Quali sono le 5 strategie di marketing digitale più importanti per il futuro? Come tutti sappiamo, il panorama del marketing digitale cambia a intervalli regolari. Tuttavia, negli ultimi anni le tendenze verso determinate direzioni sono diventate più evidenti.
Quest'anno non è stato privo di cambiamenti significativi: menziono solo l'aggiornamento Core Web Vitals rilasciato da Google a maggio 2021 e il passaggio di Apple a iOS 14. Ho scritto ampiamente su come iOS 14 influisce sulle campagne Google e sul suo impatto sulle campagne Facebook.
È naturale per ognuno di noi cercare di stare al passo con le ultime tendenze in ambito SEO, Facebook e Google Ads, poiché ci sono sempre nuove problematiche da considerare. Naturalmente, queste non sono necessariamente vantaggiose per le nostre strategie di marketing digitale.
Google Core Web Vitals e SEO
Per quanto riguarda la SEO, le ultime modifiche all'algoritmo di Google hanno portato in primo piano i fattori di ranking basati sui "Core Web Vitals". Dal lancio di maggio 2021, questi vengono aggiornati ogni mese.
Ricordo ancora quando GTMetrix passò a queste metriche e, da un giorno all'altro, tutti i siti che ci interessavano passarono dalla posizione A alla D in termini di prestazioni. Ovviamente, il panico si diffuse all'istante. Cosa sono FCP (First Contentful Paint) e LCP (Largest Contentful Paint)?
Era chiaro, tuttavia, che ci sarebbe voluto del tempo per allinearsi a questi nuovi requisiti, e ciò è avvenuto 6 mesi dopo (vedere, ad esempio, l'ultimo aggiornamento di Litespeed 4).
Inoltre, con questi nuovi fattori di ranking, Google attribuisce grande importanza ai contenuti in linea con l'intento di ricerca degli utenti e alla metrica "user experience" (UX). Scriverò un articolo su cosa considerare per garantire la migliore esperienza utente possibile.
5 strategie di marketing digitale per il futuro
Diamo un'occhiata ad alcune delle tendenze più importanti per i prossimi anni. Definiranno il tuo approccio al marketing digitale e ti aiuteranno a prendere decisioni consapevoli quando si tratta di utilizzare la tecnologia, sia per scopi aziendali
1.) Strategia di marketing rivolta principalmente al mobile
Sempre più persone utilizzano smartphone e tablet al posto dei computer desktop. Questo dovrebbe essere il motivo principale per cui è importante creare contenuti adatti ai dispositivi mobili.
Fondamentalmente, il problema principale da affrontare è la "responsività" del sito web. Dovrebbe adattarsi automaticamente a qualsiasi tipo di schermo. Si può anche optare per la creazione di un'app che gli utenti possano scaricare su dispositivi mobili e tablet.
È di vitale importanza utilizzare un design "responsive" sia per il sito web che per l'app, consentendo ai clienti di accedere facilmente ai contenuti offerti da qualsiasi tipo di dispositivo.
AMP (Accelerated Mobile Pages) è un'altra opzione che consente di caricare i contenuti molto più velocemente su smartphone e tablet.
Il marketing incentrato sul mobile dovrebbe già essere l'aspetto più importante della tua strategia di marketing digitale per gli anni a venire. Quindi è fondamentale iniziare il prima possibile.
2.) Marketing multicanale
Per entrare in contatto con gli utenti è necessario sfruttare più canali di interazione in parallelo.
Questo tipo di marketing, denominato marketing multicanale, può comprendere i seguenti elementi:
- creare un sito web
- blog
- Account Facebook, Instagram o TikTok
- Canale YouTube
- Webinar
- WhatsApp Business
- conferenze online o di persona
Come puoi vedere, esiste un intero arsenale di comunicazione che può estendersi fino a 8 canali contemporaneamente.
Non è più sufficiente concentrarsi su un solo canale. L'approccio integrato ti permetterà di creare contenuti per ogni piattaforma. Come avrai notato, torniamo al lato dei contenuti. I contenuti sono l'energia che alimenta la tua strategia di marketing. Inizia con un minimo di due canali ed espandi la tua strategia nel tempo.
Studia i dettagli che fanno la differenza, ad esempio qual è la lunghezza ottimale di un post di un blog.
Da quanto ho testato nel tempo, un mix iniziale per una strategia online dovrebbe avere i seguenti componenti minimi:
- 2 post mensili sul blog
- 2 post settimanali su Facebook
- 1 post su YouTube ogni 6-8 settimane
3.) Automazione dei processi di marketing digitale
Con il continuo progresso della tecnologia, gli strumenti per automatizzare i processi di marketing digitale stanno diventando sempre più accessibili.
Questa tendenza consente di automatizzare attività ripetitive in tempo reale utilizzando una varietà di canali di marketing.
Alcune attività che possono essere automatizzate sono:
- ricerca di parole chiave
- analisi dei dati della campagna
- analisi competitiva
- gestire i post sui social media programmandoli in anticipo
L'automazione offre anche dei vantaggi, poiché consente di dedicare più tempo alle attività strategiche.
4.) Coinvolgere l'intelligenza artificiale nel marketing digitale
L'intelligenza artificiale (IA) è già ampiamente utilizzata in molti settori (vendita al dettaglio, banche, sanità, casinò, ecc.). L'IA è anche utilizzata come strumento efficace per scopi di marketing.
L'intelligenza artificiale non solo automatizza le attività di base (ad esempio, la reportistica sul traffico del sito web), ma può anche suggerire parole chiave per ottimizzare il posizionamento organico. Inoltre, gli algoritmi possono indicare la base di utenti che potrebbe generare conversioni in futuro, considerando i loro acquisti precedenti e la cronologia di navigazione.
Ciò significa che è importante iniziare a utilizzare piccoli script che aggiungano valore diretto in termini di posizionamento organico. In futuro intendo fornire piccole automazioni che potrebbero rivelarsi interessanti. Sono scritte in Python, ma la stragrande maggioranza necessita di debug, poiché nei moduli proposti dai loro sviluppatori non funzionano. In conclusione, per un posizionamento organico davvero efficace, sarà necessario:
- automatizzare il più possibile le attività
- utilizzare l'intelligenza artificiale ove possibile per generare modelli predittivi
Lo so, è estremamente complicato, ma forse insieme possiamo dare il tono. È indubbio che l'intelligenza artificiale stia rivoluzionando il nostro approccio al marketing digitale. Ecco perché dovremmo prendere in considerazione l'implementazione di queste tecnologie.
(V) Chatbot e assistenti vocali
Gli assistenti digitali affermati (Google e Alexa) stanno diventando ogni giorno più popolari.
Secondo le proiezioni del settore, il valore di mercato degli acquisti effettuati esclusivamente tramite comandi vocali raggiungerà i 40 miliardi di dollari entro il 2022 e si prevede che la spesa assistita dagli assistenti vocali raggiungerà il 18% della spesa totale.
Molte aziende hanno già iniziato a utilizzare i chatbot per automatizzare il servizio e le esigenze informative.
Il dialogo con un bot è solitamente guidato dall'intelligenza artificiale (IA). Questo conferisce al chatbot una vera e propria personalità, rendendolo molto più coinvolgente. Il tasso di interazione, almeno in Occidente, è più elevato quando i clienti interagiscono con un bot, rispetto alla semplice comunicazione tramite social network.
I chatbot sono un ottimo modo per offrire ai clienti un'esperienza personalizzata. Negli anni a venire, le aziende di tutte le dimensioni dovrebbero integrare i chatbot per supportare la propria strategia di marketing digitale e aumentare le interazioni con gli utenti.
Conclusione
Come ho detto all'inizio, l'automazione può portare grandi vantaggi sia agli specialisti che ai loro clienti, poiché alcuni aspetti si perdono lungo il percorso, come la valutazione di un lead in Google Ads se il cliente non dispone di un sistema di feedback integrato tramite un CRM. E questo è nella mia lista di cose da fare. Una cosa è certa: il futuro del marketing si basa fortemente sull'intelligenza artificiale. Quindi, prima ci si allinea a questa tendenza, meglio è. Se desiderate ampliare l'elenco con altre strategie di marketing digitale per il futuro, contattatemi.
