Pandemia a creat schimbări sociale, economice și tehnologice profunde. În timp ce unele dintre tendințele care au apărut au fost de scurtă durată, blocajele și distanțarea socială au acționat ca un catalizator pentru a accelera comportamentele care erau deja în curs. Pandemia a coincis cu apariția pe piață a rețelei de socializare TikTok, care a schimbat substanțial viziunea consumatorilor asupra multor aspecte ale vieții noastre, de la divertisment la elemente educaționale.
Schimbările aduse de pandemie coincid cu majorarea unei generații controversate, Gen Z, care împărtășește cu generația anterioară deschiderea și nevoia de libertate combinată cu digitalul. Este clar că multe dintre aceste schimbări sunt aici pentru a rămâne, generate și duse mai departe de o nouă generație de consumatori. Ce ne spune apariția rețelei TikTok și succesul acesteia pe piață despre obiceiurile de consum ale tinerilor digitali, sau pe scurt Gen Z?
TikTok este încă un teritoriu nedescoperit pentru majoritatea persoanelor cu vârsta peste 25 de ani, dar extrem de popular în rândul generației Z. TikTok este o privire asupra a ceea ce înseamnă să crești în lumea hiperconectată de astăzi. Marea majoritate a utilizatorilor Facebook de astăzi au între 30 și 40 de ani, în timp ce Instagram este mai popular pentru utilizatorii de 20 și 40 de ani, TikTok devine platforma pentru generația mai tânără. Peste 60% dintre utilizatorii TikTok sunt formați din Generația Z, care se referă la utilizatorii născuți după 1996.2 Generația Z este una dintre cele mai diverse generații de până acum, cu niveluri ridicate de educație, nativism digital, conștientizare socială și culturală și o înclinație puternică. pentru a fi mai expresiv.
Ceea ce ne spune asta despre lumea de azi, din punctul meu de vedere ies în evidență 3 direcții importante, care pot beneficia deopotrivă mărcilor și marketerilor .
1. Conținut video, captivant, dinamic, energic – specific Gen.Z
În primul rând, popularitatea platformei, cu caracteristicile sale, întruchipează o tendință care a fost remarcată și discutată de mult, și anume viitorul conținutului video. De ani de zile, s-a atras atenția asupra interesului scăzut al consumatorilor de conținut pentru conținutul scris, cum ar fi articole sau studii de caz . Acele zile de citire a ziarului pentru știrile zilei, fie ele fizice sau digitale, rămân specifice generațiilor X și Y. Ceea ce face TipTok evidentă este creșterea interesului pentru conținutul video, fie că vorbim de conținut video dedicat divertismentului, educațional. conținut video sau cursuri informale.
În primul rând, popularitatea platformei, prin caracteristicile platformei, întruchipează o tendință despre care s-a remarcat și s-a vorbit de mult, și anume viitorul conținutului video. De ani de zile, s-a atras atenția asupra interesului scăzut al consumatorilor de conținut pentru conținutul scris, cum ar fi articole sau studii de caz. Acele zile de citire a ziarului pentru știrile zilei, fie ele fizice sau digitale, rămân specifice generațiilor X și Y. Ceea ce face TipTok evidentă este creșterea interesului pentru conținutul video, fie că vorbim de conținut video dedicat divertismentului, educațional. conținut video sau cursuri informale.
Ce spune aceasta despre experiența digitală și strategiile de marketing. Dacă până de curând s-a considerat că Generația Z, nativii digitali, sunt imune la strategiile de marketing și nu le place să fie comercializați, TikTok a arătat că modul în care este creat conținutul și emoția pe care o transmite sunt cheia pentru a atrage interesul Generația Z și nu numai. Ei cunosc deja vechile tactici, iar acestea nu le atrag interesul. Sunt atrași de orice aduce inovație și noutate în abordare, fie că vorbim de marketing sau de publicitate, cum ar fi videoclipurile autentice, creative, interactive și dinamice. Exact asta îi atrage spre TikTok. Videoclipurile TikTok sunt de obicei caracterizate ca fiind brute, energice și captivante, deoarece TikTok oferă instrumente avansate, dar ușor de utilizat pentru ca utilizatorii să încorporeze muzică și efecte vizuale în videoclipuri. Acest lucru face conținutul din TikTok mai captivant, mai dinamic și contrastează fluxul monoton și șlefuit al Instagram . Acesta este motivul pentru care utilizatorii expresivi din Gen Z ai TikTok tind să aibă rate de implicare semnificativ mai mari în comparație cu utilizatorii de pe Instagram, Facebook și Twitter.
2. Nevoia de diversitate, acceptare și înțelegere a Tendințelor
Generația Z, nativii digitali, au populat TikTok din nevoia lor de diversitate, acceptare și înțelegere a altor culturi. Un studiu realizat de McKinsey & Company arată că una dintre caracteristicile definitorii ale Generației Z este expresivitatea adevărului individual. Din diferite medii socio-economice, membrii acestei generații prețuiesc identitățile individuale, resping stereotipurile și privesc non-expresivitatea cu pragmatism. Sunt mai deschiși la schimbare și fluiditate și sunt dispuși să se conecteze cu oameni din grupuri diferite pe cauze și interese similare. Pentru ei, granițele au dispărut și călătoriile sunt online .
Cum se traduc aceste caracteristici generaționale evidențiate de populara rețea? În primul rând prin evidențierea și creșterea mărcilor și mărcilor unice, inovatoare și personalizate și personale. Modul în care Generația Z alimentează această de creștere schimbă substanțial modul în care industriile și companiile își privesc consumatorii, forțând marketerii să găsească modalități creative, unice și inovatoare de a atrage atenția asupra mărcii și produselor lor. Între timp, TikTok prosperă cu conținutul său divers și un algoritm care oferă selecții personalizate.
3. Nevoia de exprimare liberă, stereotipuri și marginalizare socială
Importanța angajamentului social, a acceptării, a eliminării rasismului și a îmbrățișării multiculturalismului. Acestea sunt valorile care domină Generația Z. Iar TikTok le oferă o punte de exprimare, oportunitatea de a face parte din conținutul care este consumat și creat. Potrivit lui Connor Blakley consultant de marketing recunoscut generația Z :
„ Generația Z înțelege că rețelele sociale joacă un rol important și aleg să arate ceea ce îi face să se simtă cel mai bine . Este mai puțin despre insecuritate și mai mult despre a fi un stimulent al încrederii.”
Astfel remarcăm a 3-a tendință de schimbare generată, sau mai degrabă identificată, ca urmare a creșterii popularității rețelei de socializare TikTok, și anume nevoia de exprimare liberă sub orice formă posibilă sau dorită. În timp ce millenialii par să preferă să consume conținut, Generația Z preferă să creeze conținut.
Odată cu această generație, stereotipurile vor dispărea, orice formă de marginalizare socială legată de rasă, gen, orientare sexuală sau alte elemente biologice și fiziologice nu va mai fi acceptată. TikTok demonstrează nevoia și tendința emergentă de acceptare, exprimare liberă a dorințelor, convingerilor și modului de a fi prin crearea de conținut dedicat și personalizat.
La prima vedere, acestea sunt cele 3 elemente observate odată cu creșterea popularității și succesului aplicației TikTok. Într-adevăr, succesul acestei rețele se poate datora, fără îndoială, mai multor factori, dar unul în special este modul în care aplicația împuternicește autoexprimarea, acesta pare că ar putea fi elementul cheie pentru a atrage și a câștiga generația Z.
Creșterea acestor rețele, nu este doar un succes al unui agent economic, ci ne oferă o întreagă agendă privind comportamentul unei noi generații de consumatori. TikTok, prin conținutul său, prin modul în care interacționează consumatorii platformei, ne oferă perspective asupra intereselor, gusturilor, problemelor și caracteristicilor comportamentale ale următoarei generații de utilizatori conștienți social și cunoscători digital, care diferă în profunzime de obiceiurile, înclinațiile și preferințele generațiile anterioare.
TikTok a devenit un fenomen, mai ales în rândul tinerei generații, Generația Z. În ultimii ani, TikTok a devenit una dintre cele mai populare platforme de social media, în special în rândul adolescenților și tinerilor adulți. A fost descărcat de peste 2 miliarde de ori și are peste 1 miliard de utilizatori activi. Platforma schimbă modul în care tinerii consumatori se interacționează cu mărcile și produsele. Mărcile încep să ia atenție și găsesc noi modalități de a ajunge la acest demografic critic prin TikTok.
În acest articol, vom explora fenomenul TikTok și ce înseamnă acesta pentru mărci și marketeri. Vom analiza tendințele și comportamentele consumatorilor din Generația Z și modul în care acestea influențează modul în care mărcile ajung la acest grup demografic. Ne vom uita, de asemenea, la rolul pe care îl joacă TikTok în modelarea tendințelor de consum din Generația Z și la potențialul pe care îl deține mărcile de a se conecta cu acest demografic critic.
Cine este generația Z?
Generația Z, cunoscută și sub denumirea de Gen Z sau iGeneration, se referă la cohorta născută între 1997 și 2012. Acest grup de tineri consumatori este foarte cunoscător de tehnologie și este cunoscut pentru implicarea sa activă cu platformele de social media. Generația Z este, de asemenea, cunoscută pentru interesele și valorile sale diverse, ceea ce o face o piață țintă unică pentru mărci.
Impactul TikTok asupra tendințelor consumatorilor din generația Z
TikTok a devenit un jucător important în modelarea tendințelor de consum din Generația Z. Platforma permite utilizatorilor să creeze și să partajeze videoclipuri scurte, care au devenit o formă populară de auto-exprimare pentru generația mai tânără. Algoritmul platformei este conceput pentru a oferi utilizatorilor conținut personalizat bazat pe interesele și interacțiunile lor, făcând mai ușor pentru branduri să ajungă la publicul țintă prin TikTok.
TikTok a devenit, de asemenea, o platformă pentru marketingul influențelor, unde influențatorii folosesc platforma pentru a promova produse și servicii către adepții lor. Mărcile au început să se asocieze cu influenți TikTok pentru a ajunge la acest demografic critic și pentru a-și promova produsele.
Marketingul de influență TikTok a devenit o modalitate eficientă prin care mărcile se conectează cu Generația Z, deoarece le permite să ajungă la această categorie demografică într-un mod care este relevant, captivant și distractiv.
Tendințe ale consumatorilor din generația Z
Generația Z este cunoscută pentru tendințele și comportamentele sale unice ale consumatorilor, care sunt influențate de valorile, credințele și experiențele sale. Generația Z apreciază responsabilitatea socială și de mediu, care se reflectă în obiceiurile sale de cumpărare. De asemenea, sunt cunoscuți pentru dragostea lor pentru comoditate și pentru că sunt foarte receptivi la tehnologie .
Generația Z este foarte implicată în rețelele sociale și este cunoscută pentru participarea sa activă în comunitățile online. De asemenea, sunt cunoscuți pentru interesul lor pentru tehnologie și inovație, care se reflectă în obiceiurile lor de cumpărare. Mărcile încep să ia notă și găsesc noi modalități de a ajunge la acest grup demografic prin intermediul de social media , cum ar fi TikTok.
TikTok și tendințele de marketing de brand
TikTok oferă mărcilor o oportunitate unică de a ajunge la generația mai tânără și de a se conecta cu ei într-un mod care este relevant și captivant. Mărcile pot crea videoclipuri care își prezintă produsele și serviciile și pot folosi marketingul de influență pentru a ajunge la acest demografic critic.
De asemenea, mărcile pot folosi algoritmul TikTok în avantajul lor, creând conținut relevant și personalizat pentru publicul țintă. Acest lucru permite mărcilor să ajungă la Generația Z într-un mod care este antrenant, distractiv și relevant pentru interesele și valorile lor.
Concluzie
TikTok a devenit un jucător important în modelarea tendințelor de consum din Generația Z și a devenit o platformă pentru care mărcile se pot conecta cu acest demografic critic. Mărcile încep să observe potențialul pe care îl deține TikTok și găsesc modalități noi și inovatoare de a ajunge la acest grup de tineri consumatori.
