi ini karena mereka sering menganggapnya lebih mudah diakses daripada pergi ke hotel dengan kasino.
Cara efektif mempromosikan penawaran iGaming
Salah satu niche yang paling sering digunakan untuk notifikasi push adalah iGaming. Salah satu tempat utama untuk menjual traffic push untuk penawaran iGaming adalah Pushground.
Saat mengembangkan kampanye iGaming, pertimbangkan hal-hal berikut.
Catatlah sebanyak mungkin informasi yang Anda bisa
Karena iklan push tidak menawarkan data pengguna yang diperlukan, sangat penting untuk mengumpulkan data ini sendiri. Untuk melakukannya, Anda dapat:
- Manfaatkan token pelacakan Pushground, atau makro, untuk mentransfer sebanyak mungkin data dari URL kampanye ke jaringan afiliasi atau pelacak Anda.
- Menggunakan postback atau piksel untuk melacak konversi.
Ingatlah bahwa memiliki lebih banyak data akan membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang pengunjung Anda dan memungkinkan Anda untuk membuat pilihan yang lebih tepat. Untuk optimasi kampanye terbaik, pelacakan konversi sangat diperlukan.
Manfaatkan teknik penargetan ulang
Strategi yang cerdas melibatkan penargetan audiens spesifik yang sebelumnya telah berinteraksi dengan halaman arahan Anda. Individu-individu ini lebih cenderung untuk mengambil tindakan akhir, karena telah menunjukkan minat sebelumnya.
Sistem secara otomatis mengelompokkan pengunjung ke dalam audiens yang berbeda. Selanjutnya, Anda dapat membuat kampanye baru, menyesuaikannya dengan audiens yang berbeda dengan mengecualikan atau menyertakan mereka, semuanya disesuaikan dengan kebutuhan Anda.
Mengumpulkan data pengguna
Mengamankan informasi dari pengunjung situs Anda sangat penting untuk upaya menjangkau pelanggan di masa mendatang. Salah satu metode yang efektif adalah dengan menyertakan formulir di halaman arahan (landing page) Anda untuk mengumpulkan alamat email pengunjung.
Meskipun tujuan utama formulir semacam itu adalah untuk menghasilkan prospek, hal ini bukannya tanpa kerumitan. Pengunjung mungkin ragu untuk memberikan detail pribadi, terutama secara online. Panjang formulir Anda secara langsung memengaruhi perolehan prospek; formulir yang lebih pendek cenderung menghasilkan lebih banyak prospek.
Oleh karena itu, sangat penting untuk memprioritaskan informasi yang ingin Anda kumpulkan. Dalam periklanan digital, hal-hal penting biasanya mencakup nama dan alamat email pengunjung.
Tips Profesional: Tingkatkan visibilitas formulir Anda dengan menggunakan warna-warna cerah untuk menarik perhatian pengunjung. Posisikan formulir di bagian atas halaman agar langsung terlihat tanpa perlu menggulir.
Warna ajakan bertindak (call-to-action/CTA) harus sangat kontras dengan latar belakang dan desain keseluruhan halaman arahan (landing page). Kontras ini sangat penting untuk mendorong pengguna mengisi formulir dan mengklik tombol CTA. Pastikan pesan Anda ringkas dan jelas: 'klaim hadiah Anda', 'mainkan secara online'.
Model Pembayaran
Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, mempromosikan penawaran afiliasi akan memberi Anda imbalan dalam bisnis pemasaran afiliasi. Namun, jumlah uang yang Anda hasilkan akan bergantung pada model pembayaran Anda.
Tersedia beberapa jenis pembayaran; berikut adalah beberapa jenis pembayaran yang kami sarankan untuk penawaran iGaming:
- Biaya Per Aksi (CPA). Ini adalah salah satu opsi pembayaran yang paling sering digunakan di sektor ini, memungkinkan Anda untuk dibayar setiap kali pengguna menyelesaikan tugas yang ditentukan oleh jaringan afiliasi. Menghindari taktik clickbait sangat penting untuk mempertahankan prospek berkualitas tinggi.
- Bagi Hasil Pendapatan (RevShare). Jaringan afiliasi sering menggunakan strategi ini, yang sangat disukai untuk penawaran iGaming. Sebagian dari total pendapatan situs dari klien yang Anda referensikan akan diberikan kepada Anda.
Gunakan judul dan materi kreatif yang menarik
Karena iGaming lebih menarik bagi sisi sentimental dan kurang logis kita, pesan Anda harus disampaikan secara efektif melalui visual yang memukau!
Membuat Judul dan Deskripsi yang Menarik
Dalam menulis judul dan deskripsi yang menarik, pertimbangkan kiat-kiat efektif berikut:
Ajakan Bertindak (Call to Action): Selalu awali ajakan bertindak Anda dengan kata kerja yang memerintah seperti “ dapatkan ,” “ menangkan ,” atau “ ambil. ”
Contoh:
- Pasang Taruhan Sekarang
- Putar Roda
- Dapatkan Bonus Anda
- Gabung Sekarang
- Menangkan Jackpot
Gunakan Angka yang Tepat: Tanamkan kepercayaan di antara pengunjung dengan memberikan angka yang akurat, seperti jumlah putaran tertentu atau jumlah bonus yang telah ditetapkan.
Bersikaplah Langsung: Pastikan pesan Anda lugas dan mudah dipahami oleh pengguna. Misalnya, “Putar roda untuk memenangkan hadiah,” “Gandakan kemenangan Anda,” atau “Uji keberuntungan Anda.”
Para Kreatif
Untuk meningkatkan kredibilitas, sangat penting agar foto yang Anda gunakan untuk materi kreatif Anda melengkapi gaya halaman arahan (landing page).
Anda selalu dapat mengambil tangkapan layar halaman arahan atau mencari gambar secara online; ada banyak kemungkinan yang tersedia, seperti mesin slot dan roda putar, di antara hal-hal lain yang mungkin menarik pengunjung.
Tersedia banyak sekali gambar stok gratis. Salah satu tempat terbaik untuk menemukan foto bebas royalti adalah Pexels.com.
Banyak jaringan afiliasi menawarkan materi kreatif atau halaman arahan lengkap sebagai bahan pemasaran.
Sebuah tren baru di ujung jari Anda
Kini Anda memiliki pengetahuan yang cukup untuk memulai periklanan Anda sendiri. Rasakan sensasi menjelajah bidang baru atau kembali ke bidang yang sudah familiar dengan pengetahuan dan strategi yang lebih baik.
Di antara beberapa sektor dengan potensi pertumbuhan terbesar adalah iGaming. Lompatan terbesar masih akan datang, karena semakin banyak peraturan yang menguntungkan diberlakukan di AS (misalnya, sekarang diperbolehkan untuk memasang taruhan online di New York sejak Januari 2022).
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) tentang Industri iGaming
Apakah pasar iGaming benar-benar bernilai $100 miliar?
Faktanya, angkanya sudah melampaui angka tersebut. Meskipun perkiraan sebelumnya memperkirakan pencapaian $100 miliar, data terbaru tahun 2024 memperkirakan pasar game online global sekitar $208 miliar , dengan proyeksi mencapai $225 miliar pada tahun 2025. Industri ini berkembang dengan laju pertumbuhan (CAGR) sekitar 9-11% per tahun. Bagi para pemasar, ini berarti "kue"-nya tidak hanya besar; tetapi juga berkembang lebih cepat daripada hampir semua vertikal hiburan lainnya.
Bagaimana perilaku perjudian Generasi Z berbeda dari Generasi Milenial?
Gen Z (usia ~18-27) menganggap perjudian sebagai aktivitas sosial, alih-alih kegiatan yang dilakukan sendiri. Data terbaru menunjukkan bahwa 53% petaruh Gen Z lebih suka bertaruh bersama teman atau di lingkungan sosial, dibandingkan dengan hanya 34% Milenial. Lebih lanjut, meskipun partisipasi Gen Z di kasino darat menurun (-6%), keterlibatan mereka dalam taruhan olahraga online meningkat sebesar 7% pada tahun 2025. Jika Anda memasarkan kepada demografi ini, fokuslah pada "bukti sosial", kampanye influencer, dan pengalaman yang mengutamakan perangkat seluler.
Apa perbedaan hukum antara “iGaming” dan “Taruhan Esports”?
Ini adalah kebingungan yang umum. iGaming mengacu pada permainan untung-untungan (berbasis RNG) seperti slot, roulette, atau poker online di mana bandar memiliki keunggulan. Taruhan Esports adalah tindakan bertaruh pada turnamen video game kompetitif (berbasis keterampilan) seperti League of Legends atau CS:GO . Meskipun keduanya merupakan produk yang berbeda, keduanya sering kali tumpang tindih dalam sportsbook operator. Taruhan esports saat ini merupakan salah satu titik masuk yang paling cepat berkembang bagi audiens muda ke dalam ekosistem iGaming yang lebih luas.
Mengapa operator mendorong adopsi Mata Uang Kripto dan Blockchain?
Di luar “hype”, kripto memecahkan dua masalah operasional besar bagi operator: kecepatan dan pengembalian dana .
-
Kecepatan: Penyelesaian kripto hampir seketika, sedangkan transfer bank tradisional dapat memakan waktu 3-5 hari.
-
Keamanan: Transaksi Blockchain tidak dapat dibatalkan. Dalam dunia fiat tradisional, "penipuan ramah" (di mana pemain kehilangan uang dan menghubungi bank mereka untuk membatalkan transaksi) merugikan industri hingga miliaran dolar. Blockchain menghilangkan risiko ini sepenuhnya, sehingga banyak operator menawarkan bonus yang lebih tinggi untuk deposit kripto.
Dapatkah saya menjalankan iklan iGaming di seluruh Amerika Serikat?
Tidak. AS bukanlah pasar tunggal; melainkan lanskap yang terfragmentasi dengan lebih dari 50 yurisdiksi yang berbeda. Meskipun undang-undang federal seperti UIGEA (2006) membatasi pemrosesan pembayaran untuk situs ilegal, legalitas operasional dan periklanan ditentukan di tingkat negara bagian. Pada tahun 2025, lebih dari 38 negara bagian telah melegalkan taruhan olahraga, tetapi kurang dari 10 negara bagian (termasuk NJ, PA, MI) telah sepenuhnya melegalkan kasino online (slot/permainan meja). Anda harus menargetkan kampanye Anda secara geografis hanya ke negara bagian yang legal untuk menghindari sanksi regulasi.
