Quali sono le 5 strategie di marketing digitale più importanti per il futuro? Come tutti sappiamo, il panorama del marketing digitale cambia a intervalli regolari. Tuttavia, negli ultimi anni le tendenze verso determinate direzioni sono più evidenti.
Quest'anno non è passato senza cambiamenti significativi: cito solo l' Core Web Vitals rilasciato da Google a maggio 2021 e il passaggio di Apple a iOS14. Ho scritto ampiamente su come iOs14 influisce Google e sul suo impatto sulle campagne Facebook.
È naturale per ognuno di noi cercare di tenere il passo con le ultime tendenze in ambito SEO , Facebook e Google Ads poiché ci sono sempre nuove questioni da considerare. Naturalmente, questi non sono necessariamente vantaggiosi per le nostre di marketing .
Segnali Web essenziali di Google e SEO
Dal punto di vista SEO, le ultime modifiche all'algoritmo di Google hanno portato in primo piano i fattori di ranking basati sui “Core Web Vitals”. Dal lancio di maggio 2021, questi vengono aggiornati ogni mese.
Ricordo ancora quando GTMetrix è passato a questi parametri e da un giorno all'altro tutti i siti a cui teniamo sono scesi da A a D in termini di prestazioni. Naturalmente il panico è subentrato immediatamente. Cosa sono FCP (First Contentful Paint) e LCP (Largest Contentful Paint)?
Era chiaro, tuttavia, che ci sarebbe voluto un po' di tempo per allinearsi a questi nuovi requisiti, e ciò è avvenuto 6 mesi dopo (vedi l'ultimo aggiornamento Litespeed 4, ad esempio).
Inoltre, questi nuovi fattori di ranking Google attribuiscono un valore elevato ai contenuti in linea con l'intento di ricerca degli utenti e con la metrica "esperienza utente" (UX). Scriverò un articolo su ciò che devi considerare per garantire la migliore esperienza utente possibile.
5 strategie di marketing digitale per il futuro
Diamo uno sguardo ad alcune delle tendenze più importanti per i prossimi anni. Modelleranno il tuo approccio al marketing digitale e ti aiuteranno a prendere decisioni informate quando si tratta di utilizzare la tecnologia , sia per scopi aziendali che personali.
1.) Strategia di marketing mirata principalmente al mobile
Sempre più persone utilizzano smartphone e tablet invece dei desktop. Questo dovrebbe essere il motivo principale per creare contenuti adatti ai dispositivi mobili.
Fondamentalmente la questione principale che deve essere affrontata è la parte “reattività” del sito web. Dovrebbe adattarsi automaticamente a qualsiasi tipo di schermo. Puoi anche scegliere di creare un'app che gli utenti possano scaricare su dispositivi mobili e tablet.
È di vitale importanza utilizzare un design sia per il sito web che per l'app, consentendo ai clienti con qualsiasi tipo di dispositivo di accedere facilmente ai contenuti che offri.
AMP (pagine mobili accelerate) è un'altra opzione che consente di caricare i contenuti molto più velocemente su smartphone e tablet.
Il marketing incentrato sul mobile dovrebbe già essere l’aspetto più importante della tua strategia di marketing per gli anni a venire. Quindi è essenziale iniziare il prima possibile.
2.) Marketing multicanale
Connettersi con gli utenti significa sfruttare più canali di interazione in parallelo.
Questo tipo di marketing, denominato marketing multicanale, può comportare i seguenti elementi:
- creazione di un sito web
- blog
- Account Facebook, Instagram o TikTok
- Canale Youtube
- Webinar
WhatsApp aziendale - conferenze online o di persona
Come puoi vedere c'è un intero arsenale di comunicazione che può estendersi fino a 8 canali simultanei.
Non è più sufficiente concentrarsi su un canale. L'approccio integrato ti consentirà di creare contenuti per ciascuna piattaforma. Come hai notato, siamo tornati al lato dei contenuti. Il contenuto è l’energia che alimenta la tua strategia di marketing. Inizia con un minimo di due canali ed espandi la tua strategia nel tempo.
Studia i dettagli che fanno la differenza, ad esempio qual è la lunghezza ottimale di un sul blog .
Da quello che ho testato nel tempo, uno starter mix per una strategia online dovrebbe avere i seguenti componenti minimi:
- 2 post mensili sul blog
- 2 post settimanali su Facebook
- 1 post su YouTube ogni 6-8 settimane
3.) Automazione dei processi di marketing digitale
Con il continuo progresso della tecnologia, gli strumenti per automatizzare i processi di marketing digitale stanno diventando sempre più accessibili.
Questa tendenza consente di automatizzare le attività ripetitive in tempo reale utilizzando una varietà di canali di marketing.
Alcune attività che possono essere automatizzate sono:
- ricerca di parole chiave
- analisi dei dati della campagna
- analisi competitiva
- gestire social media programmandoli in anticipo
L'automazione comporta anche vantaggi in quanto ti consentirà di dedicare più tempo ad attività strategiche.
4.) Coinvolgere l'intelligenza artificiale nel marketing digitale
L’intelligenza artificiale (AI) è già ampiamente utilizzata in molti settori (vendita al dettaglio, banche, sanità, casinò , ecc.). L’intelligenza artificiale viene utilizzata anche come strumento efficace per scopi di marketing.
L'intelligenza artificiale non solo automatizza le attività di base (ad esempio il reporting sul traffico del sito Web), ma può anche consigliare parole chiave per ottimizzare il posizionamento organico. Inoltre, gli algoritmi possono indicare la base di utenti che potrebbe generare conversioni in futuro considerando i loro acquisti precedenti e la cronologia di navigazione.
Ciò significa che è importante iniziare a utilizzare piccoli script che aggiungano valore diretto in termini di posizionamento organico. In futuro intendo fornire piccole automazioni che possano rivelarsi interessanti. Questi sono scritti in Python ma la stragrande maggioranza necessita di debug, poiché nei moduli proposti dai loro sviluppatori non funzionano. In conclusione, per un posizionamento organico davvero ottimale sarà necessario:
- automatizzare il maggior numero possibile di attività
- utilizzare l’intelligenza artificiale ove possibile per generare modelli predittivi
Lo so, è estremamente complicato ma forse insieme possiamo dare il tono. È certo che l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando il modo in cui affrontiamo il marketing digitale. Ecco perché dovremmo prendere in considerazione l'implementazione di queste tecnologie.
(V) Chatbot e assistenti vocali
Gli assistenti digitali affermati (Google e Alexa) stanno diventando ogni giorno più popolari.
Secondo le proiezioni del settore, il valore di mercato degli acquisti effettuati esclusivamente tramite comandi vocali raggiungerà i 40 miliardi di dollari entro il 2022, e si prevede che la spesa assistita da assistenti vocali raggiungerà il 18% della spesa totale.
Molte aziende hanno già iniziato a utilizzare i chatbot per automatizzare il servizio clienti e le esigenze di informazione.
Il dialogo con un bot è solitamente guidato dall'intelligenza artificiale (AI). Ciò conferisce al chatbot una vera personalità, il che rende molto più coinvolgente interagire con lui. Il tasso di interazione, almeno in Occidente, è più elevato quando i clienti interagiscono con un bot, rispetto alla semplice comunicazione tramite social network.
I chatbot sono un ottimo modo per offrire ai clienti un'esperienza personalizzata. Negli anni a venire, le aziende di tutte le dimensioni dovrebbero disporre di chatbot integrati per servire la propria strategia di marketing digitale e aumentare le interazioni con i propri utenti.
Conclusione
Come ho detto all'inizio, l'automazione può portare grandi vantaggi sia agli specialisti che ai loro clienti, poiché alcuni si perdono per strada – come la valutazione di un lead in Google Ads se il cliente non dispone di un sistema di feedback integrato attraverso un CRM. E questo è nella mia lista delle cose da fare. Una cosa è certa: il futuro del marketing dipende in larga misura dall’intelligenza artificiale. Quindi prima ti allinei a questa tendenza, meglio è. Se desideri ancora espandere l'elenco con altre strategie di marketing digitale per il futuro, contattami .
